淺析新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞融合

摘 要：近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)了大量新媒體形式的不斷產(chǎn)生，但是由于我國(guó)新媒體發(fā)展起步較晚，對(duì)于新媒體信息傳播過(guò)程中的相關(guān)規(guī)定和約束機(jī)制尚未完善，從而造成新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息版權(quán)等方面存在較多碰撞。通過(guò)本文的研究可以清楚的發(fā)現(xiàn)當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞與融合發(fā)展現(xiàn)狀，并為兩者碰撞的解決和融合開(kāi)展提供了重要的理論參考和實(shí)踐依據(jù)。為了促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)的碰撞緩解和融合開(kāi)展，本文分別從加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體企業(yè)的優(yōu)勢(shì)融合和建立健全融合規(guī)則兩個(gè)方面提出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；碰撞；融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體只是信息傳播的兩種不同手段和措施，兩者并不是非此即彼的關(guān)系，而是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。雖然兩者在信息市場(chǎng)中呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)性，但是兩者優(yōu)勢(shì)的融合則是未來(lái)媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)融合

由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為不同的方面，其中傳統(tǒng)媒體主要表現(xiàn)為品牌知名度和權(quán)威性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體。而新媒體的優(yōu)勢(shì)則表現(xiàn)為信息傳遞速度快、與受眾交互性強(qiáng)。因此，要實(shí)現(xiàn)兩者在未來(lái)媒體信息需求量不斷增加的環(huán)境下的快速發(fā)展，就需要對(duì)兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效融合，具體包括：內(nèi)容上的融合、渠道的融合以及市場(chǎng)的融合三個(gè)方面。

1.內(nèi)容上的融合

無(wú)論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其所對(duì)外進(jìn)行傳播的都是社會(huì)信息。即兩者吸引受眾興趣的本質(zhì)原因在于信息內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體由于其具有鮮明的政治色彩和成熟的管理監(jiān)督機(jī)制，使得其所發(fā)布信息的權(quán)威性、公信力以及信息來(lái)源、傳播經(jīng)驗(yàn)等都優(yōu)于新媒體，而且這些也是現(xiàn)有新媒體在發(fā)展過(guò)程中需要亟需提升的地方。

而新媒體在信息內(nèi)同的形式、容量、互動(dòng)性等方面的優(yōu)勢(shì)，又是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。因此，在兩者的未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，可以相互借鑒、相互合作。具體措施如下：一方面，傳統(tǒng)媒體在基于自身信息的真實(shí)性基礎(chǔ)上，吸收新媒體的信息傳播手段，借助新媒體的技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化信息傳播。例如：報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體其可以在保持現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、手機(jī)快報(bào)等形式的信息內(nèi)同增值服務(wù)。另一方面，新媒體在信息挖掘和獲取的過(guò)程中，可以借助傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容可靠性的提。然后，借助自身的檢索方便、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的快速傳播。因此，將新媒體信息內(nèi)容的豐富多樣性特點(diǎn)和傳統(tǒng)媒體信息權(quán)威性的特點(diǎn)將使兩者在未來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.渠道的融合

當(dāng)前，新媒體的產(chǎn)生帶給傳統(tǒng)媒體的眾多沖擊，主要是由于新媒體在傳播渠道和方式上的巨大優(yōu)勢(shì)。這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言雖然使其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力受到影響，但是這也是其獲得自身傳播渠道提升的機(jī)遇。而傳統(tǒng)媒體所具有的信息獲取渠道的可靠性、傳播渠道的正規(guī)性等優(yōu)勢(shì)，也使得受眾群體對(duì)其信息存在較大的依賴感。具體表現(xiàn)為：首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極吸收新媒體吸引受眾的渠道優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，利用新媒體交互性、個(gè)性化信息傳播的平臺(tái)，為受眾搭建一條更多、更好的表達(dá)平臺(tái)、參與平臺(tái)和交流平臺(tái)，提升受眾在傳統(tǒng)媒體中的參與度。其次，新媒體可以尋求與傳統(tǒng)媒體的合作，利用自身信息傳播平臺(tái)交互性的優(yōu)勢(shì)，獲取傳統(tǒng)媒體權(quán)威性信息的獲取渠道，提升自身在受眾群體中的信息可靠性。通過(guò)這一渠道的融合，一方面將使傳統(tǒng)媒體信息的交互性增強(qiáng)，另一方面將使新媒體的信息權(quán)威性提升。因此，實(shí)現(xiàn)渠道融合也將有利于新媒體與傳統(tǒng)媒體在未來(lái)媒體市場(chǎng)中的健康可持續(xù)發(fā)展。

3.市場(chǎng)的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體作為媒體市場(chǎng)中的兩個(gè)個(gè)體，之間必然存在諸多的碰撞與摩擦，但是這并不意味著兩者只能取其一。實(shí)現(xiàn)兩者的市場(chǎng)融合，則將使兩者實(shí)現(xiàn)“推”和“拉”市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，“推”是指將統(tǒng)一信息內(nèi)容放置于不同的傳播媒介中，將使推動(dòng)兩者在信息容量、可靠性、傳播時(shí)效性等多個(gè)方面的發(fā)展，對(duì)于兩者都是積極的推動(dòng)作用；“拉”是指兩者市場(chǎng)的融合，將使得傳統(tǒng)媒體獲得吸引受眾群體的傳播平臺(tái)，同時(shí)拉動(dòng)新媒體信息權(quán)威性的提升。

二、建立健全傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合規(guī)則

1.建立健全閱評(píng)制度和追懲制度

建立健全閱評(píng)制度的主要目的在于通過(guò)制度的約束實(shí)現(xiàn)新聞媒介的有效管理，并在宏觀上實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾搶?dǎo)向的調(diào)控。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合進(jìn)程的不斷深化，建立健全閱評(píng)制度已經(jīng)成為兩者融合過(guò)程中管理體系建設(shè)必不可少的重要組成部分。而為了保證閱評(píng)制度能夠真正的發(fā)揮效能，則需要建立相應(yīng)的追懲制度，對(duì)于不準(zhǔn)收閱評(píng)規(guī)章制度的行為進(jìn)行嚴(yán)格的懲罰。為此建立健全閱評(píng)制度和追懲制度的具體實(shí)施措施包括建立新聞閱評(píng)機(jī)構(gòu)、落實(shí)閱評(píng)責(zé)任。通過(guò)對(duì)閱評(píng)機(jī)構(gòu)的建立，使得整個(gè)閱評(píng)責(zé)任得以明確，能夠有效的實(shí)現(xiàn)責(zé)任追查。

2.規(guī)范管理體制和機(jī)制

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合后在媒體傳播技術(shù)、盈利方式以及運(yùn)營(yíng)服務(wù)渠道等都產(chǎn)生了眾多變化。由于這些變化與傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)理念和方式具有眾多不相適應(yīng)指出，從而使得新媒體與傳統(tǒng)融合過(guò)程中媒體產(chǎn)業(yè)端的矛盾和沖突時(shí)有發(fā)生。而解決這些矛盾和沖突的主要依據(jù)則需要政府和行政機(jī)關(guān)通過(guò)立法或相關(guān)規(guī)章制度進(jìn)行明確化和強(qiáng)制化規(guī)制。因此，規(guī)范新媒體與傳統(tǒng)媒體管理體制和機(jī)制稱為促進(jìn)兩者優(yōu)勢(shì)有效融合的根本保證。

監(jiān)管部門(mén)需要加強(qiáng)常規(guī)管理，建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應(yīng)機(jī)制，對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)站、熱點(diǎn)問(wèn)題等進(jìn)行全天候監(jiān)測(cè)。建立健全道德監(jiān)督機(jī)制，預(yù)防和查處新媒體失范行為，不斷提高新媒體職業(yè)道德水平，積極推進(jìn)新媒體自律。

總之，為了促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的有效融合，其關(guān)鍵在于保證兩者融合過(guò)程中的矛盾沖突解決能夠有法可依。堅(jiān)持依法、科學(xué)、有效管理的原則，加快形成依法監(jiān)管、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督、規(guī)范有序的信息傳播秩序。

參考文獻(xiàn)

[1]劉暢：《新媒體與四大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣對(duì)比》，《決策與信息》，2013 第5期。

[2]王映：《紙媒與新媒體融合發(fā)展實(shí)踐研究》，《青年記者》，2013 第11期。

作者簡(jiǎn)介

翟榮武（1970.5-），男，漢族，黑龍江省大慶人，實(shí)驗(yàn)師，主要從事廣告設(shè)計(jì)與制作，攝影，攝像，影視后期制作等。

（作者單位：大慶職業(yè)學(xué)院計(jì)算機(jī)應(yīng)用工程系）