付費(fèi)閱讀微信為何不上心？

不久前，馬化騰在朋友圈的兩句“爆料”，讓《微信》的付費(fèi)閱讀服務(wù)再次成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。微信團(tuán)隊(duì)曾早在2016年2月就開(kāi)始測(cè)試其付費(fèi)閱讀功能，同年8月，還對(duì)這一功能進(jìn)行了升級(jí)。然而，截至本文發(fā)稿時(shí)，《微信》的付費(fèi)閱讀功能都還沒(méi)有正式上線，馬化騰的回應(yīng)也只是表示會(huì)“爭(zhēng)取加快”，并未給出具體的時(shí)間表。

功能測(cè)試一年了也沒(méi)有正式上線，不是我們熟悉的互聯(lián)網(wǎng)速度，更不是騰訊速度。顯然，對(duì)于付費(fèi)閱讀服務(wù)，微信團(tuán)隊(duì)顯得有些不上心。究其原因，可能是多方面的。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭正猛的當(dāng)下，微信公眾號(hào)更多的是被賦予吸引粉絲群，擴(kuò)大影響力的作用。付費(fèi)，顯然會(huì)增加微信公眾號(hào)“吸粉”的門(mén)檻—付費(fèi)和傳播相悖。沒(méi)有影響力的微信公眾號(hào)是沒(méi)什么價(jià)值的，其運(yùn)營(yíng)者對(duì)于付費(fèi)閱讀肯定是慎之又慎。同時(shí)，目前在朋友圈瘋傳的爆文鮮有含金量高的，大多都還流露著一種“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”的網(wǎng)文氣質(zhì)。這樣類(lèi)型的文章，也顯然不能激起用戶的付費(fèi)欲望。

如今“斗圖”十分流行，用戶也的確喜歡表情包，但是微信表情商店卻依舊門(mén)可羅雀。可見(jiàn)，大部分用戶并沒(méi)有很強(qiáng)的付費(fèi)意愿。事實(shí)上，即便是內(nèi)容的品質(zhì)過(guò)硬，付費(fèi)閱讀也只是小眾需求。相反，付費(fèi)閱讀服務(wù)上線之后，還很容易滋生出一些淫穢色情內(nèi)容，給《微信》在運(yùn)營(yíng)管理上帶來(lái)新的問(wèn)題。

有意思的是，相對(duì)于對(duì)付費(fèi)閱讀服務(wù)的心猿意馬，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)“小程序”的熱情顯得十分高漲。其實(shí)，對(duì)于真正有意做付費(fèi)的內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，如今完全可以通過(guò)“小程序”自己把這事兒給辦了。甚至在少了《微信》的條條框框之后，創(chuàng)業(yè)者的操作手法可以更加靈活。如此說(shuō)來(lái)，微信團(tuán)隊(duì)似乎已經(jīng)沒(méi)有再推付費(fèi)閱讀服務(wù)的必要。

不過(guò)，我們認(rèn)為《微信》的付費(fèi)閱讀最終還是要來(lái)的。如今，繼分答、知乎和微博等付費(fèi)閱讀平臺(tái)小有所成之后，36氪和虎嗅等媒體平臺(tái)也開(kāi)始試水付費(fèi)閱讀。盡管有關(guān)玩法和前景還沒(méi)有定論，但是微信團(tuán)隊(duì)自然想跟上潮流，先在付費(fèi)閱讀的領(lǐng)域里，占上幾個(gè)坑。更何況，這事兒還有馬化騰親自監(jiān)工呢！