打造新型廣播 勿忘聲音為王

在媒介競(jìng)爭(zhēng)白熱化的殘酷環(huán)境中，廣播主動(dòng)求變，提出“廣播+”理念，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺(tái)、思維，意在實(shí)現(xiàn)廣播的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展廣播新的發(fā)展空間?！皬V播+”借助新興媒體的力量和各種線下互動(dòng)形式，能夠在某種程度上達(dá)到多渠道快速傳播、分發(fā)內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)吸引粉絲和受眾的目的。廣東珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)較早探索從廣播+內(nèi)容、廣播+互聯(lián)網(wǎng)、廣播+電商及教育培訓(xùn)等入手重新定義傳統(tǒng)廣播，嘗試初獲成功后，各地各級(jí)電臺(tái)競(jìng)相仿效，紛紛建設(shè)自己的線上平臺(tái)。然而有影響力的屈指可數(shù)，其中，多數(shù)只是用來(lái)作電商、打廣告或者簡(jiǎn)單地作為留言平臺(tái)，而配合節(jié)目產(chǎn)出高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的鳳毛麟角。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播核心競(jìng)爭(zhēng)力究竟是什么？弄清這一點(diǎn)，廣播所有的加法，都應(yīng)該圍繞這個(gè)核心，而不是隨機(jī)決定加數(shù)并機(jī)械地組裝。對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，打造聲音產(chǎn)品乃重中之重。廣播不僅要在網(wǎng)上尋求新的內(nèi)容傳播渠道，更要發(fā)揮音響優(yōu)勢(shì)，在聲音上尋求創(chuàng)新，這就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣播的聲音符號(hào)被稱作“心靈觸媒”，具有無(wú)與倫比的傳遞思想和情感的特質(zhì)。其變幻無(wú)窮的組合運(yùn)用，可以極大地拓寬廣播的表達(dá)空間。在精品稀缺的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)聲音作品絕不會(huì)被大眾忽略和辜負(fù)。廣播，生于聲音也終將因聲音而被銘記。在“廣播+”的浪潮中，哪些要變，哪些需要堅(jiān)守甚至強(qiáng)化，廣播人需要保持清醒的頭腦。做好聲音的加法，做出別的媒體不可替代、無(wú)法復(fù)制的獨(dú)特性，廣播才能真正實(shí)現(xiàn)品牌和受眾數(shù)量的躍升，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。（據(jù)方毅華于《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2017年第2期）endprint