發(fā)展浙中城市群文化旅游產(chǎn)業(yè)的思考

劉璟璟

摘 要：近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游需求市場(chǎng)發(fā)生著巨大的改變，以文化為主題的旅游產(chǎn)業(yè)越來(lái)越引起人們的重視。本文從產(chǎn)業(yè)培育的角度分析浙中城市群文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，提出有效的產(chǎn)業(yè)融合措施，供區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展借鑒。

關(guān)鍵詞：浙中城市群；文化旅游產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）12-0234-01

旅游是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，逐漸成為人們必不可少的生活方式。旅游產(chǎn)業(yè)開始融合產(chǎn)品、技術(shù)、資源以及市場(chǎng)，使其內(nèi)涵變得豐富，衍生出具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游業(yè)態(tài)。如養(yǎng)生旅游、購(gòu)物旅游、文化旅游等。浙中城市群作為接軌上海、融入長(zhǎng)三角的重要平臺(tái)，如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展尤為重要。浙中地區(qū)由于人文歷史資源頗多，如何開發(fā)以人文為主題的旅游產(chǎn)業(yè)，引起了有關(guān)部門廣泛的思考和重視。文化旅游是指文化資源和旅游資源的融合，核心是旅游資源中包含人文精神和文化信息。近年來(lái)，對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的研究成為學(xué)術(shù)界的熱門話題。本文以浙中文化旅游為立足點(diǎn)，對(duì)浙中文化旅游產(chǎn)業(yè)做出研究，希望能給區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒，推動(dòng)全國(guó)區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、浙中城市群特色文化旅游資源

浙中城市群是繼溫臺(tái)城市群、杭州灣城市群之后，浙江省的第三個(gè)城市群。城市群總面積達(dá)1.36萬(wàn)平方公里，現(xiàn)居住人口600多萬(wàn)。隨著浙中地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游一體化的步伐必將迅速加快。對(duì)于浙中城市群特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可由以下三個(gè)方面思考：產(chǎn)品、資源、對(duì)策。

1.浙中地區(qū)豐富的人文資源。名人文化資源對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)存在著很強(qiáng)的吸引力，旅游者選擇一個(gè)地區(qū)作為旅游地點(diǎn)往往會(huì)考慮此地的歷史遺跡和人文景觀。浙中地區(qū)向來(lái)都是文化禮儀之邦，在詩(shī)歌、文化、書法、繪畫等方面不乏丹青大師、文學(xué)巨匠、專家學(xué)者?！俺跆扑慕堋敝坏鸟樫e王、宋代抗金名將宗澤、近代國(guó)學(xué)大師黃賓虹等都是出自浙中地區(qū)。浙中歷史上曾有“江南陪都”的繁華，金華延續(xù)至今也是浙中最繁華的地區(qū)。婺州有因制造青瓷聞名的婺州窯，有久負(fù)盛名的絲織品。

2.浙中地區(qū)精神的道教文化。歷史上，金華地區(qū)的道教氛圍變十分濃厚，有著不少的道教遺址和道教人物，其中最具代表性的人物就是黃大仙。根據(jù)清朝光緒年間有關(guān)文獻(xiàn)記載，金華地區(qū)與黃大仙有關(guān)的道教建筑近30處。歷史上的黃大仙擅長(zhǎng)醫(yī)術(shù)和煉丹，在得到升仙之后在民間懲惡揚(yáng)善，幫助貧苦百姓，深受世人敬仰并留下了許多膾炙人口的佳話。道教黃大仙文化經(jīng)過(guò)了一千六百多年的傳承，得到了不斷地發(fā)展。近現(xiàn)代，隨著海外華僑的增加，黃大仙文化從內(nèi)陸傳播到了世界各地。據(jù)悉，香港的黃大仙信徒人數(shù)眾多，達(dá)百萬(wàn)。香港建造的黃大仙祠堂成了他們祭拜的主要場(chǎng)所和旅游勝地。

3.浙中地區(qū)獨(dú)特的山水文化。浙中地區(qū)地理地貌獨(dú)特，自然景觀豐富。具有三處國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，即縉云仙都風(fēng)景區(qū)、淳安千島湖風(fēng)景區(qū)和金華雙龍洞風(fēng)景區(qū)。金華市的旅游景觀非常有特色：金華山、牛頭山等以氣見爽而九峰山、仙華山等以水見長(zhǎng)。還有郭洞古生態(tài)村、武義溫泉等形成了金華山水相接、層次分明、特點(diǎn)鮮明的旅游體系。

二、發(fā)展浙中城市群文化旅游產(chǎn)業(yè)的措施

中國(guó)有句老話，酒香也怕巷子深。浙中地區(qū)文化資源豐富，需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)拈_發(fā)、宣傳，以促進(jìn)浙中地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.打造主題文化旅游產(chǎn)品。根據(jù)浙中城市群文化旅游資源豐富的特點(diǎn)，結(jié)合已經(jīng)開發(fā)的項(xiàng)目，挖掘其他的可利用資源。將文化資產(chǎn)向旅游資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化作為核心內(nèi)容，開發(fā)旅游者深層次旅游需求。綜合浙中地區(qū)的人文社會(huì)、風(fēng)俗習(xí)慣、思想觀念、道教文化等因素，開發(fā)各種組合、各種類型適合不同群體的文化旅游產(chǎn)品。根據(jù)浙中地區(qū)發(fā)展定位，可打造八大旅游文化，如道教文化——大仙故里參拜、溫泉文化——休閑養(yǎng)生會(huì)所、建筑文化——古建筑群揭秘、歷史文化——婺州名人古跡等。做到不同類型的旅游產(chǎn)品滿足不同的需求游客。

2.打造文化旅游精品路線。利用浙中地區(qū)區(qū)域范圍小的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合地區(qū)旅行社，打造兩日游、三日游、五日游或者七日游的精品路線。將不同特色的旅游資源進(jìn)行劃分，設(shè)計(jì)有吸引力、有創(chuàng)新的路線。根據(jù)面向的消費(fèi)者消費(fèi)能力的不同，制定不同價(jià)位的產(chǎn)品。

3.加大宣傳，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，即使旅游景點(diǎn)再吸引人，也要進(jìn)行有效的宣傳。加快浙中地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須在宣傳上下足功夫。第一，可以利用名人效應(yīng)進(jìn)行宣傳。浙中地區(qū)有著橫店電影城現(xiàn)有的資源，名人效應(yīng)可以說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的。可以利用影視名人對(duì)浙中文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳，或者聘請(qǐng)電視電影明星作為代言人，為文化旅游產(chǎn)品做宣傳；第二，建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將浙中特色文化旅游產(chǎn)品做成視頻傳到網(wǎng)上供人瀏覽，引起游客來(lái)浙中旅游的興趣；第三，利用義務(wù)文化博覽會(huì)加大浙中文化旅游知名度，利用國(guó)際性展會(huì)吸引外國(guó)游客，使他們感受中國(guó)豐厚的文化底蘊(yùn)。

三、結(jié)語(yǔ)

文化與旅游的結(jié)合對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì)成為一種趨勢(shì)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)。浙中地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，找好立足點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)又好又快的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張功讓.旅游產(chǎn)業(yè)融合研究[D].沈陽(yáng)：沈陽(yáng)師范大學(xué)碩士學(xué)士論文，2011.

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