跨界創(chuàng)新延展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 2016 年度中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)品開發(fā)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè)調(diào)研回訪（三）

本刊記者_(dá)趙國(guó)玲 李舉鼎/文 通訊員_覃曉

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跨界創(chuàng)新延展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 2016 年度中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)品開發(fā)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè)調(diào)研回訪（三）

本刊記者_(dá)趙國(guó)玲 李舉鼎/文 通訊員_覃曉

“十三五”時(shí)期，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革時(shí)代大潮之下的中國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展，將強(qiáng)力鋪展以“三品”戰(zhàn)略為核心重點(diǎn)的強(qiáng)國(guó)藍(lán)圖。2016年，新一批“中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)品開發(fā)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)企業(yè)走進(jìn)人們的視線。他們將對(duì)時(shí)尚潮流的敏銳捕捉，對(duì)未來流行趨勢(shì)的前瞻把握，對(duì)品質(zhì)生活方式的積極倡導(dǎo)，對(duì)產(chǎn)品線與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的跨界延展與完善，融入到了產(chǎn)品開發(fā)與品牌塑造及推廣當(dāng)中，在立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上整合多方優(yōu)質(zhì)資源實(shí)現(xiàn)了跨越式的跨界創(chuàng)新。本刊記者跟隨調(diào)研組走訪了部分獲獎(jiǎng)企業(yè)，一同聆聽企業(yè)的創(chuàng)新之道。

浩沙： 做運(yùn)動(dòng)健康時(shí)尚生活引領(lǐng)者

近年來，隨著人們對(duì)健康生活方式的追求升級(jí)，健身文化快速崛起，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)也在服裝領(lǐng)域大行其道。對(duì)緊抓國(guó)際潮流風(fēng)向的服裝品牌、尤其是運(yùn)動(dòng)類服飾品牌而言，產(chǎn)品研發(fā)不僅要從實(shí)用性、功能性出發(fā)，更要兼顧自然、健康的生活理念。浩沙集團(tuán)便是一個(gè)“產(chǎn)品與文化兩手抓”的成功典型。

浩沙集團(tuán)是一個(gè)集服裝設(shè)計(jì)和面料生產(chǎn)、加工、銷售、外貿(mào)及健身服務(wù)為一體的大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。多年來，憑借清晰的品牌定位、高效的運(yùn)營(yíng)管理能力、先進(jìn)時(shí)尚的設(shè)計(jì)、領(lǐng)創(chuàng)的專業(yè)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)健身服務(wù)，打造出完整的運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)鏈條，成為運(yùn)動(dòng)健康生活概念的領(lǐng)軍式品牌。

隨著人們生活水平的提升，健身運(yùn)動(dòng)成為主流生活方式，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的要求正從實(shí)用性向時(shí)尚性、專業(yè)性轉(zhuǎn)變。據(jù)浩沙相關(guān)人士表示，為適應(yīng)這一轉(zhuǎn)變，公司在款式設(shè)計(jì)上保持時(shí)尚的同時(shí)，更加注重功能性、專業(yè)性方面的突破。未來，浩沙還將實(shí)踐歐洲設(shè)計(jì)、國(guó)際主流渠道銷售的國(guó)際化戰(zhàn)略，通過加強(qiáng)與國(guó)際知名品牌合作，打通和建立與國(guó)際著名品牌渠道共享的合作機(jī)制。

在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量檢測(cè)方面，浩沙全渠道終端模式的建設(shè)，有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)信息共享，增強(qiáng)各類網(wǎng)點(diǎn)銷售、服務(wù)和體驗(yàn)的互動(dòng)。一方面，把多渠道收集的消費(fèi)者需求與期望，作為產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)開發(fā)的參考依據(jù)；另一方面，對(duì)生產(chǎn)線上的產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和合格檢測(cè)，并制定了完善的質(zhì)量管理制度，嚴(yán)格遵循“寧缺毋濫”的質(zhì)量原則。

結(jié)合求新求變的產(chǎn)品策略，浩沙在品牌推廣與渠道開拓方面也不斷創(chuàng)新，務(wù)求將品牌文化精準(zhǔn)推送至目標(biāo)受眾。浩沙集團(tuán)策略性地挑選及贊助國(guó)際性、全國(guó)性、區(qū)域性活動(dòng)，如贊助國(guó)際泳聯(lián)10公里長(zhǎng)游馬拉松賽事，贊助世界跳水系列賽等全球大型巡回賽事，以及中國(guó)花樣游泳隊(duì)出征里約奧運(yùn)會(huì)的“戰(zhàn)服”等。支持全國(guó)游泳錦標(biāo)賽、全國(guó)健美操錦標(biāo)賽等各類游泳、健美操、跑步、健身賽事達(dá)數(shù)百場(chǎng)之多，保持品牌持續(xù)高曝光率、塑造品牌正面形象的同時(shí)，也極大地推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)健康平臺(tái)戰(zhàn)略升級(jí)的步伐。此外，借助微博、微信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體進(jìn)行品牌精準(zhǔn)推廣，也有效提升了品牌美譽(yù)度。

未來，浩沙將圍繞建立運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)圈，以瑜伽健身服飾、水運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣三條產(chǎn)品線為核心，加強(qiáng)差異化產(chǎn)品的研發(fā)，融入智能科技，并衍生出智能可穿戴產(chǎn)品。通過產(chǎn)品線擴(kuò)展或延伸，盡可能進(jìn)入更多細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng), 不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在未來的發(fā)展藍(lán)圖中，浩沙將在原有產(chǎn)品、渠道的基礎(chǔ)上，深度整合醫(yī)療、智能、互聯(lián)網(wǎng)及專業(yè)運(yùn)動(dòng)等各領(lǐng)域的頂尖科技，通過“醫(yī)+體”科學(xué)健身的推

廣及智能科技產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)字健身房、社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康管理中心等多項(xiàng)創(chuàng)新舉措，穩(wěn)固品牌在運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)優(yōu)勢(shì)。

浩沙的目標(biāo)是成為一個(gè)引領(lǐng)健康、時(shí)尚生活的國(guó)際化運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。在向目標(biāo)全力奮進(jìn)的過程中，浩沙不僅制定了清晰明確的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品策劃和品牌建設(shè)方略，還將后備人才的培養(yǎng)作為持續(xù)發(fā)展的重中之重。浩沙集團(tuán)樹立了“重視價(jià)值、開發(fā)潛能、鼓勵(lì)創(chuàng)造”的人力資源管理方針，建立了由崗位評(píng)價(jià)、多通道職業(yè)發(fā)展、績(jī)效、薪酬激勵(lì)體系構(gòu)成的人力資源開發(fā)與管理系統(tǒng)。此外，集團(tuán)為員工設(shè)計(jì)了技術(shù)體系和管理體系雙向的職業(yè)發(fā)展通道，建立完善的提拔機(jī)制、人才繼任機(jī)制、輪崗機(jī)制，并通過培訓(xùn)、實(shí)踐鍛煉等形式持續(xù)培養(yǎng)，鼓勵(lì)員工按自己意愿爭(zhēng)取個(gè)人職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，打造優(yōu)質(zhì)人才梯隊(duì)。

羅萊： 讓家更舒適，讓生活更美好

“在家紡行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上要獲得成功，就必須不斷地開發(fā)出能夠滿足廣大用戶或消費(fèi)者需要的新產(chǎn)品。” 在調(diào)研中，羅萊生活科技股份有限公司副總裁陶永瑛對(duì)記者說到。

羅萊始建于1992年，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，是國(guó)內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè)并形成自己獨(dú)特風(fēng)格的家紡龍頭企業(yè)。2004年以來，羅萊在產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、品牌建設(shè)等綜合實(shí)力方面，始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位。2015年底，羅萊家紡股份有限公司更名為羅萊生活科技股份有限公司，發(fā)展方向從家紡走向家居，承包從臥室、客廳、衛(wèi)生間到廚房的所有家居類產(chǎn)品，這一戰(zhàn)略的制定，無疑更為契合羅萊“讓人們享受健康、舒適、美好的家居生活”的企業(yè)使命。

作為中國(guó)家紡行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，羅萊歷來十分注重產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)工作。在20幾年的發(fā)展歷程中，羅萊形成了一套完善的產(chǎn)品研發(fā)流程，創(chuàng)立了適應(yīng)不同消費(fèi)階層和不同風(fēng)格的自有家紡品牌，同時(shí)在經(jīng)營(yíng)策略上積極持續(xù)創(chuàng)新?！傲_萊的創(chuàng)新不能僅僅局限于同行業(yè)，要立足自身產(chǎn)業(yè)根基，整合多方行業(yè)資源，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，多方發(fā)力。同時(shí)結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，研究消費(fèi)者需求，進(jìn)行定制化和個(gè)性化生產(chǎn)?！?陶永瑛表示。

基于創(chuàng)新方向的主導(dǎo)，市場(chǎng)營(yíng)銷方面，羅萊對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)研分析，借助事件、熱點(diǎn)營(yíng)銷，在每季產(chǎn)品推出之際開展系列線上線下活動(dòng)，切實(shí)讓消費(fèi)者參與。在時(shí)尚個(gè)性化需求方面，羅萊在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及生產(chǎn)上快速反應(yīng)，對(duì)打造爆款的傳統(tǒng)營(yíng)銷、生產(chǎn)模式做出調(diào)整，并為此引進(jìn)先進(jìn)數(shù)碼印花設(shè)備及小批量生產(chǎn)線，將產(chǎn)品藝術(shù)品化生產(chǎn)，生產(chǎn)車間分為精品車間、定制車間、大車間，先小批量生產(chǎn)，再根據(jù)消費(fèi)者反饋實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)整。在優(yōu)質(zhì)資源整合方面，羅萊實(shí)現(xiàn)了上下游乃至跨行業(yè)的合作共贏，為消費(fèi)者打造出了“家居一體化”、“一站式采購(gòu)”的全新購(gòu)物環(huán)境。

“我們不打價(jià)格戰(zhàn)，而是關(guān)注品質(zhì)生活，產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，才能更好地吸引到消費(fèi)者?！碧沼犁硎荆_萊秉承工匠精神，對(duì)供應(yīng)商有著嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，每年多次走訪上游企業(yè)，對(duì)產(chǎn)品源頭以及各個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)創(chuàng)新進(jìn)行把控和引導(dǎo)提升。尤其是新型產(chǎn)品推出時(shí)，只有符合評(píng)審準(zhǔn)則及符合檢驗(yàn)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的才能進(jìn)入市場(chǎng)。

隨著人們對(duì)提高生活質(zhì)量的期待不斷提高，市場(chǎng)對(duì)紡織品需求也越來越趨于個(gè)性化、功能化、保健化和智能化。羅萊一直秉承 “健康、舒適、功能性”為導(dǎo)向的產(chǎn)品開發(fā)理念，積極進(jìn)行新材料、新面料、新技術(shù)方面的創(chuàng)新與實(shí)踐，并通過與合作供應(yīng)商及各大高校、研究院所的合作攻關(guān)，收獲頗豐。

據(jù)陶永瑛介紹，近幾年，羅萊在新材料研發(fā)方面陸續(xù)推出薄荷纖維、牛奶纖維、芳香系列產(chǎn)品等新材料、新面料。其中，薄荷酮改性粘膠纖維便是研發(fā)成功的典范。這是羅萊高新研發(fā)部與青島大學(xué)等高校及科研機(jī)構(gòu)合作攻關(guān)，研發(fā)出的一種新型薄荷冰涼抗菌纖維，解決了易揮發(fā)的問題，滿足了功能性紡織品的需求。也正是因此，羅萊獲得了“2016年度中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)品開發(fā)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

“‘懶人社會(huì)’的趨勢(shì)會(huì)讓家居產(chǎn)品越來越智能化，不久的將來，這一領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)有明顯提升?！碧沼犁硎荆_萊十分看好智能家居的未來發(fā)展，將采用“羅萊生活+科技”的模式，在穩(wěn)步推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)品科技化的同時(shí)，開拓智能化家居的廣闊發(fā)展空間。