鄉(xiāng)村振興背景下吉林省電子商務(wù)發(fā)展的路徑研究*

姜 龍，張大慶，陳殿元，榮美琪

（吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院，吉林 132101）

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)近年來迅速發(fā)展，它的興起不僅在于通過電子數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)開展的商務(wù)活動，能夠消除傳統(tǒng)商務(wù)活動中信息傳遞與交流的時空障礙，更主要在于它能使現(xiàn)代新興信息技術(shù)與較為滯后的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)合，將鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品通過簡單的網(wǎng)絡(luò)展示和銷售到廣大城鄉(xiāng)之中。自2015年國務(wù)院提出完善農(nóng)村及偏遠地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補償機制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，部署加快發(fā)展農(nóng)村電商以來，農(nóng)村的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展且取得了優(yōu)異的成果。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，實現(xiàn)農(nóng)村商業(yè)經(jīng)濟數(shù)字化、透明化將有效推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐；為農(nóng)村注入新群體、新思想、新技能，促進鄉(xiāng)村文化振興。同時發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，可以節(jié)約鄉(xiāng)村空間資源，推進鄉(xiāng)村生態(tài)振興，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供新思路，最終實現(xiàn)地球村來降低傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)交易方式[1-3]。黨的十九大報告中提出了“電子商務(wù)可成為經(jīng)濟新常態(tài)下促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興有效途徑”[4]。利用電子商務(wù)平臺，可以“構(gòu)建線上線下融合交互的農(nóng)產(chǎn)品流通格局”，改善消費環(huán)境，增加農(nóng)民收入，為農(nóng)村社會的發(fā)展帶來新的生機與活力[5]。電子商務(wù)是國民經(jīng)濟和社會信息化的重要組成部分。經(jīng)過幾年的發(fā)展，在吉林省政府的大力推動下，吉林省電子商務(wù)發(fā)展迎來了新機遇。鄉(xiāng)村振興是我國的一項重大戰(zhàn)略，如何在鄉(xiāng)村振興這一大時代背景下，使吉林省電子商務(wù)取得長足發(fā)展。對此，本文淺析了鄉(xiāng)村振興這一時代背景下吉林省電子商務(wù)發(fā)展的設(shè)想與路徑。

1 吉林省電子商務(wù)的現(xiàn)狀

1.1 廣大農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)識不足

我國是農(nóng)業(yè)大國，眾多人口都是農(nóng)民，這些農(nóng)民相對文化水平低、思想觀念落后，他們已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)的銷售模式，這也是他們最信任的方式。對于他們來說農(nóng)產(chǎn)品的收獲是他們辛辛苦苦勞動換來的，他們不愿意在網(wǎng)上冒險交易。更有甚者，對電子商務(wù)有著抵觸的情緒。所以他們沒有意識到電子商務(wù)的好處，也對電子商務(wù)毫不感興趣，這也是導(dǎo)致電子商務(wù)在部分鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展慢的原因之一。

1.2 農(nóng)村缺乏專業(yè)的電子商務(wù)人才

農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展依賴于專業(yè)的電商，而具有專業(yè)電商知識的人才不愿意留在農(nóng)村，因此造成農(nóng)村專業(yè)電商人才流失嚴(yán)重。

1.3 鄉(xiāng)村的電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)還不健全

隨著網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的快速發(fā)展，隨之而來的就是要有與之匹配的基礎(chǔ)設(shè)施。但是現(xiàn)在農(nóng)村的電子商務(wù)建設(shè)很不完善，從生產(chǎn)、加工到存貯再到物流、銷售等環(huán)節(jié)都存在著一定問題，而這些環(huán)節(jié)涉及到的信息通訊、水電供給、交通以及環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施并不完善。這些問題都或多或少地影響著電子商務(wù)的發(fā)展。這也是導(dǎo)致電子商務(wù)在部分鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展緩慢的原因之一。

2 鄉(xiāng)村振興背景下吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑

吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑可以從以下幾個方面開展，如從政策路徑、基礎(chǔ)設(shè)施路徑、要素路徑、產(chǎn)業(yè)路徑及延伸路徑等多方面助力鄉(xiāng)村振興。路徑脈絡(luò)如圖1所示。

圖1 吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑脈絡(luò)圖

2.1 政策路徑

各級政府應(yīng)當(dāng)為鄉(xiāng)村電商發(fā)展制定科學(xué)合理的政策，支持、推動和促進鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展。加強鄉(xiāng)村電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，鼓勵電子商務(wù)數(shù)據(jù)開發(fā)應(yīng)用，推動建立公共數(shù)據(jù)共享機制，提供電子商務(wù)信用評價服務(wù)以及促進跨境電子商務(wù)發(fā)展等。同時，應(yīng)及時制定和修改法律，填補法律空白，做到有法可依，才能從政策上調(diào)動農(nóng)民對電子商務(wù)的積極性。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施路徑

2.2.1 平臺基礎(chǔ)建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施路徑中最重要的是平臺基礎(chǔ)設(shè)施。電子商務(wù)要發(fā)展就必須建立電子平臺，利用網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢來擴大宣傳效果。更重要的是讓鄉(xiāng)村的電子平臺變成一個橋梁，能夠讓農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商和消費者(也就是賣家與買家)借助這個平臺完成所有的交易。而且賣家可以將自己的農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)產(chǎn)品信息全都放到這個平臺上，供買家自己查找以及訂購需要的農(nóng)產(chǎn)品，如果買家有什么問題可以在電商平臺上及時發(fā)布，賣家會在第一時間給予回答。這也就是B2C模式。有了這個平臺以及這個模式會使鄉(xiāng)村的發(fā)展更快，逐漸縮小城鄉(xiāng)差距。

2.2.2 實地基礎(chǔ)建設(shè)

加強鄉(xiāng)村存儲庫房基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是縣域的冷鏈系統(tǒng)建設(shè)是十分有必要的。有了實地的基礎(chǔ)建設(shè)，為電子商務(wù)提供了便利。賣家的農(nóng)產(chǎn)品收獲下來也有地方可以儲存。不僅如此，鄉(xiāng)村還可以引進一些可以進行簡單加工的設(shè)備，對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進行加工，使當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品變成加工好的商品來進行銷售。這樣不僅能帶動村里的勞動力，還能使當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品形成自己的品牌，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

2.3 要素路徑

要素路徑主要包括物流、信息流和資金流。

2.3.1 物流路徑

物流在電子商務(wù)中十分重要，如果配送成本過高和速度過慢，會影響最后的收益。所以在電子商務(wù)前期的發(fā)展中，要與一些成熟完善的物流系統(tǒng)進行合作，他們覆蓋的區(qū)域比較廣、配送速度快會給買家?guī)砹己玫挠∠?，會使消費者有購買的欲望，會增加鄉(xiāng)村的收益。在電子商務(wù)發(fā)展后期鄉(xiāng)村要有一個自己完善的物流系統(tǒng)，這樣鄉(xiāng)村可以自己完成電子商務(wù)中的“最后一段路”，不會因一些意外而導(dǎo)致無法交貨的現(xiàn)象。各農(nóng)戶之間的互相配送也能有效促進電子商務(wù)的發(fā)展，若地方的物流不完善，還可以在農(nóng)民中租借車輛進行配送，要充分利用現(xiàn)代技術(shù)解決物流問題，使電子商務(wù)與城市接軌[6]，而且還可以節(jié)約成本，為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展添磚加瓦。

2.3.2 信息流路徑

進行了以上的充足準(zhǔn)備后基本已經(jīng)建立了比較廣泛的電子商務(wù)體系，即具備了信息流的基礎(chǔ)。當(dāng)本地鄉(xiāng)村有完整的信息流時，隨之而來的是相匹配的客戶，這些客戶對本地的產(chǎn)品及服務(wù)很滿意后，會帶來其他的客戶，這樣農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道就打開了。這意味著更大的產(chǎn)業(yè)鏈被帶動了，購買者將不局限于區(qū)縣，四面八方的客戶可購買代表本地區(qū)特色的農(nóng)產(chǎn)品，或可開拓國外市場，這對鄉(xiāng)村文化的輸出有深遠影響。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品的信息流被大眾所熟知，電子商務(wù)會發(fā)展得更快。當(dāng)電子商務(wù)逐漸打開銷路，這時所產(chǎn)生的收益會鞏固本地的資金流。繼而農(nóng)村的電子商務(wù)將會更完善[7]。

2.3.3 資金流路徑

當(dāng)本地鄉(xiāng)村的資金流有了保障時，電子商務(wù)才會平穩(wěn)的發(fā)展。

2.4 產(chǎn)業(yè)路徑

建設(shè)產(chǎn)業(yè)體系，做到創(chuàng)新引領(lǐng)、要素協(xié)同、鏈條完整、競爭力強。創(chuàng)新引領(lǐng)要發(fā)展核心技術(shù)，形成產(chǎn)品品牌，更要形成品牌效應(yīng)；要素協(xié)同需要人力資源和技術(shù)協(xié)同好，二者不可或缺；鏈條完整是除了上述各要素外，還要具有一定的加工制造能力。所以說產(chǎn)業(yè)路徑的發(fā)展要將特色農(nóng)產(chǎn)品以直接售賣或經(jīng)過產(chǎn)業(yè)體系加工后再進行售賣，形成品牌。將具有地域特色的產(chǎn)品輸送到世界各地。

2.5 延伸路徑

2.5.1 質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)路徑

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全在任何時候都是最重要的。尤其在利用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品時，改變了面對面的銷售方式，更要注重農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，所以要有一個質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，來保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，做到生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)安全。不僅如此還要有一套完整的現(xiàn)代化設(shè)備，能做到從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)到銷售全都有跡可循，并設(shè)計一個小程序，讓買家掃碼就能看見農(nóng)產(chǎn)品的所有信息，防止偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，使買家和賣家都放心。

2.5.2 人才發(fā)展路徑

在電子商務(wù)的發(fā)展中，最重要的就是人才的發(fā)展。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，人才的需要也越來越多，所以培養(yǎng)一批專業(yè)的人才成為電子商務(wù)發(fā)展的重中之重。首先可以在農(nóng)村中開辦培訓(xùn)班，讓農(nóng)民學(xué)會自己管理，從中選拔出一批人才。這樣不僅可以增加農(nóng)民對電子商務(wù)的了解，而且還能自己動手操作，大大地增加了農(nóng)民參與的積極性；其次，可以聘請一些有關(guān)電子商務(wù)方面的專業(yè)人員；最后，要立足職業(yè)教育機構(gòu)，創(chuàng)設(shè)專門的農(nóng)村電子商務(wù)教育專業(yè)，面向想要進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，引導(dǎo)他們參與職業(yè)教育中農(nóng)村電子商務(wù)的學(xué)習(xí)，為農(nóng)村電商發(fā)展培養(yǎng)人才[8]。大學(xué)生對電子商務(wù)了解更多、掌握更快，可以完善一些更優(yōu)惠的政策并給予一定福利和創(chuàng)業(yè)支持，吸引更多的有志人才回鄉(xiāng)發(fā)展。這樣不僅解決了當(dāng)?shù)厝瞬湃笔У膯栴}，也解決了大學(xué)生就業(yè)問題。

3 結(jié)語

總的來說，隨著我國鄉(xiāng)村振興建設(shè)的快速推進，電子商務(wù)在農(nóng)村生產(chǎn)和經(jīng)營中占比越來越高，應(yīng)積極充分利用電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢，逐漸地向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，切實提高農(nóng)民收入及生產(chǎn)生活水平。吉林省電子商務(wù)所帶動的政策路徑、基礎(chǔ)設(shè)施路徑和要素路徑為鄉(xiāng)村振興提供了基本保障；電子商務(wù)提高了農(nóng)村經(jīng)濟水平，帶動更多農(nóng)民家庭脫貧致富，從而使得農(nóng)村電商發(fā)展體系趨于完善。電子商務(wù)推動了農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源利用最優(yōu)化，助推了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺；電子商務(wù)的發(fā)展促使更多的年輕人回鄉(xiāng)發(fā)展，制造了更多的就業(yè)機會；電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，提高農(nóng)民的生活水平，也會提升當(dāng)?shù)卣闹卫砟芰椭卫硭酵瑫r，構(gòu)建一個適合吉林省省情的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略，以便讓古老的農(nóng)業(yè)搭上電子商務(wù)這趟現(xiàn)代化的“快車”，推動了吉林省的鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)吉林省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。