新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑

文/楊斌

引言

在科技的帶動下，新媒體發(fā)展取得了巨大進步。隨著科技的不斷發(fā)展，微博、微信等資訊平臺得到了廣泛利用，使得傳統(tǒng)電視新聞受到了巨大沖擊。怎樣在新媒體背景下優(yōu)化創(chuàng)新成為目前地方電視新聞亟待解決的問題，有關(guān)人員需給予高度重視，這樣才能推動地方電視新聞健康有序發(fā)展。

1.地方電視新聞的作用

1.1 地方電視新聞為地區(qū)的傳播符號

各個地區(qū)都有屬于自己的新聞節(jié)目，其能夠為地方群眾帶來歸屬感與認同感，對于地方電視新聞節(jié)目來講，歸屬感便是其持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。從馬斯洛視角看，歸屬屬于上層需求。在信息技術(shù)十分發(fā)達的今天，信息傳播徹底打破了地域限制，使地球成為了一個地球村，使群眾在滿足外部世界的需求外，更注重地方新聞。一般地方電視新聞都遵循本土原則，在某種程度上能夠保證群眾的認同感得到滿足。

1.2 地方電視新聞為聯(lián)系公眾與政府紐帶

地方電視新聞為群眾與政府的傳聲筒，不但能夠?qū)Ⅻh與國家的政傳遞給人民群眾，還能將群眾的心聲切實傳遞給政府，為加強政府與群眾聯(lián)系的主要橋梁。但地方電視新聞并非是照本宣科，承擔(dān)幅度信息的角色，而是將冗長的條文形象化，深入淺出，通過另一種形式展現(xiàn)給大眾，特別是關(guān)乎國民生計的大事。地方新聞所編制的素材需緊貼民生需求，從觀眾的層面進行審視，以群眾參與、新聞價值等當作地方電視新聞編制的中心，重點在于新聞素材的選擇和群眾的參與。仔細觀察群眾需求，促使群眾積極主動地參與到新聞互動活動中，如此才能獲得歸屬感。

2.新媒體對地方電視新聞發(fā)展帶來巨大沖擊

基于傳媒市場中，地方電視臺所具備的幾個特點制約其核心競爭力。第一，地方電視臺的技術(shù)、設(shè)施等規(guī)模同大型電視臺無法抗衡；第二，地方電視臺覆蓋面小，關(guān)注度與媒介影響力相對較低，收視群體一般都是地方居民，收視率自然低于新媒體；第三，地方臺同大型電視臺有一個相同的劣勢，它的新聞時效性要弱于新媒體。新媒體能夠應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)隨時公布信息，并能簡化信息生產(chǎn)流程，但地方電視臺的新聞需進行采集、編制以及審核等，生產(chǎn)過程十分繁雜。

基于新媒體環(huán)境下，各大型電視臺與中央電視臺開始依托自身技術(shù)、資金等優(yōu)勢，進軍新媒體行列。以央視為例，依托擠壓地方電視臺收視率的同時，通過央視分流地方電視臺的觀眾，導(dǎo)致地方電視臺的生存空間又一步縮小。另外，在走轉(zhuǎn)改的政策下，我國電視新聞踏上了轉(zhuǎn)型升級的道路，地方電視臺的傳播理念與途徑皆需要緊跟時代發(fā)展，不然很難立足于社會。對于我國地方電視臺發(fā)展來講，新媒體的出現(xiàn)為其帶來的巨大沖擊。

3.新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑

3.1 建構(gòu)新聞資源共享平臺

基于新媒體環(huán)境下，手機、電腦等新興媒介的出現(xiàn)使社會公眾獲取新聞信息的渠道發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致地方電視新聞發(fā)展空間越來越小。另外，新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，能夠使其包含地方電視新聞不具備的時效性與廣泛性等，從而使地方電視新聞遭到了進一步擠壓。基于此，地方電視臺需從提高新聞內(nèi)容質(zhì)量著手，拓展新聞來源路徑，充分發(fā)揮自身領(lǐng)袖優(yōu)勢，從容面對來自新媒體的挑戰(zhàn)。但實際情況是，地方電視臺所具備的資金、技術(shù)等條件皆十分短缺，若是各司其職很難同新媒體進行對抗，甚至還會出現(xiàn)不必要的損失，降低自身核心競爭力[1]?；诖?，可以通過建構(gòu)新聞資源共享平臺的方式，整合各個電視臺內(nèi)部新聞資源，通過加強各電視臺間的業(yè)務(wù)合作加強新聞產(chǎn)出質(zhì)量，保證資源效用充分發(fā)揮，同時擴增新聞信息，推動地方電視臺集成化發(fā)展。

3.2 同地方媒體融合，開展針對性服務(wù)

同地方媒體進行融合的主要目的是為讓公眾通過多種途徑觀看電視新聞，依托新媒體優(yōu)勢，把傳統(tǒng)電視新聞融入到互聯(lián)網(wǎng)中，打破傳統(tǒng)地方電視臺的地域限制性?；诖?，地方電視臺制作電視新聞節(jié)目時，需應(yīng)用新媒體技術(shù)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播新聞節(jié)目。媒介融合能夠通過開通微博、運營微信公眾號等方式進行；而內(nèi)容融合的實質(zhì)是把單一的視頻形式優(yōu)化成集圖片、視頻為一體的多樣化內(nèi)容。讓社會群眾突破電視機的限制，無論在任何地方都能通過微博或是微信來獲取最新的地方資訊[2]。另外，地方電視新聞還能應(yīng)用新媒體平臺的交互功能，為社會公眾提供互相溝通、提供建議的場所，便于后期節(jié)目建設(shè)，加強公眾關(guān)注度，也可附帶點贊功能，使新聞節(jié)目實現(xiàn)更大范圍傳播。

3.3 融入地方特色，加強地方觀眾關(guān)注

基于新媒體環(huán)境下，諸多媒體通過制作接地氣的新聞來迎合受眾需求，地方電視新聞?wù)媚軌蛴行Ю迷搩?yōu)勢，細分受眾，深度挖掘地方特色，將其內(nèi)容編制到電視新聞之中，滿足當?shù)厝罕妼嵸|(zhì)性需求。雖然地方電視臺的資訊以及影響力等方面同大型電視臺有些差距，但地方電視臺所報道的新聞更加接近當?shù)孛癖姷膶嶋H生活，擁有地理優(yōu)勢。基于此，地方電視新聞應(yīng)該把變革中心放在制作地方特色節(jié)目上，抓取當?shù)厝罕娝P(guān)心的熱門話題，將其制成專欄，從當?shù)厝罕姷慕嵌热シ治?、報道新聞，也可以把當?shù)厝罕娬埖窖莶d中，使受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，進而提高對地方電視新聞的關(guān)注度[3]。另外，還需做好相關(guān)創(chuàng)新工作，合理應(yīng)用多元化的節(jié)目制作方法，加強電視新聞的開發(fā)性及現(xiàn)實性，使觀眾更易接受。此種同社會公眾生活相結(jié)合的新聞報道勢必會增加群眾的好感，一直如此，一定能夠加強其在當?shù)氐挠绊懥Α?/p>

除了制作電視新聞以外，地方電視臺還需把地方特色切實融入到新聞內(nèi)容之中，承擔(dān)起塑造城市形象，凸顯城市精神的責(zé)任。反之，當?shù)厝罕姷慕?jīng)濟生活與精神生活也能夠成為地方電視新聞制作的優(yōu)質(zhì)素材。一檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目不但能夠滿足當?shù)厝罕娗楦行枨?、精神需求以及生活需求，還能有效提升其自豪感，而此種自豪感與滿足感會使群眾自然變成忠實觀眾。

3.4 增強地方電視新聞實效性

若想加大地方電視新聞的增值服務(wù)開展力度，首先需對當?shù)匦侣勈袌鲞M行全面評估，在了解社會公眾實際需求的前提下，對電視新聞行業(yè)展開細分，明確自身位置。無論在何處，皆存在觀眾分散程度大、規(guī)模大等問題，切勿出現(xiàn)眉毛胡子一把抓現(xiàn)象，只有為不同新聞需求人員提供不同的服務(wù)，這樣才能滿足群眾個性化需求。其次，地方電視需彰顯出自身獨特的風(fēng)格，通過鮮明的特點為群眾留下深刻印象。接著就是緊抓群眾痛處，從群眾的經(jīng)濟、生活等現(xiàn)實問題著手，幫助群眾優(yōu)化問題，將當?shù)仉娨暸_關(guān)心人文的特點展示出來[4]。

用一句話概括就是，以當?shù)厝罕姙橹髡归_新聞信息增值服務(wù)。在制作電視新聞節(jié)目時，從下述兩方面入手:第一，把當?shù)匦侣剶R置在首要位置，彰顯地方公眾實際地位，對當日所發(fā)生的事件進行報道，讓社會群眾對當?shù)匦侣動幸淮笾铝私?，之后再適當?shù)貓蟮酪恍┤珖孕侣刐5]。如此，當?shù)厝罕姳隳芗皶r了解周圍所發(fā)生的大事，豐富群眾生活。另一方面，加強地方電視新聞實際價值，可以借鑒國外新聞播出形式，在推送新聞中定期插入一些具有服務(wù)特點的新聞，其更新速度快，能夠有效實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與電視相統(tǒng)一?；诖?，地方電視臺能夠在新聞節(jié)目的每十分鐘或是每三十分鐘播放一次當?shù)氐奶鞖鉅顩r，為當?shù)厝罕娞峁┯袃r值的信息，進而提高當?shù)厝罕姷年P(guān)注度。

結(jié)語

綜上所述，新媒體的迅猛發(fā)展突破了傳統(tǒng)電視新聞的主體地位?；谛聲r期背景下，地方電視新聞若想確保自身持續(xù)健康發(fā)展，就需保證電視新聞的真實性與實效性，并保證有所創(chuàng)新，特別要重視同當?shù)鼐用耖g的互動，掌握民意社情，做出具有地方特色的新聞節(jié)目?；诖?，才會確保地方電視持續(xù)發(fā)展。

[1]楊志榮.新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑[J].科技傳播，2017，9（19）:11-12，30.

[2]龔香竹.新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑[J].大眾文藝，2017（16）:188.

[3]李俊杰.新媒體環(huán)境下地方電視新聞變革路徑的選擇[J].西部廣播電視，2017（08）:166.

[4]呂劍鋒.新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（24）:203.

[5]段鵬.試議新媒體環(huán)境下的地方電視新聞變革路徑[J].河南社會科學(xué)，2016，24（05）:95-100，124.