談卷煙包裝造型及裝潢設計的形式美

趙曉帆

摘要：隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們消費需求不斷提升，煙草行業(yè)的市場競爭也日趨激烈。卷煙的包裝與造型是影響卷煙銷量的關鍵性因素。開展卷煙包裝造型及裝潢設計的形式美探究，將裝潢設計的美學理念全面應用于卷煙包裝設計工作中，可促使煙草行業(yè)獲得更加廣闊的發(fā)展空間以及更加理想的發(fā)展前景。

關鍵詞：卷煙；包裝；造型；裝潢設計；形式美

1前言

卷煙包裝設計具有的美感性，可以更好地吸引消費者進行購買。各中煙公司在進行卷煙制造過程中，為了提升銷量，獲得更加理想的經(jīng)濟效益，除了確保卷煙的內(nèi)在品質之外，同時也應保障卷煙包裝設計的獨特性，進而增強自身市場競爭實力，吸引更多的消費者購買其產(chǎn)品。

2卷煙包裝造型及裝潢設計形式美的重要性研究

當前，各中煙已充分認識到卷煙包裝的重要性，在保障卷煙內(nèi)在品質的同時，努力追求包裝設計上的突破，吸引更多的消費者購買其產(chǎn)品，進而提升產(chǎn)品的市場競爭力，提升產(chǎn)品市場份額。。

隨著社會審美理念的不斷提升以及人們思想觀念的不斷革新，人們對于視覺美學和視覺效果的追求度也開始逐漸提升。各中煙企業(yè)在這一時代背景下，已充分認識到“包裝只是為了保護商品”這一理念的局限性，通過多種合作形式，廣泛征求意見，將美學與煙草包裝設計相結合，充分提升卷煙包裝對消費者的吸引力，為企業(yè)的良好發(fā)展奠定穩(wěn)定的基礎，提供強大的動力。由此可知，卷煙包裝造型及裝潢設計形式美的探究，具有不可忽視的重要性。

3卷煙包裝造型及裝潢設計形式美的表現(xiàn)方法

開展卷煙包裝造型及裝潢設計形式美的表現(xiàn)方法探究，根據(jù)當下時代的審美特點以及卷煙這一商品自身所具有的特點，主要內(nèi)容為：

3.1卷煙包裝的包裝結構比例設計理念的應用

物體的結構始終是表現(xiàn)物體形式美的重要因素之一，早在文明的古埃及，人們就對于物體最美比例有了較為明確的定義：1：1.618，這一比例成為了物體的黃金分割比，擁有這一比例的事物可以在結構上良好的展現(xiàn)出自身的協(xié)調(diào)性。黃金分割比這一美學理念同樣也可以被應用于卷煙包裝結構設計當中，具有“黃金分割比”的卷煙結構顯然更具有美觀性，自然也就能吸引更多的消費者進行購買。

3.2卷煙包裝畫面造型設計理念的應用

卷煙包裝的畫面是決定人們對于產(chǎn)品印象的關鍵性因素。隨著人們現(xiàn)代審美理念的逐步形成，人們對于抽象畫的喜愛和關注度也在逐步提升，設計師在進行卷煙包裝設計的過程中，也可以迎合人們的這一審美特點，將抽象畫應用與卷煙包裝設計理念相結合。

3.3卷煙包裝材質設計理念的應用

卷煙包裝的材質會影響人們對于產(chǎn)品檔次的判斷。當下很多企業(yè)采用不同的包裝形式來進行產(chǎn)品的等級分類，例如“中華”的“軟包”和“硬包”。卷煙包裝的材料的不同，會帶給人們不同的視覺效果。設計師在選用包裝材料過程中，除了考慮形式美問題，也應當考慮成本問題和環(huán)保問題。

4卷煙包裝造型及裝潢設計形式美的內(nèi)涵

進行卷煙包裝造型及裝潢設計形式美內(nèi)涵的探究，可以為卷煙包裝造型設計工作的開展提供更加明確的方向，現(xiàn)將探究內(nèi)容歸納為以下兩點：

4.1形式創(chuàng)新與自身產(chǎn)品特色有機結合，突出柜臺效果

很多暢銷卷煙品牌，在其包裝上都顯現(xiàn)出了強烈的產(chǎn)品風格，帶給人們較強的審美共鳴。同時地域色彩的良好展現(xiàn)，也使得卷煙包裝將不同地域的絕美景色進行廣泛的宣傳。

4.2將不同的文化和藝術與卷煙包裝設計有機結合

設計師在進行卷煙包裝造型設計過程中，也應當將不同的文化和藝術與卷煙包裝設計有機結合起來，實現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化（如書法、繪畫）在一定范圍內(nèi)的廣泛傳播，進而提高傳統(tǒng)文化的影響力。

5結語

開展卷煙包裝造型及裝潢設計的形式美探究，首先應當明確卷煙包裝造型及裝潢設計形式美的重要性，進而逐步分析卷煙包裝造型及裝潢設計形式美的表現(xiàn)方法，思考卷煙包裝造型及裝潢設計的形式美的內(nèi)涵。開展卷煙包裝造型及裝潢設計形式美的探究，將裝潢設計的美學理念與卷煙包裝設計工作全面有機地結合起來，可增添卷煙包裝設計的文化氣息與藝術氣息；同時，在競爭激烈的市場環(huán)境中，保持良好的競爭勢頭與發(fā)展空間。