互聯(lián)網(wǎng)境域中品牌虛擬形象推廣應(yīng)用

吳秀娟

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)境域，企業(yè)應(yīng)用虛擬形象進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣是一種樹(shù)立品牌知名度，提升企業(yè)美譽(yù)的有效方法。虛擬形象繼承了企業(yè)品牌藝術(shù)與文化價(jià)值，具有很強(qiáng)的特性與生命力，可有效促進(jìn)消費(fèi)者與企業(yè)溝通。企業(yè)品牌虛擬形象在互聯(lián)網(wǎng)境域中進(jìn)行推廣與應(yīng)用要遵守一定的方式方法才可準(zhǔn)確地傳遞品牌價(jià)值，發(fā)揮作用。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)特定境域，文章描述了虛擬形象設(shè)計(jì)原則及其推廣應(yīng)用方式。

關(guān)鍵詞：品牌形象；虛擬形象；網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-5247（2017）02-0110-03

Popularization and Application of Brand Virtual Image in Internet

WU Xiujuan

（Art Institute of Huzhou University，Huzhou 313000，China）

Abstract：With the rapid development of the Internet，especially the mobile Internet，based on the Internet environment，enterprise application of virtual image of brand marketing is a kind of effective method to establish brand awareness，enhance corporate reputation.Virtual image inherits enterprise brand art and culture value，has strong characteristics and vitality，and can effectively promote the communication between consumers and enterprises.Virtual enterprise brand image promotion and application to abide by certain ways to accurately convey the brand value in the Internet environment.In particular the Internet realm，this paper describes the design principle of virtual image and its application method.

Keywords：brand image；virtual image；network

1 引 言

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，生活水平的不斷提升，人民對(duì)品牌知名度的要求也越來(lái)越敏感。企業(yè)在不斷加強(qiáng)管控自己產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也關(guān)注企業(yè)品牌的推廣。在品牌推廣過(guò)程中，品牌形象代言是一種常用而有效的途徑。目前，企業(yè)品牌以明星人物代言為主。但是，明星人物具有代言費(fèi)用高和后期明星負(fù)面新聞?dòng)绊懙热秉c(diǎn)。根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品類型、特性，企業(yè)品牌定位、藝術(shù)與文化內(nèi)涵等設(shè)計(jì)出來(lái)的虛擬形象代言具有造型獨(dú)特、個(gè)性鮮明、更具親和力、成本低廉、生命周期長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)。品牌虛擬代言形象已成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣的一種重要手段。它承擔(dān)著傳播品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌知名度、提高品牌識(shí)別度的責(zé)任；也參與企業(yè)各種營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)。在一定的傳媒平臺(tái)上，品牌虛擬形象通過(guò)與大眾進(jìn)行近距離的接觸，提升品牌美譽(yù)度與知名度。所以，企業(yè)應(yīng)用虛擬形象進(jìn)行品牌推廣，已越來(lái)越成為關(guān)注的熱點(diǎn)，且被更多的消費(fèi)者接受，給許多企業(yè)也帶來(lái)了不菲的品牌價(jià)值。企業(yè)選擇虛擬形象作為代言，首先要根據(jù)企業(yè)文化內(nèi)涵設(shè)計(jì)能繼承企業(yè)品牌藝術(shù)與文化價(jià)值的虛擬形象，企業(yè)設(shè)計(jì)虛擬形象后，不僅僅是將其應(yīng)用于包裝、標(biāo)志、平面終端或者拍一條廣告片，企業(yè)更應(yīng)該考慮如何更有效地應(yīng)用虛擬形象推廣和樹(shù)立起品牌形象，讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象和感覺(jué)親和力。

2 虛擬形象的設(shè)計(jì)原則

從本質(zhì)上講，品牌虛擬形象實(shí)質(zhì)上是一種根據(jù)品牌屬性、文化特征、消費(fèi)群體定位等品牌自身特性而設(shè)計(jì)的具有生命力的生物。虛擬形象是一種圖形化的“虛擬現(xiàn)實(shí)”，但其又不僅僅是一種“圖形符號(hào)”，其承接了整個(gè)企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵，是企業(yè)品牌藝術(shù)、文化價(jià)值的抽象融合，而且能在一定境域中擴(kuò)大品牌的影響力與親和力，在一定層次上消減了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)氣息，迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，不至于產(chǎn)生消費(fèi)抗拒。品牌虛擬形象是企業(yè)品牌文化與視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)符號(hào)的抽象與深度融合，具有強(qiáng)烈的生命，設(shè)計(jì)品牌虛擬形象有一些設(shè)計(jì)原則需要遵守。

2.1 虛擬形象要繼承企業(yè)品牌文化內(nèi)涵

企業(yè)品牌文化內(nèi)涵包括其藝術(shù)與文化價(jià)值，是企業(yè)的靈魂和精髓，是企業(yè)賴以生存的根基。企業(yè)品牌推廣都是圍繞著其品牌文化內(nèi)涵進(jìn)行。作為承擔(dān)企業(yè)品牌代言的虛擬形象，是企業(yè)品牌推廣、營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)的直接參與者，其必須能完整地表達(dá)品牌的核心價(jià)值與其內(nèi)涵，能有效地與消費(fèi)群體進(jìn)行無(wú)障礙溝通交流。所以，虛擬形象設(shè)計(jì)，要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品屬性特征，抽取企業(yè)品牌文化內(nèi)涵元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，使虛擬代言形象具有企業(yè)品牌文化理念和藝術(shù)文化價(jià)值取向。

2.2 虛擬形象要具有獨(dú)特的外形

虛擬形象外形是由企業(yè)產(chǎn)品特性與品牌文化抽象而成，外形設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔為佳，同時(shí)應(yīng)該符合形式美的造型規(guī)律，與消費(fèi)群體形成審美共鳴。虛擬形象的身高、服飾、臉型、顏色、動(dòng)作、表情等都是品牌產(chǎn)品文化與藝術(shù)價(jià)值的演化與抽象。如何使虛擬形象更具特性又契合品牌內(nèi)涵是非常重要。首先虛擬形象體型比例可以是1：4；1：3；1：2等；其次，虛擬形象的姿勢(shì)與表情非常重要，頭部表現(xiàn)要求更突出，面部表情要具有靈氣，表情可以更為夸張，但是外形特性的夸張要有度，應(yīng)該要源于自然生活，在強(qiáng)調(diào)獨(dú)特個(gè)性的同時(shí)，更應(yīng)該要符合消費(fèi)群體定位。另外，在色彩方面，虛擬形象的顏色設(shè)計(jì)可以與企業(yè)產(chǎn)品、VI系統(tǒng)等主色調(diào)一致，色差可以夸大形成反差。如圖1所示，為旺仔品牌虛擬形象。由于其產(chǎn)品以兒童飲品為主，消費(fèi)群體為小孩，所以虛擬形象外形矮小靈活，動(dòng)作與表情俏皮可受，色差也較大，令人過(guò)目不忘，非常獨(dú)特。圖2為安卓品牌虛擬形象。安卓為一移動(dòng)通訊科技電子行業(yè)品牌，其虛擬形象為可愛(ài)俏皮綠色機(jī)器人外形，色彩雖然較簡(jiǎn)單，但外形非常獨(dú)特，能較好地詮釋品牌的電子行業(yè)科技特性。

1.3 病毒攻擊以及黑客入侵造成的安全問(wèn)題

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展下，黑客入侵以及病毒攻擊無(wú)疑是對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全威脅最大的兩種方式，黑客入侵通常帶有惡意的攻擊，主要針對(duì)計(jì)算機(jī)中所儲(chǔ)存的保密信息，通過(guò)不法的手段進(jìn)入系統(tǒng)，導(dǎo)致一些重要信息缺失或者泄露，為相關(guān)的用戶帶來(lái)無(wú)法彌補(bǔ)的損失，同時(shí)由于在大數(shù)據(jù)時(shí)代下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放的特點(diǎn)，因此給一些病毒的攻擊提供了侵入計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的可能，一般情況下病毒的潛伏能力較強(qiáng)，在對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行攻擊前不容易被發(fā)現(xiàn)，對(duì)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中存在的一些漏洞不都重視，為病毒的攻擊提供了可能，當(dāng)病毒與計(jì)算機(jī)的某些程序結(jié)合在一起時(shí)，將會(huì)擴(kuò)大病毒對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的攻擊范圍，對(duì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)造成嚴(yán)重的破壞，使計(jì)算機(jī)所儲(chǔ)存的重要信息丟失，甚至導(dǎo)致計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)癱瘓，因此病毒攻擊以及黑客入侵均給計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的安全帶來(lái)嚴(yán)重的威脅。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息安全的防護(hù)措施

2.1 提高網(wǎng)絡(luò)操作人員的安全防范意識(shí)

在計(jì)算機(jī)使用的過(guò)程中，計(jì)算機(jī)的具體運(yùn)行情況完全有操作人員決定，由于在操作過(guò)程中受主觀意識(shí)的影響較大，因此在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展下為了提高計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的安全，要提高操作人員的安全防范意識(shí)，在進(jìn)行具體的操作時(shí)要認(rèn)真閱讀計(jì)算機(jī)中出現(xiàn)的相關(guān)提示，明確操作的步驟與目的，對(duì)于不確定的信息不要隨便亂點(diǎn)，因?yàn)椴僮鞯牟划?dāng)很可能會(huì)給計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的安全埋下安全隱患，提高防范意識(shí)可以有效降低計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的安全問(wèn)題發(fā)生的可能，同時(shí)操作人員要增強(qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的學(xué)習(xí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下通過(guò)這種防護(hù)措施來(lái)提高計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的安全性。

2.2 加強(qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的安全管理工作

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息的安全需要通過(guò)加強(qiáng)安全管理工作來(lái)維持，由于網(wǎng)絡(luò)給人一種虛擬的感覺(jué)，因此很對(duì)人對(duì)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的安全不夠重視，結(jié)合計(jì)算機(jī)自身具有開(kāi)放性的特點(diǎn)，因此為了確保網(wǎng)絡(luò)信息的安全，需要對(duì)計(jì)算機(jī)進(jìn)行技術(shù)方面的管理，為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息安全提供必要的保障，對(duì)計(jì)算機(jī)進(jìn)行定期的維護(hù)，檢測(cè)系統(tǒng)的安全性，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展下，管理員應(yīng)該建立相應(yīng)的管理制度，使計(jì)算機(jī)的運(yùn)行更加有序，降低計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)問(wèn)題的概率，對(duì)計(jì)算機(jī)的訪問(wèn)進(jìn)行設(shè)置，同時(shí)在操作時(shí)不要點(diǎn)來(lái)一些來(lái)歷不明的連接與網(wǎng)址，規(guī)范計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的使用習(xí)慣，進(jìn)而在大數(shù)據(jù)時(shí)代下提高計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息安全。

2.3 注重病毒的清理以及黑客防范工作

由于病毒和黑客是威脅計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息安全的重要因素，因此在使用計(jì)算機(jī)的過(guò)程中要提高安全防范意識(shí)，通過(guò)防火墻技術(shù)來(lái)阻擋一些惡意攻擊的文件，同時(shí)使用相應(yīng)的殺毒軟件檢測(cè)系統(tǒng)中存在的安全隱患，在計(jì)算機(jī)的使用過(guò)程中要進(jìn)行不定期的系統(tǒng)檢測(cè)，下載相應(yīng)的補(bǔ)丁，對(duì)于系統(tǒng)中的安全隱患要結(jié)合金山毒霸、360衛(wèi)士等軟件，及時(shí)修復(fù)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的漏洞，降低病毒攻擊系統(tǒng)，黑客入侵系統(tǒng)的可能性，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展下，計(jì)算機(jī)技術(shù)的更新非常快，但由于某些技術(shù)并不成熟，因此可能存在安全隱患的更新軟件或者是與系統(tǒng)不兼容的軟件，所以在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的使用過(guò)程中不要盲目對(duì)軟件進(jìn)行更新，提高計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的管理體系，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下完善計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)證渠道，進(jìn)而為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息的安全提高必要的保障，為計(jì)算機(jī)提供安全可靠的運(yùn)行環(huán)境。

3 結(jié) 論

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息的安全對(duì)相關(guān)的企業(yè)甚至國(guó)家有著重要的影響，為了適應(yīng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的管理工作，提高人們的安全防范意識(shí)，針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中存在的安全隱患問(wèn)題，采取相應(yīng)的防范措施，規(guī)范計(jì)算機(jī)的操作，使計(jì)算機(jī)的管理體系更加完善，結(jié)合殺毒軟件對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行檢測(cè)，確保計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息的安全，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：張莉萍（1982.01—），女，南充人，四川信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，教師，講師，工學(xué)學(xué)士。研究方向：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。