消費(fèi)需求不斷升級(jí)市場(chǎng)增速穩(wěn)中趨緩

胡巖磊

摘 要：本文闡述了目前消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行情況及特點(diǎn)，根據(jù)消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行存在的問(wèn)題提出了提升居民消費(fèi)信心，增強(qiáng)居民消費(fèi)能力，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變思路，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，壯大新興消費(fèi)熱點(diǎn)等措施，推動(dòng)了市場(chǎng)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)；需求；市場(chǎng)；發(fā)展

今年1-2月份，受市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、原油價(jià)格持續(xù)低迷等因素影響，全市線上消費(fèi)品市場(chǎng)延續(xù)了去年的下滑趨勢(shì)，在線下消費(fèi)品市場(chǎng)拉動(dòng)作用下，全社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持穩(wěn)中趨緩的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一、當(dāng)前消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行情況及特點(diǎn)

1-2月份，在線下消費(fèi)品市場(chǎng)的拉動(dòng)下，全社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7.8%，低于全省1.9個(gè)百分點(diǎn)，低于去年全年1.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，線上消費(fèi)品市場(chǎng)零售額56.45億元，同比下降4.2%，增速回落5.5個(gè)百分點(diǎn)。

線上市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)：1、從消費(fèi)區(qū)域看，鄉(xiāng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，城鎮(zhèn)市場(chǎng)回落較大。鄉(xiāng)村線上市場(chǎng)零售額1.84億元，同比增長(zhǎng)9.4%，增速比上年同期提高11.3個(gè)百分點(diǎn)；城鎮(zhèn)市場(chǎng)零售額54.61億元，同比下降4.6%，降幅擴(kuò)大6.1個(gè)百分點(diǎn)。2、從行業(yè)結(jié)構(gòu)看，批零住餐行業(yè)發(fā)展差距進(jìn)一步擴(kuò)大。線上批發(fā)業(yè)零售額7.09億元，同比增長(zhǎng)9.5%，增速比上年同期提高7.5個(gè)百分點(diǎn)；餐飲業(yè)零售額2.49億元，增長(zhǎng)5.3%，增速提高6.6個(gè)百分點(diǎn)。零售業(yè)零售額46.64億元，同比下降6.1%，住宿業(yè)零售額0.23億元，下降11.7%，降幅分別比上年同期擴(kuò)大7.4和13.4個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)表明，線上消費(fèi)品市場(chǎng)不同行業(yè)發(fā)展速度相差20多個(gè)百分點(diǎn)，差距比上年同期擴(kuò)大17.9個(gè)百分點(diǎn)。3、從商品類別看，往年熱銷商品降溫，半數(shù)商品消費(fèi)下降。線上23類商品類別中有12類商品消費(fèi)下降，降幅最大的5類商品是金銀珠寶類、家具類、石油及制品類、書報(bào)雜志類和家用電器和音像器材類，同比分別下降25.0%、22.4%、12.5%、12.1%和8.7%，分別比上年同期回落10.6、48.8、3.5、3.6和8.6個(gè)百分點(diǎn)。

隨著我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和居民收入水平的提高，居民的消費(fèi)需求不斷升級(jí)，消費(fèi)形式不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。從需求方面看，居民消費(fèi)從以衣食為主的生存型向文化、娛樂(lè)、旅游、教育等享受型、發(fā)展型轉(zhuǎn)變，從側(cè)重?cái)?shù)量型消費(fèi)向側(cè)重質(zhì)量型消費(fèi)過(guò)渡，居民消費(fèi)正趨向于更加重視安全、環(huán)保，更加追求個(gè)性化、多樣化商品。從供給方面看，市內(nèi)新業(yè)態(tài)、新型商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)代流通方式蓬勃發(fā)展。1-2月份，全市通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展銷售業(yè)務(wù)的線上貿(mào)易企業(yè)已有19家，淘東營(yíng)、金釗源等O2O電子商務(wù)交易平臺(tái)快速發(fā)展，線上購(gòu)物，線下倉(cāng)儲(chǔ)、配送、售后等功能日趨完善，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)不斷有新突破，入駐企業(yè)已達(dá)60家。全市現(xiàn)有城市商業(yè)綜合體4家，在建2家。貿(mào)易連鎖企業(yè)22家，門店總數(shù)達(dá)431家，比去年增加76家。

二、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行存在的問(wèn)題

（一）油品零售額下滑拉低線上零售額。受國(guó)際大宗商品價(jià)格（尤其是油價(jià)）持續(xù)走低和小規(guī)模加油站分流線上加油站銷售量影響，全市線上成品油零售額大幅下滑。1-2月份，全市石油及制品類商品共實(shí)現(xiàn)零售額8.46億元，占線上零售額15.0%，同比下降12.5%，降幅比上年同期提高3.5個(gè)百分點(diǎn)，拉低線上零售額2.1個(gè)百分點(diǎn)。

（二）傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)降溫。受消費(fèi)政策退出、市場(chǎng)有效需求飽和等因素影響，拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的熱點(diǎn)如汽車、家電類商品明顯降溫。1-2月份，全市汽車類商品實(shí)現(xiàn)零售額13.71億元，同比下降5.2%，降幅比上年同期擴(kuò)大14.0個(gè)百分點(diǎn)，拉低線上零售額1.3個(gè)百分點(diǎn)。家電類商品零售額1.57億元，同比下降8.7%，降幅擴(kuò)大8.6個(gè)百分點(diǎn)。

（三）重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)下滑。消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變下，居民購(gòu)物有了更多選擇，電子商務(wù)、商業(yè)綜合體等發(fā)展如火如荼，嚴(yán)重分流了傳統(tǒng)實(shí)體店的消費(fèi)群體，首當(dāng)其沖的是大型商場(chǎng)超市。1-2月份，中心城區(qū)8家大型商超共實(shí)現(xiàn)零售額13.59億元，占線上零售額24.1%，同比下降6.1%，拉低線上零售額1.5個(gè)百分點(diǎn)。其中下降最明顯的是服裝類和日用百貨類商品。

三、發(fā)展趨勢(shì)及展望

2017年是“十三五”的關(guān)鍵之年，在全市經(jīng)濟(jì)改革不斷推進(jìn)，社會(huì)保障體制日趨完善，擴(kuò)大內(nèi)需鼓勵(lì)消費(fèi)政策不斷發(fā)揮作用下，市場(chǎng)消費(fèi)領(lǐng)域的利好因素仍然較多。一是按照國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)等六個(gè)消費(fèi)升級(jí)重點(diǎn)領(lǐng)域，將對(duì)全市消費(fèi)市場(chǎng)起到一定推動(dòng)作用。二是“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)業(yè)的帶動(dòng)，以京東、淘寶等為依托的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園已初具規(guī)模，以及農(nóng)村電商的發(fā)展，將是拉動(dòng)我市批發(fā)零售業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)；三是市委市政府著力打造旅游城市，全市大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，目前我市正加快推進(jìn)黃河口生態(tài)旅游區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，打造一批鄉(xiāng)村旅游亮點(diǎn)，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是帶動(dòng)全市消費(fèi)市場(chǎng)繁榮的一個(gè)重要力量；四是在國(guó)家擴(kuò)大總需求去產(chǎn)能去庫(kù)存政策的作用下，房地產(chǎn)等行業(yè)將逐漸回暖，帶動(dòng)相關(guān)類行業(yè)增速回升。展望2017年，我市消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展將繼續(xù)保持穩(wěn)中趨緩的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

四、促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展的建議

（一）提升居民消費(fèi)信心，增強(qiáng)居民消費(fèi)能力。積極推動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，穩(wěn)步提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，千方百計(jì)增加城鄉(xiāng)居民尤其是低收入群體的收入水平，增強(qiáng)居民消費(fèi)能力；繼續(xù)提高城鄉(xiāng)低保、農(nóng)村五保供養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，完善城鄉(xiāng)居民大病保險(xiǎn)制度，落實(shí)被征地農(nóng)民保障政策，不斷提高社會(huì)保障能力，解除居民消費(fèi)的后顧之憂；加快開(kāi)展“拆違治亂、打霸治痞”專項(xiàng)行動(dòng)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。

（二）引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變思路，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。商貿(mào)流通企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，在調(diào)整經(jīng)營(yíng)范圍、提高服務(wù)質(zhì)量、滿足大眾個(gè)性化、多樣化消費(fèi)等方面下功夫，積極與需求端對(duì)接。政府要引導(dǎo)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)加快經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，扶持一批商業(yè)企業(yè)做大做強(qiáng)，特別要鼓勵(lì)和支持一些大型商業(yè)企業(yè)依托優(yōu)勢(shì)開(kāi)展連鎖經(jīng)營(yíng)、依托品牌發(fā)展電子商務(wù)以及特色商品專營(yíng)；鼓勵(lì)中小企業(yè)開(kāi)展線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷策略，積極嘗試發(fā)展02O模式，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

（三）順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，壯大新興消費(fèi)熱點(diǎn)。政府要進(jìn)一步完善養(yǎng)老、健康、教育、文化等服務(wù)消費(fèi)政策；加大旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)力度，擴(kuò)大旅游消費(fèi)；加大對(duì)新型電子產(chǎn)品、綠色智能家電和新能源汽車、環(huán)保家具建材的補(bǔ)貼力度，加快新能源汽車充電設(shè)施建設(shè)，繼續(xù)促進(jìn)綠色消費(fèi)。使新興熱點(diǎn)商品盡快形成有效、持續(xù)的拉動(dòng)力，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

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