“80后”辣媽的網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)路

張寶鈺

“終于有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)心中的傳媒夢(mèng)”

畢業(yè)于浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院的李丹陽說，從2014年夏天到現(xiàn)在，自己養(yǎng)育了兩個(gè)娃，一個(gè)是她的孩子“小年糕”，一個(gè)是她創(chuàng)建的母嬰自媒體“年糕媽媽”。

不久前，在“年糕媽媽”于北京國家會(huì)議中心舉辦的B輪融資暨服務(wù)升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，記者見到了32歲的“糕媽”李丹陽。

“我懷孕時(shí)一直吐，就愛吃年糕，那時(shí)已流行用吃的東西給孩子當(dāng)小名了，‘肉包‘小糯米‘湯圓‘蛋黃都有人叫，于是我跟先生當(dāng)機(jī)立斷，決定給小家伙取名‘年糕?！彼f。

“小年糕”出生不久，李丹陽就辭職當(dāng)了全職媽媽。由于是醫(yī)學(xué)專業(yè)畢業(yè)，又樂于助人，她逐漸成了身邊媽媽圈中的育兒專家。在朋友們的鼓勵(lì)下，她開設(shè)了育兒微信公眾號(hào)“年糕媽媽”，分享育兒心得。

“開通公眾號(hào)還有一個(gè)初衷。我在家?guī)拗螅壬臣艿念l率明顯高了，產(chǎn)假期間，我全天跟孩子在一起，把屎把尿事無巨細(xì)，非常煩躁。每天眼巴巴盼著老公回家，可以跟我交流，陪我聊天，但其實(shí)他上一天班也挺累，我意識(shí)到這樣生活是不行的，得找點(diǎn)事情干，于是就開始寫文章?！痹诎l(fā)布會(huì)上，李丹陽講述了自己創(chuàng)業(yè)背后的故事。

“忙是解決一切心理問題的良藥，不管是夫妻矛盾還是婆媳矛盾，只要你忙了，一切‘病自然就好了?！薄案鈰尅闭f。

“年糕媽媽”創(chuàng)建初期，所有內(nèi)容都是李丹陽一人負(fù)責(zé)。由于服務(wù)性極高且輕松易懂，公眾號(hào)的粉絲群日益壯大。為了幫助更多媽媽解決帶娃過程中遇到的問題，李丹陽開始系統(tǒng)性地學(xué)習(xí)和整理育兒知識(shí)。

“當(dāng)媽媽需要極度認(rèn)真。一周7天，我每天24小時(shí)待命，除了帶娃和休息，其他時(shí)間基本用來做微信。我每天都會(huì)看育兒書，關(guān)注權(quán)威機(jī)構(gòu)的育兒指南。過去媽媽們獲取育兒知識(shí)的渠道大多是百度，但現(xiàn)在很多人覺得網(wǎng)上的東西不靠譜，便把我們當(dāng)作育兒百科來用。慢慢地，一篇文章的閱讀量從幾百漲到幾千，有時(shí)甚至達(dá)到數(shù)萬，對(duì)我而言這是莫大的鼓勵(lì)?！?/p>

運(yùn)營公眾號(hào)的壓力其實(shí)很大。起初，李丹陽給自己定的目標(biāo)是每周不定期發(fā)3篇文章。但對(duì)孩子剛剛出生不久的媽媽來說，這絕非易事?！鞍滋旄芎⒆幼鞫窢?，晚上孩子好不容易睡著了，我還要熬夜寫稿?！崩畹り柋硎荆B父母都不理解她為何要花巨大的精力做網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)。

“醫(yī)學(xué)碩士和臨床醫(yī)生，這些標(biāo)簽是父母希望看到的，但并不是我想要的?！崩畹り柛嬖V記者，“我一直中規(guī)中矩，聽父母的話，直到辭職開創(chuàng)公眾號(hào)，我才終于有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)心中的傳媒夢(mèng)?！?/p>

為了做好公眾號(hào)，李丹陽常常和內(nèi)容“死磕”，別人改一遍就發(fā)，她會(huì)改三五遍，其他人做到晚上10點(diǎn)，她會(huì)熬到12點(diǎn)，“背后的辛苦只有自己知道?！?/p>

“自信也可以變成膠原蛋白”

2015年春天，李丹陽成立了“年糕媽媽母嬰服務(wù)工作室”，建立了自己的編輯團(tuán)隊(duì)。實(shí)用的內(nèi)容和幽默接地氣的語言風(fēng)格，使公眾號(hào)的粉絲數(shù)迅速飆升，文章閱讀量經(jīng)常達(dá)到10萬以上，形式也從單純的圖文向漫畫、視頻、動(dòng)畫等方向發(fā)展。應(yīng)粉絲們的要求，“年糕媽媽”推送的頻率從最初的每周3篇提升到每天1篇。

“糕媽是所有寶兒媽的貼心小棉襖！”“糕媽，你說得太對(duì)了，媽媽為孩子付出太多了！”“糕媽，這篇輔食食譜發(fā)的太及時(shí)，正愁明天給寶寶吃啥呢?！痹凇澳旮鈰寢尅钡暮笈_(tái)，工作人員每天都能收到上千條類似的留言。

有了群眾基礎(chǔ)，李丹陽開始嘗試做電商，為媽媽們篩選、提供優(yōu)質(zhì)的母嬰用品。連她自己都沒有想到，第一筆銷售額就達(dá)到了6位數(shù)。

平臺(tái)的快速發(fā)展引起了投資人的注意。2015年9月，央視前主持人、現(xiàn)紫?；鸷匣锶藦埲`找到李丹陽，表示想領(lǐng)投“年糕媽媽”的天使輪。2016年年初，“年糕媽媽”獲得來自紫?；鸷徒?jīng)緯中國的A輪融資。

李丹陽將“年糕媽媽”的成功總結(jié)為以下幾個(gè)原因：趕上了對(duì)寫作者最友好的內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)代；傳播了靠譜的知識(shí)并讓用戶受益；得到了合作伙伴和投資人的全力支持，使平臺(tái)錦上添花。

“我還要感謝自己說做就做的特質(zhì)?！崩畹り栒f，“有了小小的事業(yè)后，我覺得自己比以前更好看了。雖然皮膚的膠原蛋白少了，但自信也可以變成膠原蛋白?！?/p>

“媽媽的成長最重要”

2016年年終時(shí)，李丹陽在公眾號(hào)上回顧了自己兩年多的創(chuàng)業(yè)路：“年底是總結(jié)的時(shí)候，我想用我的經(jīng)歷，給‘身處人生中最艱難的那兩年的你一點(diǎn)點(diǎn)啟示?！?/p>

“不要覺得當(dāng)了媽媽，人生就被限定了，其實(shí)人生的派對(duì)還遠(yuǎn)沒有開始，你的視野、未來甚至愛情都可能發(fā)生變化?！崩畹り枌懙?，“每個(gè)人真正擁有的只有自己，另一半和孩子都不屬于你，你們只是建立了一段關(guān)系；每個(gè)人真正能掌控的只有自己，把自己管好了，身邊的事情都會(huì)變好?！?/p>

雖然多了創(chuàng)業(yè)者的身份，但媽媽這個(gè)角色永遠(yuǎn)在李丹陽心中占據(jù)著最重要的位置?！坝谖叶?，最好的時(shí)光是睡前我們?nèi)齻€(gè)人坐在一起，我給孩子讀繪本，‘糕爸湊過來聽著?！∧旮庖粫?huì)兒摸摸爸爸，一會(huì)兒摸摸媽媽，我覺得這是最溫馨最幸福的時(shí)刻?！?/p>

“很多人問我，要帶好孩子什么最重要，我覺得媽媽的成長最重要?！崩畹り柋硎荆皩?duì)我而言，帶娃只是人生路上的一個(gè)階段，而更遠(yuǎn)的路，我還要和他爸爸一起走下去呢！我希望自己能在這段親子關(guān)系中成長再成長，不光成為很酷的媽媽，還能成為有型的老婆?！?/p>

（摘自《青年參考》2017年2月15日）