室內設計思維與方法

楊怡博

摘 要：由于技術的迅速發(fā)展和經濟力量的迅猛增長，人們面臨著節(jié)奏更快、壓力更大的工作，人們需要在工作之外尋求符合自身個性的更簡潔輕松的生活方式，以緩解身心緊張。力求將餐飲產品、服務與個性化的娛樂方式相結合的主題餐廳應運而生。與一般餐廳相比，主題餐廳往往針對特定的消費群體，不但提供飲食，還提供以某種特別文化為主題的服務。讓顧客在某種情景體驗中找到進餐的全新感覺。

關鍵詞：主題餐廳；思維方法；品牌；定位

中圖分類號：G120 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0053-01

一、外部環(huán)境分析

（一）外婆家

1.地理位置。（萬象城店）地址：杭州市江干區(qū)富春路701號萬象城購物中心l441。

2.交通運輸方面。湖濱店外婆家正處于西湖邊，且東臨地鐵，由地鐵帶來的廣大客流量即將使得外婆家的顧客量大幅上升。當寫字樓興起，外婆家把寫字樓物業(yè)作為主要發(fā)展方向；如杭州大廈之類的頂級SHOPPING MALL成為外婆家進駐首選。

（二）廈門海賊王主題餐廳

1.地理位置。思明區(qū)明發(fā)商業(yè)廣場北區(qū)（蘇寧電器二樓）。

二、市場定位及風格

（一）外婆家

“取名‘外婆家，顧名思義，小時候在外婆家吃飯既熱鬧又好吃，一家人格外親切。外婆家從一開始，就把經營目標定位為居家用餐，鎖定了朋友聚會和家庭聚會這個消費人群作為外婆家的顧客。30%的產品+40%的環(huán)境+30%的服務，通過價格杠桿調節(jié)，實現最佳的性價比。”這個不變的定位好抓住了最“基礎”的消費人群?！皟r廉物美”又“不失檔次”是對其“最好的形容”。門面形象：以簡單獨特為主要特色。令人感覺像回到家一樣。

（二）海賊王

顧客定位：海賊王愛好者、COSPIAY愛好者、動漫愛好者、青少年、喜歡新奇的人群。

內部裝飾特點：面積近500平方米，大廳中間近20米長的“黃金梅列號”成為最大特色。顧客可以坐在“船”內品嘗店內主打的烤肉. 沿用動漫人物與情景的風格，將動漫人物及場景大量的植入到餐廳的裝修中。餐廳內的擺設都以日本動畫《海賊王》里面的人物為主，一進門，你就能看到墻壁兩邊各式各樣的海賊王畫報。吧臺采用卡通人物形象，航海的感覺。店內裝飾：動畫片中出現的圖片作為墻上的掛畫。周邊有展示柜，放有海賊王的紀念品，如鑰匙扣等，一些書籍，包裝盒，玩具。手辦區(qū)陳列著專門的動畫角色中不同姿勢表情的人物模型，有對打的、有單個的。墻上還有一些。取餐處以海上的輪胎和漁網為設計靈感，通過兩邊兩個紅白相間的輪胎與中間的漁網的連接，很有動畫片中海上的感覺，旁邊還有路飛的圖片，非常形象。

三、營銷策略

（一）外婆家

1.價格。外婆家的消費水平屬于大眾消費。通過實際體驗和網上評論，大概人均消費在50元左右。

2.標準化。采用規(guī)范化的管理，廚房、前廳有全面的質量監(jiān)控，還對所有的流程進行操作規(guī)程設置；“有專門的技術部，技術部的人員分頭開發(fā)新菜，也分別負責各自管理的菜的品質。不斷創(chuàng)新，將推出統一的調料包。這樣，不管在哪個門店，只要點同樣的菜，味道都是一樣的。

3.經營管理。外婆家更注重宣傳，杭州人最愛看的新聞節(jié)目“阿六頭說新聞”就掛著“外婆家”的LOGO.“電視廣告、報紙宣傳、網站，現代的餐飲企業(yè)不能忽視傳媒的力量?！贝送?，與招商銀行聯合推出的聯名卡也成為國內餐飲企業(yè)的“第一家”。

4.菜單設計。采用網頁布局，貼切流行時尚； 采用全圖片展示，直觀易懂； 菜單注釋：份量、主配料、味型，簡單易于理解。避免過多的解釋或者新來員工培訓不及時容易出錯的問題； 簡易菜單與圖片菜單一起使用，顧客可以自己點單，方便快捷。

（二）廈門海賊王主題餐廳

1.娛樂。定期舉辦COSPLAY表演、動漫愛好者互動、電子游戲競技等會員活動，在活動過程中漫迷可以進行收藏品交換等，可以與自己喜歡的coser們合影留念，同樣也可以登上船頭與歌手們飆歌一曲，揮灑一下熱血青年的激情。

2.食物。一般以西式為主，也有配合動漫情景，特地開發(fā)出一些動漫里才有的食物。食物精致，外形討喜，也融入動漫的logo，將動漫主題徹底的融入。擁有《海賊王》中出現過的美食，食物主要為動漫主題的便當、特色的小吃、蛋糕等。

3.服務人員。著裝統一，參照動漫風格特別訂制。女仆，卡通人偶，COSPIAY等服裝都會出現。

四、結語

進行主題餐廳設計時，首先要確定好設計什么方面的主題餐廳，從該主題進行聯想，從中提煉出設計元素，將這些設計元素羅列出來，挑選出最合適的最能表現設計主題的，元素不宜過多?？傊?，設計者要創(chuàng)造與眾不同的主題餐廳就要通過專業(yè)的文化角度和設計理念，把握人們的心理需求，創(chuàng)造出新奇?zhèn)€性的飲食空間，使“主題”一詞可以真正的表達在空間設計中。

參考文獻：

[1]羅玉華.主題餐廳的室內設計[J].藝術百家，2010（08）

[2]陳慈良.主題餐廳[M].沈陽：遼寧科學技術出版社。2010.9

[3]胡大勇.餐廳設計環(huán)境的氣氛探討[J].渝州大學學報，1999（06）.