新時期文化館辦刊策略探究

池洪濤

摘 要：隨著社會的進(jìn)步和文化館的發(fā)展，文化館刊物的辦刊策略也應(yīng)做出相應(yīng)變化，可從讀者、刊物本身及編者三個方向入手進(jìn)行調(diào)整。

關(guān)鍵詞：新時期；文化館辦刊策略；讀者；刊物；編者

中圖分類號：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0176-02

興辦刊物一直是文化館的一個傳統(tǒng)。作為群眾文化工作重要陣地的文化館，創(chuàng)辦刊物的作用不言而喻，館辦刊物是文化館對外宣傳的重要窗口，是信息與文化交流的重要平臺。而隨著社會的進(jìn)步和文化館的發(fā)展，在當(dāng)前環(huán)境下，文化館的辦刊方向也應(yīng)做出明確定位，或進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整?？锏膯柺赖接绊懹谑?，其過程涉及到三個要素，即讀者、刊物本身以及編者。這里從這三個要素著手分析新時期文化館的辦刊策略。

一、讀者

（一）擴(kuò)大受眾面

當(dāng)前，不少館辦刊物即官辦刊物，也就是說，有專門的財政經(jīng)費(fèi)支持辦刊，刊物也多屬內(nèi)刊，即只在文化系統(tǒng)內(nèi)部交流，并不面向市場公開發(fā)行。這樣的運(yùn)作方式有其優(yōu)勢，也有其弊端，僅從受眾角度來說，內(nèi)部交流的發(fā)行方式會造成與普通大眾的隔閡。這種情形應(yīng)該并不罕見，提起文化館，不少群眾常常將其與博物館、文化宮等機(jī)構(gòu)相混淆，遑論對文化館的業(yè)務(wù)功能有多少了解。由此，從發(fā)行的受眾面來說，這十分值得注意，應(yīng)將刊物擴(kuò)散至普通百姓中去，而不僅僅使其在文化系統(tǒng)內(nèi)部流通。

（二）重視讀者群

重視受眾，或者說重視讀者，才可能獲得稿源。投稿的作者多來自讀者群體，有了一定數(shù)量的作者群，才能維持刊物正常運(yùn)轉(zhuǎn)。對文化館的刊物而言，更應(yīng)該重視本地作者稿件的選用。

首先從文化館業(yè)務(wù)來說，發(fā)掘和扶持本地優(yōu)秀作者，本就是文化館的一個重要工作內(nèi)容。這并非地方保護(hù)，文化館以及相應(yīng)的刊物幾乎遍及全國各市、區(qū)、縣，每個文化館刊物都可以成為本地作者的一個良好平臺。

其次，全國各地人才濟(jì)濟(jì)，如果跨域區(qū)域，舍棄本地有潛質(zhì)的作者而去追逐相應(yīng)明星級作者，這種費(fèi)力不討好的方式很難長期獲得一手稿件，而若反復(fù)使用二手稿源，館辦刊物也就成為了文摘讀物，這已偏離了文化館辦刊定位。況且文化館本身就有服務(wù)群眾的義務(wù)。每個成名的作家、藝術(shù)評論家都是從普通群眾起步，如果擔(dān)此義務(wù)的文化館不提供給他們展示作品的平臺，何談服務(wù)群眾？魯迅說過，民族的才是世界的。可以類推，本地的作者更熟悉本地的風(fēng)物人情，本地的刊物也理應(yīng)更了解本地的作者，從而間接地將本地的特色推向于世。

（三）注重培養(yǎng)新人

同樣，從服務(wù)群眾角度出發(fā)，本地的作者中，特別要重視新人的發(fā)掘和培養(yǎng)。固然成熟作者能夠提升刊物檔次，但只采用成熟作者的稿源，就擠占了新人新作的平臺，一味如此，新人成長緩慢，新作越來越少，勢必造成稿源的枯竭。同時，新人成長起來之后，反過來對刊物本身即是一種無聲的宣傳，這是一種良性循環(huán)，作者和刊物都會因此而獲得積極影響。

二、刊物

（一）欄目有所側(cè)重

館辦刊物刊登的內(nèi)容當(dāng)然要與文化館業(yè)務(wù)緊密相關(guān)，一般包括文化動態(tài)、文藝作品及評論等。文化動態(tài)方面，由于館辦刊物多為季刊、雙月刊或月刊，出刊周期較長，消息的時效性方面無法與報紙相比，但是可以抽取部分重要新聞事件詳寫成通訊稿或報告，時間上雖有滯后，內(nèi)容上卻更深入細(xì)致。

根據(jù)目前各館辦刊物來看，文藝作品尤其是文學(xué)作品一般占據(jù)較多篇幅。從稿源上來說，文學(xué)作品較其他類稿源容易獲得，數(shù)量較為豐富，而且刊物編輯也多是文學(xué)專業(yè)出身，這也使得不少館辦刊物成為了文學(xué)期刊。這一點應(yīng)值得注意，如果開辟作品欄目，作品種類就不應(yīng)過于單一。如文學(xué)或其他某一類型文藝作品來稿數(shù)量過多，可創(chuàng)立相關(guān)藝術(shù)?？瘉淼禽d，從而保證刊物符合文化館功能定位。

（二）重視理論文章

文化、藝術(shù)作品固然是以感性材料的具體形式呈現(xiàn)出來，然而離開理論的支撐，都難以長久持續(xù)發(fā)展下去。群文刊物在登載各類作品之外，還應(yīng)為理論文章開辟欄目，而文化館也應(yīng)積極鼓勵撰寫理論文章。并且這里所提及的理論文章不獨(dú)為文化、藝術(shù)門類的科目支撐，還有文化館的日常工作的開展、地域文化藝術(shù)的評論等。

同時，必須把握的一點是，文章內(nèi)容盡可能為本地區(qū)文化服務(wù)。發(fā)表這類論文，既推進(jìn)了本地文化傳統(tǒng)的繼承與發(fā)展，又填補(bǔ)了這些方面學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的空白和薄弱環(huán)節(jié)。

（三）內(nèi)容與時俱進(jìn)

刊物內(nèi)容應(yīng)隨著文化館工作的變化進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。例如隨著非遺工作的并入，非遺項目的搜集、整理和保護(hù)也被納入文化館的工作中，并且成為一項重要內(nèi)容。再有，由于舞臺科技的發(fā)展，舞美藝術(shù)也在進(jìn)行著頻繁的革新，而對于最新的藝術(shù)理念和技術(shù)手段的推廣，館辦刊物責(zé)無旁貸。

（四）手段及時更新

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，每個文化館都建立了自己的網(wǎng)站。而館辦刊物隨著每一期的出刊，也應(yīng)該及時上傳至網(wǎng)站，便于更多潛在讀者閱讀。

在版式設(shè)計方面，文字、圖片及封面風(fēng)格應(yīng)偏于厚重、簡潔。此外，注意要突出本地特色。突出本地特色，本身就是刊物創(chuàng)辦的一個宗旨。同時，在設(shè)計上突出本地特色，可以使刊物設(shè)計有別于其他地方同類刊物，從而建立自身鮮明的特色。

三、編者

（一）人員構(gòu)成

目前的情況是，刊物編輯以文學(xué)干部為主。文學(xué)專干在文字修改編輯上具有優(yōu)勢，但也有其不足，因為多數(shù)文化館的刊物涉及藝術(shù)門類眾多，僅靠文學(xué)專干無法完成整個刊物的編輯。因此，刊物的編輯需調(diào)動不同業(yè)務(wù)干部全員參與，不同版塊由相應(yīng)的專業(yè)干部組稿，并注意加強(qiáng)地方作者聯(lián)系。

（二）人員素質(zhì)

引領(lǐng)群眾提升文化素質(zhì)是文化館干部的一項重要工作內(nèi)容。對于刊物編輯來說，更應(yīng)注重作者團(tuán)隊的引領(lǐng)。這種引領(lǐng)不僅表現(xiàn)在吸收優(yōu)秀稿源，還有對來稿的細(xì)致點評和與作者的深入交流，也包括對熱心投稿者的積極輔導(dǎo)，讓這部分人又側(cè)面地引導(dǎo)其他群眾，從而帶動整個區(qū)域的創(chuàng)作熱情。

相關(guān)業(yè)務(wù)干部還要不斷提高自身業(yè)務(wù)水平，撰寫相關(guān)理論文章或創(chuàng)作作品，打造自身的影響力，使更多的讀者和文藝創(chuàng)作者認(rèn)可自己，從而吸引更優(yōu)秀的稿源。

此外，要關(guān)注編輯領(lǐng)域的發(fā)展動向。編輯也是門系統(tǒng)的科學(xué)，其自身也在不斷的發(fā)展變化中，因此，編輯工作要把握好這一領(lǐng)域的進(jìn)展，更新思想，吸收先進(jìn)工作知識技能。

（三）積極接受反饋

為使刊物良好發(fā)展，應(yīng)及時吸收各方意見，虛心聽取讀者和專家反饋。辦刊過程中應(yīng)吸取各領(lǐng)域?qū)＜业膶W(xué)術(shù)智慧?？梢远ㄆ诓欢ㄆ诩s請專家召開編輯座談會，聽取專家意見，及時糾正辦刊中出現(xiàn)的錯誤。這里的專家不僅是資深的刊物編輯，凡是刊物欄目涉及的專業(yè)領(lǐng)域的專家都在其列。這些專家能夠結(jié)合文化館業(yè)務(wù)，對于辦刊方向給以更專業(yè)化的指導(dǎo)。

群眾的反饋更為重要。當(dāng)前有一種很不好的風(fēng)氣，認(rèn)為讀者來自普通群眾，比不上專業(yè)人員，他們的意見可有可無，這種想法表明未能對自身準(zhǔn)確定位。館辦刊物屬于文化館業(yè)務(wù)的一部分，文化館的工作就是要面向普通群眾，刊物讀者群即來自普通群眾。辦好刊物，需要與讀者交流，聽取他們的反饋，讀者需要怎樣的刊物，是辦刊人員必須把握的根本，這是制定辦刊策略的一項重要依據(jù)。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著國家對文化事業(yè)的日益重視，作為文化館業(yè)務(wù)重要陣地的館辦刊物也應(yīng)不孚眾望，擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)，配合文化館各方面工作，越來越好地服務(wù)和引導(dǎo)群眾文化生活。

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