利用大數(shù)據(jù)構(gòu)建“海外中國(guó)”可持續(xù)營(yíng)商環(huán)境

郭毅　陳凌

郭毅

北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授

在中國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資迅速增長(zhǎng)、“海外中國(guó)”體量越來(lái)越大的同時(shí)，海外投資面臨的外部風(fēng)險(xiǎn)顯著提升。因此，對(duì)海外投資中潛在的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，準(zhǔn)確識(shí)別，對(duì)投資經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)進(jìn)行概括總結(jié)，成為大勢(shì)所趨。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，將對(duì)提升海外投資營(yíng)商環(huán)境評(píng)估水平產(chǎn)生革命性的飛躍。

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算促使社會(huì)生活發(fā)生深刻變化，其方法特征非常適合于國(guó)際營(yíng)商環(huán)境評(píng)估對(duì)于復(fù)雜信息和多維度、多層次變量關(guān)系的處理要求。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于中國(guó)企業(yè)海外投資，改變“被動(dòng)適應(yīng)”為“能動(dòng)建構(gòu)”有利的營(yíng)商環(huán)境，提供科學(xué)的行動(dòng)依據(jù)。

海外投資營(yíng)商環(huán)境評(píng)估水平亟待提升

中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際投資舞臺(tái)上最重要的參與者之一。2015年中國(guó)對(duì)外直接投資再創(chuàng)新高，達(dá)到1456.7億美元，占到全球當(dāng)年對(duì)外投資流量份額的9.9%，同比增長(zhǎng)18.3%，金額僅次于美國(guó)2999.6億美元，首次位列世界第二。截止到2015年底，中國(guó)對(duì)外直接投資存量10978.6億美元，占全球外國(guó)直接投資流出存量的份額由2002年的0.4%提升至4.4%，排名由第25位上升至第8位。未來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的逐漸增強(qiáng)，“海外中國(guó)”的體量將變得更為巨大。近年來(lái)中國(guó)海外投資的快速發(fā)展，得益于“一帶一路”等國(guó)際化經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的提出和實(shí)踐?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略構(gòu)想順應(yīng)我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的格局和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，對(duì)我國(guó)當(dāng)前深化國(guó)際合作，化解過(guò)剩產(chǎn)能，推動(dòng)沿線各國(guó)開(kāi)展更大范圍、更高水平、更深層次的區(qū)域合作，促進(jìn)我們經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型意義重大。

然而，“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶發(fā)端于中國(guó)，貫通中亞、東南亞、南亞、西亞乃至歐洲部分區(qū)域，東牽亞太經(jīng)濟(jì)圈，西系歐洲經(jīng)濟(jì)圈，沿線涵蓋六十多個(gè)國(guó)家，這些國(guó)家在民族宗教、文化傳統(tǒng)、制度體制、地緣政治、信息化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面都具有多元性、差異性，這些國(guó)家復(fù)雜的營(yíng)商環(huán)境對(duì)中資企業(yè)進(jìn)行海外投資運(yùn)營(yíng)提出了巨大挑戰(zhàn)。在對(duì)外直接投資迅速增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)企業(yè)海外投資面臨的外部風(fēng)險(xiǎn)也在顯著提升。緬甸密松水壩項(xiàng)目停工、斯里蘭卡重新評(píng)估中國(guó)援建港口項(xiàng)目、中澳鐵礦百億減值等事件，均成為中國(guó)對(duì)外直接投資受阻或失敗的典型案例。對(duì)此，隨著“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，對(duì)沿線國(guó)家投資營(yíng)商環(huán)境進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，對(duì)海外投資中潛在的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確識(shí)別，對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的各個(gè)國(guó)家在具體東道國(guó)的投資經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)進(jìn)行概括總結(jié)，成為大勢(shì)所趨。

大數(shù)據(jù)能破解海外營(yíng)商環(huán)境評(píng)估難題

進(jìn)行海外投資，對(duì)于我國(guó)深化供給側(cè)改革，加強(qiáng)國(guó)際戰(zhàn)略合作等方面，具有十分重要的意義。然而，中國(guó)企業(yè)海外投資面臨各類復(fù)雜的營(yíng)商環(huán)境，客觀上加大了企業(yè)投資的外部風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前許多學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)對(duì)此進(jìn)行深入的跨區(qū)域跨國(guó)別狀況研究，產(chǎn)生了一系列卓越研究成果。然而，由于研究對(duì)象本身的復(fù)雜性和傳統(tǒng)研究方法的局限，當(dāng)前針對(duì)中資企業(yè)海外投資運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題的研究，還存在傳統(tǒng)量化研究方法的局限，以及評(píng)估對(duì)象復(fù)雜、數(shù)據(jù)質(zhì)量不高、分析技術(shù)局限而造成的評(píng)估成果本身以及成果適用上的不足。

引入大數(shù)據(jù)的各類研究方法和數(shù)據(jù)處理技術(shù)，可以通過(guò)方法創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)及時(shí)、準(zhǔn)確、適用性強(qiáng)的國(guó)別營(yíng)商環(huán)境評(píng)估結(jié)果。大數(shù)據(jù)研究方法和技術(shù)以評(píng)估方法的創(chuàng)新為核心，實(shí)現(xiàn)評(píng)估數(shù)據(jù)的豐富、評(píng)估內(nèi)容的深化，并提升評(píng)估結(jié)果的時(shí)效性，是經(jīng)典計(jì)量方法與現(xiàn)代數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)相結(jié)合并在國(guó)際營(yíng)商環(huán)境評(píng)估中的創(chuàng)新實(shí)踐。

第一，豐富了評(píng)估數(shù)據(jù)的來(lái)源。隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)充分運(yùn)用于中國(guó)企業(yè)海外營(yíng)商環(huán)境評(píng)析，我們可以將不同學(xué)科領(lǐng)域的知識(shí)儲(chǔ)備、問(wèn)題分析邏輯等既有知識(shí)成果和智慧貢獻(xiàn)納入統(tǒng)一的數(shù)據(jù)處理平臺(tái)，有利于突破個(gè)人或研究團(tuán)體的既有知識(shí)信息儲(chǔ)備形式，豐富企業(yè)國(guó)別營(yíng)商環(huán)境中機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的數(shù)據(jù)依據(jù)，為企業(yè)進(jìn)行多標(biāo)準(zhǔn)、多維度決策分析提供數(shù)據(jù)支持。

第二，促進(jìn)學(xué)術(shù)成果的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。大數(shù)據(jù)運(yùn)行平臺(tái)可以不斷吸納新近評(píng)估方法的優(yōu)點(diǎn)，最大限度包容、整合并創(chuàng)造性應(yīng)用國(guó)內(nèi)外公開(kāi)權(quán)威研究成果中關(guān)于國(guó)別營(yíng)商環(huán)境評(píng)估變量設(shè)置及關(guān)系，建立多維度、多層次的分析指標(biāo)，并通過(guò)深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，調(diào)適參數(shù)，完善模型結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)研究領(lǐng)域的知識(shí)增量和智慧貢獻(xiàn)在云平臺(tái)上的正向積聚、整合與創(chuàng)新。

第三，促進(jìn)評(píng)估內(nèi)容的深化。不僅對(duì)作為客體的東道國(guó)國(guó)別營(yíng)商環(huán)境進(jìn)行評(píng)估，而且對(duì)作為主體的中國(guó)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)特點(diǎn)、資源條件、市場(chǎng)狀況、海外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等方面特征進(jìn)行個(gè)性化識(shí)別，分析兩者的契合狀況，為中國(guó)企業(yè)改變“被動(dòng)適應(yīng)”營(yíng)商環(huán)境狀況，通過(guò)市場(chǎng)分析、社會(huì)責(zé)任、社區(qū)融入等方式進(jìn)行營(yíng)商環(huán)境的“能動(dòng)建構(gòu)”，提供行動(dòng)依據(jù)。

第四，提升了評(píng)估結(jié)果的時(shí)效性。一些可能引發(fā)國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)關(guān)系變化重要事件，如高層領(lǐng)導(dǎo)交流、重大會(huì)議召開(kāi)，以及恐怖襲擊等偶發(fā)性事件，是評(píng)估中國(guó)企業(yè)海外營(yíng)商環(huán)境狀況及變化的重要信息依據(jù)。大數(shù)據(jù)運(yùn)行以云計(jì)算、云平臺(tái)產(chǎn)品等載體形式存在，能夠動(dòng)態(tài)地整合國(guó)際關(guān)系變化、偶發(fā)性事件影響等對(duì)企業(yè)海外營(yíng)商環(huán)境形成沖擊的信息，并通過(guò)內(nèi)生化的分析模型形成及時(shí)結(jié)果，提升企業(yè)投資運(yùn)營(yíng)決策信息的時(shí)效性。

第五，方便數(shù)據(jù)處理結(jié)果的檢索。大數(shù)據(jù)方法契合海外營(yíng)商環(huán)境研究中企業(yè)屬性、行業(yè)特征、國(guó)別差異、利益相關(guān)方關(guān)系等方面因素多維、復(fù)雜，信息強(qiáng)度參差不齊等特點(diǎn)，通過(guò)事件一信息一數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化，可能較大程度減少信息失真和信息損失，并將數(shù)據(jù)處理結(jié)果進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，滿足信息使用者進(jìn)行不同條件組合的檢索需求。

合理使用大數(shù)據(jù)是科學(xué)評(píng)估重要前提

我們必須清楚認(rèn)識(shí)到，作為一種分析工具，大數(shù)據(jù)如何運(yùn)用，歸根結(jié)底依然取決于運(yùn)用者的知識(shí)結(jié)構(gòu)和價(jià)值立場(chǎng)。如果運(yùn)用不當(dāng)，極有可能在“客觀”“真實(shí)”的面紗下導(dǎo)向某種預(yù)設(shè)性、傾向性的偽結(jié)果。盡管當(dāng)前隨機(jī)森林、深度學(xué)習(xí)及一些算法的演進(jìn)，可以較大限度實(shí)現(xiàn)對(duì)情境的模擬，但無(wú)法從根本上避免指標(biāo)設(shè)置、結(jié)果評(píng)析等環(huán)節(jié)的主觀屬性。

營(yíng)商環(huán)境中的某一特點(diǎn)，究竟意味著風(fēng)險(xiǎn)還是機(jī)遇，很大程度上取決于投資運(yùn)營(yíng)企業(yè)的主體特質(zhì)和項(xiàng)目本身特點(diǎn)。因此不僅需要對(duì)營(yíng)商環(huán)境本身的客體屬性，如東道國(guó)的市場(chǎng)機(jī)遇、國(guó)際關(guān)系狀況、政治政黨因素、對(duì)華關(guān)系等方面進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，而且還需結(jié)合投資運(yùn)營(yíng)企業(yè)的主體屬性，如技術(shù)特點(diǎn)、產(chǎn)能狀況、海外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以及項(xiàng)目本身的特點(diǎn)，共同評(píng)判海外投資合作的機(jī)遇所在。據(jù)此，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，易于在多維度、海量性、動(dòng)態(tài)化的數(shù)據(jù)收集和處理進(jìn)程中創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)值得進(jìn)一步深化研究的線索，較大限度實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果向現(xiàn)實(shí)情境的回歸，為具體行業(yè)企業(yè)、具體項(xiàng)目在具體國(guó)別情境下的機(jī)遇點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)評(píng)判，為企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、把握機(jī)遇創(chuàng)造條件。

正如廚師為食客送上一道口味獨(dú)特、制作精美的菜肴，在展示最終成品之前，一道菜的形成過(guò)程經(jīng)過(guò)了生產(chǎn)地種植、成品清洗、向超市匯集，由餐館采購(gòu)并經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化處理后，再由廚師針對(duì)顧客的需求，融入廚師的思想、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技能，最后完成菜肴成品。大數(shù)據(jù)產(chǎn)品呈現(xiàn)在用戶面前的是最終成品，滿足用戶實(shí)用、便捷甚至審美的需求。但數(shù)據(jù)產(chǎn)品的形成過(guò)程，也經(jīng)過(guò)類似數(shù)據(jù)發(fā)生、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)匯集、數(shù)據(jù)清洗等過(guò)程，并經(jīng)過(guò)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)人員的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)工程師在模型、算法等方面的工作，形成了具備不同功能、滿足不同需求的專業(yè)產(chǎn)品。在此過(guò)程中，數(shù)據(jù)的質(zhì)量和完備程度直接影響產(chǎn)品的質(zhì)量，而項(xiàng)目設(shè)計(jì)人員和數(shù)據(jù)工程師對(duì)問(wèn)題的理解和所體現(xiàn)的思想、技能、方案更是具有能動(dòng)性、創(chuàng)造性，對(duì)產(chǎn)品的問(wèn)題解決能力產(chǎn)生了決定性作用。

中資企業(yè)海外投資國(guó)家的地區(qū)問(wèn)題、民族問(wèn)題、宗教問(wèn)題較為突出，這類問(wèn)題對(duì)海外營(yíng)商環(huán)境狀況的評(píng)估有著至關(guān)重要的影響，對(duì)于這類重要事件的性質(zhì)判斷和特征識(shí)別，需要建立問(wèn)題意識(shí)強(qiáng)、解決思路邏輯清晰的項(xiàng)目設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)隊(duì)伍和數(shù)據(jù)工程師隊(duì)伍，同時(shí)不可避免需要借助專家團(tuán)隊(duì)的專業(yè)知識(shí)。如何建立起專業(yè)、快速、判斷準(zhǔn)確的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，如何避免專家因?qū)W科背景、研究視角、價(jià)值觀念所導(dǎo)致的主觀性、傾向性以及知識(shí)局限，依然是大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用于海外營(yíng)商環(huán)境評(píng)價(jià)中需要不斷解決的問(wèn)題。

編輯/王棕寶