讓“黔”字頭品牌風(fēng)行天下

張恒

從文化特色到經(jīng)濟特色

：貴州民族文化底蘊豐厚，請問打造“黔系列”品牌內(nèi)涵是什么？

徐 飛：貴州是多民族聚居省份，也是自然生態(tài)良好的省份。省委書記陳敏爾指出，貴州有兩個“寶貝”，一個是良好的生態(tài)環(huán)境，一個是多彩的民族文化。打造“黔系列”民族文化產(chǎn)業(yè)品牌，主要立足于我省的“兩個寶貝”，將獨具地方特色和民族特色的傳統(tǒng)工藝、飲食、醫(yī)藥等民族文化資源整合提升，打造成為體現(xiàn)貴州特色的“黔系列”品牌，在全國樹立起貴州品牌形象，推動我省資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)民族文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展雙促進、雙提升。

：目前，貴州省為打造“黔系列”民族文化產(chǎn)業(yè)品牌都采取了哪些措施？

徐 飛：自貴州省委、省政府提出打造“黔系列”民族文化產(chǎn)業(yè)品牌工作以來，根據(jù)要求和安排，主要圍繞工作方案制定、品牌宣傳打造等開展工作。一是在工作方案制定上，貴州省政府印發(fā)了《打造“黔系列”民族文化產(chǎn)業(yè)品牌工作方案》，省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于建設(shè)多彩貴州民族特色文化強省的實施意見》中也重點強調(diào)了“黔系列”品牌打造工作。二是在品牌宣傳上，開展“黔系列”品牌形象標(biāo)識（LOGO）設(shè)計活動，并于2016年12月向國家工商總局申請商標(biāo)注冊和著作權(quán)登記保護，按全套12個標(biāo)識（即1個總標(biāo)識和11個系列子標(biāo)識）進行商標(biāo)注冊。同時圍繞品牌宣傳，積極從宣傳主題、宣傳內(nèi)容、宣傳方式、時間安排、經(jīng)費安排、組織實施等方面進行安排部署，進行全方位地宣傳“黔系列”。目前，已在省內(nèi)廣播電視臺、報刊、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告牌、LED屏等投放。三是整合各方資源，從組織領(lǐng)導(dǎo)、資金支持、稅收金融、表彰獎勵等方面做出了安排，特別是建立了由省政府分管民族工作的副省長為召集人、25個省直單位為成員的聯(lián)席會議制度，形成了齊抓共管的品牌打造工作機制，并且抓工作經(jīng)費保障，確保品牌宣傳工作任務(wù)落到實處。

從品牌引領(lǐng)到產(chǎn)業(yè)鏈條

：“十三五”期間，貴州將著力打造“黔酒”“黔茶”“黔藥”“黔銀”“黔繡”“黔珍”“黔菜”“黔藝”“黔織”等“黔”系列產(chǎn)業(yè)品牌，如何才能打響這些品牌，將貴州的特色民族文化推廣出去？

徐 飛：要精心打造“黔系列”品牌，就要在標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、品牌產(chǎn)品評選認(rèn)定、扶持政策措施、品牌產(chǎn)品展示、科技創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方面統(tǒng)籌推進，并積極推進宣傳推廣，推動“黔系列”品牌的形象標(biāo)識、文化理念、品牌產(chǎn)品飄入千家萬戶，風(fēng)行天下。

在工作原則上，主要突出“政府引導(dǎo)、市場運作，品牌領(lǐng)先、龍頭帶動，發(fā)揮優(yōu)勢、形成產(chǎn)業(yè)，分類實施、體現(xiàn)特色，民生為本、群眾受益”的要求，形成社會廣泛參與、多方面推動、惠及民生的工作格局。依托省內(nèi)外各類平臺，持續(xù)抓好品牌宣傳工作，以新聞宣傳與廣告投放相結(jié)合，進一步提高“黔系列”的社會知曉面和影響力，真正形成品牌效應(yīng)。

與此同時，還要加強品牌標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，根據(jù)不同系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點和品牌打造的實際需要，制定完善本系列品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，明確各個系列品牌產(chǎn)品的準(zhǔn)入條件和認(rèn)定規(guī)則，建立特色鮮明、社會認(rèn)可的品牌體系，形成全方位、系統(tǒng)性的品牌打造機制。

開展各系列品牌產(chǎn)品認(rèn)定活動，推出首批“黔系列”品牌產(chǎn)品。按照代表性強、市場認(rèn)可、質(zhì)量要高的要求，每個品牌按“1+N”模式（一個龍頭產(chǎn)品+多個主推產(chǎn)業(yè)）推出10個左右代表性產(chǎn)品，初步塑造具有貴州特色的民族文化產(chǎn)業(yè)品牌體系，增強人民群眾對“黔系列”品牌的實體感受，提高品牌美譽度。需要指出的是，“黔系列”是一個開放的品牌體系，今后只要條件具備，還可以增加其他系列。

以工匠精神鑄民族品牌

：這些年，“多彩貴州”的文化品牌已經(jīng)享譽國內(nèi)外，這對于我們民族文化產(chǎn)業(yè)品牌打造有什么啟示？

徐 飛：做文化產(chǎn)業(yè)，不能只求眼前利益，而是要看長遠(yuǎn)影響。貴州深厚的民族文化底蘊和豐富的民族文化資源，是打造“黔系列”品牌的不竭源泉。這就要求我們，要更加深入地挖掘“黔系列”品牌的民族文化內(nèi)涵，以高質(zhì)量的民族文化產(chǎn)品為載體，創(chuàng)新宣傳手段，豐富宣傳內(nèi)容，要綿綿用力、久久用功、全方位多層次宣傳，努力提升“黔系列”品牌的社會知名度和影響力。

同時，加強民族文化產(chǎn)業(yè)扶持，指導(dǎo)推動各系列編制完善實施方案，落實支持政策措施，加大傾斜扶持力度，推動產(chǎn)品向精品化、產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、經(jīng)營向市場化轉(zhuǎn)變，促進民族文化產(chǎn)業(yè)向品牌化方向邁進，為“黔系列”品牌厚植基礎(chǔ)、多出精品，不斷滿足市場對“黔系列”品牌產(chǎn)品的多樣化、多品位、多層次需要，努力讓“黔系列”品牌引領(lǐng)我省民族文化傳承，推動民族文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

：去年印發(fā)的《關(guān)于建設(shè)多彩貴州民族特色文化強省的實施意見》中，對于“黔系列”品牌打造工作，要求要“以工匠精神打造‘黔系列民族文化產(chǎn)業(yè)品牌。”

徐 飛：品牌的塑造不是一朝一夕的事，打造“黔系列”民族文化產(chǎn)業(yè)品牌是一項長期性的系統(tǒng)工程，需要大家齊心協(xié)力、統(tǒng)籌推進，更要以工匠精神著力打造品牌，每一個品牌都要精工細(xì)作。要加大扶持培育力度，完善標(biāo)準(zhǔn)體系，確?！扒盗小泵褡逦幕a(chǎn)品的質(zhì)量。

同時，創(chuàng)新發(fā)展模式，針對不同的“黔系列”產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，探索不同的發(fā)展模式，走有特色的發(fā)展道路，增強民族文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，運用現(xiàn)代科技手段提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。加強人才培養(yǎng)，加大培訓(xùn)和專業(yè)隊伍建設(shè)力度，加快傳統(tǒng)手工藝的傳承，實現(xiàn)“黔系列”品牌可持續(xù)發(fā)展。

除此之外，還要實施“走出去”戰(zhàn)略，依托中國（貴州）國際民族民間工藝品博覽會、中國（貴州）國際酒類博覽會、茶產(chǎn)業(yè)博覽會等載體，推進“黔系列”品牌產(chǎn)品的展示、流通、交易、交流等平臺和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，使“黔系列”品牌在全國甚至國際上立得住、叫得響。（責(zé)任編輯/袁燕）