【人物簡(jiǎn)介】
馬歇爾·麥克盧漢,加拿大著名傳播學(xué)家,文學(xué)學(xué)者,媒介環(huán)境學(xué)的開(kāi)山祖師,被譽(yù)為信息社會(huì)、電子世界的“圣人”“先驅(qū)”和“先知”。他是20世紀(jì)名副其實(shí)的傳播學(xué)大師,是最富有原創(chuàng)性的傳播學(xué)理論家。我們現(xiàn)在常把“地球村”這個(gè)說(shuō)法掛在嘴邊,“始作俑者”就是麥克盧漢。他關(guān)于“地球村”“重新部落化”“意識(shí)延伸”的論述,無(wú)人能出其右。他對(duì)電子時(shí)代的預(yù)言一個(gè)個(gè)變成了現(xiàn)實(shí)。
麥?zhǔn)鲜且粋€(gè)極富爭(zhēng)議的人,為人不解,遭人嫉恨。然而,即使是他的論敵也不得不對(duì)他的那些預(yù)言式的怪異思想留有余地:“萬(wàn)一他說(shuō)的那些是對(duì)的呢?”歷史證明了這一點(diǎn),他的許多預(yù)言都一個(gè)又一個(gè)地實(shí)現(xiàn)了,并且成為了我們時(shí)代的常識(shí)。
【代表作品】
《機(jī)器新娘》《古登堡群英》《理解媒介》《媒介即訊息》
【代表觀點(diǎn)】
1.媒介即訊息。麥克盧漢媒介理論的核心,強(qiáng)調(diào)媒介傳遞的真正“訊息”是它本身對(duì)受眾的刺激,而非它所傳遞的內(nèi)容。
2.媒介是人體的延伸,指?jìng)鞑ッ浇閷?duì)人感官中樞的影響,進(jìn)而影響整個(gè)心靈與社會(huì)。
3.冷媒介與熱媒介。媒介有冷熱之分,熱媒介傳遞的信息比較清晰明確,無(wú)需更多感官和聯(lián)想就能理解;冷媒介相反,信息含量少,但需多種感官聯(lián)想配合理解。
4.地球村。麥克盧漢最早提出“地球村”概念。1980年麥克盧漢去世后,與其同事合著的《地球村》一書(shū)出現(xiàn)。
【經(jīng)典掠影】
憑借分解切割的、機(jī)械的技術(shù),西方世界取得了三千年的爆炸性增長(zhǎng),現(xiàn)在它正在經(jīng)歷內(nèi)爆。在機(jī)械時(shí)代,我們完成了身體的空間延伸。今天,經(jīng)過(guò)一個(gè)世紀(jì)的電力技術(shù)發(fā)展以后,我們的中樞神經(jīng)系統(tǒng)又得到了延伸,以至于能擁抱全球。就我們這顆行星而言,時(shí)間差異和空間差異已不復(fù)存在。我們正在迅速逼近人類(lèi)延伸的最后一個(gè)階段——從技術(shù)上模擬意識(shí)的階段。在這個(gè)階段,創(chuàng)造性的認(rèn)識(shí)過(guò)程將會(huì)在群體中和在總體上得到延伸,并進(jìn)入人類(lèi)社會(huì)的一切領(lǐng)域,正像我們的感覺(jué)器官和神經(jīng)系統(tǒng)憑借各種媒介而得以延伸一樣。
不局限于與大眾傳播相關(guān)的媒介比如廣播,媒介是人體的任何延伸(輪子是腿腳的延伸,電腦是中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸),也可能是社會(huì)組織和互動(dòng)的形式(語(yǔ)言、道路、貨幣)。具體地說(shuō),媒介是技術(shù)派生效應(yīng),一般情況下目力難及;包含使用者和社會(huì)采用新技術(shù)形式以后所經(jīng)歷的心理調(diào)整和社會(huì)調(diào)整。媒介是新技術(shù)發(fā)出的“訊息”。所以我們說(shuō),“媒介即訊息”。
使用者總是他所用媒介的內(nèi)容。他逐漸發(fā)現(xiàn)媒介的潛能,從而使自己成為媒介的內(nèi)容,意義是人與媒介的互動(dòng)。我們逐漸集中精力審視和探索周?chē)拿浇?,在這個(gè)過(guò)程中獲得意義。但在生成意義的過(guò)程中,我們又給環(huán)境帶來(lái)新的利弊,這些新的環(huán)境又成為新的媒介。