綠色語境下“藍天使”標(biāo)志的顏色成因研究

關(guān)孟康

摘要：本文主要從設(shè)計標(biāo)志的目的，歷史語境以及顏色本身的含義三方面來分析得出，之所以將“藍天使”標(biāo)志的顏色設(shè)定為藍白兩色，主要是由于三方面原因：一是擬象的借用；二是避免同類色的干擾；三是藍色本身的象征含義。

關(guān)鍵詞：藍天使；綠色設(shè)計；環(huán)保；藍色

1“藍天使”概念解讀

“藍天使（derblaueengel）”環(huán)保標(biāo)志于1978年由德國聯(lián)邦環(huán)保局等相關(guān)政府部門聯(lián)合設(shè)計發(fā)布，也是世界上最早的授權(quán)給相應(yīng)產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)志。其目的與宗旨就是通過中立的政府機構(gòu)來進行創(chuàng)建，并將其授權(quán)給那些符合所制定的條件的產(chǎn)品，從而最終引導(dǎo)消費者購買環(huán)境友好型產(chǎn)品以起到保護地球環(huán)境的作用?！八{天使”標(biāo)志，本身是脫胎于聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署的標(biāo)志。因此在形象特征上與聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署標(biāo)志有很大的相似部分。藍天使標(biāo)志的大致外形特征為由三個圓成環(huán)形而組成，在最外環(huán)的圓和中間一圓的空白部分寫有“DERBLAUEENGEL”和“Weilemissionsarm”等字樣。最外環(huán)的圓為白色，而中間的圓為較深的藍色，并且上面環(huán)繞有兩根橄欖枝。最中間的圓為白色，并在其中有一個四肢超出邊界的藍色人形圖案。整體而言，這個圖案象征著人類與自然的和諧相處。

2“藍天使”顏色的成因分析

2.1擬象的借用

而正如前文提及的，藍天使環(huán)保標(biāo)志是借助于聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署的標(biāo)志設(shè)計而成的，而這樣的一個借助過程恰恰完成了擬象的借用。擬象本是鮑德里亞在圖像化時代提出的一個哲學(xué)概念，指的是我們的大腦被日常生活中各種各樣或真或假的圖像“渲染”的一個過程，而這樣的一個過程便加深了我們對圖像的印象。因為聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署標(biāo)志已經(jīng)成為了一個受到相對普遍認知的一個標(biāo)識，同時由于聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署的行動也使得這個標(biāo)志具有一定的公信力。而“藍天使”在此基礎(chǔ)之上進行設(shè)計，不僅可以被快速辨認識別出來并將其歸為環(huán)境保護的標(biāo)志范疇，同時也在借用著聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署標(biāo)志的公信力。從而快速在大眾心目中樹立起一個具有公信力的環(huán)保標(biāo)志。同時，為了避免大眾混淆兩個標(biāo)志。因此“藍天使”標(biāo)志除了形狀是做出了變化，顏色上也發(fā)生了一定的變化。聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署標(biāo)志的RGB值約為（1，179，237），而“藍天使”標(biāo)志的RGB值約為（72，99，176）。由此可以通過RGB三個通道值的變化而看的出，其由之前的淺藍色變成了較深一點的藍色。因此，“藍天使”標(biāo)志不僅巧妙地借用了聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署標(biāo)志的內(nèi)在含義和公信力，同時也樹立了屬于自己的標(biāo)識形象。

2.2避免同類色干擾

“藍天使”環(huán)保標(biāo)志發(fā)布于1978年，而綠色設(shè)計運動雖然正式出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代末，但是綠色行動卻在之前就已經(jīng)出現(xiàn)，比如綠色消費，綠色設(shè)計等。這類的綠色行動的目的也是在于保護地球的環(huán)境資源。雖然目的在此，但是也出現(xiàn)了“貌合神離”的行為。其中之一就是表現(xiàn)為對于“綠色”的濫用。如在《20世紀(jì)的設(shè)計》之中描述的那樣，“在1980年代的英國，出于生態(tài)的原因，甚至綠顏色經(jīng)常被簡單地套用，設(shè)計顧問艾迪生公司（AddisonAssociates）在為BP加油站作為形象策劃時就把它作為一個關(guān)鍵元素，邁克爾·彼得斯小組在為新成立的Powergen電力公司設(shè)計企業(yè)形象時也把綠色作為其視覺面貌的一個重要元素，而根據(jù)新近私有化的電力運輸網(wǎng)絡(luò)——國家高壓電網(wǎng)公司（NationalG ridCompany）當(dāng)前公開宣傳的‘公司業(yè)務(wù)的環(huán)境和鮮明性，五角星公司的約翰·麥康奈爾（JhonMcConnell）也把綠色作為該公司的符號象征中的一個至關(guān)重要的因素使用”。而類似于這樣的例子當(dāng)然還有很多，從中也可得知，綠色設(shè)計本應(yīng)是體現(xiàn)在實際行動和內(nèi)涵上的“綠色”，而不是在于其外表特征是否為綠顏色。但是這依舊形成了一種將綠顏色作為綠色設(shè)計的主要顏色。而這無論是對于綠顏色的盲目使用，還是設(shè)計者考慮到綠顏色作為一種象征環(huán)保的顏色對于引發(fā)受眾直接聯(lián)想到環(huán)保的感知，都造成了綠顏色作為產(chǎn)品設(shè)計的一種重要顏色。而這就使得給“藍天使”環(huán)保標(biāo)志的設(shè)計帶來了限制性條件，即盡量避開使用綠色作為其標(biāo)志的顏色。因為“藍天使”作為一種環(huán)保標(biāo)志是要授權(quán)給符合環(huán)境友好型的產(chǎn)品使用，以來促使消費者進行購買和使用。而這樣的產(chǎn)品在綠色被大量使用背景之下應(yīng)盡量避開使用綠色，否則由此一來也便無法有效提醒消費者進行購買環(huán)境友好型產(chǎn)品。同樣，綠色和藍色作為相近色，將藍色的標(biāo)志附加在綠色產(chǎn)品之上也不會顯得突兀，甚至還會有一定的和諧美感。

2.3藍色本身的象征含義

作為顏色，綠色固然在受眾中有著常識性的認知，常常被代指為環(huán)保色。而藍色也具有同樣的功能，也容易使人與環(huán)保產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想。這就如同在2010年在東京設(shè)計周上舉辦的以“藍色之戀”為主題的環(huán)保設(shè)計展，將藍色作為其主體色。正如設(shè)計師GwenaelNicolas評論道：“綠色象征植物和陸地，而藍色則象征著天空和海洋”。正是如此，藍色和環(huán)保聯(lián)系在一起，通常會使人聯(lián)想到廣闊潔凈的海洋和湛藍明澈的天空。而它們都是藍色的，也都是它們未被污染之前的本色。因此將藍色作為環(huán)保色，也是非常符合標(biāo)志本身所具有的含義。

3結(jié)語

環(huán)保標(biāo)志“藍天使”的誕生是出于時代的呼吁與需求，而將標(biāo)志顏色設(shè)定為藍色則是受到了一定的歷史語境和顏色本身含義的影響。而對于環(huán)保標(biāo)志“天使”藍的研究，不僅能使我們從早期設(shè)計中汲取到靈感，同時對于之后的除了環(huán)保標(biāo)志在內(nèi)的其他標(biāo)志設(shè)計也具有非常大的啟發(fā)意義。