浦東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建巨大生態(tài)版圖

何映宇

在浦東，各個(gè)區(qū)塊有不同的功能地位?！瓣懠易焓前最I(lǐng)文化，世博區(qū)塊是演藝類的，臨港是文化裝備類的，我們導(dǎo)向很清晰，”吳俊說，“這都是市場自然發(fā)育，這些企業(yè)也不單單為浦東服務(wù)、為上海服務(wù)，而是為全國服務(wù)——它們在全國的受眾太多了，粉絲都是上千萬?！?/p>

近年來，上海市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，浦東，更是其中一方熱土。

至“十二五”末，浦東文化產(chǎn)業(yè)已占全區(qū)GDP的12%，比“十一五”時(shí)有了大幅增長。如今，浦東頗具規(guī)模的文創(chuàng)企業(yè)有1300多家，納稅超過千萬的有80多家，基本上形成了一個(gè)比較完善的產(chǎn)業(yè)格局。

浦東新區(qū)從來都不缺乏創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的土壤和基因，在新區(qū)政府的支持下，各類創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目風(fēng)起云涌。創(chuàng)意鋪路，產(chǎn)業(yè)共贏，文創(chuàng)已成為浦東新一輪發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)，浦東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正構(gòu)建起包容性巨大的文化商業(yè)生態(tài)。

金橋：

下圖：浦東金橋已成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)集聚地。

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的集聚地

浦東現(xiàn)有多家全國領(lǐng)先的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在金橋，這里是網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的集聚地。

你可能有所不知的是，現(xiàn)在我們在手機(jī)上看的視頻、圖片，都要先通過一個(gè)通道才能被大家看到——隱藏在手機(jī)客戶端背后的就是這些通道視訊公司。而入駐在浦東金橋的咪咕視訊、天翼視訊、央廣視訊，其流量就占到80%！

“金橋從白色家電轉(zhuǎn)型視訊行業(yè)，這是比較有代表性的，在全國還沒有第二家，它們的稅收也是很可觀的?！逼謻|新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)處處長吳俊對記者說。

金橋網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的特色在于移動視訊，尤其是在內(nèi)容類企業(yè)的集聚上。目前全國范圍內(nèi)9家獲得集成播控牌照的企業(yè)中，有7家已在金橋落戶。同時(shí)，憑借ICT產(chǎn)業(yè)（信息通信和技術(shù)）的雄厚基礎(chǔ)，金橋的技術(shù)類企業(yè)在硬件設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)支持、以及軟件技術(shù)等多個(gè)移動視訊產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)都有涉獵，形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。園區(qū)企業(yè)擁有OMS開發(fā)技術(shù)、視頻編解碼技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳輸加速技術(shù)等核心技術(shù)，在移動視訊領(lǐng)域具有完整的知識產(chǎn)權(quán)，可提供多媒體業(yè)務(wù)整體解決方案。

在金橋板塊，還坐落有“微拍客咪咕G客原創(chuàng)基地”，這是由V領(lǐng)地社區(qū)旗下全資子公司上海微拍客商務(wù)服務(wù)有限公司聯(lián)手咪咕視訊成立的，圍繞當(dāng)下最熱的VR、AR、3D技術(shù)，打造區(qū)別于傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)園區(qū)的主題視訊社區(qū)概念，以此吸引與視訊產(chǎn)業(yè)相關(guān)的上下游項(xiàng)目及相關(guān)企業(yè)入駐，達(dá)到社群化和聚集化的效果。建成后，將與V領(lǐng)地金橋金豫路社區(qū)、金橋錦繡東路社區(qū)（主打文創(chuàng)及視訊相關(guān)配套）、浦東新金橋路社區(qū)（主打金融企業(yè)配套）形成鼎立之勢，共同助力打造金橋創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新高地。

上圖：浦東張江高科技園區(qū)里都是當(dāng)下最熱的VR、AR、3D技術(shù)。

張江：

全國最大的創(chuàng)客集聚地

“張江的服務(wù)規(guī)模、形式、提供的支持、共享空間、辦公以及配套的居住服務(wù)，都可能是全國最大的?！眳强τ浾哒f，“從去年開始，張江文創(chuàng)企業(yè)的GDP已經(jīng)超過張江的第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)，這在過去是沒有的。”

張江本來就是國家級數(shù)字出版基地，聚集了很多重量級的文創(chuàng)企業(yè)，其中的翹楚就是閱文集團(tuán)。作為國內(nèi)最大的IP源頭，閱文集團(tuán)目前觸及6億用戶，旗下簽約作家約400萬，擁有作品千萬部，突破了單純售賣版權(quán)模式，打通內(nèi)容生產(chǎn)、孵化、運(yùn)營各環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)文與影視、游戲、動漫、傳統(tǒng)出版業(yè)無縫對接。

除了閱文集團(tuán)，網(wǎng)易、百度云、阿里云等以文創(chuàng)作為導(dǎo)向的企業(yè)，也落戶在張江。這和這些年來區(qū)政府對張江投入的重視，以及大張江管委會的支持是分不開的。

園區(qū)的快速發(fā)展帶動了浦東新區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，張江文化創(chuàng)意及數(shù)字出版基地入駐企業(yè)就達(dá)287家，產(chǎn)值超過88億元。除此之外，中新社國際傳播基地、國視通訊、上海數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、上海動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺等一批重點(diǎn)企業(yè)及項(xiàng)目紛紛入駐，以集聚的形態(tài)帶動經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。隨著園區(qū)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的不斷推進(jìn)，園區(qū)發(fā)光發(fā)熱效應(yīng)進(jìn)一步放大，貢獻(xiàn)力也逐步提升。2016年上半年，文創(chuàng)園區(qū)總稅收達(dá)6.9億元，同比增長53%，每平方米稅收達(dá)到2188元之高。

這幾年新崛起的，也是視聽產(chǎn)業(yè)。在張江，喜瑪拉雅、蜻蜓FM以及游戲與視聽結(jié)合的企業(yè)異軍突起，成為文創(chuàng)企業(yè)中的佼佼者。嗶哩嗶哩（B站）也注冊在張江，辦公則在陸家嘴?！艾F(xiàn)在不能單純講游戲產(chǎn)業(yè)了，”吳俊說，“都是AR、VR、視聽和游戲結(jié)合，融合業(yè)態(tài)，B站就是個(gè)代表，你說它是個(gè)視頻網(wǎng)站，其實(shí)是彈幕網(wǎng)站;你要說它只是個(gè)彈幕網(wǎng)站，它還推新游戲，它會把這些元素都整合起來。以后它也可以做二次元小說啊，你說它是個(gè)什么樣的公司？它就是個(gè)新興業(yè)態(tài)的多元融合的年輕人的公司，它的受眾就是90后00后，這是未來文化消費(fèi)非常具有潛力的消費(fèi)群體。而且現(xiàn)在中國的支付體系這么便捷，無論你在哪里，一個(gè)微信紅包就發(fā)過去了，美國可沒有這么便捷，這也是中國的一個(gè)特色。中國結(jié)算體系的進(jìn)步，倒過來助推了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其在浦東，利用自貿(mào)區(qū)的便利政策，未來融合發(fā)展的大趨勢很明顯。”

文采會：連通金融與企業(yè)

浦東現(xiàn)在也在嘗試設(shè)備的融資租賃，他們希望金融業(yè)能對一些小微文化企業(yè)的發(fā)展起到快速的支撐作用。

有些企業(yè)一開始只有一個(gè)idea，因?yàn)榈玫搅速Y金的支持，能在短時(shí)內(nèi)迅猛發(fā)展成規(guī)模很大的公司，而初期投資的金融企業(yè)也會獲得巨大的收益。相反，如果這家公司草創(chuàng)之初乏人問津養(yǎng)在深閨人未識，那日子恐怕就有點(diǎn)難過。以往，我們常常會看到投資公司在苦苦尋找他們眼中的香餑餑、而文創(chuàng)企業(yè)又苦于沒有伯樂的局面——這在浦東將成為歷史。

近期，浦東邀請來申請“十三五世紀(jì)文創(chuàng)基金”的企業(yè)，把它們組團(tuán)，讓供需雙方見面。金融企業(yè)和民營基金看中了項(xiàng)目可以來投資，這也是一種眾創(chuàng)孵化模式。

2016年，浦東成功創(chuàng)建“國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)”。在新起點(diǎn)上，浦東必須以更高標(biāo)準(zhǔn)，努力探索創(chuàng)新公共文化服務(wù)模式和供需對接機(jī)制，把最有效滿足群眾精神文化需求作為著眼點(diǎn)和驅(qū)動力。為落實(shí)習(xí)近平總書記講話精神，探索文化產(chǎn)品供給側(cè)改革，落實(shí)國家《公共文化服務(wù)保障法》要求，在市委宣傳部、市文廣局等部門支持指導(dǎo)下，2017年2月24、25日，浦東以“文化惠民的博覽會，永不落幕的大觀園”為主題，在浦東展覽館舉辦首屆“公共文化產(chǎn)品服務(wù)采購大會”（簡稱“文采會”）。

首屆文采會歷時(shí)兩天，時(shí)間雖短，成效初顯，數(shù)據(jù)顯示：此次文采會共310余家單位參展，共280余個(gè)實(shí)體展位，共11776人次現(xiàn)場參觀，共8個(gè)場次103家單位參與展示展演，共回收市民觀察員問卷1300份。最終，供需雙方簽署合作意向書171份，意向書總簽署額5372萬元。文采會期間，浦東新區(qū)公共文化服務(wù)協(xié)作聯(lián)盟正式成立，浦東公共文化服務(wù)采購App正式上線，浦東新區(qū)資助公共文化建設(shè)政策也進(jìn)行了對外發(fā)布。

未來，浦東還會充分利用自貿(mào)區(qū)的政策，建設(shè)一帶一路的平臺。這個(gè)平臺是展會形式，還是論壇形式，還是供給側(cè)的交易會的形式，還在研究階段。如果一切順利，今年浦東就將推出這個(gè)平臺項(xiàng)目。“這就需要市里的支持，因?yàn)橐粠б宦窢可娴胶芏鄧?，還要動員這些國家過來。他們要采購，我們要輸出，他們東西也可以拿過來，我們也可以買。今后我們要在這個(gè)點(diǎn)上發(fā)力。讓每個(gè)人都知道，在上海有這樣一個(gè)平臺，要參加一帶一路就要參加這個(gè)展會?！眳强”硎尽?/p>

多區(qū)塊，多功能，

多點(diǎn)發(fā)力

下圖：上海草莓音樂節(jié)每年都會吸引數(shù)萬人到浦東。

在浦東，各個(gè)區(qū)塊有不同的功能地位。

“陸家嘴是白領(lǐng)文化，世博區(qū)塊是演藝類的，臨港是文化裝備類的，我們導(dǎo)向很清晰，”吳俊說，“這都是市場自然發(fā)育，沒有導(dǎo)向、沒有產(chǎn)業(yè)集聚高地的話，國家的扶持很可能就打水漂了?，F(xiàn)在很多文化企業(yè)開得快，關(guān)得也快，但一旦它得到扶持，好的企業(yè)就會脫穎而出，可能幾年就變成一個(gè)大企業(yè)。像以滬江網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)教育，也拿過我們在文創(chuàng)基金支持，雖然錢不多，但是因?yàn)榧鄱雀?，短短幾年它就發(fā)展成了現(xiàn)在這樣的規(guī)模。不像過去，企業(yè)要走的路很長，現(xiàn)在只要道路正確、方向正確，成功的例子比比皆是，可能幾年內(nèi)就發(fā)展成了一個(gè)巨人，這在過去是不可想象的。這些企業(yè)也不單單為浦東服務(wù)、為上海服務(wù)，而是為全國服務(wù)——它們在全國的受眾太多了，粉絲都是上千萬?！?/p>

世博區(qū)塊吸引了很多演藝企業(yè)的入駐，自貿(mào)區(qū)新的政策出臺以后，還會有很多演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)駐扎在此。

如今上海每年有那么多場演唱會，而浦東有上海最好的演藝場所——梅賽德斯-奔馳文化中心每次有演唱會都是一票難求，政府的著力點(diǎn)都在打擊票販子。浦東剛辦完的“香蕉計(jì)劃”，2天里有2萬人來觀看，重要的不是吸引人流，而是控制人數(shù)。還有草莓音樂節(jié)、簡單生活節(jié)等大型音樂節(jié)，與市民生活息息相關(guān)的文化演出，在上海已經(jīng)形成了一個(gè)高地。

上圖：一場時(shí)長為8分鐘的“快閃”表演在陸家嘴中心綠地閃電上演，吸引了附近的市民和白領(lǐng)駐足觀看。

與此同時(shí)，文化金融、演藝設(shè)備的融資租賃和樓宇文化，在浦東也開展得如火如荼。最新開幕的“上海中心”不僅是地標(biāo)，也是一個(gè)垂直的文化社區(qū)——除了已有的博物館，接下來，中心里還要開圖書館、書店……

在陸家嘴地區(qū)，藝術(shù)項(xiàng)目進(jìn)商圈早就成了常態(tài)，五六十家民營樂團(tuán)、話劇團(tuán)、輕音樂團(tuán)等各種各樣的演出，在陸家嘴的樓宇里面演出很頻繁。陸家嘴原有的“潮汐現(xiàn)象”——白領(lǐng)白天上班，晚上回浦西——已經(jīng)改善了許多。夜幕降臨之后，越來越多的白領(lǐng)在這里欣賞文化藝術(shù)的演出，許多陸家嘴白領(lǐng)也有他們自發(fā)組織的社團(tuán)，水平也很高。

和文化旅游有關(guān)的產(chǎn)業(yè)則聚集在臨港新城。正在建設(shè)中的上海海昌極地海洋公園，就坐落于臨港地區(qū)的滴水湖畔，總占地面積約29.7公頃，總規(guī)劃建筑面積約為19萬平方米，包含12個(gè)展示場館、4個(gè)大型海洋動物互動體驗(yàn)項(xiàng)目、3個(gè)特效影院以及15項(xiàng)大中型游樂設(shè)備。海昌極地海洋公園立足上海，面向東亞，秉承“海洋文化主題體驗(yàn)綜合體”的核心內(nèi)涵理念，將為游客提供世界上數(shù)量最多的極地海洋動物種群展示、最新穎的展示形式、最精彩的表演、最豐富的海洋科普教育內(nèi)容和最難忘的綜合娛樂體驗(yàn)。

未來在臨港還將建成天文臺和滑雪場。去年，臨港的“春浪音樂節(jié)”3天吸引了近10萬人次來游玩觀看?，F(xiàn)在的臨港不僅僅是冷冰冰的制造業(yè)基地，有這么多大型的游樂項(xiàng)目在這里，未來的人氣一定會爆棚。

“浦東是多點(diǎn)發(fā)力，”吳俊說，“現(xiàn)在的亮點(diǎn)就是沿黃浦江的東岸。東岸正在整治，今年肯定會貫通，幾個(gè)大項(xiàng)目已經(jīng)在落地中——比如藝倉美術(shù)館，當(dāng)年藝倉的米開朗基羅展在上海非常轟動。民生路碼頭的倉庫也在加快改建。這些都是承載各種藝術(shù)展覽、藝術(shù)演出的空間。按照以世紀(jì)大道為軸、濱江為線、六點(diǎn)一起發(fā)力的規(guī)劃格局，我相信在‘十三五期間，浦東的文化產(chǎn)業(yè)還會更上一個(gè)臺階。現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)市場化的程度更高了，政府只是幕后推手，做一些助力的工作。浦東有500多萬人口，有很多的高端白領(lǐng)，有消費(fèi)的實(shí)力，這是不輸給任何一個(gè)區(qū)的?！?