服裝設(shè)計(jì)師店鋪案例研究

劉立

摘 要：結(jié)合廣東在服裝產(chǎn)業(yè)中的特殊地位，以廣州地區(qū)服裝設(shè)計(jì)師開設(shè)的私營(yíng)店鋪為案例，對(duì)相關(guān)資料進(jìn)行分類、加工、分析，探索性服裝設(shè)計(jì)師店鋪發(fā)展得背后驅(qū)動(dòng)力和行業(yè)特征，總結(jié)出規(guī)律，探尋其發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：服裝設(shè)計(jì)師；服裝設(shè)計(jì)師店鋪；案例研究；類型；行業(yè)特征

中圖分類號(hào)：TS94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2017）07-0098-02

Abstract：With the special position in the fashion industry in Guangdong， and based on Fashion designer's brand shop cases， trying to explore the development and commercial characteristics by analysis all the resources. Discus the developing prospects.

Key Words：costume designer； costume designer shop； case study； type； industry characteristic

1背景分析

1.1市場(chǎng)背景

社會(huì)形態(tài)是服裝業(yè)發(fā)展的影子，在中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展?fàn)顩r下，帶出了新的消費(fèi)層次，消費(fèi)者對(duì)服裝行業(yè)產(chǎn)生了新的物質(zhì)需求。

服裝設(shè)計(jì)師店鋪的發(fā)展具有獨(dú)特性、多變性等，同時(shí)發(fā)展的趨勢(shì)根據(jù)社會(huì)性質(zhì)的變化也在不停地變換。隨著新經(jīng)濟(jì)的到來，“體驗(yàn)設(shè)計(jì)”重新被提起，情感被更多地注入到設(shè)計(jì)和銷售中，設(shè)計(jì)師與顧客直接的溝通，使其配搭、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更人性化、合理化。

1.2消費(fèi)者對(duì)個(gè)性審美的需求

縱觀服裝行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，大多與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著直接的聯(lián)系。社會(huì)模式的變化影響消費(fèi)者的態(tài)度，而消費(fèi)者的態(tài)度變化影響著時(shí)尚的變化。

隨著物質(zhì)生活與精神生活的日漸豐富，消費(fèi)的需求也越來越多樣化。人們對(duì)服裝的興趣已從單純的需求拓展到對(duì)產(chǎn)品情感交流、文化底蘊(yùn)、心態(tài)等更深層面的內(nèi)涵。追求個(gè)性化已經(jīng)成為一種潮流，大部分的服裝都是批量化生產(chǎn)的產(chǎn)品，難以滿足部分人對(duì)個(gè)性化的需求或者是離她們的理想目標(biāo)還有一定差距。因此，設(shè)計(jì)也需要隨時(shí)把握時(shí)代的流行趨向以及公眾的心理變化。使設(shè)計(jì)產(chǎn)生親和力，與消費(fèi)者達(dá)成默契，最終建立思想境界的情感互動(dòng)。

1.3服裝設(shè)計(jì)師自身發(fā)展的需要

自己創(chuàng)業(yè)是很多服裝設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想。

很多服裝設(shè)計(jì)師在企業(yè)工作，是根據(jù)公司的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，個(gè)性創(chuàng)造力受到一定的局限。離開公司的限制，服裝設(shè)計(jì)師可以更大膽地嘗試各種想法。把自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念用實(shí)物表現(xiàn)出來，并投入市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

1.4服裝設(shè)計(jì)師店鋪在服裝產(chǎn)業(yè)中扮演的角色

服裝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)龐大的體系結(jié)構(gòu)，它的營(yíng)銷結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)展得相對(duì)完整，但是對(duì)于大眾日益增長(zhǎng)變化的消費(fèi)需求來說，個(gè)體消費(fèi)者對(duì)服裝個(gè)性化的需求越來越明顯，而服裝產(chǎn)業(yè)服務(wù)的是大多數(shù)的消費(fèi)者，對(duì)這種個(gè)性化的需求難以一一保證。針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，服裝設(shè)計(jì)師店鋪從設(shè)計(jì)角度出發(fā)結(jié)合零售這一的特殊運(yùn)作模式為服裝產(chǎn)業(yè)的這個(gè)空隙起到一定的補(bǔ)充作用。多樣化的銷售模式亦能滿足市場(chǎng)不同的消費(fèi)需求。

2服裝設(shè)計(jì)師店鋪的類型

通過對(duì)案例對(duì)象調(diào)研資料的整理，總結(jié)服裝設(shè)計(jì)師店鋪根據(jù)其功能特征以三種類型為主。

2.1設(shè)計(jì)定制

指服裝設(shè)計(jì)師針對(duì)定制客戶專門制作設(shè)計(jì)的衣服。它有特定的一個(gè)流程的。首先設(shè)計(jì)師必須了解客戶的工作背景和習(xí)慣的穿衣方式以及所定制衣服的使用場(chǎng)合。接下來就是根據(jù)這些信息定一個(gè)方案，設(shè)計(jì)師會(huì)依據(jù)每個(gè)客戶的身材和性格特點(diǎn)設(shè)計(jì)，力求使服裝達(dá)到不同的定制客戶不同的需求。定制服裝最大的特點(diǎn)是其專屬性，每一件衣服的版型、尺寸、工藝等都因人而異。

2.2設(shè)計(jì)與貨品搭配組合相結(jié)合

服裝設(shè)計(jì)師除了對(duì)服裝設(shè)計(jì)本身的掌控，還有對(duì)服裝產(chǎn)品貨品搭配組合也就是貨品結(jié)構(gòu)的把握。

設(shè)計(jì)師將所有的服裝按一定的比例分類整合。再結(jié)合顧客的需求，提供一部分的設(shè)計(jì)定制。有的以設(shè)計(jì)定制為主，貨品搭配組合是起貨品補(bǔ)充的作用。這些依據(jù)每個(gè)設(shè)計(jì)師的生產(chǎn)管理情況的不同因人而異。

2.3組合貨品

組合貨品的服裝設(shè)計(jì)師店鋪是以批發(fā)服裝為主要的銷售商品。要求設(shè)計(jì)師對(duì)服裝貨品結(jié)構(gòu)有比較深的認(rèn)識(shí)，組合出合理的貨品種類和款式數(shù)量。

3服裝設(shè)計(jì)師店鋪的行業(yè)特征

3.1行業(yè)特征之一 —— 服裝設(shè)計(jì)師的專業(yè)技能

服裝設(shè)計(jì)師店鋪是以服裝設(shè)計(jì)師為核心的經(jīng)營(yíng)模式，而服裝設(shè)計(jì)師本身具有各種服裝行業(yè)相關(guān)的專業(yè)技能。這些設(shè)計(jì)師大多從企業(yè)走出來，進(jìn)過在企業(yè)對(duì)服裝行業(yè)的歷練與經(jīng)驗(yàn)的積累，不僅擁有專業(yè)的服裝知識(shí)，同時(shí)也對(duì)服裝各類市場(chǎng)有一定的了解。

3.1.1服裝設(shè)計(jì)師的知識(shí)結(jié)構(gòu)

1）藝術(shù)造詣

服裝既是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也是一種藝術(shù)創(chuàng)作。服裝設(shè)計(jì)師對(duì)美要有獨(dú)到的理解，這需要廣泛的文化藝術(shù)知識(shí)、藝術(shù)修養(yǎng)及審美情趣的培養(yǎng)。

2）積累和借鑒

專業(yè)資料和各類信息的收集積累對(duì)服裝設(shè)計(jì)師的提高是十分必要的。對(duì)某類信息接受和儲(chǔ)存得越多，相關(guān)的思維能力越強(qiáng)，對(duì)市場(chǎng)的判斷能力也就越強(qiáng)。

服裝設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)作，但不是發(fā)明。既要能把握當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐臍v史潮流和市場(chǎng)變化，又要對(duì)自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力了如指掌。

3）設(shè)計(jì)

服裝設(shè)計(jì)圖是設(shè)計(jì)構(gòu)思的視覺性表達(dá)手段之一，而構(gòu)思能否實(shí)現(xiàn)，則有待于運(yùn)用面料，通過一定技巧的裁剪、制作工藝來制成成品。因此，作為服裝設(shè)計(jì)師，要對(duì)面料的性能、裁剪方法和制作技術(shù)等實(shí)際操作技能熟練掌握。

4）市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)

服裝設(shè)計(jì)師應(yīng)保持自己的個(gè)性和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但這并不等于無視市場(chǎng)的需求。設(shè)計(jì)師必須具有豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。

3.1.2服裝設(shè)計(jì)師的人格魅力

除了具備上述的知識(shí)技能之外，還有一個(gè)非常重要的因素，即設(shè)計(jì)師的人格魅力。這一點(diǎn)表現(xiàn)在工作中能處理好人與人之間的關(guān)系，能很好地與人合作，能承認(rèn)他人的長(zhǎng)處，容忍，大度。以及自身的修為，來感染他人。

3.1.3服裝設(shè)計(jì)師的行為方式

1）善于表達(dá)，懂得推銷自己。

2）工作的質(zhì)量與效率，以高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，并鍛煉快速處理事務(wù)的能力。

3）對(duì)市場(chǎng)的觀察力和分析力。

4）領(lǐng)悟能力，對(duì)時(shí)尚信息及各種資訊有敏銳的觸覺，并且有對(duì)這些信息消化吸收的能力。

5） 藝術(shù)與實(shí)用相結(jié)合，服裝藝術(shù)作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，是為消費(fèi)者服務(wù)的，這勢(shì)必要考究它的實(shí)用性價(jià)值，將藝術(shù)審美與實(shí)際需求融合是服裝設(shè)計(jì)的重要部分。

6）站在消費(fèi)者、銷售、管理者的角度想問題，從不同的角度判斷和衡量，從中達(dá)到它們之間的平衡點(diǎn)。

3.2行業(yè)特征之二 —— “體驗(yàn)”設(shè)計(jì)

體驗(yàn)是服裝設(shè)計(jì)師店鋪的一個(gè)重要構(gòu)成因素，在充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)兼顧消費(fèi)者的實(shí)際需求。在服裝的“體驗(yàn)設(shè)計(jì)”中，消費(fèi)者從單純追求理性價(jià)值上升到對(duì)理性價(jià)值和感性價(jià)值的雙重需求，他們更希望設(shè)計(jì)師通過服裝設(shè)計(jì)為他們帶來情感和文化的體驗(yàn)，簡(jiǎn)而言之，就是設(shè)計(jì)師獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和消費(fèi)者個(gè)性化需求的結(jié)合。它的主要表征有以下兩種。

3.2.1感官體驗(yàn)

服裝設(shè)計(jì)師店鋪與普通的服裝零售店鋪相比，從裝修風(fēng)格、店面布局到貨品組合、款式設(shè)計(jì)都表現(xiàn)出對(duì)設(shè)計(jì)思維的考究，有其獨(dú)特的吸引力，所傳達(dá)出的信息，迅速地被消費(fèi)者接受，從而轉(zhuǎn)化成強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。消費(fèi)者對(duì)感官體驗(yàn)是非常敏感的，而設(shè)計(jì)師恰恰抓住了這一點(diǎn)。

3.2.2情感體驗(yàn)

情感體驗(yàn)指的是是服裝設(shè)計(jì)師同顧客進(jìn)行全面的交流。服裝設(shè)計(jì)師不但注重顧客的理性需求，并更強(qiáng)調(diào)顧客的感性要求。

一方面服裝設(shè)計(jì)師將顧客從“人”的角度去考量。比起購買成衣，顧客更喜歡感受到的是與設(shè)計(jì)師溝通的過程中的貼心服務(wù)。享受這個(gè)過程，已經(jīng)成為很多人感受生活品位，緩解工作壓力的方式之一。突出了顧客感性價(jià)值的重要性。

另一方面注重利用體驗(yàn)創(chuàng)造服裝與顧客的聯(lián)系。體驗(yàn)服裝設(shè)計(jì)通過溝通和交流的手段將服裝與顧客的生活方式相連，在諸如感知、感覺、思維、行動(dòng)等多方面觸動(dòng)顧客的感受影響其消費(fèi)行為。

第三方面是設(shè)計(jì)師充分考慮顧客的消費(fèi)情境。體驗(yàn)服裝設(shè)計(jì)注重考慮顧客穿著的環(huán)境背景。將設(shè)計(jì)緊緊地同顧客的生活方式相連，從顧客的生活情境著手進(jìn)行設(shè)計(jì)，為顧客帶來更實(shí)際的感受。

3.3行業(yè)特征之三 —— 快速反應(yīng)（Quick Response）

服裝設(shè)計(jì)師店鋪在運(yùn)作的環(huán)節(jié)上，采取的是一種對(duì)市場(chǎng)快速反應(yīng)的方法?！翱焖俜磻?yīng)的目標(biāo)在于是正確的產(chǎn)品在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間出現(xiàn)。人們認(rèn)為這是所有紡織、服裝和零售業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)”快速反應(yīng)本身的含義是是生產(chǎn)、供應(yīng)、零售和終端消費(fèi)之間更加緊密的結(jié)合。

縱觀服裝設(shè)計(jì)師店鋪的運(yùn)作過程便是一個(gè)服裝企業(yè)運(yùn)作的濃縮版本，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到銷售再回到設(shè)計(jì)，不同的是它以最直接而有效的方式從終端消費(fèi)者那里獲得信息反饋并作用回設(shè)計(jì)或者貨品配置，以對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)贏得市場(chǎng)。

4結(jié)語

服裝設(shè)計(jì)師店鋪的運(yùn)作模式相對(duì)服裝公司傳統(tǒng)的運(yùn)作模式快速而有效，這給了他們生存的空間，消費(fèi)群體的態(tài)度變化讓他們擁有了更多的客戶群，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的模式讓他們對(duì)設(shè)計(jì)注入更多的專注和執(zhí)著。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，途徑之一就是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，僅僅是埋頭培養(yǎng)和研究只能片面地單向發(fā)展。設(shè)計(jì)師從傳統(tǒng)的概念中跳出來，切身參與到產(chǎn)銷的結(jié)構(gòu)中，能更加清楚設(shè)計(jì)需要的是什么？設(shè)計(jì)最終面對(duì)的是什么？設(shè)計(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)過程中不可或缺的是什么？

結(jié)合中國(guó)國(guó)情并借鑒服裝設(shè)計(jì)師店鋪創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)，服裝設(shè)計(jì)師店鋪對(duì)服裝行業(yè)模式的發(fā)展有一定的現(xiàn)實(shí)意義和借鑒作用。

參考文獻(xiàn)

[1] （美） Stone Elaine斯通.張玲，張輝譯.服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)（The Dynamics of Fashion）.中國(guó)紡織出版社， 2004.

[2]郎咸平.本質(zhì)Ⅳ：你的想法要符合行業(yè)本質(zhì).東方出版社， 2008.

[3] （日）大前研一.劉錦秀，江裕真譯.M型社會(huì).臺(tái)北商周出版社， 2006.

[4]周啟鳳.現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)師綜合素質(zhì)分析，中國(guó)市場(chǎng).2008（3），總32期.