超級(jí)網(wǎng)綜如何制造人見(jiàn)人愛(ài)的年輕文化？

陳子非

這是一場(chǎng)關(guān)于時(shí)代和笑點(diǎn)的重要變革，讓觀眾大笑，又不止于發(fā)笑，“在喜劇中確立時(shí)代價(jià)值”，這是優(yōu)酷正在做的事：在年輕人中制造流行文化，讓娛樂(lè)更陽(yáng)光。

在追求娛樂(lè)至死的時(shí)代，優(yōu)酷播放的正劇《人民的名義》《大明王朝1566》在年輕人中走紅，《歡樂(lè)喜劇人3》以近19億的播放量完美收官，網(wǎng)綜《曉說(shuō)2017》《了不起的匠人》第二季相繼火熱開(kāi)播，原來(lái)，年輕人的審美已逐漸從“輕松搞笑”走向“公共認(rèn)知”。

作為一家視頻平臺(tái)，如何做才能成為人見(jiàn)人愛(ài)的Dark.com并制造出流行的年輕文化？

當(dāng)年輕人占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)

最近《人民的名義》正在優(yōu)酷同步熱播中，受到了年輕網(wǎng)友的熱捧。這多少有些出人意料，《人民的名義》是部反腐倡廉的正劇，主演是一群40歲以上的老戲骨，似乎更迎合中老年人的口味，但為何年輕人一反常態(tài)地都迷上了該劇呢？這其中還數(shù)達(dá)康書(shū)記的粉絲最多，每次書(shū)記一出場(chǎng)，彈幕最歡樂(lè)：滿(mǎn)屏愛(ài)的昵稱(chēng)，如Dark.com。

《人民的名義》的走紅，讓人聯(lián)想起了在2007年播出的反腐大劇《大明王朝1566》。該劇在豆瓣已經(jīng)被封神，評(píng)分高達(dá)9.6分。10年后，優(yōu)酷把這部高分劇集重新搬上視頻平臺(tái)收獲了如潮好評(píng)。截至目前，該劇在優(yōu)酷平臺(tái)的總播放量已破億。每次打開(kāi)優(yōu)酷時(shí)，每一個(gè)色調(diào)凝重的場(chǎng)景、每一次戲骨互飚的戲碼，都伴有一連串熱情洋溢的彈幕飄過(guò)。

這些正劇在互聯(lián)網(wǎng)上的走紅，恰好凸顯了兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：首先，年輕人已然占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)，并且這些互聯(lián)網(wǎng)的主力軍有了新玩法。正劇受他們歡迎，不僅僅是因?yàn)閯〖旧?，也包括觀看劇集時(shí)刷彈幕、參與互動(dòng)討論劇情的娛樂(lè)性，而這正是時(shí)下年輕文化的重要一部分。

其次，時(shí)下的年輕人并不是想象中的娛樂(lè)至死，他們會(huì)在調(diào)侃的同時(shí)吸收知識(shí)，嬉笑怒罵之余嚴(yán)肅思考。他們以彈幕致敬、調(diào)侃、劇透、重新解讀，感懷經(jīng)典劇目之功力深厚，交流觀劇心得，并從歷史中收獲新知。

年輕人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的品味正在發(fā)生劇烈變化，而內(nèi)容生產(chǎn)商和播出平臺(tái)就必須緊緊跟隨這一波影視浪潮。幸運(yùn)的是，影視劇方面有了不錯(cuò)的開(kāi)始，那么，網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域呢？又該如何做才能讓自己成為受歡迎的Dark.com呢？

你得跟得上年輕人的笑點(diǎn)

剛剛在優(yōu)酷獨(dú)播完結(jié)的《歡樂(lè)喜劇人3》就順應(yīng)了這個(gè)潮流，深受年輕人歡迎，其根本在于節(jié)目契合了年輕人對(duì)喜劇的定義，抓住了年輕人的笑點(diǎn)。

首先在喜劇人的挑選上，節(jié)目將視角對(duì)準(zhǔn)了年輕的新鮮血液，諸如文松、常遠(yuǎn)、張小斐、郭麒麟等喜劇人都從配角變成了主角，從“喜劇人”的舞臺(tái)上成長(zhǎng)起來(lái)的他們，給觀眾既熟悉又新鮮的感覺(jué)。

其次，他們用屬于自己的獨(dú)特方式來(lái)解讀世界、演繹喜劇，從“娛樂(lè)好笑”到“公眾共鳴”，符合現(xiàn)在年輕受眾的心理訴求。如郭麒麟的相聲，有長(zhǎng)輩喜歡的乖巧有禮，也有年輕人喜歡的賤浪怪萌，還能夠說(shuō)新段子拋新包袱。除了郭麒麟以外，常遠(yuǎn)、張子棟等年輕人的表演中，也帶了一些新式手法，比如自嘲、賣(mài)萌、耍賤、癲狂，而這些表演形式所帶來(lái)的笑果，很容易就能夠抵達(dá)年輕觀眾的內(nèi)心。

值得一提的是，優(yōu)酷在播出衛(wèi)視版《歡樂(lè)喜劇人3》的同時(shí)，還特別推出了優(yōu)酷的“超級(jí)網(wǎng)綜”版本。優(yōu)酷“超級(jí)網(wǎng)綜”版節(jié)目，指的是經(jīng)過(guò)“神后期”的剪輯特別針對(duì)年輕網(wǎng)友口味定制的節(jié)目版本，它不僅包含了更多的節(jié)目?jī)?nèi)容和幕后花絮，還有搞笑的花字及各種二次元效果等，目的在于“使喜劇更年輕化”。

不得不說(shuō)，優(yōu)酷這一做法，值得業(yè)界學(xué)習(xí)和效仿。因?yàn)?，它看到了網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)所蘊(yùn)含的巨大潛力和發(fā)展空間。

近10年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來(lái)高速發(fā)展，如今的網(wǎng)綜擺脫了起步期的粗制濫造，而往更精致化的方向發(fā)展。比如內(nèi)容形式越發(fā)豐富、團(tuán)隊(duì)制作愈發(fā)一流、成本投入加大、明星紛紛加盟。另一方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝也越來(lái)越年輕化。電視綜藝的觀眾一般是以家庭為基準(zhǔn)的、非年輕化人群，而網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾則以城市里的年輕群體為主。有數(shù)據(jù)表明，在收看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的觀眾有58%是女性，30歲以下的年輕人占70%——年輕化已日益成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的亮點(diǎn)。

為了吸引年輕人的目光，目前網(wǎng)綜的一個(gè)大方向就是娛樂(lè)化，努力讓年輕人歡笑。畢竟現(xiàn)在年輕人生活壓力這么大，歡笑是一種剛需，由此，超級(jí)網(wǎng)綜版《歡樂(lè)喜劇人3》的成功就不難解釋了。

你還得讓年輕人玩得更高逼格

縱觀當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)，類(lèi)似《歡樂(lè)喜劇人》的綜藝節(jié)目并不少，但能夠守住底線(xiàn)且蘊(yùn)含文化內(nèi)核的卻不多。太多的節(jié)目只顧在尺度、污文化上出奇制勝，他們認(rèn)為，只有話(huà)題尺度足夠大，節(jié)目?jī)?nèi)容足夠污才能迎合屏幕前受眾的口味。事實(shí)證明，這種想法是一個(gè)誤區(qū)，也因此導(dǎo)致了很多網(wǎng)絡(luò)綜藝壽命的短暫性。他們并未看到，當(dāng)下年輕群體的審美出現(xiàn)了新變化——在追求娛樂(lè)的同時(shí)也更追求節(jié)目的文化涵養(yǎng)。

《歡樂(lè)喜劇人》除了有趣搞笑外，“在歡笑中確立喜劇的時(shí)代價(jià)值”這一堅(jiān)持至關(guān)重要。節(jié)目提出了擴(kuò)大喜劇人精神的概念，認(rèn)為樂(lè)觀、勇敢、謙遜、幽默等正能量的生活態(tài)度，才是連接舞臺(tái)上下觀演雙方的內(nèi)核。

畢竟，喜劇這個(gè)東西，中國(guó)有，國(guó)外也有，現(xiàn)在有，古代也有，而當(dāng)下的喜劇作品最需要把握住的還是貼近當(dāng)下中國(guó)社會(huì)并契合這個(gè)時(shí)代特色的喜劇精神，只有這樣，喜劇才能讓年輕人在歡笑中獲得生活的動(dòng)力。

無(wú)論是《大明王朝1566》的重新熱播，還是《歡樂(lè)喜劇人》的長(zhǎng)青火爆，無(wú)不反映了一個(gè)趨勢(shì)：純碎的輕松搞笑已經(jīng)滿(mǎn)足不了年輕人了，公共認(rèn)知和文化涵養(yǎng)是年輕人的剛需。

盡管我們不能否認(rèn)，一味跟從、娛樂(lè)至死是當(dāng)下的一種風(fēng)氣，但這并非全部。為了這一部分需求花費(fèi)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)全部的氣力，并不合適。優(yōu)酷的選擇是：既然年輕人喜好多元，那么平臺(tái)就提供精挑細(xì)選，門(mén)類(lèi)齊全的選擇，同時(shí)借平臺(tái)之力詮釋年輕文化：一邊調(diào)笑惡搞，一邊吸收知識(shí)；一邊嬉笑怒罵，一邊嚴(yán)肅勘考。

比如，4月份在優(yōu)酷獨(dú)家上線(xiàn)的《曉說(shuō)2017》即是一檔有知識(shí)、有趣味的節(jié)目。高曉松犀利、幽默的語(yǔ)言，加上豐富的知識(shí)和信息量，再點(diǎn)綴一些解密和內(nèi)幕的亮點(diǎn)，便形成了《曉說(shuō)2017》獨(dú)特的風(fēng)格，很多粉絲追了足足5年之久。

而作為2016綜藝界的一股清流《了不起的匠人》，其第一季就用20位亞洲匠人的真實(shí)手藝生活為觀眾打開(kāi)了一幅“心有多凈，畫(huà)面就有多美”的純粹“匠心”世界。十幾分鐘，每一個(gè)透著真實(shí)、專(zhuān)注、虔誠(chéng)的鏡頭展現(xiàn)的不僅是各異的人文風(fēng)情，還有“用一輩子做好一件事”的感動(dòng)以及“讓心中所愛(ài)，被任何一個(gè)時(shí)代所善待”的傳承之心。而《了不起的匠人》第二季則更聚焦東方美，講訴12位匠人手中誕生的絕美東方器物以及其背后的風(fēng)雅內(nèi)涵。

從《曉說(shuō)2017》到《了不起的匠人》第二季，優(yōu)酷投入了大量資源，有意將這兩款網(wǎng)綜打造成“超級(jí)網(wǎng)綜”，既見(jiàn)其抓住趨勢(shì)的敏銳，更見(jiàn)其作為一個(gè)播出平臺(tái)對(duì)于責(zé)任承擔(dān)的魄力。讓年輕人在歡樂(lè)中放松，又讓年輕人在歡樂(lè)中思考，讓娛樂(lè)更陽(yáng)光，或許這就是視頻平臺(tái)生產(chǎn)更多人見(jiàn)人愛(ài)的Dark.com的重要秘訣。