中國(guó)企業(yè)家一擲千金收藏為何？

魏沛娜

2.2億元買只雞缸杯、2.8億元買張?zhí)瓶ā?.07億元買幅曾鞏《局事帖》……企業(yè)攜大量資本進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)改變收藏格局。

近年來(lái)，在海內(nèi)外各種藝術(shù)品拍賣會(huì)上，常?？吹街袊?guó)企業(yè)家的身影。他們往往“千金一擲”，購(gòu)下天價(jià)作品，尤其在2016年，華誼兄弟傳媒股份有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王中軍以2.07億元買下“唐宋八大家”之一曾鞏的《局事帖》，蘇寧集團(tuán)以3.036億元買下《五王醉歸圖卷》，寶龍集團(tuán)以1.955億元競(jìng)得齊白石《咫尺天涯——山水冊(cè)頁(yè)》，溫州商人杜圣博以約合人民幣1.6億元買回“乾隆御筆之寶”壽山石御璽等，不斷掀起熱議。

企業(yè)家那些豪擲之舉在被許多人質(zhì)疑為“炒作”的同時(shí)，不經(jīng)意間也使他們漸漸成為當(dāng)前藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的收藏主力。明顯可見(jiàn)，老一輩藏家正逐漸淡出，新一代藏家正在培養(yǎng)發(fā)展，正如有評(píng)論指出，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)正在成為民營(yíng)資本關(guān)注的新興領(lǐng)域，未來(lái)可期。

企業(yè)借助收藏打造品牌文化形象

在2016年的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)上，王中軍、張小軍、蘇寧集團(tuán)、寶龍集團(tuán)等“新藏家”亮相參與競(jìng)拍，無(wú)疑像一股“激流”，在一定程度上刺激帶動(dòng)了整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的拍賣行情。其中，在中國(guó)嘉德2016春拍“中國(guó)書畫珍品之夜”專場(chǎng)，王中軍以2.07億元購(gòu)得“唐宋八大家”之一曾鞏的《局事帖》；張小軍以9200萬(wàn)元競(jìng)得宋克《臨〈急就章〉并諸家題跋》；而在北京保利2016秋拍“中國(guó)古代書畫夜場(chǎng)”，清宮舊藏任仁發(fā)《五王醉歸圖卷》以2.64億元落槌，成交價(jià)3.036億元，創(chuàng)造2016年度全球中國(guó)藝術(shù)品成交紀(jì)錄，據(jù)稱藏家是蘇寧集團(tuán)。寶龍集團(tuán)則在北京保利2016秋拍“中國(guó)近現(xiàn)代書畫夜場(chǎng)”中，以1.955億元競(jìng)得齊白石的《咫尺天涯——山水冊(cè)頁(yè)》以及以1.035億元競(jìng)得張大千《巨然晴峰圖》。此外，三胞集團(tuán)在北京匡時(shí)十周年秋拍“澄道——古代繪畫夜場(chǎng)”中，以1.725億元競(jìng)得吳鎮(zhèn)的《山窗聽雨》手卷，創(chuàng)吳鎮(zhèn)拍賣作品最高紀(jì)錄。

據(jù)介紹，從先前的新疆廣匯、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、龍美術(shù)館，到蘇寧集團(tuán)、寶龍集團(tuán)、華誼兄弟、三胞集團(tuán)等企業(yè)的舉動(dòng)可以看到，大量資本正在大張旗鼓地進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，這使得中國(guó)藝術(shù)品價(jià)格發(fā)生巨大的變化。與此同時(shí)，形成一股頗受社會(huì)關(guān)注的“企業(yè)家收藏”熱潮。

為何一些大型企業(yè)的身影近年來(lái)屢屢出現(xiàn)在藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)？對(duì)此，中國(guó)國(guó)家畫院原副院長(zhǎng)、知名文物鑒定專家趙榆接受媒體采訪時(shí)表示，近年來(lái)，一些大型企業(yè)在做好主產(chǎn)業(yè)之余，拿出部分資金，轉(zhuǎn)向投資藝術(shù)品，旨在打造企業(yè)的文化形象?！叭绻皇且晃蹲⒅亟?jīng)濟(jì)效益，只是投資房地產(chǎn)等領(lǐng)域，沒(méi)有文化氣息，企業(yè)的品牌總是做不大的。換言之，沒(méi)有文化的襯托，企業(yè)就顯得蒼白無(wú)力。所以，當(dāng)涉獵藝術(shù)品收藏領(lǐng)域，企業(yè)形象不經(jīng)意間也會(huì)得到重塑?！壁w榆認(rèn)為，這會(huì)吸引更多企業(yè)家參與到藝術(shù)品收藏領(lǐng)域之間。

填補(bǔ)國(guó)家機(jī)構(gòu)收藏部分不足

有業(yè)界人士指出，企業(yè)對(duì)于藝術(shù)品的競(jìng)拍不僅滿足于收藏，多半是為了創(chuàng)建自身的美術(shù)館或者博物館，例如蘇寧集團(tuán)就在完善蘇寧博物館的藏品體系。趙榆稱，企業(yè)收藏的最高境界不是只買一件藝術(shù)品就能提高企業(yè)形象，而是必須建立自身成體系的博物館或藝術(shù)館。

早在2000年5月，保利集團(tuán)在香港拍賣會(huì)上花費(fèi)3000多萬(wàn)港元購(gòu)回圓明園流失的銅鑄的牛首、猴首和虎首，為世人矚目。尤其是保利藝術(shù)博物館自1998年開始籌建以來(lái)，將搜集和展示具有較高歷史和藝術(shù)價(jià)值的中國(guó)古代青銅器和石刻佛教造像作為重點(diǎn)工作，其藏品絕大多數(shù)來(lái)自于海外。建成開放以來(lái)，保利藝術(shù)博物館已先后接待各界人士40萬(wàn)余人次。值得一提的是，2000年5月至今，該館還與有關(guān)方面合作，先后在香港及北京、上海、成都、重慶、武漢、廣州、深圳、哈爾濱、西安、天津等國(guó)內(nèi)60余座中心城市，舉辦了“圓明園國(guó)寶全國(guó)巡展活動(dòng)”，現(xiàn)已接待1600余萬(wàn)人到場(chǎng)參觀。

“保利集團(tuán)是一個(gè)很明顯的例子，創(chuàng)建保利藝術(shù)博物館在注重自身文化建設(shè)的同時(shí)，不僅提高了企業(yè)文化形象，還在公眾文化教育方面發(fā)揮很大的作用?！壁w榆說(shuō)。雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心（AMMA）書畫分析師楊蓉也稱：“企業(yè)攜大量資本進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，不僅在影響中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，也影響著中國(guó)收藏的格局。可以說(shuō)企業(yè)收藏填補(bǔ)了國(guó)家機(jī)構(gòu)收藏的部分不足，使國(guó)外很多珍貴藝術(shù)品回到國(guó)內(nèi)，促進(jìn)了更多中國(guó)藝術(shù)品的回流。”

企業(yè)家涉足收藏影響不容小覷

根據(jù)《中國(guó)機(jī)構(gòu)收藏調(diào)查報(bào)告》顯示，2012年以來(lái)，國(guó)內(nèi)的企業(yè)收藏資金增幅較大，全年大約在450億元左右，涉及的領(lǐng)域也很豐富，除了傳統(tǒng)的藝術(shù)品類，當(dāng)代藝術(shù)的收藏比例明顯增加，并開始出現(xiàn)針對(duì)外國(guó)藝術(shù)品的企業(yè)收藏?；钴S在北京、上海各大拍賣場(chǎng)上的買家，70%以上都是企業(yè)家。機(jī)構(gòu)收藏已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，特別是企業(yè)收藏，已成為一些企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分，其投資回報(bào)率甚至高于其主業(yè)。不得不提的是，新理益集團(tuán)董事長(zhǎng)劉益謙這幾年來(lái)已經(jīng)買下多件億元藏品，是中國(guó)藝術(shù)品“億元”時(shí)代最不能忽略的一個(gè)企業(yè)收藏家，可謂“天下誰(shuí)人不識(shí)君”。彭博曾將他稱作“中國(guó)最俗氣的億萬(wàn)富翁”。

然而需要注意的是，對(duì)于中國(guó)企業(yè)家成現(xiàn)象般地進(jìn)軍藝術(shù)品收藏領(lǐng)域，“砸錢”收藏“天價(jià)”藝術(shù)品的舉措，社會(huì)當(dāng)然不乏爭(zhēng)議之聲。比如有人認(rèn)為，在中國(guó)，藝術(shù)品越來(lái)越有資產(chǎn)化傾向，也作為企業(yè)家投資、保值的一種手段，有些企業(yè)家在拍場(chǎng)“砸錢”，一些藝術(shù)品價(jià)位被抬高到天價(jià)，導(dǎo)致精英階層獨(dú)享其樂(lè)。藝術(shù)品的天價(jià)也使國(guó)內(nèi)美術(shù)館、博物館都面臨收藏的困境。

至于贊同者則認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)家將資金流向藝術(shù)品市場(chǎng)，證明中國(guó)企業(yè)家在收藏自己國(guó)家的歷史，中國(guó)企業(yè)家有文化需求。另外，藝術(shù)品是有價(jià)值的東西，它自然就會(huì)吸引到企業(yè)家購(gòu)買，它保值，也存在著今后會(huì)升值的現(xiàn)象，就像是投資一樣。

對(duì)此，趙榆始終比較傾向于樂(lè)觀的看法?！翱梢哉f(shuō)，近幾年來(lái)藝術(shù)品收藏市場(chǎng)的發(fā)展，很大程度是由企業(yè)家促進(jìn)的，他們?cè)诮佑|收藏的同時(shí)又學(xué)到了歷史文化，而他們的拍賣效應(yīng)又在一定程度上使歷史文化得到了普及?！痹谮w榆看來(lái)，這些大型企業(yè)涉足藝術(shù)品收藏領(lǐng)域，出價(jià)不菲，還會(huì)帶動(dòng)整個(gè)高中低檔藝術(shù)品市場(chǎng)的流動(dòng)，起到很大的推動(dòng)作用。

“我相信在高價(jià)位成交率的帶動(dòng)下，中低檔市場(chǎng)成交情況在2017年估計(jì)會(huì)有一個(gè)很好的流轉(zhuǎn)，再過(guò)幾年，推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)第三個(gè)拍賣高潮?！壁w榆強(qiáng)調(diào)，企業(yè)家已經(jīng)成為目前藝術(shù)品收藏的主力軍，其影響不容小覷。