青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的問題和對(duì)策

程靜

本文嘗試對(duì)青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中存在的問題進(jìn)行全面和深入的研究和分析，采用了文獻(xiàn)資料檢索法和調(diào)查法，最后提出了加大資金投入，開發(fā)和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，打造古鎮(zhèn)獨(dú)特的品牌效應(yīng)，加大景點(diǎn)宣傳力度等方法并對(duì)相應(yīng)的問題提出一些解決對(duì)策，

一、青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中存在的問題

（一）青木川古鎮(zhèn)旅游接待基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

青木川古鎮(zhèn)只有一條國家級(jí)道路就是108國道，能直達(dá)到青木川的公路還是太少，從陽平關(guān)到青木川是三級(jí)公路，還要經(jīng)過一段山路，路況不是特別好，彎多路窄，大車與大車的錯(cuò)車比較困難。尤其是下雨天，更是比較危險(xiǎn)，使得景區(qū)可進(jìn)入比較差，尤其是在五一、十一國慶、清明節(jié)等節(jié)假日期間，大量的自駕車涌入古鎮(zhèn)，路窄不好行車、停車的地方少、堵車問題嚴(yán)重成為青木川古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的一個(gè)很大的阻礙。青木川鎮(zhèn)的路、交通等基礎(chǔ)設(shè)施相比成熟景區(qū)來說還比較落后。

根據(jù)實(shí)地調(diào)查得知，目前青木川古鎮(zhèn)共有大小農(nóng)家樂30余家，共有床位400余張，餐桌總的接待量是400桌左右，根本無法滿足日益增長游客的接待需求。古鎮(zhèn)上沒有大型的賓館酒店，基本上都是家庭式經(jīng)營，經(jīng)營人員的相關(guān)專業(yè)知識(shí)掌握不夠，旅游服務(wù)意識(shí)不足。店面設(shè)計(jì)不合理，整體建筑與名鎮(zhèn)不相匹配，而且多數(shù)農(nóng)家樂的房間設(shè)施簡陋，多數(shù)房間內(nèi)部沒有帶衛(wèi)生間，住宿的條件比較差，旅游接待檔次偏低，接待能力不足也是一個(gè)問題。

（二）青木川古鎮(zhèn)旅游沒有文化亮點(diǎn)

鄉(xiāng)村旅游和古鎮(zhèn)旅游在本質(zhì)上是有區(qū)別的，鄉(xiāng)村旅游更注重的是建設(shè)新農(nóng)村，更加強(qiáng)調(diào)的是休閑游，包括體驗(yàn)農(nóng)活，進(jìn)行瓜果蔬菜的采摘等等活動(dòng)，帶領(lǐng)農(nóng)民脫貧致富為主要目的。而古鎮(zhèn)旅游是在有著百年歷史文化以上的古建筑群，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)，讓人感受到不一樣的文化沖擊，開闊人的視野和思想。青木川古鎮(zhèn)水上風(fēng)光優(yōu)美，自然資源豐富，但是文化內(nèi)涵是旅游之魂，特色是旅游的基礎(chǔ)，沒有文化融入，旅游的發(fā)展也將不長久。青木川有豐富的歷史文化資源，但是在旅游開發(fā)中，過多的強(qiáng)調(diào)了自然山水風(fēng)光和休閑生活，反而忽略了古鎮(zhèn)的古文化，游客來到了青木川古鎮(zhèn)也只是走馬觀花，沒有留下深刻的印象。沒有過多的吸引力就留不住游客，游客也不會(huì)再來古鎮(zhèn)旅游。雖然有這么豐富的古鎮(zhèn)旅游特色，但是在旅游發(fā)展中卻沒有全部被開發(fā)出來。如果不將人文資源與自然資源完美的整合，推陳出新，做出自身的特色。青木川古鎮(zhèn)將沒有吸引力，競(jìng)爭(zhēng)力弱于其他景點(diǎn)，慢慢的青木川將會(huì)被人們淡忘。

（三）青木川古鎮(zhèn)品牌效應(yīng)有待提升

通過網(wǎng)上詢問和面對(duì)面的訪問，我采訪了我認(rèn)識(shí)的同學(xué)，朋友，也在路上詢問過路人，據(jù)統(tǒng)計(jì)我采訪了有將近100人，這100人中有30人是貴州的，剩下的70人是在陜西省內(nèi)采訪的。很多人都沒聽說過青木川古鎮(zhèn)，更不知道青木川在什么地方，也不知道在哪個(gè)省份。但是提起浙江烏鎮(zhèn)、平遙古城、云南麗江古城，每個(gè)人都耳熟能詳，以此可知，青木川古鎮(zhèn)的知名度很低，沒有自己的品牌文化。全國古鎮(zhèn)旅游路線眾多，其實(shí)大多數(shù)都大同小異，千鎮(zhèn)一面，青木川古鎮(zhèn)也不例外，古鎮(zhèn)印象刻板，沒有新意，沒有開發(fā)屬于自己的特點(diǎn)，找到屬于自己的品牌。

（四）青木川古鎮(zhèn)宣傳力度有待加強(qiáng)

一個(gè)發(fā)展成熟的景點(diǎn)離不開好的宣傳，宣傳的方法方式也多種多樣，廣告宣傳就是其中一個(gè)很好的方法和手段。通過調(diào)查得知，青木川古鎮(zhèn)的知名度不高，主要還是因?yàn)榍嗄敬ü沛?zhèn)的宣傳方式比較單一和傳統(tǒng)，在去青木川古鎮(zhèn)的路上，可以明顯的看到公路上樹立著廣告宣傳牌，這種方式宣傳的范圍小，影響力也小。旅游廣告不應(yīng)該僅限于在市內(nèi)，而應(yīng)該更多的面向市外，甚至是面向全國，在電視上，網(wǎng)絡(luò)媒體等做大量廣告。最近可以在電視上看到青木川的旅游廣告宣傳，但是時(shí)間比較短，讓人看了印象不深刻。如何加大青木川的宣傳力度，豐富宣傳的方法和措施，讓人能深刻記住青木川，這是一個(gè)很大的問題。

二、青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的對(duì)策

（一）建設(shè)和完善旅游接待設(shè)施

獲取政府資金支持，大量的資金投入是發(fā)展旅游的關(guān)鍵，在發(fā)展建設(shè)過程中，青木川鎮(zhèn)應(yīng)該不斷創(chuàng)新，不斷的調(diào)整工作思路，尋找多渠道融資，不斷的建立健全工作機(jī)制，努力的解決缺少資金的這個(gè)困難。青木川古鎮(zhèn)旅游接待設(shè)施落后，主要是缺乏資金投入建設(shè)，想要獲得大量的資金支持，首先，應(yīng)該獲得政府的支持，發(fā)揚(yáng)勤追快跑的作風(fēng)，緊盯國家投資趨向，時(shí)刻了解政府的政策，好好準(zhǔn)備自身優(yōu)秀的投資項(xiàng)目，多向上級(jí)部門跑跑，取得政府的關(guān)注，努力爭(zhēng)取政府的財(cái)政投入和項(xiàng)目投資，將爭(zhēng)取來的資金全部用于旅游的開發(fā)和建設(shè)。

（二）開發(fā)和創(chuàng)新古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品

文化是吸引人去古鎮(zhèn)旅游的重要因素，青木川古鎮(zhèn)是羌族文化、鄉(xiāng)紳文化、巴蜀文化等好幾種文化的匯集之地。經(jīng)過了幾百年的傳承留下了許多趣聞?shì)W事以及名人事跡，是青木川旅游吸引力的重要組成部分。比如魏輔唐就是青木川的主要?dú)v史人物之一，他不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，還有許多關(guān)于他的傳奇事跡，代表了一種獨(dú)特的草莽文化。青木川古鎮(zhèn)可以深入研究魏輔唐相關(guān)經(jīng)歷，并把人物作為古鎮(zhèn)旅游的重要資源加以開發(fā)。例如可以開發(fā)旅游紀(jì)念品，書籍等。重新修繕與魏輔唐相關(guān)建筑，他居住的房屋，修建的學(xué)校等，作為重要景點(diǎn)對(duì)室外宣傳開放，排練以魏輔唐傳奇事跡為主題的話劇，戲曲等表演項(xiàng)目，還有羌族文化表演，夜晚開始表演可以留住游客，以增加旅游經(jīng)濟(jì)收入，更好的讓游客融入這種古鎮(zhèn)文化氣息中。

（三）打造古鎮(zhèn)獨(dú)特的品牌效應(yīng)

通過面對(duì)面訪問得知，問起青木川古鎮(zhèn)，很多人都不知道在哪個(gè)省，具體什么地方。因此，可以學(xué)習(xí)其他知名古鎮(zhèn)，例如“浙江烏鎮(zhèn)”、“平遙古城”、“麗江古城”將地域名稱加在古城前，故將“陜南青木川”這個(gè)名號(hào)推到眾人面前。陜南是指陜西南部地區(qū)，陜南地區(qū)從西往東依次的是漢中、安康、商洛三個(gè)地市?？梢宰屓饲宄闹?，青木川古鎮(zhèn)具體位于陜西什么地方，加深人們印象。將陜南與青木川緊密地聯(lián)系在一起。讓人一想起陜西就聯(lián)想起陜南，一想到陜南就想到青木川。利用自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)打造出標(biāo)有青木川印跡的文化旅游產(chǎn)品，增加旅游收入

（四）利用影視媒體擴(kuò)大宣傳

廣告宣傳是推廣旅游景點(diǎn)一個(gè)不錯(cuò)的方法和手段，好的旅游廣告能讓人印象深刻，過目不忘，產(chǎn)生對(duì)旅游目的地的一種向往。青木川古鎮(zhèn)可以根據(jù)自身的旅游形象和產(chǎn)品特色拍攝一些旅游廣告精品，放在收視率高的電視臺(tái)上播放。青木川古鎮(zhèn)良好的資源吸引著許多導(dǎo)演和制作人，在青木川就拍攝了電視劇《一代梟雄》，由于大牌明星的加入，使得青木川古鎮(zhèn)也隨電視劇的熱播而走進(jìn)大眾的視野。電視劇火了，青木川古鎮(zhèn)也名聲大振，古鎮(zhèn)應(yīng)該順勢(shì)借著葉廣苓的小說《青木川》的熱銷和電視劇《一代梟雄》、《青木川》的熱播，利用媒體廣泛的宣傳，全方位展開旅游宣傳活動(dòng)。還可以邀請(qǐng)名氣大的明星，或者是到青木川拍過戲的明星，到青木川開展旅游活動(dòng)，或是聘請(qǐng)明星當(dāng)旅游形象大使，利用明星效應(yīng)使得宣傳效果事半功倍。青木川古鎮(zhèn)是羌漢雜居區(qū)域，古鎮(zhèn)可以深度開發(fā)羌族文化，舉辦羌族的節(jié)日活動(dòng)，春節(jié)是中華民族的最重要的節(jié)日，對(duì)于羌族來說也是盛大的節(jié)日，春節(jié)時(shí)期從除夕之夜一直到正月十五元宵節(jié)期間，當(dāng)?shù)氐墓芾砣藛T可以組織古鎮(zhèn)的當(dāng)?shù)厝嗣翊┥厦利惇?dú)特的羌服，或者請(qǐng)舞蹈演員和民族歌手，在春節(jié)期間每天晚上表演具有羌族特色的活動(dòng)，吸引遊客來參觀游覽留宿。

（作者單位：西安外事學(xué)院商學(xué)院）