數(shù)字傳播時代的創(chuàng)意制作

姚曦、李斐飛在《新聞大學》撰文認為，在數(shù)字營銷傳播時代，不僅大創(chuàng)意的原點來自大數(shù)據(jù)的分析，大創(chuàng)意的實現(xiàn)過程也必須依賴大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持。在這一業(yè)務(wù)范疇內(nèi)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新的數(shù)字營銷傳播的制作和實現(xiàn)的基礎(chǔ)能力之一。

1.數(shù)字化時代的泛媒體化，給數(shù)字營銷傳播帶來了無限創(chuàng)新的可能性，也給其制作和實現(xiàn)模式帶來更多挑戰(zhàn)。

營銷傳播方式已經(jīng)超出了傳統(tǒng)廣告公司的視頻制作和平面制作的范疇。如可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Virtual Reality）、增強現(xiàn)實技術(shù)（Augmented Reality）等新技術(shù)在數(shù)字營銷傳播中已經(jīng)獲得了廣泛應(yīng)用。以目前運用最廣泛的增強現(xiàn)實技術(shù)為例，通過這一技術(shù)可以使我們身邊的每一個物體都能夠呈現(xiàn)信息和數(shù)據(jù)。這些技術(shù)必須集成數(shù)據(jù)的獲取、分析、仿真、顯示等大數(shù)據(jù)處理技術(shù)。因此，未來的廣告公司業(yè)務(wù)內(nèi)容中的制作模塊，大數(shù)據(jù)技術(shù)將是作為基礎(chǔ)資源參與到數(shù)字營銷傳播制作過程中。

2.數(shù)字營銷傳播環(huán)境下的廣告作品，不再是單向傳播的靜止廣告作品，而是與受者互動完成的協(xié)同創(chuàng)意廣告。

其制作過程是伴隨著受者的參與、體驗共同完成的，其作品的最后形態(tài)是圍繞著廣告主題，向多元定制化的方向發(fā)展的。換句話說，消費者對于廣告的需求偏好本身也是多元化的，數(shù)字營銷傳播的廣告作品應(yīng)該是圍繞著特定的主題的多種答案，不同的消費者在與作品本身互動過程中，會引導(dǎo)作品向不同方向發(fā)展，最終滿足消費者對于廣告作品的期待和使用需求。通過大數(shù)據(jù)的分析和模型預(yù)測，數(shù)字傳播制作團隊可以準確預(yù)測消費者的廣告需求偏好，并通過素材倉庫的掃描匹配，尋找出最佳的廣告制作素材，針對不同消費者在互動過程中展現(xiàn)出的需求意愿進行程序化編輯，利用人工智能完成廣告作品的制作環(huán)節(jié)。