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      藝術(shù)品走出去沒那么簡單

      2017-05-30 11:11:27劉曉琳
      公關(guān)世界 2017年6期
      關(guān)鍵詞:張皓藝術(shù)品藝術(shù)

      劉曉琳

      在美國經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇、美元的強勢回歸及亞洲避險資金流入的情況下,美國的藝術(shù)品市場在2016年表現(xiàn)不俗。相比之下,在政策的支持與鼓勵下,我國藝術(shù)品“走出去”蔚然成風(fēng)。那么,我國藝術(shù)品“走出去”現(xiàn)狀如何?文化藝術(shù)品市場想要真正“走出去”還存在哪些瓶頸?

      藝術(shù)品“走出去”蔚然成風(fēng)

      《TEFAF 2017藝術(shù)品市場報告》顯示,盡管全球經(jīng)濟和政治形勢具有不確定性,但2016年的藝術(shù)品市場仍穩(wěn)健復(fù)蘇,日漸繁榮。2016年,全球藝術(shù)品市場的銷售額超過450億美元,歐美洲仍是重要的洲際市場。

      面對具有明顯增幅和巨大銷售利潤的藝術(shù)品市場,如何將中國的藝術(shù)品帶入國際藝術(shù)品愛好者和收藏者的視野,在增加藝術(shù)品海外銷售量的同時,帶動中國文化藝術(shù)品“走出去”,已成為當(dāng)務(wù)之急。

      中國文化藝術(shù)品“走出去”有哪些途徑?中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員魏鵬舉表示,一般來說有三種主要形式:一是產(chǎn)品的對外銷售,實現(xiàn)國際拍賣;二是以中國藝術(shù)為主題的國際藝術(shù)品展會;三是藝術(shù)授權(quán)“走出去”,即藝術(shù)品IP“走出去”,如國際上具有中國藝術(shù)元素的服裝等。

      今日美術(shù)館館長高鵬認為,除了通過展覽外,藝術(shù)項目、對話交流以及媒體傳播等途徑也可以讓海外了解到中國藝術(shù)。

      “外國人買中國人的藝術(shù)品通過拍賣形式完成的為數(shù)較少,更多的是通過一級市場畫廊作為主要的交易渠道。當(dāng)然,排除部分高端藝術(shù)拍賣,少部分也通過線上電商進行交易。”藝術(shù)品在線拍賣平臺“大咖拍賣”創(chuàng)始人、資深藝術(shù)市場從業(yè)者張皓說。

      文化貿(mào)易一直是我國國際貿(mào)易的短板。近年來,為促進我國文化產(chǎn)品走出國門,政府出臺了一系列鼓勵和支持文化產(chǎn)品出口的優(yōu)惠政策。在政府的大力支持和文化企業(yè)的共同努力下,我國對外文化貿(mào)易的規(guī)模不斷擴大,文化軟實力顯著提高,藝術(shù)品“走出去”悄然成風(fēng)。

      藝術(shù)品“走出去”存在掣肘

      雖然如今全球形勢對于藝術(shù)品“走出去”一片利好,國內(nèi)的政策鼓勵和支持也使藝術(shù)品“走出去”前景光明,但是,不容否認,我國藝術(shù)品“走出去”仍然存在諸多困境,認清問題、解決問題是推動文化藝術(shù)品輸出的關(guān)鍵。

      “在文化藝術(shù)品外銷和與國外的交流中,如何化被動為主動是我們需要克服的困難。”高鵬說。他認為,我國如今有能力舉辦大型博覽會的中介服務(wù)機構(gòu)和在國際藝術(shù)品交易中提供專業(yè)物流、法律、金融等配套服務(wù)的機構(gòu)還不成熟,因此,應(yīng)進一步建立和完善中介服務(wù)體系,才能更好地向國際推介我國的藝術(shù)家和文化藝術(shù)品。同時,應(yīng)進一步完善政策方面的支持,才能更好地將分散的藝術(shù)品和藝術(shù)家聚合在一起。除此之外,如何提高外國人的購買熱情也是十分重要的。

      張皓針對目前我國藝術(shù)品“走出去”存在的困境也表達了自己的看法,他認為,藝術(shù)品的關(guān)稅政策極大地制約了文化藝術(shù)品向海外發(fā)展的步伐。國外文化藝術(shù)品“走進來”和國內(nèi)的文化藝術(shù)品“走出去”都受到關(guān)稅和增值稅的影響。如果這種情況不能得到改善,那么,我國的文化藝術(shù)品市場、文化藝術(shù)品大國的發(fā)展腳步和藝術(shù)品“走出去”都將受到很大影響。

      而在張皓看來,文化的認知障礙和文化認同感才是藝術(shù)品輸出的重要障礙。他表示,藝術(shù)品輸出要先打好文化牌,承載在文化中間的中國藝術(shù)品才能更新引入,而不會被國際資本和推手炒作和推廣。

      魏鵬舉認為,“走出去”不單純做展覽展示,如何通過文化藝術(shù)品“走出去”,通過大型博覽會和拍賣,將中國藝術(shù)品帶入國際主流視野,實現(xiàn)中國文化藝術(shù)品的價值、藝術(shù)理念,從而影響國際市場才是關(guān)鍵。文化藝術(shù)品“走出去”并非是簡單的文化出口貿(mào)易,而是與中國文化息息相關(guān),與國際影響力緊密聯(lián)系的方式之一。

      藝術(shù)品“走出去”未來趨勢

      中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)不僅是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,更是文化新經(jīng)濟發(fā)展的酵母產(chǎn)業(yè)。盡管如今文化藝術(shù)品市場“走出去”看似仍存在諸多問題,短時間內(nèi)發(fā)展尚不明朗,但將眼光放長遠來看,未來的文化藝術(shù)品輸出的前景將是一片光明。

      張皓認為,未來文化藝術(shù)品對外拍賣,應(yīng)不僅承載部分高端、優(yōu)質(zhì)的文化藝術(shù)品和文化商品,而且也應(yīng)有更多中端藝術(shù)品可以成批量流出。如今,眾多大拍賣行在香港設(shè)立分部,不僅因為香港零關(guān)稅的大好環(huán)境,還因為文化藝術(shù)品“走出去”逐漸得到重視和快速發(fā)展。同時,利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的方式進行傳播將是未來文化藝術(shù)品走出國門的重要途徑之一。

      如何達到藝術(shù)品貿(mào)易的‘出入平衡十分重要。同時,在對外推廣文化藝術(shù)品的同時,將我國藝術(shù)流派、代表性的藝術(shù)家、中國式的審美帶到全世界,且影響全世界,成為國際美學(xué)話語體系的重要部分任重道遠。其實,藝術(shù)品‘走出去可以真正帶動價值觀走出去。當(dāng)然,藝術(shù)品‘走出去的前景也會是一片大好的?!蔽葫i舉說。

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