淺析視覺傳達(dá)設(shè)計中的情感表現(xiàn)

馬曉雨 張敖

摘 要：當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展形式比較多樣，在新的技術(shù)支持下，視覺傳達(dá)的效果也比傳統(tǒng)的設(shè)計要震撼。隨著進(jìn)一步的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計不只是要依靠技術(shù)的支持，對情感元素的融入也愈來愈重要?；诖?，本文主要就視覺傳達(dá)設(shè)計中情感的重要性和情感的作用加以分析，然后結(jié)合實際對情感和視覺傳達(dá)設(shè)計的關(guān)系以及具體表現(xiàn)詳細(xì)探究，通過此次理論研究，希望能有助于促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計的理論豐富。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；情感理念；設(shè)計

一、視覺傳達(dá)設(shè)計中情感的重要性和情感的作用發(fā)揮

1.視覺傳達(dá)設(shè)計中情感的重要性分析

視覺傳達(dá)設(shè)計在我國的發(fā)展時間并不是很長，這是從西方國家引入的學(xué)科。但是在短短的發(fā)展歷程中有著很大程度的進(jìn)步，在進(jìn)入到新的世紀(jì)階段，視覺傳達(dá)設(shè)計在理念上發(fā)生了變化，對技術(shù)和情感的結(jié)合比較重視。視覺符號能給設(shè)計人員直觀性的呈現(xiàn)，視覺符號要比語言符號的視覺效果強(qiáng)烈的多，往往能通過短時間進(jìn)入到設(shè)計人員思想深處，對設(shè)計人員的作品創(chuàng)新設(shè)計也提供了有利基礎(chǔ)[1]。在現(xiàn)代化的社會發(fā)展中，視覺傳達(dá)設(shè)計的進(jìn)一步發(fā)展，已經(jīng)和人的情感有著緊密聯(lián)系，加入情感的元素就仿佛給了視覺傳達(dá)設(shè)計作品靈魂，這一點得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。

視覺傳達(dá)設(shè)計中融入情感元素，也是設(shè)計作品生命力的展現(xiàn)，只有在設(shè)計中流露真情，才能賦予作品生命力，對作品的內(nèi)涵才能得以深化。從現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計的優(yōu)秀作品來看，沒有一個作品是缺少情感元素的，也正是這些情感元素的存在，所以作品的內(nèi)涵才更加豐富。情感在視覺傳達(dá)中的表現(xiàn)，是新時代的特征表現(xiàn)，注重和技術(shù)的結(jié)合以及情感的融合，展現(xiàn)視覺傳達(dá)作品的個性化以及獨特性，才能賦予作品的時代的特征。

2.視覺傳達(dá)設(shè)計中情感的作用發(fā)揮

視覺傳達(dá)設(shè)計過程中的情感有著諸多積極作用發(fā)揮，視覺傳達(dá)設(shè)計和情感的融入是有著密切聯(lián)系的，缺少了情感元素設(shè)計作品就失去了靈魂。在視覺傳達(dá)設(shè)計人員設(shè)計作品過程中，往往會將自己的思想情感以及認(rèn)知理念在作品中加以呈現(xiàn)，和視覺傳達(dá)作品交融共生，這樣才能呈現(xiàn)出有著情感化的設(shè)計作品，對作品更好的流傳就提供了有利基礎(chǔ)。

視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中情感的元素融入，在互動性的作用發(fā)揮方面比較突出。在對視覺傳達(dá)作品的設(shè)計創(chuàng)作過程中，作者將內(nèi)心情感在作品中加以展現(xiàn)，從而作品就仿佛有了靈魂。這一情感是不能進(jìn)行測量的，而是通過人的內(nèi)心感受與之相碰撞，從而就能產(chǎn)生心靈上的溝通。人們在欣賞視覺傳達(dá)作品的時候，往往是從中領(lǐng)悟到了設(shè)計者的意圖，才會覺得作品的設(shè)計水平高超，能與之思想情感相融合[2]。這也是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的一個重要特征。通過情感的融入，也能帶給人回憶以及視覺上的刺激效果呈現(xiàn)。人有的回憶是被隱藏的，而通過視覺傳達(dá)設(shè)計的作品，在情感的帶動下，就能勾起人們的回憶，從而產(chǎn)生美感。

二、情感和視覺傳達(dá)設(shè)計的關(guān)系以及具體表現(xiàn)

1.情感和視覺傳達(dá)設(shè)計的關(guān)系分析

視覺傳達(dá)是通過視覺對事物的了解加以判斷，在視覺傳達(dá)設(shè)計得到迅速發(fā)展的今天，信息的傳播是比較重要的。視覺美學(xué)逐漸作為現(xiàn)代美學(xué)的代表。設(shè)計人員在進(jìn)行作品設(shè)計的時候，對傳達(dá)的信息豐富性愈來愈重視，而這些信息的傳達(dá)就必須要考慮到情感因素的融入，這樣才能更容易被人所接受。好的視覺傳達(dá)設(shè)計作品都有情感元素的融入，這樣才能更容易被大眾所接受。藝術(shù)的設(shè)計領(lǐng)域比較廣泛，對人的影響也比較深遠(yuǎn)，視覺傳達(dá)正是在當(dāng)前的社會發(fā)展中，對人們的思想以及審美有著很大影響的[3]。在廣告設(shè)計中，情感的理念也占據(jù)著靈魂的位置，通過直觀性的視覺畫面，帶動人的內(nèi)心情感，從而迅速的達(dá)到信息傳遞的作用。情感作為設(shè)計的理念，成為視覺傳達(dá)設(shè)計中的一個重要標(biāo)識，無所不在的影響著設(shè)計人員的創(chuàng)作。

2.情感在視覺傳達(dá)設(shè)計中的具體表現(xiàn)

視覺傳達(dá)設(shè)計中情感的融入體現(xiàn)在多個方面，在形態(tài)中點的情感表現(xiàn)當(dāng)面，通過視覺傳達(dá)的設(shè)計就能賦予點形狀以及位置的區(qū)分，對人的視覺感受能產(chǎn)生直接性的影響。點趨于圓形，能夠給人帶來平衡感受，將點運用到畫面當(dāng)中進(jìn)行聚集，就能給人收縮的感受。視覺傳達(dá)設(shè)計工作者，通過藝術(shù)性的手法，就能傳達(dá)出不一樣的感受，帶給作品生動的特性。如日本的平面設(shè)計師在《日本舞蹈》的作品設(shè)計中，將不同方向的點對歌舞伎的五官加以呈現(xiàn)，向內(nèi)側(cè)傾斜的點就代表著眼睛，在兩個相交叉的點就形成了嘴，這樣主體畫面的人就會帶有瞇眼微笑的表情[4]。在這一視覺傳達(dá)作品的設(shè)計過程中，就對情感的元素進(jìn)行的充分利用，能夠通過客觀的內(nèi)容展現(xiàn)出帶有情感的內(nèi)容。

視覺傳達(dá)作品設(shè)計中情感的表現(xiàn)，可通過不同的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。例如在對色彩的科學(xué)應(yīng)用下，就能賦予作品情感屬性。色彩是藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中比較常用的要素，這也是對情感理念傳達(dá)的重要載體，色彩能夠給人冷暖以及輕重的心理感受，所以對色彩的科學(xué)應(yīng)用，就能對視覺傳達(dá)作品賦予情感屬性。藝術(shù)設(shè)計過程中，通常會采用冷色來給人收縮以及冷靜等感覺，通過采用暖色就能給人積極以及前進(jìn)的感覺。這些都能給人帶來心理情感上的觸動。

視覺傳達(dá)作品設(shè)計過程中，在情感元素的融入方面還可通過板式以及文字相結(jié)合的方式加以呈現(xiàn)。不同的字體應(yīng)用也會表現(xiàn)出不同的情感[5]。在有的字體應(yīng)用上就能表現(xiàn)出幽默，而有的字體應(yīng)用就會表現(xiàn)出嚴(yán)肅。在不同的情感表達(dá)方面采取不同的字體就能實現(xiàn)情感傳達(dá)的效果。加上對版式的調(diào)整設(shè)計，通過字的疏密也能營造出視覺上的變化，在對人的心理情感的影響上也有著不同。

參考文獻(xiàn)

[1]范媛媛.當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計——交互性的價值與意義[J].包裝世界.2014（05）

[2]劉湘秋.數(shù)字化多媒體時代美術(shù)專業(yè)的廣告視覺傳達(dá)效應(yīng)[J].中國教育技術(shù)裝備.2015（18）

[3]萬慶.數(shù)字化互動在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用[J].科技信息.2014（32）

[4]李金輝.簡述多媒體中的視覺傳達(dá)[J].理論觀察.2015（05）

[5]朱艷.視覺傳媒設(shè)計研究[J].中國科技信息.2014（19）

（作者單位：遼寧科技大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院視覺傳達(dá)系）