谷歌Play入華？這或是一個(gè)偽命題

螞蟻蟲(chóng)

近日有消息稱(chēng)，谷歌已經(jīng)與網(wǎng)易接觸，旗下谷歌Play應(yīng)用商店可能即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。由于Android系統(tǒng)是個(gè)免費(fèi)開(kāi)源系統(tǒng)，而谷歌Play又是其Android生態(tài)目前唯一的盈利模式，谷歌Play入華的重要性不言而喻。

傳言多年，谷歌Play入華或?qū)⒔K成真

自從當(dāng)年退出中國(guó)之后，谷歌重返中國(guó)的傳言就一直不斷。在谷歌的眾多業(yè)務(wù)之中，谷歌Play入華的傳聞最多，關(guān)于谷歌Play進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的討論已經(jīng)持續(xù)多年。相比搜索、云計(jì)算和YouTube等業(yè)務(wù)，谷歌Play所在的應(yīng)用下載服務(wù)非常商業(yè)化，敏感性較小。并且此類(lèi)業(yè)務(wù)外資企業(yè)已經(jīng)早有先例，像蘋(píng)果和微軟的應(yīng)用商店在華運(yùn)營(yíng)多年，一直表現(xiàn)不錯(cuò)，基本上沒(méi)捅啥簍子。這在客觀上，也為谷歌Play入華打下了良好的基礎(chǔ)。

蘋(píng)果最新的財(cái)報(bào)顯示，App Store在2016年的總收入超過(guò)了285億美元，而蘋(píng)果會(huì)在銷(xiāo)售額中抽成30%，約合85億美元。眾所周知，Android系統(tǒng)的全球裝機(jī)量遠(yuǎn)超iOS系統(tǒng)，但谷歌Play的收入?yún)s只有蘋(píng)果App Store的一半。兩者之間的差距非常明顯，但同時(shí)也讓谷歌看到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。

早在2015年時(shí)就有傳聞稱(chēng)，谷歌曾經(jīng)準(zhǔn)備和中國(guó)手機(jī)制造商華為公司合作，在中國(guó)市場(chǎng)推出谷歌Play。當(dāng)時(shí)谷歌第一次和華為合作推出Nexus品牌智能手機(jī)。據(jù)報(bào)道，作為此次合作的一個(gè)回報(bào)，谷歌希望華為能夠幫助谷歌Play在中國(guó)市場(chǎng)落地。但結(jié)局我們都已經(jīng)知道了—谷歌和華為的合作并未變成現(xiàn)實(shí)。除了監(jiān)管方面的因素外，華為在應(yīng)用分發(fā)上另有“小九九”，可能才是合作未達(dá)成的根本原因。

而這一次，據(jù)報(bào)道稱(chēng)谷歌改變了策略，將采取與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)易合作、由其代為運(yùn)營(yíng)的方式。選擇與網(wǎng)易合作，應(yīng)該是雙方之間沒(méi)有像與華為那樣的利益沖突，合作基礎(chǔ)更堅(jiān)實(shí)。因此，業(yè)界不少人認(rèn)為，這次谷歌Play進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)或?qū)⒊烧妗?/p>

應(yīng)用商店市場(chǎng)變天，谷歌Play時(shí)機(jī)不佳

不過(guò)，在錯(cuò)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最關(guān)鍵的幾年高速發(fā)展期之后，谷歌Play即將面臨的市場(chǎng)行情卻不容樂(lè)觀。由于Android系統(tǒng)的開(kāi)放性，和谷歌在中國(guó)市場(chǎng)的一直缺席，Android應(yīng)用商店市場(chǎng)的空白被他人迅速填補(bǔ)，如今早已被各大軟硬件廠商瓜分殆盡。

根據(jù)Analysys易觀《2016年上半年中國(guó)應(yīng)用商店市場(chǎng)用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2016年上半年國(guó)內(nèi)Android應(yīng)用市場(chǎng)用戶活躍度的前三甲分別為《百度手機(jī)助手》、《騰訊應(yīng)用寶》和《360手機(jī)助手》，緊跟其后的是華為應(yīng)用市場(chǎng)、小米應(yīng)用商店以及《豌豆莢》。2015年谷歌的緋聞合作伙伴華為赫然在列，也表明了華為的確另有想法。

從這個(gè)名單不難看出，與早幾年的獨(dú)立企業(yè)占主流不同，如今應(yīng)用分發(fā)已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭和手機(jī)巨頭的天下。反觀谷歌Play，由于主營(yíng)的搜索等業(yè)務(wù)尚不太可能在短期內(nèi)重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，沒(méi)有流量、用戶等優(yōu)勢(shì)資源的幫助，谷歌Play可謂是單兵作戰(zhàn)，形勢(shì)不利。另一方面，谷歌Play還有一個(gè)最大的問(wèn)題：在使用習(xí)慣已經(jīng)固化的情況下如何才能爭(zhēng)取用戶。

如此看來(lái)，留給谷歌Play的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的確不多，即使順利入華也將面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

應(yīng)用市場(chǎng)亂象縱生，谷歌仍有一線機(jī)會(huì)

好在盡管形勢(shì)雖然嚴(yán)峻，但谷歌Play也并非沒(méi)有自己的優(yōu)勢(shì)。比如有人說(shuō)國(guó)內(nèi)部分手機(jī)仍然使用的是并未大改的Android系統(tǒng)，對(duì)谷歌Play應(yīng)用商店有一定需求。這的確是一大好事，此外谷歌還具有以下三方面的優(yōu)勢(shì)：

首先，谷歌Play的應(yīng)用豐富程度無(wú)人能敵。谷歌是Android系統(tǒng)的構(gòu)建者，經(jīng)過(guò)多年打造，谷歌Play已經(jīng)成為全世界Android操作系統(tǒng)中規(guī)模最大的軟件和數(shù)字內(nèi)容商店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷歌Play中的軟件數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了250萬(wàn)款，其豐富程度是國(guó)內(nèi)其他應(yīng)用商店所無(wú)法比擬的。人無(wú)我有，用戶想要找到更多更好玩和有用的應(yīng)用，除此別無(wú)第二家，這是谷歌Play未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中最大的優(yōu)勢(shì)。

其次，谷歌Play的用戶體驗(yàn)優(yōu)于國(guó)內(nèi)同行。目前國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)雖然發(fā)展迅速，但也存在著不少問(wèn)題。由于應(yīng)用商店有利可圖，并成為各家新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，所以難免更多考慮自身利益而忽略了用戶感受。主要表現(xiàn)在：一方面是應(yīng)用審核把握不嚴(yán)，導(dǎo)致質(zhì)量低劣，另一方面則是廣告橫飛，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)?；趪?guó)外比較健全的法律環(huán)境，谷歌Play運(yùn)行規(guī)則比國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店更加規(guī)范，其用戶體驗(yàn)會(huì)比國(guó)內(nèi)同行更好，有助于幫助其從國(guó)內(nèi)眾多應(yīng)用商店中脫穎而出。

此外，還有一個(gè)容易忽視的因素，那就是網(wǎng)易的優(yōu)勢(shì)。眾所周知，網(wǎng)易在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上有著獨(dú)到之處，同時(shí)也坐擁有億級(jí)用戶和比較可觀的流量。

總體而言，谷歌Play入華雖然時(shí)機(jī)過(guò)晚，但如果能善于利用網(wǎng)易的用戶和流量，同時(shí)充分發(fā)揮應(yīng)用數(shù)量和質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)并提高用戶體驗(yàn)的話，仍有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)上占有一席之地。當(dāng)然，筆者認(rèn)為谷歌Play入華或許只是一個(gè)開(kāi)端，谷歌的想法絕不僅限于此。