地標(biāo)產(chǎn)品搭乘電商快車 農(nóng)特產(chǎn)飛進(jìn)千家萬戶

陽澄湖大閘蟹、盱眙龍蝦、洞庭山碧螺春、射陽大米……這些江蘇地方特產(chǎn)已經(jīng)在全國出了名。而這樣的地理標(biāo)志產(chǎn)品，江蘇共有251件。如何做大做強(qiáng)？2月24日上午，江蘇省地理標(biāo)志行業(yè)協(xié)會(huì)與蘇寧易購舉行戰(zhàn)略協(xié)議簽約儀式。江蘇省工商局副局長吳永才表示，地理標(biāo)志嫁接電商平臺(tái)，能快速提升知名度，拓展銷售，提升品牌可持續(xù)發(fā)展能力。

地理標(biāo)志產(chǎn)品，一般都是當(dāng)?shù)爻雒奶厣a(chǎn)品，包括茶葉、生鮮、蜂蜜等。雖然有些產(chǎn)品已經(jīng)全國出名，但還有很多沒有打開銷路。

“就我了解到的，徐州有個(gè)賣大蒜的公司，叫徐州黎明食品有限公司。以前的影響力也就在當(dāng)?shù)?，但是?號(hào)店特產(chǎn)中國邳州館，對(duì)邳州大蒜一宣傳推廣，就賣到了千家萬戶，現(xiàn)在他們已經(jīng)取得了大蒜全網(wǎng)銷售第一的好成績。”吳永才介紹，這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的神奇效應(yīng)?！爱?dāng)前是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)地理標(biāo)志發(fā)展而言，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，依托電子商務(wù)是必然選擇?！?/p>

除了快速提升知名度，還能提升營銷精準(zhǔn)度?！暗乩砩虡?biāo)產(chǎn)品存在供求信息不對(duì)稱的問題。消費(fèi)者難買到正品，農(nóng)戶難以賣出去，是影響地理標(biāo)志發(fā)展的一個(gè)瓶頸。但是通過電商平臺(tái)，依托大數(shù)據(jù)，這些問題都可以解決。”吳永才表示，電商平臺(tái)可以給消費(fèi)者精準(zhǔn)定位，及時(shí)獲取消費(fèi)者反饋的消息，可以把生產(chǎn)者和消費(fèi)者緊密地聯(lián)系起來。

更重要的是，可以實(shí)現(xiàn)預(yù)售銷售，減少倉儲(chǔ)成本和產(chǎn)品積壓。比如平谷鮮桃，網(wǎng)上預(yù)購后，一周就賣出去6000多箱。桃子還在樹上就已經(jīng)預(yù)售出去了，而且當(dāng)天采摘當(dāng)天送達(dá)，克服了傳統(tǒng)冷藏銷售的弊端，對(duì)提升品牌的美譽(yù)度也很有好處。

據(jù)了解，截至去年年底，江蘇共有251件地理標(biāo)志，淮安市116件總量位居全國地級(jí)市首位。“盱眙龍蝦”、“淮安紅椒”、“射陽大米”等9件地理標(biāo)志產(chǎn)品還獲得了馳名商標(biāo)。江蘇省政府近期也出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》，明確提出特色產(chǎn)業(yè)電商化，到2020年，要形成2個(gè)年電商交易額超50億元、10個(gè)年電商交易額超10億元的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)。

吳永才表示，地理標(biāo)志品牌和蘇寧電商合作，是共贏發(fā)展。今后，行業(yè)協(xié)會(huì)和龍頭企業(yè)還要主動(dòng)創(chuàng)建地理標(biāo)志品牌，積極推廣，建成全國最具有影響力的地理標(biāo)志電商平臺(tái)。