以版權(quán)保護(hù)促進(jìn)廣播原創(chuàng)內(nèi)容繁榮及變現(xiàn)研究

史筱婭

摘要：目前，新媒體的發(fā)展已是不爭的事實，互聯(lián)網(wǎng)的高效、便利、交互、自由共享與傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)發(fā)生沖突，由于傳統(tǒng)媒體缺乏向網(wǎng)絡(luò)媒體平臺拓展的動力，出現(xiàn)默許甚至鼓勵網(wǎng)絡(luò)免費轉(zhuǎn)載、使用作品，完全沒有對自身作品的版權(quán)保護(hù)意識。于是，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量“違法作品”。以廣播為例，短短幾年之內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)新媒體利用廣播媒體的廉價內(nèi)容，聚合大量用戶而進(jìn)入高速發(fā)展期；廣播媒體陷入發(fā)展“寒冬”，用戶流失、廣告下滑、經(jīng)營困難。這時，新老媒體的版權(quán)矛盾日益激化，廣播媒體如何通過版權(quán)保護(hù)來促進(jìn)其原創(chuàng)內(nèi)容繁榮與變現(xiàn)迫在眉睫。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目版權(quán) 版權(quán)保護(hù) 原創(chuàng)內(nèi)容繁榮 變現(xiàn)

版權(quán)又名著作權(quán)，是指“文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對其作品享有的權(quán)利”（包括財產(chǎn)權(quán)、人身權(quán)）。版權(quán)保護(hù)的對象是作品，作品具有三個基本構(gòu)成要件：表達(dá)而非思想、獨創(chuàng)性和客觀形式。版權(quán)的內(nèi)容分人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)兩部分。根據(jù)我國《著作權(quán)法》規(guī)定，人身權(quán)細(xì)分為發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)等四種主要類別；財產(chǎn)權(quán)分為復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)與出租權(quán)、公開傳播權(quán)、演繹權(quán)等。廣播節(jié)目版權(quán)是多種權(quán)利的集合，比如廣播小說連播、電影錄音剪輯、相聲、評書、歌曲、訪談等，涉及到的權(quán)利人有作者，也有表演者和嘉賓，所以廣播電臺需要與多種權(quán)利人一起合作保護(hù)其節(jié)目版權(quán)。廣播節(jié)目版權(quán)有多種可利用形式，包括重播、作為素材、出版發(fā)行圖書、出版發(fā)行錄音制品、許可其他廣播電臺播放等。因此，節(jié)目版權(quán)是廣播電臺的核心資產(chǎn)。

媒介融合時代對廣播版權(quán)工作的挑戰(zhàn)

新媒體在傳播方式、傳播渠道方面有獨特的優(yōu)勢，但就權(quán)威性和公信力而言，傳統(tǒng)媒體仍具有不可替代性，是專業(yè)的內(nèi)容制造商和權(quán)威發(fā)布者。現(xiàn)階段，相關(guān)法律、行政等約束機制尚未明確和規(guī)范，新媒體為獲取高質(zhì)量、更權(quán)威的信息內(nèi)容，在未取得相關(guān)授權(quán)的情況下，非法使用傳統(tǒng)媒體作品，嚴(yán)重侵犯其權(quán)益。這些行為將剝奪創(chuàng)作者獲得合理回報的機會，這種剝奪性的危機將使問題復(fù)雜化并降低原創(chuàng)動力。

版權(quán)法律制度滯后。傳統(tǒng)媒體在傳播特性和傳播規(guī)律上與新媒體存在本質(zhì)差別。現(xiàn)行版權(quán)法律制度是基于傳統(tǒng)媒體制定的，因此對傳統(tǒng)媒體的約束力更強一些。盡管版權(quán)法律制度也與時俱進(jìn)地進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和修改，但從實踐效果來看，仍然無法適應(yīng)媒介融合時代新媒體發(fā)展的速度。

合理使用制度存在缺陷。媒介融合時代，以微信、微博為代表的“微傳播”發(fā)展迅速，由此引發(fā)的非法轉(zhuǎn)載等侵權(quán)案件日漸增多。比如，2016年4月2日，江西廣播電視臺廣播新聞中心的一期《我愛問江廣》，標(biāo)題是《別爭了，杜牧詩中的杏花村》。這篇稿件在廣播節(jié)目板塊播出后，稿件相關(guān)內(nèi)容還配圖在“廣播江西”的微信公眾號同步發(fā)出，卻在4月3日被省內(nèi)某家報紙選取該稿部分內(nèi)容原文刊出，造成侵權(quán)。

版權(quán)行政保護(hù)不足。行政手段是版權(quán)保護(hù)的重要組成部分，但當(dāng)前版權(quán)行政保護(hù)不足也是媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體面臨的困境之一。主要表現(xiàn)在：第一，行政管理部門對新媒體的管制權(quán)過于分散，對新媒體的管理普遍存在政策滯后的現(xiàn)象，行政管理跟不上技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的步伐。另外，行政保護(hù)的門檻較高，新媒體的盜版侵權(quán)行為很少能成為行政管理部門規(guī)制的對象。第二，版權(quán)保護(hù)社會力量薄弱。理論和國際實踐都表明行業(yè)協(xié)會和著作權(quán)集體管理組織在保護(hù)版權(quán)方面具有較好的作用，但在國內(nèi)行業(yè)協(xié)會和著作權(quán)集體管理組織的作用尚未充分發(fā)揮，反映出我國版權(quán)保護(hù)的社會力量較為薄弱。第三，版權(quán)維權(quán)力不從心是傳統(tǒng)媒體版權(quán)保護(hù)的另一個困境。版權(quán)是傳統(tǒng)媒體的核心資源，版權(quán)意識的薄弱造成傳統(tǒng)媒體缺乏對版權(quán)資產(chǎn)管理的制度、方法和工具，從而引發(fā)在版權(quán)資產(chǎn)管理和運營方面的系列問題。在面對來自新媒體競爭壓力的同時，還要分出精力解決新媒體侵權(quán)問題，使原本就舉步維艱的傳統(tǒng)媒體雪上加霜，高昂的維權(quán)成本也往往使維權(quán)行為得不償失。這就導(dǎo)致侵權(quán)現(xiàn)象愈演愈烈，大大打擊了傳統(tǒng)媒體記者的原創(chuàng)積極性。

如何以版權(quán)保護(hù)促進(jìn)廣播媒體原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)

目前，國內(nèi)媒體內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，可供版權(quán)交易的優(yōu)質(zhì)資源不多。傳統(tǒng)媒體提高作品質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容，是解決版權(quán)運營問題的關(guān)鍵。說到底，傳統(tǒng)媒體的版權(quán)困境還要靠本身的內(nèi)容來解決，創(chuàng)作質(zhì)量高、有特色的作品，與其他同類媒體形成差異化競爭。對傳統(tǒng)媒體而言，轉(zhuǎn)型、融合是版權(quán)保護(hù)的根本出路，必須以更為積極的態(tài)度尋求如何轉(zhuǎn)型、融合，思考如何走融合之路以提高作品的傳播速度、傳播范圍，增加收益。

廣播媒體及其網(wǎng)絡(luò)平臺的版權(quán)運營。目前，廣播媒體與其網(wǎng)絡(luò)平臺是“生產(chǎn)——傳播”的上下游關(guān)系，導(dǎo)致版權(quán)作品的單向流動，廣播媒體無法從其自身網(wǎng)絡(luò)平臺獲益。廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺還使廣播媒體的維權(quán)陷入被動。所以，在廣播媒體轉(zhuǎn)型過程中，需要解決與其新媒體平臺的關(guān)系，特別是解決與新媒體平臺間的利益分配問題。由于目前很多傳統(tǒng)媒體缺乏整體經(jīng)營意識，沒有專門的版權(quán)機構(gòu)對媒體平臺的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、交易和保護(hù)進(jìn)行統(tǒng)籌，各個媒體平臺之間缺乏合作。廣播媒體在開拓新媒體渠道，不斷推進(jìn)媒介融合發(fā)展過程中，需要更高層次的版權(quán)統(tǒng)籌，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為“版權(quán)資產(chǎn)”?？傮w來說，廣播媒體與其新媒體平臺面臨版權(quán)方面的三個問題：一是作品創(chuàng)作的合作問題，解決版權(quán)從廣播媒體向新媒體單向流動問題，提高新媒體平臺的內(nèi)容生產(chǎn)能力；二是廣播媒體與新媒體平臺的版權(quán)利益分成問題，在保障廣播媒體利益的同時，提高建設(shè)新平臺的動力；三是版權(quán)的統(tǒng)籌管理問題，提高版權(quán)許可效率和傳播效率。

媒介融合時代廣播行業(yè)版權(quán)保護(hù)和經(jīng)營的對策。對廣播行業(yè)來說，不管技術(shù)如何變革，內(nèi)容需求是永恒的，版權(quán)的價值保障比渠道建設(shè)更可靠。首先，提高廣播行業(yè)版權(quán)保護(hù)的意識和能力。廣播行業(yè)提高自身的版權(quán)保護(hù)意識和能力，是促進(jìn)廣播行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。一個具有良好版權(quán)保護(hù)意識的媒體應(yīng)當(dāng)有專門的部門和人員來負(fù)責(zé)媒體的版權(quán)日常管理工作，版權(quán)管理部門和人員對媒體的重大版權(quán)決策要有發(fā)言權(quán)，要在熟悉內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營流程的基礎(chǔ)上，掌握與版權(quán)管理相關(guān)的技術(shù)、法律、內(nèi)容、經(jīng)營等多方面知識。另外，版權(quán)管理部門要在機構(gòu)內(nèi)部建立部門信息流通平臺，積極與行業(yè)協(xié)會、高校、版權(quán)局建立信息溝通網(wǎng)絡(luò)。

其次，提高廣播行業(yè)版權(quán)創(chuàng)造能力和開發(fā)能力。廣播行業(yè)要在媒介融合時代占據(jù)有利的發(fā)展地位，必須以版權(quán)資源開發(fā)為契機，加強版權(quán)的開發(fā)能力；必須培養(yǎng)能夠合理評估具有市場價值的版權(quán)產(chǎn)品和版權(quán)開發(fā)成本的版權(quán)營銷人員，厘清版權(quán)歸屬，為版權(quán)開發(fā)打下基礎(chǔ)。素材作為內(nèi)容產(chǎn)品的基本元素，其多重利用價值較高，對素材的挖掘、整理和創(chuàng)造成為版權(quán)開發(fā)的一項重要工作。這就對廣播行業(yè)版權(quán)管理提出了要求：規(guī)范版權(quán)管理流程，節(jié)目制作中明確各素材真正的權(quán)利人，并對版權(quán)歸屬、權(quán)利范圍等版權(quán)要素，從增量做起，根據(jù)市場需求，逐步處理存量版權(quán)。

第三，提高廣播行業(yè)版權(quán)經(jīng)營能力。媒介融合時代，版權(quán)經(jīng)營需要在加強版權(quán)創(chuàng)造力的基礎(chǔ)上，圍繞版權(quán)產(chǎn)品進(jìn)行多渠道經(jīng)營，拓展版權(quán)產(chǎn)業(yè)價值鏈。比如，央視索福瑞提供的江西新聞廣播收聽數(shù)據(jù)，《江廣早班車》《我愛問江廣》等欄目的收聽率比較高。在版權(quán)管理上可以重點經(jīng)營，拓展這些欄目的價值鏈，以廣播內(nèi)容生產(chǎn)為核心，形成由節(jié)目創(chuàng)意研發(fā)、節(jié)目生產(chǎn)、節(jié)目交易、節(jié)目播出、衍生產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)組成的版權(quán)產(chǎn)業(yè)價值鏈，達(dá)到以資源共享、優(yōu)勢互補為依托，嘗試合作開發(fā)，既豐富版權(quán)產(chǎn)品，也拓展版權(quán)經(jīng)營渠道的目的。

在新渠道不斷涌現(xiàn)的今天，內(nèi)容產(chǎn)品的版權(quán)價值決定了廣播行業(yè)的市場地位。因此，廣播媒體應(yīng)利用國家給予的優(yōu)惠、扶持政策以及所擁有的高質(zhì)量、權(quán)威性的內(nèi)容資源，走轉(zhuǎn)型、融合之路，更好地開發(fā)版權(quán)資源，改變版權(quán)保護(hù)的被動局面，掌握版權(quán)保護(hù)的主動權(quán)，探索版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑。

（作者單位：江西廣播電視臺）

本文責(zé)編：陳道生

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