基于新媒體環(huán)境下加強(qiáng)福建科技宣傳工作對(duì)策

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，福建省的科技產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，為該省經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要保障。加強(qiáng)福建的科技宣傳工作，可以有效吸引高科技人才和企業(yè)投資，將其與新媒體技術(shù)相結(jié)合，可以擴(kuò)大宣傳范圍，提高宣傳效果，從而全面提高福建科技的宣傳水平。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；福建?。豢萍夹麄?/p>

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，基本實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，推動(dòng)了新媒體行業(yè)的快速發(fā)展。將其用于科技宣傳工作中，可以充分顯現(xiàn)其影響力和傳播力，從而全面提高福建科技的宣傳效果。對(duì)此，本文對(duì)基于新媒體環(huán)境下加強(qiáng)福建科技宣傳工作的對(duì)策進(jìn)行了分析。

1 新媒體的特點(diǎn)

1.1 時(shí)效性

新媒體以網(wǎng)絡(luò)為傳輸媒介，對(duì)其所覆蓋的地區(qū)進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，這種傳播方式擺脫了時(shí)間和空間的限制，能將消息在幾秒內(nèi)傳播出去，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。另外，在發(fā)布消息時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)微信、微博等同步傳播，可以充分提高傳播效果。

1.2 個(gè)性化

從消息的傳播內(nèi)容上看，新媒體的傳播方式更具個(gè)性化，可根據(jù)自身的實(shí)際需要來(lái)編輯消息內(nèi)容，其傳播方式、傳播途徑等都可根據(jù)個(gè)性化需要而進(jìn)行改變。同時(shí)，傳統(tǒng)的媒體屬于大眾化傳播，而新媒體可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一傳播，能滿足受眾的個(gè)性需求。

1.3 互動(dòng)性

傳統(tǒng)的媒體屬于單向傳播模式，即受眾只能被動(dòng)的接受信息，不能發(fā)表自身的看法和觀點(diǎn)，不利于受眾接受。而新媒體則屬于雙向傳播模式，使傳播者與接收者之間的界限變得模糊，可以有效進(jìn)行互動(dòng)。

2 新媒體在福建科技宣傳工作中的優(yōu)勢(shì)

福建省目前正在開展福廈泉國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)工作，以科技創(chuàng)新促進(jìn)推進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。例如，僅2016年一年的時(shí)間，泉州國(guó)家高新區(qū)的工業(yè)總產(chǎn)值就達(dá)到了140051億元，比增16%。但還存在很多的問(wèn)題，公眾對(duì)科技信息的關(guān)注程度并不高，對(duì)自創(chuàng)區(qū)建設(shè)了解并不深入，不能準(zhǔn)確了解科技動(dòng)態(tài)，不利于整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而通過(guò)新媒體技術(shù)，可以充分?jǐn)U大宣傳規(guī)模，提高信息傳播的精準(zhǔn)性，使公眾可以實(shí)時(shí)了解最新的科技信息，從而推動(dòng)福建省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

3.基于新媒體環(huán)境下加強(qiáng)福建科技宣傳工作對(duì)策

3.1 加強(qiáng)與新媒體合作力度

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)快速發(fā)展。在這種情況下，要求科技宣傳工作要與時(shí)代相結(jié)合，加強(qiáng)與新媒體的合作力度，發(fā)揮其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)宣傳價(jià)值。對(duì)此，要求宣傳人員掌握新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，與實(shí)際需要相結(jié)合，創(chuàng)新宣傳方法，從而提高宣傳效果。例如，一是建立互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量迅速增加，而利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，可以有效提高宣傳質(zhì)量和效率，如通過(guò)新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等網(wǎng)站進(jìn)行傳播；二是建立移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，尤其是4G的問(wèn)世，我國(guó)智能手機(jī)的使用數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)，具有廣闊的宣傳空間，對(duì)此，可與微信、微博、QQ等社交媒體進(jìn)行合作，目前已開通“福建科技”“泉州市科技局”等科技部門的官方微信公眾號(hào)，或者開發(fā)手機(jī)APP客戶端，將福建省的科技發(fā)展情況、優(yōu)惠政策等進(jìn)行推送，從而提高公眾的關(guān)注程度；三是，完善官方網(wǎng)站建設(shè)的同時(shí)，建設(shè)一些特色網(wǎng)站，做好科技宣傳工作，發(fā)布科技信息，供公眾自由查詢，配備客服人員，提供咨詢問(wèn)答服務(wù)。通過(guò)這些方式可以充分達(dá)到全網(wǎng)宣傳的效果，可以有效擴(kuò)大宣傳范圍，提高傳播力和影響力 [1]。

雖然新媒體可以起到良好的傳播效果，但其負(fù)面作用也不可小覷，常常會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)面輿論，如果不及時(shí)控制會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的影響。因此，在與新媒體進(jìn)行合作時(shí)，要做好輿論風(fēng)險(xiǎn)防范措施，將輿情跟蹤和輿情監(jiān)測(cè)進(jìn)行結(jié)合，采用正確的手法來(lái)合理控制輿論導(dǎo)向，避免出現(xiàn)輿論風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題。

3.2 加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體合作力度

隨著新媒體的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊，使其逐漸喪失了統(tǒng)治地位。但傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性與權(quán)威性是新媒體無(wú)法比擬的，利用這一特點(diǎn)也可起到良好的宣傳作用。例如，可與中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，將福建省的科技發(fā)展情況進(jìn)行傳播。另外，可與地方廣播、電視臺(tái)等建立合作機(jī)制，實(shí)時(shí)宣傳，提高宣傳效率。

3.3 創(chuàng)新宣傳方式

第一，可以召開新聞開發(fā)會(huì)，對(duì)福建省科技發(fā)展情況以及規(guī)劃情況進(jìn)行公布，可以有效提高社會(huì)關(guān)注度，從而起到宣傳效果。例如，泉州市正在建設(shè)福廈泉國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)，可對(duì)其創(chuàng)新發(fā)展路徑進(jìn)行宣傳，對(duì)建設(shè)情況以及創(chuàng)新舉措等進(jìn)行深度報(bào)道，充分展示科技成果，從而樹立良好的科技大市形象。

第二，可以舉辦承辦各類科技大賽，如“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽”，吸引全省乃至全國(guó)各地的高科技企業(yè)、人才團(tuán)隊(duì)來(lái)參加比賽，一方面有利于公眾進(jìn)行實(shí)地了解，提高宣傳效果，另一方面可以提高福建省的科技地位，吸引更多的企業(yè)、人才前來(lái)投資[2]。

第三，開展公益活動(dòng)，將科技與公益活動(dòng)進(jìn)行完美融合，如“科技人才活動(dòng)周”、“知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周”等宣傳活動(dòng)，既可以展現(xiàn)人文情懷，又可以進(jìn)行科技宣傳，全面提高宣傳效果。

第四，通過(guò)開通政務(wù)博客、實(shí)行微博問(wèn)政等形式，主動(dòng)發(fā)布權(quán)威信息，對(duì)福建科技進(jìn)行宣傳，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。同時(shí)開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，聽取大眾意見和建議。

3.4 提高宣傳工作者的素質(zhì)水平

新媒體形勢(shì)下的科技宣傳工作者不僅要具備采編、策劃、宣傳等專業(yè)知識(shí)技能，熟悉科技工作，還要掌握新媒體的傳播特點(diǎn)和基本的技術(shù)手段，緊跟新媒體技術(shù)發(fā)展的步伐，研究新媒體技術(shù)發(fā)展的工作規(guī)律，將宣傳工作與科技工作進(jìn)行結(jié)合，突出宣傳的主次重點(diǎn)，提高宣傳效率。此外，科技宣傳工作者還應(yīng)該要有銳意創(chuàng)新、積極進(jìn)取的精神，敢于除舊立新，探索一條新媒體環(huán)境下加強(qiáng)科技宣傳的新道路。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，使傳播理念、方式、途徑等發(fā)生了改變，將新媒體應(yīng)用在福建科技宣傳工作，可以有效提高宣傳質(zhì)量和效率，從而推動(dòng)福建省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜雪榕.新媒體環(huán)境下加強(qiáng)福建科技宣傳工作對(duì)策[J].情報(bào)探索，2014，（11）：4144+48.

[2]吳溦.淺談新媒體環(huán)境下如何把握宣傳工作時(shí)效度[J].科教文匯（上旬刊），2014，（07）：217+220.

作者簡(jiǎn)介：陳曉聰（1984），女，福建泉州人，本科，科技管理方向。