陳燕 王棕寶
日前,中國工業(yè)大獎名單發(fā)布,北新建材成為中國建材領域唯一一家獲獎企業(yè)。北新建材以超越外資品牌為目標著力打造綠色建筑新材料行業(yè)的世界一流品牌,是建材行業(yè)中首家將“品牌建設”提升至公司戰(zhàn)略層面的企業(yè)。
北新建材在“十大系列上百種產(chǎn)品”里明確聚焦石膏板主業(yè),以“品牌建設”和“技術創(chuàng)新”為戰(zhàn)略引擎,致力于打造質(zhì)量、技術、規(guī)模、效益全面超越世界500強的中國自主品牌,走高端發(fā)展、自主創(chuàng)新的轉型升級之路。
落實“制高點”戰(zhàn)略
北新集團建材股份有限公司(以下簡稱北新建材)是國務院國資委直屬中央企業(yè)中國建材集團有限公司旗下A股上市公司,目前是全球最大的石膏板產(chǎn)業(yè)集團和中國新材料行業(yè)的龍頭企業(yè)。
北新建材董事長王兵對此介紹說,石膏板行業(yè)是一個完全放開、充分競爭的領域,長期以來是歐美老牌世界500強等企業(yè)的天下,在國內(nèi),國有和民營石膏板企業(yè)遍布,大都屬于中低端水平。1996年,包括世界500強企業(yè)在內(nèi)的多家外資石膏板品牌大規(guī)模進入中國,國內(nèi)石膏板市場競爭日趨白熱化。
為保住國內(nèi)市場,落實“制高點”戰(zhàn)略,北新建材制訂和實施了一系列行動計劃,其中第一步就是搶占工程項目制高點。
國家重點工程、地標建筑、五星級酒店等對建材質(zhì)量和技術性能要求極高,這些高端建筑項目往往也是世界500強外資品牌主導,北新建材把搶占這些高端市場作為“制高點”戰(zhàn)略的核心戰(zhàn)場并取得明顯成果。從天安門城樓粉刷、人民大會堂墻體吊頂?shù)葒抑攸c工程,到奧運會、APEC會議等場館建設,從北京國貿(mào)三期、上海中心等全國各地第一高樓和地標建筑,到中國工商銀行、三星等企業(yè)總部,都是采用北新建材的產(chǎn)品和服務。獲得國家級建筑工程獎的建筑90%都采用了北新建材“龍牌”石膏板系統(tǒng),如今北新建材在高端市場已經(jīng)搶占主導優(yōu)勢。
圍繞工程項目制高點計劃的同時,北新建材還實施渠道制高點和客戶制高點計劃。北新建材讓全國各地實力能力業(yè)績信譽最好的經(jīng)銷渠道成為自己的合作伙伴,讓各地最好的房地產(chǎn)開發(fā)商、建筑公司、裝飾公司成為北新建材的戰(zhàn)略大客戶。通過大力投資石膏板應用技術開發(fā)服務,大力提高客戶服務效率,實施工程項目制高點、渠道制高點、客戶制高點的聯(lián)動,讓“龍牌inside”和“北新partner”成為客戶建筑品質(zhì)的保障和名片,形成石膏板產(chǎn)業(yè)業(yè)務端的最強組合和最強競爭力。
王兵說,質(zhì)量制高點、標準制高點等都是北新建材推行制高點戰(zhàn)略的關鍵環(huán)節(jié)。北新建材的高端就是包括技術、質(zhì)量、客戶群和渠道和標準都要高端,北新建材明確提出不走低檔發(fā)展、低價競爭的老路,堅持走質(zhì)量效益型、創(chuàng)新發(fā)展型的新路。
打破國外壟斷
王兵坦言,建筑材料行業(yè)可能給很多人的感覺,是技術含量不高、很傳統(tǒng)很落后的企業(yè),但是實際上,石膏板作為重要的基礎建筑材料,對于提高建筑的節(jié)能環(huán)保、防火隔音、健康舒適等品質(zhì)和性能的意義重大,在供給側改革和循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中可以發(fā)揮重要作用。我們是一個在新材料領域不斷創(chuàng)新,并且引導全世界潮流的企業(yè)。
技術創(chuàng)新是北新建材制高點戰(zhàn)略實施的基礎,并成為公司的戰(zhàn)略引擎之一。北新建材每年將銷售額的3%-4%用于科技投入,促進研發(fā)與企業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。如今北新建材是新型材料行業(yè)唯一一家國家創(chuàng)新型企業(yè)、國家技術創(chuàng)新示范企業(yè),擁有國家級企業(yè)技術中心、國家級中心實驗室和多個專業(yè)實驗室,設立博士后工作站,多年來專注于石膏板產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新和技術突破,目前產(chǎn)品質(zhì)量技術性能指標已經(jīng)超過外資品牌產(chǎn)品,生產(chǎn)線成套技術裝備達到世界先進水平,并且擁有100%自主知識產(chǎn)權。北新建材在北京未來科技城投資25億元建設了研發(fā)基地,目前擁有3000項國家專利。公司全球原創(chuàng)研發(fā)的相變恒溫石膏板,被科技部認定為國家級重點新產(chǎn)品,在致力于將建筑本身變成節(jié)能儲能的調(diào)節(jié)器。
自主技術開發(fā)打破國外技術壟斷,助力綠色經(jīng)濟發(fā)展?!耙悦摿蚴酁樵系哪戤a(chǎn)3000萬/6000萬平方米紙面石膏板生產(chǎn)線成套技術”打破了國外技術壟斷,并率先在國內(nèi)推廣應用,為燃煤火電廠工業(yè)副產(chǎn)品脫硫石膏的高效循環(huán)利用提供了新途徑。按目前北新建材20億平方米石膏板產(chǎn)業(yè)規(guī)模計算,每年可消納工業(yè)副產(chǎn)石膏2000萬噸,折合減排二氧化硫約750萬噸,減少碳排放約360萬噸,產(chǎn)品替代實心粘土磚可以減少耕地破壞約3萬畝,為我國發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟和節(jié)能減排事業(yè)做出了重大貢獻,成為建材行業(yè)實施清潔生產(chǎn)的標桿,被列為國家發(fā)改委循環(huán)經(jīng)濟高技術產(chǎn)業(yè)化重大專項,還被評為全國十大循環(huán)經(jīng)濟示范企業(yè)、全國“資源節(jié)約型環(huán)境友好型”企業(yè)示范企業(yè)。
北新建材連續(xù)兩年被全球石膏板大會授予“年度石膏公司”大獎稱號,成為歷史上唯一蟬聯(lián)此殊榮的企業(yè)。此外,北新建材還被全球石膏協(xié)會授予“全球石膏行業(yè)杰出貢獻獎”,這也標志著北新建材通過工業(yè)技術創(chuàng)新,把一個歐美百年企業(yè)長期把持的材料工業(yè)的科技研發(fā)和市場拓展,從歐美轉到中國。
打造自主品牌
北新建材“龍牌”石膏板和輕鋼龍骨是中國制造業(yè)中為數(shù)不多的、比世界500強外資品牌賣得貴、賣得好的中國品牌之一。世界品牌實驗室評估,2016年北新建材品牌價值高達405.28億,位列“中國500最具價值品牌”排行榜第75位。
王兵表示,品牌建設是制高點戰(zhàn)略實施的翅膀,北新建材從戰(zhàn)略高度堅持品牌建設。中國自信需要工業(yè)自信,工業(yè)自信需要品牌自信。從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”,必須經(jīng)過一個以質(zhì)量和技術為基礎的“中國品牌”打造過程。只有進行品牌建設,才能實現(xiàn)客戶市場的主導、引領,才能獲得合理的經(jīng)濟效益,才能可持續(xù)進行技術創(chuàng)新投入。北新建材是建材行業(yè)中首家將“品牌建設”提升至公司戰(zhàn)略層面的企業(yè),明確打造高端品牌,不搞低價競爭。以超越外資品牌為目標,著力打造綠色建筑新材料行業(yè)的世界一流品牌。
作為中國工業(yè)企業(yè)的一員,北新建材從中國產(chǎn)品到中國品牌,從中國制造到中國創(chuàng)造,從“中國第一”、“亞洲第一”到“世界第一”,成為在規(guī)模、質(zhì)量、技術、品牌、效益等方面,全面超越外資世界500強同行的中國自主品牌,堅持走綠色發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展之路。北新建材以推動建筑、城市和人居環(huán)境的綠色化為使命,致力于發(fā)展成為擁有自主品牌、自主知識產(chǎn)權、核心業(yè)務排名世界第一、具有世界水平的行業(yè)龍頭企業(yè)和跨國公司,打造世界級工業(yè)標桿。
責任編輯/藍玉才