英語廣告的語言特色及翻譯技巧研究

朱麗丹?李文軍?喬幪

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，廣告已成為當(dāng)今市場必不可少的構(gòu)成部分，甚至已經(jīng)滲透到了現(xiàn)代生活的角角落落。廣告英語作為廣告行業(yè)的重要組成部分，經(jīng)過長期發(fā)展已從普通英語中逐步獨(dú)立出來，形成一種非規(guī)范化的、專業(yè)化的語言形式，具有重要的商業(yè)價(jià)值，以及擁有較高的語言欣賞價(jià)值與研究價(jià)值?；诖?，本文在深入分析廣告英語語言特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，著力探討廣告英語語言的翻譯技巧。

關(guān)鍵詞：英語廣告；語言特征；翻譯技巧

廣告這個(gè)詞語的意思是激起大眾對某種事物的注意所使用的一種手段。好的廣告能夠在瞬間吸引觀眾的注意力，并且激發(fā)其購買的欲望，從而促使消費(fèi)者的購買行為能夠達(dá)成。英語廣告作為現(xiàn)階段廣告中的重要組成部分，隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來越多的國外產(chǎn)品出現(xiàn)在中國市場，但是如果英語廣告沒有被翻譯成恰當(dāng)?shù)臐h語，那么其最終要體現(xiàn)的效果也不能完全實(shí)現(xiàn)。英語廣告不同于漢語廣告，它有著自身獨(dú)特的語言特點(diǎn)，在翻譯英語廣告之前，必須先對英語廣告的語言特征有一個(gè)全面的了解，然后再選擇合適的翻譯技巧，才能順利的完成對英語廣告的翻譯，最終發(fā)揮其應(yīng)有的效果。

一、廣告英語的語言特點(diǎn)

（一）詞匯特點(diǎn)

廣告的基本特征就是在特定空間內(nèi)表達(dá)出盡可能豐富的商品信息，以此實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化。這就使得簡明扼要的常用英語詞匯成為了廣告英語語言的突出特點(diǎn)，簡約別致的英語廣告不但能夠讓受眾過目不忘，而且具有烘托氣氛與突出主題的重要功能。

（二）語法特點(diǎn)

廣告英語語言的語法特點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩方面，一方面在于精煉簡短，能夠給人獨(dú)特新穎、過目不忘且朗朗上口的感受。比如，飄柔洗發(fā)水所用的廣告“StartAhead”，即成功的道路，需要從頭開始。這種廣告英語語言不但簡單明了，而且充滿寓意，能夠給受眾留下深刻的印象，非常易于牢記。另一方面則慣于應(yīng)用祈使句。祈使句因具有強(qiáng)烈的感召力，所以深受諸多廣告商的追捧與青睞。廣告語言通常比較大眾化與口語化，且為了給廣大受眾留下最為深刻的印象，多數(shù)廣告商會絞盡腦汁設(shè)計(jì)出更具吸引力與商業(yè)價(jià)值的廣告語，以此充分發(fā)揮宣傳產(chǎn)品的功能，而祈使句本身所具有的獨(dú)特風(fēng)格，通常更易于被廣告商應(yīng)用到廣告語之中。

（三）修辭特點(diǎn)

修辭能夠讓語言表達(dá)更為準(zhǔn)確與生動，屬于一種重要的文字運(yùn)用手法，同時(shí)也是促使文字表達(dá)內(nèi)容給人留下深刻印象的重要手段。從某種程度上講，修辭運(yùn)用到位可以發(fā)揮事半功倍的價(jià)值與成效，特別是將修辭引用到廣告英語之中，不但可以增強(qiáng)廣告的感染力與藝術(shù)價(jià)值，而且能夠最大程度帶動相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益。廣告英語語言常用排比、擬人、押韻、反復(fù)等修辭手法。其中，排比修辭在廣告英語語言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)文字語勢、加深產(chǎn)品印象的重要功能；擬人修辭在廣告英語語言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)產(chǎn)品生命力、促使產(chǎn)品擬人化的作用；押韻修辭在廣告英語語言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)廣告節(jié)奏感與韻律感的功能；反復(fù)修辭手法在廣告英語語言中的應(yīng)用，則能夠通過某一詞或者詞組的重復(fù)給人以強(qiáng)烈的刺激與深刻的印象，具有強(qiáng)化廣告效果的功能等等。

二、廣告英語的翻譯技巧

（一）重視語言文化差異

廣告英語語言要實(shí)現(xiàn)最佳效果，不但需要對原文特征進(jìn)行再現(xiàn)，而且要綜合考慮中西方語言文化之間的差異因素。不同民族的語言文化也有很大不同，而中西方文化不管是在審美、心理與倫理方面，還是在風(fēng)土人情等方面都有著巨大的差別。因此，我們在翻譯廣告英語過程中，必須高度重視語言文化之間的差異。廣告翻譯更為注重實(shí)際效果，因而為了達(dá)到與英語原文同等的感染力與表現(xiàn)力，應(yīng)當(dāng)對語言文化之間的差異進(jìn)行科學(xué)合理的改動與調(diào)整，適時(shí)的進(jìn)行刪詞、增詞或者對句式結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整等。

（二）注重英語創(chuàng)新翻譯

語言本身具有巨大的創(chuàng)造力與豐富的想象力，廣告語言同樣也是如此。所以，廣告英語翻譯絕非是字符間的簡單轉(zhuǎn)換，而是保持深層語義對等的基礎(chǔ)上，融合不同文化、不同語言、不同民族心理等多種因素的綜合體，是對原文進(jìn)行重組的表層形式。因此，只有科學(xué)適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)與創(chuàng)新，才能夠發(fā)揮出廣告英語的最大價(jià)值，才能使得廣告語更具有吸引力，才能強(qiáng)化消費(fèi)者的購買欲望，才能形成長期的廣告效力。

（三）挖掘漢語語言優(yōu)勢

在翻譯廣告英語語言過程中，如果能夠充分挖掘與發(fā)揮漢語語言的優(yōu)勢，則能夠使得翻譯效果更為明顯。尤其是四字結(jié)構(gòu)作為漢語語言的重要特色之一，其本身所具有的簡潔有力、節(jié)奏感強(qiáng)、整齊對稱等特征，正好與廣告英語語言力求精簡的用詞特征相一致。因此，充分發(fā)揮包括四字成語在內(nèi)的漢語優(yōu)勢，不但能夠再現(xiàn)廣告英語原文的意蘊(yùn)，而且可以增加廣告的藝術(shù)魅力與商業(yè)價(jià)值。

三、結(jié)語

總而言之，廣告英語新穎活潑、豐富多彩，具有強(qiáng)大的語言感染力與深厚的生活氣息。伴隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，廣告英語所涵蓋的內(nèi)容必將越來越豐富，所具有的特色也將愈來愈突出。認(rèn)真分析與研究廣告英語的語言特色與翻譯技巧，有利于理解與把握廣告英語發(fā)展的時(shí)代脈搏，緊跟英語語言發(fā)展的步伐，提升英語的鑒賞力與理解力。英語廣告的語言是豐富多彩的，作為廣告本身，英語廣告富有十分濃厚的生活氣息以及感染力。

參考文獻(xiàn)：

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