花樣男生“老少通吃”

蒲琳

如今，TFBoys是國(guó)內(nèi)最夯男團(tuán)。而那首男女老少通吃神曲《青春修煉冊(cè)》則是不少人每次唱K的必點(diǎn)曲目。

叔叔阿姨們，如果你們現(xiàn)在連他們都不認(rèn)識(shí)，那就別指望跟新生代好好聊天了！

廣州機(jī)場(chǎng)，一群女生佩戴著粉絲組織的證件，焦灼地望著閘口方向。到達(dá)大廳忽然出現(xiàn)了被層層保安護(hù)住的三個(gè)小男孩，女生們開(kāi)始尖叫、失控，舉起手中的手機(jī)胡亂拍攝，因?yàn)樗腥硕荚谀阃莆肄?，她們的手機(jī)里只留下晃動(dòng)的各種腦袋。

小男孩們被護(hù)送進(jìn)專車后，粉絲開(kāi)始挨個(gè)手舉橫幅、對(duì)著DV傾訴衷腸，說(shuō)到動(dòng)情處泣不成聲：“你是我見(jiàn)過(guò)最棒的孩子，雖然你不需要我，我還是要說(shuō)，不要給自己太大壓力……”

這是2014年4月4日廣州機(jī)場(chǎng)的一幕。當(dāng)這場(chǎng)瘋狂的接機(jī)發(fā)生時(shí)，媒體對(duì)他們幾乎一無(wú)所知。但11天后，音悅V榜年度盛典上，這三個(gè)男孩獲得了“最佳組合獎(jiǎng)”，粉絲給的尖叫聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)其他知名歌手，主持人曾寶儀也被男孩們的人氣驚到。

寫到這里，他們的名字也呼之欲出了，他們就是——TFBoys。三個(gè)小男孩中，隊(duì)長(zhǎng)王俊凱出生于1999年，王源和易烊千璽出生于2000年。

娛記們這才恍然大悟：“95后已經(jīng)走紅了？”

如今，TFBoys是國(guó)內(nèi)最夯男團(tuán)。而那首男女老少通吃神曲《青春修煉冊(cè)》則是不少人每次唱K的必點(diǎn)曲目。

叔叔阿姨們，如果你們現(xiàn)在連他們都不認(rèn)識(shí)，那就別指望跟新生代好好聊天了！

成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)

TFBoys意為The Fighting Boys（奮斗男孩），所在的時(shí)代峰峻文化有限公司名不見(jiàn)經(jīng)傳，此前并沒(méi)有推出過(guò)其他藝人。

進(jìn)入“主流視野”的TFBoys很快被頻繁報(bào)道并受邀參加《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目錄制。但其經(jīng)紀(jì)人倒是顯得頗為淡定，她表示：“其實(shí)我們也累積了很長(zhǎng)時(shí)間人氣啦，不算爆紅。”

的確，說(shuō)到TFBoys的走紅，最早可以追溯到2012年。當(dāng)年，王俊凱和王源的翻唱視頻《一個(gè)像夏天一個(gè)像秋天》被原唱范瑋琪在微博上轉(zhuǎn)發(fā)并稱贊，讓時(shí)代峰峻迎來(lái)了第一次爆點(diǎn)。這個(gè)視頻僅僅在新浪微博的轉(zhuǎn)發(fā)量就超過(guò)8萬(wàn)次，截至2012年9月，視頻網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量超過(guò)500萬(wàn)次。

而成員中的另一位易烊千璽是北京人，從小就參加電視臺(tái)節(jié)目、拍攝廣告。

之后，時(shí)代峰峻趁勝追擊，更多的翻唱內(nèi)容出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。不得不說(shuō)，這些翻唱，最簡(jiǎn)單的只在KTV包間里錄制，復(fù)雜點(diǎn)的也不過(guò)就拍成粗制濫造的MV，但在沒(méi)有媒體關(guān)注的情況下，他們還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)積攢起了數(shù)量可觀的粉絲。

時(shí)代峰峻將2011年7月到2013年8月這段時(shí)間看作是TFBoys初步完成粉絲原始積累的過(guò)程。在這期間，該組合雖未出道，但三人也都逐步擁有相當(dāng)數(shù)量的個(gè)人粉絲，微博+優(yōu)酷成了最重要的網(wǎng)絡(luò)工具。

2013年8月，公司正式把三個(gè)男孩以組合形式推出，沒(méi)有發(fā)布會(huì)，沒(méi)有媒體通稿，宣告出道的手段是一支名為《十年》的視頻，意為這些男孩從現(xiàn)在開(kāi)始努力十年，以后前途無(wú)量?！俺龅馈焙笏麄兝^續(xù)在視頻網(wǎng)站以組合身份發(fā)布歌唱節(jié)目和小短劇。

從2014年到今天，三個(gè)男孩子的人氣已經(jīng)可和韓國(guó)偶像比肩了。

圈內(nèi)人都知道，傳統(tǒng)的偶像文化是這樣的：娛樂(lè)公司認(rèn)真地宣布藝人出道，開(kāi)發(fā)布會(huì)，上通稿，出專輯，演影視劇，現(xiàn)在還可以加上開(kāi)通官方微博和微信。這種推出明星的模式在半個(gè)世紀(jì)之內(nèi)都沒(méi)有根本性變化，只是媒介載體在報(bào)紙、廣播、電影之外增加了電視和網(wǎng)絡(luò)。

但TFBoys的不同在于，他們還沒(méi)有正式被稱作“藝人”的時(shí)候，就已經(jīng)通過(guò)零門檻的網(wǎng)絡(luò)完成粉絲累積，這和公司原本的名氣、前輩提攜、媒體炒作都沒(méi)有關(guān)系，某種意義上說(shuō)，這才是靠實(shí)力取勝。

一位自稱“高冷”的女粉絲這樣闡述心路歷程——之前對(duì)TFBoys那些消息的態(tài)度完全是這樣的：“呵呵，又出了個(gè)什么鬼東西，確定那不是廣場(chǎng)舞的視頻嗎，腦子有病才會(huì)去喜歡他們，腦殘粉真的好可怕噢?！钡戳艘曨l后的結(jié)果卻是，“現(xiàn)在，啪啪啪打臉打得好痛嗷，一上午就入坑的我真的一點(diǎn)節(jié)操都沒(méi)有?！?p>

TFBoys完全走的少年團(tuán)風(fēng)格

但不管是從業(yè)者還是資深粉絲，對(duì)TFBoys似乎都有些無(wú)所適從——早年，該組合的百科資料里細(xì)細(xì)密密地寫著某年某月某日翻唱了某首歌、發(fā)布了某個(gè)視頻，但卻無(wú)法一句話概括出藝人的成績(jī)，如“演某戲的那誰(shuí)”“唱某首歌的那誰(shuí)”甚至“和某某傳緋聞的那誰(shuí)”“某某力捧的那誰(shuí)”，這樣最常見(jiàn)的形容都不能用在他們身上。

“養(yǎng)成”的參與感

TFBoys的走紅，無(wú)疑讓娛樂(lè)圈的從業(yè)者開(kāi)始了新的思考——重金打造、華麗視覺(jué)、精美編曲、國(guó)外優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)都沒(méi)有，連渠道推廣都沒(méi)有，就往網(wǎng)上一貼，也能有這么多粉絲，為什么？新渠道與傳統(tǒng)包裝明星性價(jià)比的差別“令人發(fā)指”。

說(shuō)到底還是看臉。

在這個(gè)“顏知己正義”的時(shí)代，外貌絕對(duì)是當(dāng)偶像的第一步。而TFBoys很容易讓人聯(lián)想起日本的杰尼斯事務(wù)所和韓國(guó)的SM等偶像經(jīng)紀(jì)公司，都是很年輕的男孩組合，受眾群體以女性為主，粉絲表現(xiàn)瘋狂。

事實(shí)上，時(shí)代峰峻并不忌諱承認(rèn)這一點(diǎn)，他們坦言的確受了日韓偶像文化的啟發(fā)。不僅TFBoys誕生于互聯(lián)網(wǎng)，時(shí)代峰峻公司本身就是一家依托互聯(lián)網(wǎng)造星的經(jīng)紀(jì)公司，他們將互聯(lián)網(wǎng)力量視為造星過(guò)程中最重要的打法。

從2009年開(kāi)始，時(shí)代峰峻便將自己許多練習(xí)生的視頻發(fā)到微博和視頻網(wǎng)站上。2010年該公司開(kāi)始招募男孩培訓(xùn)，培訓(xùn)全部免費(fèi)，從基本的唱歌、跳舞、演戲教起，慢慢篩選出有潛力的新人，網(wǎng)絡(luò)上的TFBoys小短劇，其實(shí)是他們培訓(xùn)時(shí)的作業(yè)。至于如何從學(xué)校招募到值得培養(yǎng)的男孩，被視作商業(yè)機(jī)密。這家公司說(shuō)，肯定會(huì)仔細(xì)和孩子的父母溝通，保證不影響孩子們的學(xué)業(yè)，不占用上課時(shí)間。

當(dāng)時(shí)，時(shí)代峰峻打的算盤是，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓網(wǎng)民對(duì)旗下練習(xí)生的人氣和潛力做一個(gè)初期評(píng)估，這些練習(xí)生被統(tǒng)一稱為“TF家族”。它的聰明之處在于，不像傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司只根據(jù)自己的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)打造藝人，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻的人氣反饋來(lái)權(quán)衡每一位練習(xí)生的價(jià)值。

這里插個(gè)題外話，時(shí)代峰峻其實(shí)不是第一個(gè)想拷貝杰尼斯事務(wù)所模式的中國(guó)公司，此前多個(gè)男生團(tuán)體都號(hào)稱“中國(guó)杰尼斯”，但都以默默無(wú)聞而告終。湖南衛(wèi)視也在2012年重金打造過(guò)一檔名為《向上吧少年》的節(jié)目，定位為“90后熱血成長(zhǎng)秀”，但該節(jié)目并沒(méi)有預(yù)期中火爆，當(dāng)年還有媒體分析認(rèn)為是“太低齡”而水土不服。

在日韓的先例面前，時(shí)代峰峻的定位也非常明確，即只招男孩。原因很簡(jiǎn)單：女生長(zhǎng)身體比較快，很可能突然間就變了一個(gè)人，不好控制。

TFBoys的經(jīng)紀(jì)人更明確表示：“我們的理念就是養(yǎng)成模式?！?/p>

所謂“養(yǎng)成”，就是讓粉絲們看著偶像長(zhǎng)大。這也就解釋了，TFBoys的包裝和視頻都采取簡(jiǎn)單化處理的原因，“他們一開(kāi)始出來(lái)，是有很多缺點(diǎn)的，但是我覺(jué)得這是一個(gè)共同進(jìn)步的過(guò)程。我們《十年》的宣傳片說(shuō)，讓孩子們用平時(shí)玩的時(shí)間，做一些努力，最終完成一個(gè)夢(mèng)想。粉絲會(huì)覺(jué)得是看著自己家人在成長(zhǎng)?！苯?jīng)紀(jì)方表示，這樣，少年組合就和“勵(lì)志”產(chǎn)生了聯(lián)系，讓粉絲們覺(jué)得正能量滿滿，“我們的形象一直就是鄰家男孩，是清新劑。正是因?yàn)樗麄兒茏匀?，才讓粉絲喜歡。”

這不，養(yǎng)成系的發(fā)展模式確實(shí)為TFBoys圈了大量的“怪阿姨”粉，但他們的粉絲絕不限于此，主要分為兩種：“妹妹粉”和“親媽粉”。前者是跟他們差不多大的孩子，追逐帥哥;后者比他們大一些，強(qiáng)調(diào)自己是在看著偶像成長(zhǎng)。

“親媽粉”這個(gè)詞原來(lái)用于形容粉絲文化里對(duì)偶像極度忠誠(chéng)、愛(ài)操心的粉絲，她們會(huì)把跟自己同齡的粉絲叫“兒子”;在TFBoys這里，初中生的確是比大學(xué)生和剛踏入社會(huì)的女孩小了一輩，“兒子”終于成了一個(gè)不夸張的叫法。在這些貨真價(jià)實(shí)的正太襯托下，連“95后”的粉絲都自稱“怪阿姨”，“80后”還就是名副其實(shí)的“媽媽級(jí)”了，更不用說(shuō)再大一點(diǎn)的“70后”，絕對(duì)是看著自己親娃長(zhǎng)大的心態(tài)了。

一個(gè)“親媽粉”這樣說(shuō)：“少年偶像的魅力不在于鮮肉，而在于陪伴;看著這些孩子從小學(xué)到初中再到高中，是一種幸福?！?/p>

“唱歌唱得好啊，而且很萌，很可愛(ài)，王俊凱還是學(xué)霸，成績(jī)也好?！绷硪粋€(gè)“90后”的妹子則說(shuō)，“像我們這樣的姐姐粉可不少，我們就是把他們當(dāng)做弟弟，看他們一眼就很滿足了。我們和凱爺（粉絲對(duì)王俊凱的昵稱）一起成長(zhǎng)，他長(zhǎng)大了，我們也老了！”

和很多幼年出道的孩子不同，TFBoys一直在強(qiáng)調(diào)“不耽誤學(xué)習(xí)”，幾位成員都號(hào)稱“學(xué)霸”。他們不僅是俊美正太，還在力求完成中國(guó)人重視的“德智體美勞全面發(fā)展”。

這或許也是他們能俘獲各個(gè)年齡段粉絲的重要原因吧。

少年的無(wú)限可能

在媒體的報(bào)道中，有這樣一段描述：在同班同學(xué)眼里，王俊凱和王源沒(méi)什么特別，也沒(méi)想過(guò)和他們合影。而在粉絲眼里，這兩人怎一個(gè)好字了得，就連他們愛(ài)吃的面店、常去的奶茶店，都被粉絲如數(shù)家珍。在學(xué)校門口，常有好多粉絲踮著腳往學(xué)校里張望。兩人的成名也帶動(dòng)了周邊的商業(yè)，王俊凱常光顧的面店老板曾在微博上發(fā)了一張王俊凱的背影照，被轉(zhuǎn)發(fā)3000多條，而老板平時(shí)的微博互動(dòng)量?jī)H個(gè)位數(shù)，不少外地粉絲到重慶的第一件事就是到這里來(lái)吃一碗面。

知乎上“TFBoys為什么這么火”的提問(wèn)下，回答也是踴躍得不要不要的。在回答里，有樂(lè)評(píng)圈里的人這樣說(shuō)：“真正印象深刻是他們發(fā)來(lái)了《heart》的MV，當(dāng)時(shí)看完之后，我就鎮(zhèn)住了。這首歌當(dāng)時(shí)一直是音悅臺(tái)上面連續(xù)好幾周的冠軍。眾所周知，音悅臺(tái)的打榜機(jī)制是最為苛刻的，因此它一定程度上反映了這個(gè)歌手的粉絲忠誠(chéng)度，當(dāng)然也可能確實(shí)TFBoys為此花了巨大的精力來(lái)沖榜?！?/p>

經(jīng)紀(jì)公司透露，十分重視對(duì)他們的引導(dǎo)，讓他們知道“人氣如泡沫”。所以，現(xiàn)在他們的心態(tài)很好：“我們的孩子都沒(méi)有明星架子，他們知道，這個(gè)階段紅，可能幾個(gè)月被忘掉也不一定?！痹趯W(xué)校里他們也沒(méi)有特殊待遇。

TFBoys近來(lái)被各綜藝節(jié)目看中，圖為王俊凱參加《高能少年團(tuán)》節(jié)目

經(jīng)紀(jì)方并不愿意將TFBoys 定義為“童星”，而是更愿意用“少年”這個(gè)詞。因?yàn)檫@個(gè)詞衍生出的可能性是，等他們到了20歲左右才是黃金時(shí)期，有成為真正的全民偶像的可能。這筆優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)不必急于變現(xiàn)，大可慢慢等待。

粉絲覺(jué)得自己在養(yǎng)成偶像，其實(shí)偶像也在耐心地培育粉絲。

我們不能再用舊眼光來(lái)評(píng)估TFBoys。“95后”已經(jīng)讓娛樂(lè)業(yè)大佬們大跌眼鏡，“00后”更是另外一種受眾。TFBoys的隊(duì)長(zhǎng)王俊凱的偶像是林俊杰，一次頒獎(jiǎng)禮后臺(tái)遇到林，他發(fā)微博說(shuō)：“這次盛典后臺(tái)見(jiàn)到了林俊杰哥哥，人很溫柔，而且舞臺(tái)上氣場(chǎng)那么強(qiáng)?！彪y怪近來(lái)林俊杰能回爐重新走紅，靠的竟是自己的崇拜者。