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      博物館文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展再思考

      2017-05-27 13:00:59李朝源
      文藝生活·下旬刊 2017年4期
      關鍵詞:市場機制文化創(chuàng)意產業(yè)博物館

      李朝源

      摘 要:博物館文化創(chuàng)意產業(yè)提法近年來在大陸博物館界一直方興未艾,但一直無法突破發(fā)展的瓶頸。雖然國家出臺一些政策,但是實踐中對地方博物館仍然是困難重重,本文試著從文化立法、博物館改革、市場機制等角度來論述博物館文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。

      關鍵詞:博物館;文化創(chuàng)意產業(yè);市場機制

      中圖分類號:G269.2-F 文獻標識碼:A 文章編號:1005-5312(2017)12-0221-02

      一、博物館文化創(chuàng)新產業(yè)的分析角度

      博物館文化創(chuàng)意產業(yè)提法近年來在大陸博物館界一直方興未艾,但一直無法突破發(fā)展的瓶頸。雖然國家出臺一些政策,但是實踐中對地方博物館仍然是困難重重,本文試著從文化立法、博物館改革、市場機制等角度來論述博物館文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。

      關于博物館文化創(chuàng)意產業(yè),論述者一般從以下幾個角度來分析:

      第一,從博物館文化創(chuàng)意產業(yè)人力資源角度來論述。如黃俊夫提出如何以創(chuàng)意的思維和創(chuàng)新的作為,透過專業(yè)人才培育的方法,養(yǎng)成博物館具有“產出、研發(fā)與產制”、“產業(yè)化機制”、以及“品牌與行銷”的能力,進而將博物館豐沛的文化資產做為投注文創(chuàng)產業(yè)價值鏈中的重要元素。①黃美賢提出人才培育與進用是博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)極為重要的關鍵成功因素。②

      第二,從經營營銷角度來分析,彭映淳透過Robinette等提出感性營銷理論,并歸納感性營銷的相關文獻,提出故事性、關聯(lián)性、體驗性、創(chuàng)意性、價值性等因素較容易獲得消費者內心的共鳴。③

      第三,從文創(chuàng)產品本身來論述,如李如菁剖析與厘清和博物館文化商品相關的基本議題,包括:文化商品的崛起與定義,臺灣博物館文化商品的現狀觀察,文化商品在博物館中所扮演的角色與功能,以及文化商品的本質。④林伯綸提出不同的博物館類型會影響商品的發(fā)展與選擇,藝術博物館、歷史博物館與科學博物館的商品發(fā)展趨勢有其質性上的顯著差異,這三類博物館的定位與收藏構成相異的對象符號、質感、故事與機能等設計轉換的元素。⑤

      第四,對于大陸博物館文創(chuàng)產品發(fā)展問題,單霽翔分別從博物館從事經營活動的依據模糊不清,存在政策缺位。文化創(chuàng)意產品研發(fā)管理與激勵機制滯后。缺少足夠資金投入和相關扶持政策等方面來論述。⑥

      當然,也有從博物館與文化創(chuàng)意產業(yè)及城市發(fā)展角度來論述。如張子康等著《文化造城:當代博物館與文化創(chuàng)意產業(yè)及城市發(fā)展 》。但是對于博物館文化創(chuàng)意產業(yè)從立法及從博物館事業(yè)單位改革推進文化創(chuàng)意產品等角度來論述,目前尚少涉及。

      本文論述博物館范圍限于純公益事業(yè)單位博物館。關于文化創(chuàng)意產業(yè)概念,各國各地區(qū)大同小異,皆強調經濟效益,提供創(chuàng)造財富與提供就業(yè)。如臺灣地區(qū)“本法所稱文化創(chuàng)意產業(yè),指源自創(chuàng)意或文化積累,透過智慧財產之形成及運用,具有創(chuàng)造財富與就業(yè)機會之潛力,并促進全民美學素養(yǎng)”。⑦

      但是文化部等《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》,指導思想是“推動文化創(chuàng)意產品開發(fā),要始終把社會效益放在首位,實現社會效益和經濟效益相統(tǒng)一”。這種指導思想下,博物館文化創(chuàng)意產業(yè)首要考慮是社會效益。但在后結構主義思想影響下,強調去中心化,博物館文化創(chuàng)意產業(yè)始終要把社會效益放在首位,其難度也會相應增加。

      二、如何更好地促進博物館文化創(chuàng)意產業(yè)的良性發(fā)展

      那么如何才能更好地促進博物館文化創(chuàng)意產業(yè)良性發(fā)展?

      (一)盡早出臺相應法律法規(guī),保障博物館文化創(chuàng)意產業(yè)有法可依

      目前國家有出臺文化產業(yè)政策,但對公益性博物館相關性不是很大,如《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》、《文化部關于加快文化產業(yè)發(fā)展的指導意見》等。目前出臺《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》,針對是文化創(chuàng)意產品。但在實踐中,沒有政策出臺,各博物館很難重視推進博物館文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展。但即使有政策出臺,沒有相應的法律法規(guī)支撐,在運作過程中也會存在一定法律風險。同時沒有法律法規(guī)也很難協(xié)調各個部門關系。從現實角度看,單單為博物館文化創(chuàng)意產業(yè)立法可能性不大,但可參考將博物館文化創(chuàng)意產業(yè)涵蓋在文化發(fā)展法規(guī)中或知識產權法律體系。如臺灣地區(qū)出臺《文化創(chuàng)意發(fā)展法》,將博物館涵蓋在文化資產運用類別中,極大促進臺灣博物館文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。

      那么出臺相應法律法規(guī)要注意哪些事項?

      1.擴大知識產權保護范圍與方式

      如博物館知識產權保護往往是通過注冊商標來保護,但是因為事業(yè)單位性質等原因,使得博物館注冊商標不能在規(guī)定時間內正常使用,《商標法》對于商標使用的管理:“注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的,任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。”這使得博物館商標注冊保護也面臨被申請撤銷風險。

      2.財政方面問題

      雖然目前文化部、中國人民銀行、財政部出臺的《關于深入推進文化金融合作的意見》,對文化產業(yè)進行扶持。但是根據財政部《關于事業(yè)單位財務管理的若干規(guī)定》和《關于加強事業(yè)單位收入財務管理的規(guī)定》,對于公益性事業(yè)單位的博物館完全不適用。同時事業(yè)單位經營性收入必須全額上繳財政,即使有按比例返還。但是在績效方面,財政政策缺少支持,使得事業(yè)單位在編人員即使做出突出貢獻,也很難獲得相應獎勵報酬。

      3.必須正視博物館去行政化所要面臨資源問題

      客觀地說行政部門掌握大量資源,一旦博物館去行政化,加上取消行政級別。如果沒有法律法規(guī)保障,會使其更加邊緣化。

      (二)通過對公辦博物館改革促進博物館文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展

      目前,由于事業(yè)單位改革推進程度比較緩慢,公益性博物館基本上是全額撥款,很多博物館擔心一旦其文創(chuàng)產業(yè)做好,財政上變?yōu)椴铑~撥款,甚至自收自支。但公益性博物館改革是一個歷史趨勢。十八屆三中全會《決定》提出“推動公辦事業(yè)單位與主管部門理順關系和去行政化,創(chuàng)造條件,逐步取消學校、科研院所、醫(yī)院等單位的行政級別。建立事業(yè)單位法人治理結構,推進有條件的事業(yè)單位轉為企業(yè)或社會組織?!薄吨泄仓醒?國務院關于分類推進事業(yè)單位改革的指導意見》:“到2020年,建立起功能明確、治理完善、運行高效、監(jiān)管有力的管理體制和運行機制,形成基本服務優(yōu)先、供給水平適度、布局結構合理、服務公平公正的中國特色公益服務體系?!?

      因此,博物館在去行政化過程中,其實是組織身份重新構建,即“我是誰”。 博物館謀求發(fā)展必然會轉變思路,從而重視文創(chuàng)產業(yè)。

      因此,在公辦博物館改革中,一是在職稱評聘改革中,要考慮文創(chuàng)產品等涉及知識產權作品,可以作為申報評聘條件。但是目前如《福建省文物博物、群眾文化專業(yè)職務經常化評聘工作的實施意見》要求“申報群眾文化高級專業(yè)職務任職資格,任職以來須在省以上報刊或省級群眾文化專業(yè)理論刊物上發(fā)表過三至五篇有相當水平的群文專業(yè)學術論文?!蔽膭?chuàng)產品很難作為參評條件。

      二是合理的薪酬分配制度,公益性事業(yè)單位發(fā)放績效工資必須有政策支持才能發(fā)放。但目前機制下,博物館在編人員對文創(chuàng)產品即使做出巨大貢獻,也很難獲得相應績效獎勵。因此,在政策上必須給予明確。

      三是在博物館理事會的章程中對文化創(chuàng)意產業(yè)應明文規(guī)定。博物館建立理事會,也是十八屆三中全會《決定》提出“明確不同文化事業(yè)單位功能定位,建立法人治理結構,完善績效考核機制。推動公共圖書館、博物館、文化館、科技館等組建理事會,吸納有關方面代表、專業(yè)人士、各界群眾參與管理?!蹦壳安┪镳^理事會作為決策監(jiān)督機構在定位上還沒有完善,因此在章程明文規(guī)范文化創(chuàng)意產業(yè),將博物館文化創(chuàng)意產業(yè)作為一個考慮因素。

      (三)必須強化市場競爭機制

      文化部等《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》:“發(fā)揮各類市場主體作用。鼓勵眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌,以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力,以文化創(chuàng)意設計企業(yè)為主體,開發(fā)文化創(chuàng)意產品,打造文化創(chuàng)意品牌,為社會力量廣泛參與研發(fā)、生產、經營等活動提供便利條件。鼓勵企業(yè)通過限量復制、加盟制造、委托代理等形式參與文化創(chuàng)意產品開發(fā)。鼓勵和引導社會資本投入文化創(chuàng)意產品開發(fā),努力形成多渠道投入機制。”為此目前文創(chuàng)產品見效最快基本采用品牌授權機制,委托社會力量研發(fā)產品。

      但是,在目前機制下,有些省份僅要求各博物館每年上交兩件文創(chuàng)產品,至于產品如何推出市場則是沒有硬性要求。即便如此,很多博物館對此動力仍然不足,認為這是“苦差事”。但博物館作為公益性文化服務機構,在城市文化發(fā)展扮演關鍵角色,有這樣義務為社會提供服務。畢竟“文化反映了生活的方式,而創(chuàng)意則是推動文化演化的動力。

      因此,城市發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的基礎工作便在于培育創(chuàng)意,將其內化為城市生活的主軸,以從生活中萌發(fā)源源不斷的創(chuàng)意生命力。而城市于其中可以獲得的不只是經濟的利益,也保存了具備自身特性的文化,塑造居民對城市的認同,建立獨特的城市形象與品牌。” ⑧如古根海姆博物館最早引進“文化產業(yè)”概念,市場化運作帶來巨大成功。

      三、結語

      因此,博物館文化創(chuàng)意產業(yè)通過市場競爭機制,“一方面導入具有經濟產值的產業(yè)模式,提供且創(chuàng)造在地新的工作機會,促進地方性的產業(yè)結構轉型;另一方面,在這個中介的過程,具反思性的社會行動者主體得以挪用這些歷史文化與美學資源,重新建立自身和在地時間、空間認同與關系的建構?!雹徇@大概就是博物館文化創(chuàng)意產業(yè)價值所在。

      當然,博物館文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展與博物館人力資源、社會資源、文化資源也有重大關系。但是,公辦博物館文化創(chuàng)意產業(yè)在發(fā)展過程中,做到有法可依,在公辦博物館改革中有相應配套措施,為其提供制度保障才能更好促進博物館文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。

      注釋:

      ①黃俊夫.博物館從事文化創(chuàng)意產業(yè)之可行性初探[J].科技博物,2015(19):77-98.

      ②黃美賢.博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)之關鍵成功因素[J].藝術教育研究,2015(29):77 - 110.

      ③彭映淳.文化創(chuàng)意產業(yè)感性營銷之研究-以苗栗三義木雕為例[D].臺北:臺灣中央大學,2007.

      ④李如菁.溝通的“物”與“物”的溝通:談博物館文化商品的本質、角色與可能性[J].科技博物,2007(11):53-69.

      ⑤林伯綸.文化意涵、經驗轉換與設計思考:以博物館商品為例[D].臺北:臺北藝術大學.2012.

      ⑥單霽翔.什么阻礙了博物館文創(chuàng)的發(fā)展[J].光明日報,2016-05-06.

      ⑦臺灣地區(qū).文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展法[Z].2010-01-07,https://wenku.baidu.com/view/f88c968302d276a200292ec4.html.

      ⑧周德禎等著.文化創(chuàng)意產業(yè)理論與實務[M].臺北:五南圖書出版公司,2011:122.

      ⑨殷寶寧.古跡活化、文創(chuàng)產業(yè)與美學反身性[J].博物館學季刊,2016(02):58.

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