葫蘆島市旅游資源開發(fā)及形象推廣策劃的重要意義

賈賽君??

摘要：葫蘆島市位于遼寧省西南部，是一座自然資源豐富，文化歷史悠久的濱海城市。本文通過對葫蘆島市現(xiàn)存旅游資源進(jìn)行合理規(guī)劃規(guī)劃和形象推廣策劃來闡明其對當(dāng)?shù)匕l(fā)展建設(shè)的重要意義。

關(guān)鍵詞：葫蘆島；資源；形象策劃

遼寧省葫蘆島市是國務(wù)院于1989年6月批準(zhǔn)（國函[1989]42號）建立的地級市，原名錦西市，于1994年更名。葫蘆島市地處遼寧省西南部，地理位置十分優(yōu)越，是遼寧乃至東北的“西大門”，與錦州、盤錦、營口、大連、丹東等市構(gòu)成環(huán)渤海經(jīng)濟圈。作為一座依山傍海，泉島相依的中國優(yōu)秀旅游城市，葫蘆島市目前擁有的自然景觀和人文景觀數(shù)量十分可觀，但旅游資源并未得到很好的統(tǒng)籌發(fā)展。因此，只要采取合理的方式，更好的推廣旅游形象，使旅游資源的質(zhì)量得到游客認(rèn)可，一定能為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展帶來更加豐厚的收益。

1 區(qū)位概況

葫蘆島市東面毗鄰錦州，西面接壤山海關(guān)，南部緊臨渤海遼東灣。地理坐標(biāo)：東經(jīng)119°12′47〞121°02′，北緯39°59′41°12′。全市總面積共占地10415平方公里，總?cè)丝?85萬，在其管轄下有一市（興城市）、兩縣（綏中縣、建昌縣）、三區(qū)（連山區(qū)、龍港區(qū)、南票區(qū)）。海岸線東起連山區(qū)塔山鄉(xiāng)上坎子村老河口，西至綏中縣萬家鎮(zhèn)孟家村紅石礁，海岸線總長261公里，主體類型為丘陵臺地基巖岸[1]，擁有可開發(fā)的中、深水港口資源。屬北溫帶大陸性季風(fēng)氣候，冬冷夏熱，雨熱同期。葫蘆島市地處下遼河坳陷區(qū)，其兩側(cè)為遼東燕遼隆起區(qū)[2]。隨著歷史的變遷和社會的不斷發(fā)展，葫蘆島市在漫漫歷史長河的洗禮下為后人留下了數(shù)量可觀的名勝古跡 [3]，是一座具有深厚文化底蘊的歷史名城。

2 旅游資源現(xiàn)狀

葫蘆島市作為關(guān)外第一市，地處環(huán)渤海地區(qū)，有著迷人的海濱風(fēng)光。眾多海濱如望海寺海濱、龍灣海濱、興城海濱、綏中電廠海濱、天龍寺海濱度假村、綏中止錨灣海濱等在漫長的海岸線上曲折分布。這些海濱風(fēng)景區(qū)像一顆顆閃亮的珍珠串成一串，鑲嵌在渤海灣。

市內(nèi)有特色的名勝古跡眾多，如靈山寺風(fēng)景區(qū)的主要特色是寺廟幽古、林峰奇貌、湖水秀麗，道教文化鮮明。菊花島上則菊花繁盛、香氣四溢，由此得名，現(xiàn)已更名覺華島。興城作為明朝末年山海關(guān)外的防御重鎮(zhèn)，古城的建筑風(fēng)貌上保持著明清的特色。在綏中縣西南境內(nèi)巍巍然佇立著九門口長城，這是一座長44公里的明長城。其特色不僅在于地勢險峻，更因建造在九江河之上修筑九孔城門，河水從洞孔中流過，形成獨特的水上長城景觀。龍?zhí)洞髰{谷山勢險峻，怪石嶙峋，同時也是整個東北地區(qū)唯一的峽谷。

除以上這些之外還有塔山阻擊戰(zhàn)紀(jì)念塔、三山妙峰森林公園、興城溫泉、碣石、望海寺、綏中前衛(wèi)歪塔、張作霖別墅等都各有千秋。近幾年興起的東戴河建設(shè)區(qū)則在新政策的規(guī)劃下，逐漸走入渴望遠(yuǎn)離喧囂的人們的視線，優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境促成了優(yōu)美的度假景區(qū)。

3 旅游資源開發(fā)策略

葫蘆島市旅游資源具有多元性，林廣、海闊、島多、沙細(xì)、動植物種類豐富，物華天寶，同時地處京津冀城市群和遼寧中部城市群的交匯點上，由于臨近北京且環(huán)境優(yōu)勢突出，素有“北京后花園”之稱，對周邊地區(qū)以及路程相對較近地區(qū)的游客具有相當(dāng)?shù)奈Α^(qū)位優(yōu)勢得天獨厚，交通四通八達(dá)，濱海公路的貫通也將成為葫蘆島市陸路交通的重要組成部分，適合將以北京天津為代表的華北地區(qū)市場作為客源核心拓展區(qū)。

由于城市旅游的發(fā)展，和交通的便利，葫蘆島市在市內(nèi)人口較多的基礎(chǔ)上，仍然有著可觀的來往客流量。市民和游客在心理上對于旅游資源的判斷而產(chǎn)生的意見和建議，關(guān)系著葫蘆島市的旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀是否在最大程度上得到了廣泛的認(rèn)同，因此聽取市民和游客的意見十分有必要。

針對部分旅游資源發(fā)展不能形成規(guī)模，偏遠(yuǎn)區(qū)、縣交通不夠發(fā)達(dá)等問題，如綏中縣雖然歷史文化旅游資源豐富，但除九門口長城外，其余旅游景點的開發(fā)建設(shè)均沒有形成規(guī)模；建昌縣的地貌以山地丘陵為主，雖然自然生態(tài)旅游資源豐富，但地理位置相對偏遠(yuǎn)。建議根據(jù)現(xiàn)有旅游資源具體位置，積極建設(shè)市內(nèi)旅游綠色道路，推出合理出游路線，使客源量大的旅游景點帶動周邊客源量小的旅游景點。

4 旅游地形象推廣策劃

旅游地的形象策劃對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的進(jìn)一步發(fā)展具有重要意義，旅游形象的策劃需要按綜合型定位，特色型定位來確定旅游地的整體旅游形象，輔以易于理解、記憶，便利傳播，在音階上的具有一定的韻律，讀起來朗朗上口，聽起來讓人心神向往的宣傳口號。在形象推廣策劃上則應(yīng)將政府作為主導(dǎo)，以大眾傳媒作為渠道，通過人們之間的口碑相傳來進(jìn)行全方位多角度的輻射傳播。

按照如上的策劃方案，首先通過葫蘆島市政府的協(xié)助，在專業(yè)人士對葫蘆島整體旅游形象進(jìn)行整體定位后，開展城市旅游宣傳口號采集活動，調(diào)動全市人民熱愛家鄉(xiāng)和為家鄉(xiāng)旅游業(yè)建設(shè)的積極性，集思廣益，選取城市旅游宣傳口號。其次，要使得葫蘆島市旅游形象先在旅游地或主要客源地產(chǎn)生一定的影響，來引發(fā)旅游者的興趣意識，讓宣傳通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺對各種感覺器官的影響來讓旅游者形成對旅游目的地的感知形象，使游客的被動吸引變?yōu)橹鲃酉蛲?。最后，要提高旅游地的服?wù)質(zhì)量，提高服務(wù)人員的工作熱情，在游客心目中形成良好的口碑，為當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗笸茝V產(chǎn)生積極作用。

5 總結(jié)與發(fā)展展望

葫蘆島旅游業(yè)現(xiàn)在正處于發(fā)展的初級階段，可以預(yù)見，隨著社會主義的建設(shè)和經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，葫蘆島市旅游業(yè)即將迎來高速發(fā)展階段[4]。整體來看，對葫蘆島市的旅游資源進(jìn)行策略性的開發(fā)和旅游形象策劃進(jìn)行推廣不僅僅是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的一個戰(zhàn)略構(gòu)想，更是一個擁有前瞻性、可操作性的發(fā)展趨勢。葫蘆島市作為新興濱海休閑度假旅游基地的同時，輔以歷史文化旅游和山水觀光休閑旅游，在城市旅游發(fā)展建設(shè)過程中結(jié)合多層次，多元化的旅游形式，對葫蘆島市塑造經(jīng)濟繁榮，海城一體特色鮮明的城市整體風(fēng)貌具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐麗娟.遼西濱海地帶耕地保護與經(jīng)濟建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展研究[D].遼寧師范大學(xué)，2010.

[2]郭海濤.葫蘆島市及周圍地區(qū)地震危險性分析[D].天津大學(xué)，2006.

[3]孟思.葫蘆島市旅游資源的開發(fā)研究[J].科教文匯（下旬刊），2009，（03）：199.

[4]顧紅，王志宏.基于SCP范式的葫蘆島市旅游產(chǎn)業(yè)分析[J].遼寧工程技術(shù)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2009，11（06）：581583.

作者簡介：賈賽君（1993），女，遼寧省綏中縣人，遼寧師范大學(xué)碩士研究生在讀，自然地理專業(yè)。