“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中國微電影的價值重估與未來之路

侯順

[摘 要]微電影是新媒體時代高新科技與文化藝術高度融合的產(chǎn)物，由于參與門檻低，獲得井噴式發(fā)展的同時局面也非?；靵y。在經(jīng)歷了大眾過度消費的陣痛之后，需要重估微電影的商業(yè)價值、藝術價值、社會價值，發(fā)掘微電影的多元價值。從目前的發(fā)展勢頭來看，微電影創(chuàng)作并未因任何爭論而減弱，相反，正朝著業(yè)余到專業(yè)、混亂到規(guī)范、簡單到繁復、單一到多元的方向轉(zhuǎn)變，不斷豐富并拓展著內(nèi)涵和外延，經(jīng)歷過轉(zhuǎn)型與洗牌的微電影展示出頑強的生命力。

[關鍵詞]微電影；價值；創(chuàng)作

隨著移動通信技術、無線寬帶技術、網(wǎng)絡視頻技術等高新科技的不斷出現(xiàn)，人們進入了新媒體時代。新媒體時代的高新科技無疑對包括電影業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)帶來了機遇與挑戰(zhàn)，這種影響不僅僅是在傳播載體和介質(zhì)上的變化，甚至連電影的藝術形態(tài)、創(chuàng)作方式、創(chuàng)作主體、創(chuàng)作觀念和方法等都產(chǎn)生了連鎖反應，于是“微電影”應運而生，并在視頻網(wǎng)站、廣告公司、社交網(wǎng)站等多個利益鏈推手的巨大合力下，以強勢的姿態(tài)迅速進入大眾視野，備受關注。

作為一種新出現(xiàn)的影視藝術形態(tài)，從萌芽到成形，微電影僅經(jīng)歷了數(shù)年，因此微電影在以井噴之勢迅猛發(fā)展的同時也存在著概念界定不清，藝術特征不明，制作水平良莠不齊，商業(yè)模式不定等現(xiàn)實問題。對微電影的技術與藝術特征進行梳理，并挖掘微電影多元化價值，有利于堅定中國微電影創(chuàng)作的未來之路。

一、微電影中的科學技術與文化藝術

關于微電影的定義，至今并沒有統(tǒng)一的說法，但目前業(yè)界普遍認同的是，微電影在形式上與電影短片相近，通常是指專門運用在各種新媒體平臺，適合在移動狀態(tài)或是短時間休憩狀態(tài)下所觀看，有完整故事情節(jié)的短片。微電影有別于傳統(tǒng)電影的三“微”特性，即“微時放映”（30秒到300秒）、“微制作周期”（1到7天或數(shù)周）和“微規(guī)模投資”（幾千到萬元每部）；微電影有區(qū)別于傳統(tǒng)電影短片的制作、播放媒介和觀影環(huán)境，即用各種DV、相機、手機、攝像機等器材制作，主要在網(wǎng)絡平臺上播放和能在移動狀態(tài)下觀看；微電影還有區(qū)別于網(wǎng)絡視頻的制作方式，即有經(jīng)過蒙太奇剪輯和有完整故事情節(jié)。由此可見，微電影是為適應以信息碎片化為代表新的媒體技術環(huán)境和以文化快餐化為代表的人們新的文藝欣賞習慣而產(chǎn)生的一種新型影視藝術形態(tài)，與電影藝術其他成熟的形態(tài)相比，作為產(chǎn)生于新媒體時代的技術產(chǎn)物，微電影帶上了很強烈的技術烙印，同時作為脫胎于電影的新藝術形態(tài)，微電影在保有電影本質(zhì)藝術特性的基礎上，還有著不同于其他電影形態(tài)的藝術特征，微電影是科學技術與文化藝術在新媒體時代高度融合的結果。

人類歷史上，科技的每一次重大突破，都會引起社會生活的深刻變革，引起對既有文化藝術的解構和重建。①早在20世紀初期，法蘭克福學派學者阿多諾就提出了文化工業(yè)的概念，以批判理論來解讀當時的文化生產(chǎn)現(xiàn)象，表達了對科技影響文化的擔憂。他認為文化工業(yè)取消了大眾反思否定的能力，使他們認同并依存現(xiàn)有的意識形態(tài)；文化工業(yè)的控制更能取消大眾思考的獨立性，抹平大眾思想的差異性，使所有的一切都服從于資本主義的絕對權利。美國學者尼爾·波斯曼對后工業(yè)社會的解讀跟阿多諾有異曲同工之處。他在《技術壟斷——文化向技術投降》一書中以時代的技術特征為基礎將人類的歷史文化劃分為三個階段，即：工具使用文化階段、技術統(tǒng)治文化階段和技術壟斷文化階段。在波斯曼看來，在技術與文化互動過程中，技術從遠古的文化從屬地位，發(fā)展成18世紀末思想世界里的核心角色，文化反而被置于從屬地位，到20世紀末時進入技術壟斷文化階段，技術甚至開始壟斷文化。在這一階段技術清除了任何替代它的選擇，文化要臣服于技術的統(tǒng)治?！叭魏渭夹g都能夠代替我們思考問題，這就是技術壟斷論的基本原理之一?！雹佟靶录夹g改變我們‘知識觀念和‘真理觀念，改變深藏于內(nèi)心的思維習慣、一種文化對世界的感覺就是這種思維習慣賦予的。這種感覺是何為自然秩序、何為合理、何為必需、何為必然、何為真實等感覺?！雹谶@種感覺是意識形態(tài)的一種表達，新技術之所以能夠完成一種建構的功能，就是因為新技術本身就有意識形態(tài)選擇的偏向，因此新技術帶來的不僅是便利、快捷，更是思維習慣、意識形態(tài)上的變化，是對當下文化的結構與重建。正如法國學者讓·拉特利爾認為的：“科學（技術）的發(fā)展不僅深刻改變了文化的內(nèi)容，而且改變了文化的基礎。”③從微電影的發(fā)生、發(fā)展中可以更為明顯地看到這種解構與重建，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性、互動性以及近年來攝影工具種類的增多、攝影器材價格的下降，大眾從過去被動的電影藝術的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膭?chuàng)造者和傳播者，技術創(chuàng)新帶來了電影的革新，微電影打破了傳統(tǒng)電影制作精英與草根的界限，使電影藝術走下了令人仰望的神壇，甚至貼上了“草根文化”和“私有化”的標簽，微電影不僅本身成為一種流行時尚，一種文化現(xiàn)象，而且還促進了社會平民文化的重新崛起，為新興的“微”文化潮流推波助瀾。

二、中國微電影的價值重估

微電影在誕生之初就與商業(yè)有著密不可分的關系。2010年12月，汽車品牌凱迪拉克重磅推出由吳彥祖擔當主演的微電影《一觸即發(fā)》，為了配合營銷，提出了微電影概念。影片長度僅有90 秒鐘，對白僅有8句，但影片在制作上采用了好萊塢大片的拍攝手法，不僅明星陣容出演，而且劇情撲朔迷離，節(jié)奏緊張刺激，讓觀眾在短時間就會對內(nèi)容產(chǎn)生十分深刻的印象。這是一部里程碑式的作品，其意義在于：一，正式推出了“微電影”概念；二，開創(chuàng)了微電影營銷的新模式。緊隨其后的是上海通用，如法炮制為雪佛蘭品牌打造了微電影《老男孩》，片中雖然少有產(chǎn)品或企業(yè)品牌亮相，但影片展現(xiàn)的平民夢想和寫實風格，影射的是企業(yè)產(chǎn)品和品牌的價值文化，也獲得了很大的成功。此后，微電影創(chuàng)作呈井噴之勢，2011 年，中國微電影市場年產(chǎn)量為30 部，而到了2013 年，這個數(shù)字則超過了1 萬部。2013年，微電影的社會影響達到了最大，但由于制作水平參差不齊，內(nèi)容低級趣味，商業(yè)氣息濃郁，微電影受到的爭議也最大。進入2014年后，微電影的發(fā)展進入了沉默期，不再那么嘩眾取寵、博人眼球，藝術創(chuàng)作上也一改浮躁盲目之風，變得務實創(chuàng)新，而且不斷出現(xiàn)行業(yè)微電影等新的發(fā)展支點，微電影在商業(yè)價值和藝術價值之外，還逐漸展現(xiàn)出教育價值、媒體價值等多元化價值，微電影發(fā)展進入了新的平穩(wěn)發(fā)展時期。

（一）重估微電影商業(yè)價值

相比傳統(tǒng)的媒體廣告，微電影投資額少，性價比高，傳播效果好，因此在誕生之初就被廣告公司作為重要的營銷載體，商業(yè)價值凸顯，這也使得太多微電影成為廣告長片，過于依附廣告市場。時至今日，中國微電影產(chǎn)業(yè)，很大程度上還沒有擺脫最原始的投資形態(tài)，微電影制作者往往需要先尋找資金來源，然后據(jù)此來決定或者調(diào)整微電影的創(chuàng)作內(nèi)容，投資渠道的狹窄大大束縛了微電影的發(fā)展。

當下，在品牌宣傳、城市形象塑造、公益宣傳、電影預告、教育引導等各種活動中，已經(jīng)隨處可見微電影的身影，隨著微電影在越來越多的行業(yè)中運用和傳播，更多的商業(yè)價值支點開始出現(xiàn)，比如旅游微電影、地產(chǎn)微電影、影樓微電影、城市形象微電影、教育微電影等等都大大豐富了微電影的商業(yè)價值。另一方面，微電影作為新媒體時代大眾化、個性化的精神文化產(chǎn)品，本身就是一種具有巨大市場潛力的商機，除了依附廣告和行業(yè)帶來的商業(yè)價值之外，更應該探索和發(fā)掘微電影自身的商業(yè)價值，這也是微電影未來重要的發(fā)展方向和生存戰(zhàn)略。

（二）重估微電影的藝術價值

廣告商的強勢介入、制作水準的缺乏、人們的過度消費等諸多因素造成了微電影發(fā)展的混亂局面，不僅引起了大眾的抵觸情緒，也讓很多大導演對微電影制作望而卻步，而且還直接降低了微電影的藝術審美價值。作為一種新的電影藝術形態(tài)，微電影在影視語言的運用上有明顯區(qū)別于傳統(tǒng)電影形態(tài)的特征：主觀表達更為明顯，敘事更加緊湊，戲劇化元素更多運用，視聽元素更加精煉，畫面一般為小景別，運動鏡頭偏多，聲音多用旁白，背景鋪墊淡化等，這也是微電影區(qū)別于傳統(tǒng)電影藝術形態(tài)的藝術價值源頭，帶來了新的影像風格、新的思維方式以及微電影創(chuàng)作上對創(chuàng)意、結構的個性創(chuàng)作探索空間和微電影獨特的審美韻味。法國當代著名思想家、社會學家和哲學家埃德加·莫蘭認為，“電影藝術能促使我們對現(xiàn)實的想象和對想象的現(xiàn)實加以思考”①。無論是傳統(tǒng)的還是新興的電影藝術形態(tài)，只有在表達思想、表達思考的時候，才真正保有了藝術的價值，即使是廣告微電影，也應該尊重微電影的藝術價值，通過創(chuàng)意與產(chǎn)品的結合，尋求商業(yè)性與藝術性的平衡。

（三）重估微電影的社會價值

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（2017年1月），數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，相當于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到53.2%；我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億，增長率連續(xù)三年超過10%。其中，網(wǎng)絡視頻的使用率在74.5%，在中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應用中位居第四，甚至超過了網(wǎng)絡游戲的57%和網(wǎng)絡音樂的68.8%。②這充分說明了網(wǎng)絡視頻已然成為人們當下生活中不可或缺的重要組成部分，而在網(wǎng)絡視頻中占有重要地位的微電影，也已融入大眾日常生活，具有不容忽視的社會價值。微電影不僅在電影行業(yè)中引發(fā)了影像話語革命，而且還通過全民電影創(chuàng)作實踐影響到全社會的政治、經(jīng)濟、文化、法制、教育方方面面，尤其通過一些涉及到對社會話題、人生問題的表達與思考的作品，微電影還在不斷拓展和深化著其社會影響力，潛移默化地改變著人們的世界觀、人生觀、價值觀，其社會價值隨著參與人數(shù)的增多而愈發(fā)不容小覷。

（四）發(fā)掘微電影的多元價值。

在重估容易被誤讀的微電影商業(yè)價值、藝術價值、社會價值的同時，微電影的價值外延還在不斷擴展。微電影是最靈動、最跨界、最接地氣的電影類型，尤其是隨著微電影的行業(yè)支點越來越多，微電影的多元價值也隨之發(fā)掘出來。

校園微電影承載了微電影的教育價值，通過影像敘述教育故事，表達教育思想，傳遞教育正能量；企業(yè)微電影承載了微電影的傳播價值，使原本形而上的企業(yè)價值觀、品牌理念等企業(yè)文化變得感性化、具象化、故事化，產(chǎn)品成為電影情節(jié)發(fā)展的關鍵要素；影樓微電影承載了微電影的珍藏價值，以動態(tài)影像講述新人間充滿著回憶的愛情故事，對新人及情侶而言是專屬的愛情紀念、獨家保留；旅游微電影承載了微電影的娛樂價值，甚至足不出戶都能感受到各地風光。另外還有法治微電影、消防微電影、稅務微電影、黨建微電影、廉政微電影、禁毒微電影等行業(yè)微電影，內(nèi)容具有很強的專業(yè)性和針對性，創(chuàng)作手法靈活多樣，由于行業(yè)特征不同，行業(yè)微電影也呈現(xiàn)出各異的個性和特殊的價值，隨著涉及行業(yè)領域的增多，微電影的價值外延也在不斷擴展。

三、中國微電影創(chuàng)作的未來之路

由于微電影的參與門檻低，大眾的一擁而入導致其發(fā)展迅猛卻局面混亂，未來發(fā)展也令人堪憂。尤其是隨著高新科技的日新月異，新的媒體形式還將不斷出現(xiàn)，在未來的發(fā)展中，微電影究竟是會成為新媒體時代輕易被取代的一現(xiàn)曇花還是能經(jīng)受時代的考驗最終成熟壯大而得以永存？從目前的發(fā)展勢頭來看，微電影創(chuàng)作并未因任何爭論和疑問而減弱，相反，正朝著業(yè)余到專業(yè)、混亂到規(guī)范、簡單到繁復、單一到多元的方向轉(zhuǎn)型和蛻變，不斷豐富并拓展著內(nèi)涵和外延，展示著頑強的生命力。

（一）創(chuàng)作主體從業(yè)余走向?qū)I(yè)

雖然由于攝影設備的豐富和降價擴大了微電影制作的創(chuàng)作主體范圍，但是經(jīng)過近幾年的發(fā)展，微電影已經(jīng)從起初人人都想要參與的流行時尚降溫為競爭激勵的地塊，無論是商家還是受眾，對微電影品質(zhì)的要求逐漸提高，導致微電影制作的專業(yè)化程度也隨之提高。一些網(wǎng)站還順勢推出“名人微電影”“大師微電影”等品牌，如優(yōu)酷網(wǎng)從2012年起，連續(xù)5年打造的“大師微電影”：2012年邀請了顧長衛(wèi)、許鞍華、蔡明亮、金泰勇等大家推出大師微電影系列，2013年有呂樂、張婉婷和羅啟銳夫婦、吳念真、黑澤清繼續(xù)打造這一品牌，2014年執(zhí)導的是姜帝圭、杜可風、舒淇、張元，2015年則與香港國際電影節(jié)聯(lián)合舉辦，黃建新、蔡明亮、嚴浩、莫森·瑪克瑪爾巴夫四位導演分別講述了失眠、行走、死亡和難民的故事，2016年來自中日的四位知名導演賈樟柯、關錦鵬、蘇有朋、中田秀夫詮釋了自己理解的人生。每年的四部影片都能受到網(wǎng)民極大的關注，引起大量的播放、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，造成強烈的社會反響，這一品牌明顯提升了微電影品質(zhì)，使得微電影在一定程度上擺脫“草根”“濫造”“不專業(yè)”的標簽，并引導行業(yè)向優(yōu)質(zhì)化、專業(yè)化、精品化升級。

同時由于不再受限于制作資金的獲取，一些青年導演通過微電影大賽等平臺，在微電影領域也開始嶄露頭角，逐漸成為導演群體的新生力量，還有一些優(yōu)質(zhì)作品，比如筷子兄弟的代表作品《老男孩》、程亮于的代表作品《天臺》、盧正雨的代表作品《嘻哈三部曲》等，展示著健康可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)作方向。

（二）創(chuàng)作環(huán)境從混亂走向規(guī)范

廣電總局年初發(fā)布了《關于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》。通知要求強化網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目播出機構準入管理、網(wǎng)絡視聽節(jié)目內(nèi)容審核、網(wǎng)絡視聽節(jié)目監(jiān)管，以及退出機制。雖然核心的“自審制”“誰辦網(wǎng)誰負責”的原則沒有變化，但是網(wǎng)站依然得重新定位內(nèi)容審核態(tài)度，持證制作的準入門檻也相對提升，這會使混亂的微電影市場逐步走向規(guī)范。

另外，同新媒體時代其他所有的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品一樣，由于網(wǎng)絡的開放性，微電影在制作上存在嚴重的版權問題，也是一個不易解決的難題。中國電影著作權協(xié)會理事長、上海電影（集團）有限公司總裁任仲倫在2014年9月召開的第五屆中國國際版權博覽會國際版權論壇上透露， 中國電影著作權協(xié)會正在醞釀成立一個新的組織——中國微電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，來維護微電影群體的權益，至少從行業(yè)自律的角度對維護良好的微電影創(chuàng)作環(huán)境做了積極的探索。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈從簡單走向繁復

生于惡搞、興于廣告的中國微電影已經(jīng)形成較為清晰的產(chǎn)業(yè)鏈，在投資、制作、播放、消費等環(huán)節(jié)逐步發(fā)展完善，投資主體也從廣告商擴展到制作方、播放方、消費者等多元主體。以投資主體、創(chuàng)作方式的不同做出劃分，可分為以下幾種。一是投資方為企業(yè)、單位，需要訂單式創(chuàng)作，植入特定信息，創(chuàng)作完成后聯(lián)系播放平臺播映。比如廣告微電影、預告微電影、教育微電影、旅游微電影等。二是投資方亦為制作方，自主投資，自發(fā)式創(chuàng)作，聯(lián)系播放方放映，并以貼片廣告或者消費者付費的方式盈利。三是投資方亦為播放方，為了增加自身的點擊率，投資給創(chuàng)作團隊進行專業(yè)化創(chuàng)作，如優(yōu)酷的“大師微電影”品牌。四是投資方亦為消費方，產(chǎn)品亦不是公共消費的文化產(chǎn)品，比如婚慶微電影、紀念日微電影等，是為了滿足私人個體的紀念收藏需求而創(chuàng)作的產(chǎn)品。另外，2012年，愛奇藝執(zhí)行了“分甘同味計劃”，面向?qū)I(yè)內(nèi)容制作者（電視臺、影視機構、工作室、專業(yè)個人）提供從內(nèi)容展示到最終商業(yè)分成的強大平臺支持，扶植和推動互聯(lián)網(wǎng)時代專業(yè)出品內(nèi)容的全面健康發(fā)展，是對保證用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺運營者及廣告主長期的利益共存做出的有益探索。

（四）創(chuàng)作手法從單一到多元

當下的數(shù)字技術，使微電影如文字一樣，讓大眾能夠輕易掌握，實現(xiàn)影像化的私人寫作，表達個人情感、思想和思考，在微電影誕生發(fā)展之初，這種大眾影像寫作的技巧是質(zhì)樸的、生澀的、單一的，無論是內(nèi)容還是敘事，更多的是寫實，接近于隨手拍或者紀實片。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，微電影作品的內(nèi)容表達、敘事策略等都有了多元化的變化，比如《床上關系》里貫穿始終的誤會，《四夜奇譚》里步步驚心的懸念等，都讓微電影更煥發(fā)出作為藝術形態(tài)的特殊魅力。

回想2006年初，胡戈的創(chuàng)意之作《一個饅頭引發(fā)的血案》一經(jīng)上線，立刻引起了萬人空巷般的關注。這部公認為微電影雛形的視頻短片戲謔調(diào)侃了陳凱歌的電影《無極》，令沒看過《無極》的觀眾產(chǎn)生了觀影沖動，令看不懂《無極》的觀眾茅塞頓開，令看著《無極》睡著的觀眾在笑聲中醒來，點擊率遠遠超越了原影片的票房，這就是微電影雛形的力量。如今，作為新生事物的微電影在飽經(jīng)大眾褒貶、時代檢驗之后，發(fā)展已勢不可擋，顯示出蓬勃的生命力，并用新的影像、新的思維帶來越來越大的社會影響。