三維特效技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用研究

孫洪秀

【摘要】隨著影視業(yè)的發(fā)展越來越多的商業(yè)廣告也加入了影視短片的創(chuàng)意，為了增強廣告效果，三維特效技術(shù)開始被頻繁的采用。影視廣告自此進入了一個歷史性的新階段，不再只是局限于真實情景的重現(xiàn)而開始了追求更高的視覺體驗。

【關(guān)鍵詞】三維特效技術(shù)；影視廣告；創(chuàng)意

引言：三維特效技術(shù)為影視廣告的設(shè)計方向提供了新的思路，影視廣告可以充分利用三維特效來表現(xiàn)極為夸張的效果不受到現(xiàn)實條件的局限。設(shè)計師可以自由的放飛思緒天馬行空，創(chuàng)作更有渲染力的廣告作品。三維特效還能夠為影視廣告節(jié)約經(jīng)費，有些場面宏大的鏡頭沒有拍攝條件，可以借由三維特效來實現(xiàn)。本文研究了三維特效的特點與其在影視廣告中的應(yīng)用并深入剖析了三維特效技術(shù)在影視廣告中應(yīng)用時應(yīng)注意的事項。

一、三維特效技術(shù)的特性

三維特效技術(shù)是利用電腦軟件虛擬合成出來的一些特殊效果。計算機圖像技術(shù)是三維技術(shù)的前身，自三維特效技術(shù)產(chǎn)生以來，其操作步驟逐步完善現(xiàn)已形成了較為成熟的技術(shù)軟件和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。美國的好萊塢在電影中創(chuàng)造性的使用了三維特效技術(shù)，驚艷了全球，從此三維特效技術(shù)開始被頻繁的用于電影、動畫、廣告等一系列熒屏產(chǎn)業(yè)中。尤其是近年來，影視短片與廣告相結(jié)合，三維特效在此的應(yīng)用最為常見。三維特效“神乎其技”的熒幕效果創(chuàng)造性的與廣告創(chuàng)意結(jié)合，直觀生動的展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢，吸引人的目光，創(chuàng)造了一大批潛在客戶。

三維特效技術(shù)依賴于計算機技術(shù)的發(fā)展，由于計算機軟件的不斷優(yōu)化和更新三維特效技術(shù)也擁有了越來越多的功能，因此，三維特效技術(shù)的特性之一就是更新快。三維特效技術(shù)的另一個特性就是對電腦的處理運算能力較高。單一簡單地電腦配置不能滿足三維特效軟件運行所需的空間。因此，創(chuàng)作所需的電腦應(yīng)有較高的配置。滿足以上兩點是三維特效創(chuàng)作的基本要求。

二、三維特效技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

1、超現(xiàn)實的虛擬場景構(gòu)建

廣告短片的攝制過程中，有部分超現(xiàn)實的場景的設(shè)計需要用三維特效技術(shù)加以處理，同時為了節(jié)約制作成本，有些不易取景或不易表現(xiàn)的創(chuàng)意部分也采用三維特效技術(shù)來補充完整。還有時為了突出表現(xiàn)產(chǎn)品的某一特征性能需要以三維特效技術(shù)加以渲染夸張，來吸引消費者。例如某些汽車品牌的廣告，用全黑色的背景加以聚光燈的強調(diào)突出主題，然后用三維特效做出汽車內(nèi)部功能說明。整個廣告不僅科技感十足并且直觀生動。還比如可以利用三維特效技術(shù)對小區(qū)、商品樓進行模擬，利用效果圖與設(shè)計圖紙建立立體的模型，在樓盤廣告中這種方法較常用，能讓客戶提前看到樓盤竣工后的全景，避免因客戶不了解具體情況而流失。

2、虛擬情境與實際拍攝相結(jié)合

利用三維特效技術(shù)構(gòu)建虛擬場景或虛擬情境同時又不完全采用該技術(shù)進行整個場景的塑造，將其與實際拍攝相結(jié)合。這種應(yīng)用方法主要是在實際拍攝過程中將綠色幕布作為唯一背景，然后拍攝結(jié)束后后期加入預(yù)先設(shè)計好的背景，虛實結(jié)合不會使廣告過分夸張，同時又能充分表現(xiàn)出廣告的創(chuàng)意效果，還能節(jié)約一部分制作經(jīng)費?；蛘呤抢矛F(xiàn)實的實物進行拍攝掃描然后構(gòu)建立體模型，通過3D建模設(shè)計出一系列的實物不能做出的動作。但是這種方法需要較多的制作經(jīng)費，因此一般小規(guī)模的短片的制作不會采用。

3、動畫場景和動畫角色的構(gòu)建

廣告主要是面向所有已有的或潛在的消費群體所應(yīng)用的一種宣傳手段，因此好的廣告應(yīng)該是在對消費群體進行充分了解后針對其消費心理和需求所創(chuàng)作的。這樣才能達到廣而告之的效果，得到消費者青睞?，F(xiàn)在的影視廣告中大多都或多或少的使用了一些三維特效技術(shù)搭建動畫角色。但不同的廣告受眾需要應(yīng)用不同的動畫角色。例如，在小葵花感冒藥的動畫部分是一個充滿童趣的葵花小人的動畫角色，面向的是兒童；在康泰克感冒藥的動畫處理部分則是一個膠囊的擬人化處理，簡潔干練，面對的是成人。因此，三維動畫的制作方向要根據(jù)不同的制作內(nèi)容而有所區(qū)別，不能一概而論。

這些脫離現(xiàn)實的場景或角色往往能給人很深刻的印象，有時候不需要構(gòu)建劇情，只是完美的塑造角色和場景就能夠有很強的渲染力。影視廣告中的許多三維特效技術(shù)制作的動畫場景虛實之間的轉(zhuǎn)換無縫對接，能讓我們觀賞到許多現(xiàn)實中拍攝不到的畫面。

三、三維特效技術(shù)的應(yīng)用需特別注意的部分

影視廣告的首要目的是廣泛的傳播，使觀眾對產(chǎn)品有深刻的印象。但影視廣告的總時長不像電影那樣超長，可以留有充分的時間和足夠多的鏡頭來突出主題，所以就要求廣告創(chuàng)意能夠在短短幾分鐘的時間內(nèi)即突出產(chǎn)品特性又要捉住消費者眼球。一個優(yōu)秀的作品，不僅要滿足上述的條件，同時還需要具有一定的創(chuàng)新性和藝術(shù)效果。比如德芙巧克力的廣告，整個畫面夢幻唯美，綢帶貫穿整個廣告，讓人輕易地聯(lián)想到它獨特的口感，同時又傳達出了一種浪漫的情懷。不僅達到了宣傳目的，同時還具有一定的藝術(shù)價值，在同等價位的情況下出于戀愛中年輕男女對情懷的追求，更傾向于選擇德芙，這就是一部廣告作品的最大成功。

創(chuàng)意是一個影視廣告作品的核心部分，運用三維特技效果或是制造精美絕倫的場景或是構(gòu)建引人入勝的情節(jié)，無論如何新意才是讓人能眼前一亮的元素。如步步高點讀機，利用三維特效技術(shù)將時下受小朋友們追捧的灰太狼形象生動的重現(xiàn)，延續(xù)動畫片里灰太狼囂張卻有些笨拙的形象博人會心一笑。這個三維特效廣告巧妙地借助了小朋友們喜愛的動畫形象，生動的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點，創(chuàng)意十足。

四、結(jié)束語

三維特效技術(shù)為影視廣告的創(chuàng)作加入了許多令人驚艷的元素，突破了以往人為拍攝場景的限制。廣告設(shè)計的創(chuàng)意也不再受到現(xiàn)實條件的約束，超現(xiàn)實的場景可以被輕易地展現(xiàn)。三維特效技術(shù)應(yīng)用于影視廣告不僅使其在傳播性上大大的提高了，更在藝術(shù)性上有了長足的進步。

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