視覺傳遞概念下平面設(shè)計(jì)“舊媒體”與“新媒體”的生存現(xiàn)狀研究

趙若曦

摘 要：目前，隨著人們對平面設(shè)計(jì)需求的變化，越來越多的設(shè)計(jì)師開始就平面設(shè)計(jì)在視覺傳遞概念下“舊媒體”與“新媒體”的生存現(xiàn)狀進(jìn)行思考，傳統(tǒng)的“舊媒體”是否是去其存在的價(jià)值，而“新媒體”又能否滿足人們的實(shí)際需要？本文通過對平面設(shè)計(jì)與視覺傳遞的概念及二者之間的關(guān)系進(jìn)行分析，以此為出發(fā)點(diǎn)對視覺傳遞概念下平面設(shè)計(jì)“舊媒體”與“新媒體”的生存現(xiàn)狀進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：視覺傳遞 平面設(shè)計(jì) 舊媒體 新媒體 生存現(xiàn)狀

前言

伴隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，越來越多的“新”媒體逐漸發(fā)展起來，給傳統(tǒng)的“舊”媒體帶來了強(qiáng)有力的沖擊力。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)通過與印刷技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合實(shí)現(xiàn)了自身在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的良好視覺傳遞效果，有著顯著的滲透性、廣泛性、即時(shí)性以及直接性的特征。目前我國社會(huì)以數(shù)字媒體為代表的新興媒體傳播通過依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等其他先進(jìn)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了跨越式的進(jìn)步發(fā)展，逐漸改變了人們對于平面設(shè)計(jì)借助“舊”媒體傳遞視覺信息的習(xí)慣與方式，目前人們越來越熟悉這個(gè)詞語。在這樣的背景下，平面設(shè)計(jì)“舊媒體”與“新媒體”在視覺傳遞概念下的生存現(xiàn)狀就值得深入研究。

一、平面設(shè)計(jì)與視覺傳遞的概念及二者之間的關(guān)系

1、平面設(shè)計(jì)的概念分析

平面設(shè)計(jì)（graphic design）又可以稱作視覺傳遞設(shè)計(jì)，通過對人們視覺的沖擊以此產(chǎn)生對話與聯(lián)系，并利用多樣化的設(shè)計(jì)方法將平面中的編制、色彩、插圖、文字、符號以及圖形等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以此傳遞出設(shè)計(jì)人員的想法或者目的[1]。對于平面設(shè)計(jì)師來說，通常會(huì)使用電腦軟件、版面、視覺藝術(shù)以及字體排印等專業(yè)手段進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作，使其具有視覺傳遞的作用?？梢哉f，平面設(shè)計(jì)就是對色彩、圖像以及圖形等視覺元素進(jìn)行優(yōu)化與整合的藝術(shù)，并通過現(xiàn)代化的技術(shù)進(jìn)行大量的制作輸出使之能夠大規(guī)模的出現(xiàn)在社會(huì)生活的各個(gè)角落。通過平面設(shè)計(jì)，人們可以讀懂設(shè)計(jì)作品中利用色彩、圖像以及圖形等視覺元素所蘊(yùn)含的視覺信息，給人們的視覺審美帶來一定的積極影響?！捌矫嬖O(shè)計(jì)”這一詞語最初是由美國著名的圖書設(shè)計(jì)時(shí)在上世紀(jì)初期提出并使用的，但是由于各種原因在當(dāng)時(shí)這個(gè)詞語并沒有受到廣泛的關(guān)注。然而讓這一設(shè)計(jì)詞語被廣泛應(yīng)用的卻是在第二次世界大戰(zhàn)期間，并且在戰(zhàn)爭結(jié)束之后該詞語逐漸發(fā)展成為國際上通用的專業(yè)設(shè)計(jì)術(shù)語。由于社會(huì)實(shí)際需求的增長，現(xiàn)代的印刷技術(shù)對平面設(shè)計(jì)有著直接的影響。因此有學(xué)者曾經(jīng)說過“平面設(shè)計(jì)作品從某種意義上來說能夠等同于印刷機(jī)批量生產(chǎn)出來的成品，這樣看來平面設(shè)計(jì)也就可以與印刷作品設(shè)計(jì)具有相同的意義[2]”。在現(xiàn)在的社會(huì)生活中，一個(gè)公司的包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀以及形象設(shè)計(jì)（海報(bào)、VI、宣傳冊）等方面在一定程度上與印刷技術(shù)的發(fā)展有著直接或間接的聯(lián)系，其中大多數(shù)的作品均是利用印刷方式完成的，上述作品的形式與類別一起組成了當(dāng)今平面設(shè)計(jì)的重要部分?？梢哉f，印刷在過去就是平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之一。自從十五世紀(jì)歐洲一位著名的科學(xué)家優(yōu)化了活字印刷術(shù)的基本功能以后基本上現(xiàn)代印刷行業(yè)的發(fā)展主線就已經(jīng)確定下來，不僅如此，在往后發(fā)展的幾個(gè)世紀(jì)，尤其是計(jì)算機(jī)技術(shù)以及攝影技術(shù)的發(fā)展并應(yīng)用到印刷行業(yè)以來平面設(shè)計(jì)與印刷作品之間的聯(lián)系與影響則更加的顯著。然而，隨著科技的不斷進(jìn)步，越來越多具有傳播與展示功能的現(xiàn)代化傳媒技術(shù)得到了較快的發(fā)展，對一直以來通過印刷對設(shè)計(jì)作品進(jìn)行表現(xiàn)的設(shè)計(jì)手段帶來了強(qiáng)烈的影響，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息化社會(huì)的建立，使得圖像與圖形的傳播途徑逐漸多元化起來，人們不僅可以通過書籍、報(bào)紙等傳統(tǒng)的印刷作品觀賞到平面設(shè)計(jì)作品，而且還能夠通過平板電腦、手機(jī)等新興傳媒渠道獲取設(shè)計(jì)作品?？傊?，隨著社會(huì)的進(jìn)步與人們需求的變化，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)與社會(huì)實(shí)際情況已經(jīng)不相符合，在這樣的背景下，視覺傳遞就逐漸發(fā)展起來。

2、視覺傳遞的概念分析

視覺傳遞設(shè)計(jì)（Visual Communication Design）被大眾所熟知是源于上世紀(jì)六十年代在日本所舉辦的一場世界設(shè)計(jì)大會(huì)，大會(huì)的主要內(nèi)容不僅有招貼海報(bào) 、報(bào)刊環(huán)境視覺設(shè)計(jì)雜志，還有電子廣告牌、電視以及電影等傳播媒介。到目前為止，圖像與視覺已經(jīng)發(fā)展成為可以單獨(dú)存在并完成信息傳遞任務(wù)的傳播媒介。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，越來越多的人開始熟知“視覺傳遞”這一詞語的概念以及內(nèi)涵。通常情況下，視覺傳遞設(shè)計(jì)主要是通過視覺符號實(shí)現(xiàn)視覺信息的有效、準(zhǔn)確傳遞，由此可以看出視覺符號與傳遞這兩個(gè)概念是視覺傳遞設(shè)計(jì)首先需要考慮的兩個(gè)關(guān)鍵方面。簡言之，視覺符號里面蘊(yùn)含著視覺傳遞設(shè)計(jì)說要表達(dá)的設(shè)計(jì)信息，而信息的傳遞則是視覺傳遞設(shè)計(jì)存在的價(jià)值，一旦視覺傳遞設(shè)計(jì)無法有效、準(zhǔn)確的傳遞設(shè)計(jì)信息，也就意味著視覺傳遞的價(jià)值沒有了體現(xiàn)。在這樣的條件下，對于設(shè)計(jì)師來說就需要確保信息能夠更加有效、明確的傳達(dá)，因此人們在平面設(shè)計(jì)時(shí)為了能夠?qū)崿F(xiàn)信息的準(zhǔn)確傳遞通過運(yùn)用色彩、文字以及圖形排版等方式的使用使得設(shè)計(jì)信息能夠更加直白的表達(dá)出來。究其發(fā)展的根源可以發(fā)現(xiàn)其與印刷行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步有著密切的聯(lián)系。到目前為止，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步使得數(shù)字媒體發(fā)展日益迅速，人們也開始進(jìn)入了一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)印刷技術(shù)的以數(shù)字媒體技術(shù)為主導(dǎo)的圖像世界。

3、平面設(shè)計(jì)與視覺傳遞之間的關(guān)系

視覺傳遞設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)既相互聯(lián)系，又相互區(qū)別。簡言之，視覺傳遞設(shè)計(jì)從某種意義上可以看做是對平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵的發(fā)展與延伸，名稱的改變實(shí)質(zhì)上是因?yàn)槿碌拿襟w傳播形式所帶來的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)工具以及表現(xiàn)形式等方面說發(fā)生的顯著變化[3]。視覺傳遞設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出的具有代表性的變化主要有兩方面，即豐富的媒體的種類與多樣化的視覺信息傳播方式出現(xiàn)。比如，在平面設(shè)計(jì)中信息的傳遞要依靠單一的印刷圖形方式完成，但是隨著新型傳播媒體的出現(xiàn)視覺信息的傳遞可以不局限于單一的方式，利用手機(jī)、電腦以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等可以實(shí)現(xiàn)信息傳遞方式的多樣化。盡管目前傳統(tǒng)的信息傳播媒介在社會(huì)領(lǐng)域仍然有著重要的作用，然而，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們會(huì)逐漸的認(rèn)識到新型的信息傳播媒介在視覺信息傳遞方面的顯著優(yōu)勢以及發(fā)展前景。當(dāng)人們的認(rèn)識不斷更新、發(fā)展，人們對于新型數(shù)字媒體的接受程度就會(huì)隨之加深，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域新型數(shù)字媒介就會(huì)有全新的發(fā)展空間。因此，視覺傳遞設(shè)計(jì)最為重要的方面在于視覺信息傳遞的高效性與真實(shí)性，使人們能夠全面的了解到平面設(shè)計(jì)中想要表達(dá)的信息，而采取何種媒介與方式實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞則不是最主要的考慮方面。

二、“舊媒體”與“新媒體”的比較———視覺傳遞概念下的平面設(shè)計(jì)

近年來，隨著傳播媒介的更新傳播的方式也發(fā)生了相應(yīng)的變化，然而這并不意味這傳統(tǒng)的印刷媒介已經(jīng)趨于沒落，只要人們對于紙質(zhì)印刷作品還有顯著的需求，傳統(tǒng)的印刷媒介就會(huì)一直的生存發(fā)展下去。例如傳統(tǒng)的報(bào)紙與目前新興的互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，可以說互聯(lián)網(wǎng)自從在我國開始應(yīng)用以來，到現(xiàn)在普及的程度已經(jīng)非常高，社會(huì)生活的各個(gè)角落都能夠看到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影子。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有著信息傳播便捷、信息承載量較大以及傳播速度較快等明顯優(yōu)勢，上述優(yōu)點(diǎn)中的任何一點(diǎn)都大幅度的超過了報(bào)紙的特點(diǎn)，然而，報(bào)紙現(xiàn)在仍在在我們的社會(huì)生活中扮演了不可或缺的角色。正如某位著名學(xué)者所說，“當(dāng)下雖然“新事物”在迅速的發(fā)展著，但是“舊”事物并不會(huì)因此而消失，“新事物”的出現(xiàn)是對“舊事物”的包容與接納而非取而代之[4]”，由此可見，所謂的新舊事物之間并不是絕對的對立，而是相互促進(jìn)、相互影響、共同進(jìn)步的關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與報(bào)紙都有屬于自己獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，對于報(bào)紙來說，其信息質(zhì)量更優(yōu)質(zhì)、人們對其具有高度的信任；對于互聯(lián)網(wǎng)來說，其本身具有傳播速度快、信息量大的顯著優(yōu)勢，。因此，視覺傳遞下的“新”媒體與“舊”媒體可以進(jìn)行相互的融合發(fā)展，將雙方的優(yōu)勢充分的結(jié)合起來，取長補(bǔ)短以此實(shí)現(xiàn)雙方的良性發(fā)展。對于平面設(shè)計(jì)來說，“新”媒體與“舊”媒體和之間存在的不同僅僅表現(xiàn)在媒體的形式方面，且他們的傳播目的還具有一致性，即最大程度的將信息進(jìn)行有效傳播。因此，平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)師完全可以忽略這兩種媒體之間存在的差異，與自己的實(shí)際情況相結(jié)合選擇更符合資自身設(shè)計(jì)要求的傳媒模式才是最為重要的方面。

由上述分析可知，平面設(shè)計(jì)主要是依靠印刷技術(shù)廣泛的應(yīng)用于目前的社會(huì)生活領(lǐng)域，盡管隨著科技的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新型傳播媒介對其應(yīng)用的規(guī)模、領(lǐng)域以及發(fā)展前景帶來了一定程度的影響，但是從另一個(gè)角度思考平面設(shè)計(jì)也因此可以得到全新的發(fā)展方向。到目前為止，在信息傳播領(lǐng)域印刷設(shè)計(jì)作品還是有著較為關(guān)鍵的作用，人們?nèi)匀粚ζ矫嬖O(shè)計(jì)仍然有著大量的需求。因?yàn)樾屡f事物之間并不是矛盾對立的關(guān)系，正如人們利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行計(jì)算但是人們也并沒有因此放棄使用人腦計(jì)算一樣，數(shù)字媒體的出現(xiàn)并不過會(huì)讓印刷媒體完全消失，而是通過另一種全新的方式讓傳統(tǒng)的印刷媒體調(diào)整發(fā)展思路與方向，結(jié)合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢更新、創(chuàng)造自身的競爭優(yōu)勢，以此促進(jìn)其更好的發(fā)展。因此，在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的狀態(tài)下，平面設(shè)計(jì)通過印刷作品進(jìn)行表達(dá)的方式并不會(huì)走向沒落，只要它還具備傳遞信息的功能就會(huì)一直的生存發(fā)展下去。但是，對于平面設(shè)計(jì)來說，怎樣才能夠發(fā)掘出自身與時(shí)代相符合的內(nèi)在價(jià)值，找出新的發(fā)展形式，以此促進(jìn)視覺傳遞的有效性與高效性才是最為重要的方面。

三、結(jié)語

綜上所述，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，不論是“新媒體”還是“舊媒體”在傳遞視覺信息方面都有著自身獨(dú)特的存在價(jià)值，要想實(shí)現(xiàn)信息傳遞的高效以及準(zhǔn)確，就必須能夠?qū)烧哌M(jìn)行充分的結(jié)合，借助各自的優(yōu)勢去彌補(bǔ)各自的不足，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)兩者共同進(jìn)步，進(jìn)而促進(jìn)平面設(shè)計(jì)更好地發(fā)展。

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