全媒體時(shí)代我國電視媒體融合發(fā)展的相關(guān)建議

楊智杰

摘 要 媒介融合作為國家層面力推的戰(zhàn)略舉措，毋庸置疑需要相關(guān)政策作為堅(jiān)實(shí)的保障。針對全媒體時(shí)代電視媒體融合發(fā)展這一主題，本章將從國家層面、媒體層面以及媒體從業(yè)者層面提出全方位的對策性建議。

關(guān)鍵詞 媒體融合 全媒體 建議

1 國家層面的政策建議

以電視媒體為代表的傳統(tǒng)主流媒體具有事業(yè)單位性質(zhì)，是黨和國家的宣傳喉舌，具有重大的輿論引導(dǎo)、社會監(jiān)督、文化傳承等職責(zé)。應(yīng)當(dāng)看到，一方面，電視媒體走融合發(fā)展之路是應(yīng)對時(shí)代挑戰(zhàn)、搶占發(fā)展制高點(diǎn)的必要手段，國家已經(jīng)在戰(zhàn)略層面進(jìn)行了部署，但相關(guān)細(xì)化的、微觀的政策措施仍有待完善。另一方面，新媒體快速發(fā)展固然給信息傳播帶來極大的便利，其影響覆蓋從意識形態(tài)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展等各個(gè)層面。但是由于新媒體意見主體可以隱匿、自由性強(qiáng)、較為分散，傳播渠道便捷、多元、開放、交互，內(nèi)容海量但較為雜亂，這給信息監(jiān)管帶來很大的困難。因此，國家既應(yīng)鼓勵(lì)和促進(jìn)新媒體發(fā)展，又注重運(yùn)用法律、行政、教育等手段對其進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范，盡全力打通傳統(tǒng)媒體輿論場和新興輿論場，以傳統(tǒng)媒體輿論場引領(lǐng)新興輿論場。具體而言：

（1）加快互聯(lián)網(wǎng)及媒體立法。以法律法規(guī)規(guī)范行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，是保證互聯(lián)網(wǎng)及媒體行業(yè)的健康有序運(yùn)行的必要之舉。加快互聯(lián)網(wǎng)及媒體立法，需結(jié)合國內(nèi)國際已有經(jīng)驗(yàn)，在思路、模式和重點(diǎn)有所突破，及時(shí)作出科學(xué)有效的制度安排。

（2）建立媒體行業(yè)組織。全媒體時(shí)代，建立媒體行業(yè)組織，一方面可以為傳媒產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展創(chuàng)造有利條件，通過論壇、峰會等各種形式，促進(jìn)行業(yè)各界的交流協(xié)作，共商行業(yè)發(fā)展繁榮大計(jì)。另一方面也可推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)從盲目競爭走向“自律自治”。為此，國家應(yīng)指導(dǎo)媒體行業(yè)并給以政策支持，促進(jìn)媒體行業(yè)建立行業(yè)組織，完善組織各項(xiàng)制度安排，加強(qiáng)行業(yè)自律。

（3）建立媒體行業(yè)退出機(jī)制。長期以來，我國傳媒業(yè)因具有事業(yè)單位性質(zhì)，導(dǎo)致絕大多數(shù)媒體一旦進(jìn)入該行業(yè)，無論經(jīng)營多困難、虧損多厲害也不會再退出。上述現(xiàn)象與市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律背道而馳，導(dǎo)致我國傳媒市場龐大冗雜，經(jīng)營效率低下。雖然我國傳媒業(yè)之前也有退出市場的先例，但更多的是因?yàn)槊浇榈倪`法違規(guī)行為而導(dǎo)致的，而非市場競爭的結(jié)果。當(dāng)前階段，新媒體的發(fā)展日新月異，傳媒市場的競爭愈發(fā)激烈。此時(shí)一味通過行政手段干預(yù)和保護(hù)某些難以適應(yīng)市場競爭的媒介顯然已不合時(shí)宜。須知，媒介數(shù)量的減少并不會從根本上虛弱整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量。事實(shí)上，競爭淘汰機(jī)制下媒介數(shù)量的減少是為了質(zhì)量更好的提升。建立科學(xué)合理的媒體行業(yè)退出機(jī)制，將成為媒體管理工作的一次重大改革與進(jìn)步。

（4）加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)和媒體輿論的管控。全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和媒體輿論表達(dá)快捷、信息多元，方式互動(dòng)，同時(shí)參與度及影響力較大，具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。但是由于互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬性、隱蔽性、隨意性等特點(diǎn)，造成進(jìn)行規(guī)則限制和有效監(jiān)督困難重重。當(dāng)前階段又適逢社會轉(zhuǎn)型期，各種矛盾突出，非理性的民眾極易在網(wǎng)絡(luò)上宣泄負(fù)面的情緒。倘若不對重大敏感信息進(jìn)行管控，勢必會引起不良網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)酵，對社會穩(wěn)定造成一定影響。此外，部分商業(yè)性質(zhì)較濃的媒體為了經(jīng)濟(jì)利益，無所不用其極，給社會造成了不良的影響。加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)和媒體輿論的管控，是實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代媒介產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必要之舉。為此應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿情的預(yù)警監(jiān)測，建立網(wǎng)絡(luò)輿情處置領(lǐng)導(dǎo)小組和具體工作機(jī)構(gòu)，建立輿情預(yù)警監(jiān)測以及應(yīng)急處置機(jī)制。

2媒體層面的策略建議

全媒體時(shí)代，媒介融合作為電視媒體謀求發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇，應(yīng)積極主動(dòng)的尋找合理的轉(zhuǎn)型路徑，妥善處理好融合發(fā)展中相關(guān)的關(guān)系。面對新媒體的沖擊，一方面，電視媒體應(yīng)繼續(xù)鞏固和保持長久以來積累的權(quán)威性和公信力，繼續(xù)發(fā)揮政府喉舌的作用，加強(qiáng)行業(yè)自律，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)功能、社會監(jiān)督以及文化傳播等功能。另一方面，電視媒體也應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，全面拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提升自身影響力。為此應(yīng)拓新“臺網(wǎng)融合”之路，積極與新媒體進(jìn)行融合，推動(dòng)媒體的跨國傳播。

（1）堅(jiān)持新聞專業(yè)主義。新聞專業(yè)主義是西方新聞學(xué)中的一個(gè)概念，主張客觀、公正和平衡的報(bào)道原則，要求新聞媒介服務(wù)于公眾利益，不受政治或經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)的影響和裹挾。西方語境中新聞專業(yè)主義是一種理想狀態(tài)下的獨(dú)立媒介觀。從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，在當(dāng)今中國，新聞媒體應(yīng)在大是大非問題上服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)，這是所有新聞工作者應(yīng)恪守的職業(yè)規(guī)范，是踐行新聞專業(yè)主義的前提條件。隨著全媒體時(shí)代的到來，傳播技術(shù)和傳播方式的日新月異使得媒體格局發(fā)生了巨變。在新的媒體格局下，傳統(tǒng)的新聞專業(yè)主義也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，新聞媒體更需踐行新聞專業(yè)主義。

（2）強(qiáng)化新聞媒體自律。杜絕虛假新聞，一方面需要通過法律等強(qiáng)制性規(guī)范加以約束，另一方面也要依賴新聞媒體及記者的職業(yè)道德自律。

（3）全面拓新“臺網(wǎng)融合”之路。當(dāng)前，雖然臺網(wǎng)融合已經(jīng)出現(xiàn)了一些成功的實(shí)例，但是在體制創(chuàng)新、傳播模式、盈利模式等方面還有很長的路要走。須知，臺網(wǎng)融合絕非簡單地與互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站就電視臺的內(nèi)容傳播、版權(quán)或廣告的二次銷售進(jìn)行合作，需要一體化的融合，而非臺與新媒體獨(dú)立發(fā)展、各自為政。

（4）積極與新媒體合作和跨國界傳播。全媒體時(shí)代，為應(yīng)對日趨激烈的市場競爭，電視媒體可在內(nèi)容制作、盈利能力、傳播規(guī)則、受眾接觸、終端等環(huán)節(jié)與新媒體進(jìn)行全面接軌和合作。通過合作不斷汲取新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)新媒體的特點(diǎn)對其內(nèi)容資源進(jìn)行二次加工，并藉此對傳統(tǒng)電視的傳播方式進(jìn)行改造，以增強(qiáng)電視媒體的核心競爭力。此外，在全球化時(shí)代，為打破西方媒體的話語權(quán)壟斷局面，中國電視媒體應(yīng)以提升國際傳播力為主旨，以鍛造國家軟實(shí)力、塑造國家形象為訴求，大力推進(jìn)媒體的跨國傳播。當(dāng)前，我國電視媒體跨國傳播呈現(xiàn)出“多語種、多頻道、全媒體”的特征，其中新媒體扮演者重要的角色。新媒體環(huán)境下，推動(dòng)電視媒體的跨國傳播，可以新媒體為突破口，通過增強(qiáng)覆蓋網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)陣地建設(shè)、搭建交流平臺等方式，深入推進(jìn)中國電視媒體的跨國傳播。

3媒體從業(yè)者的舉措建議

毋庸置疑，新聞媒介在社會中具有巨大的影響力。而新聞工作者是新聞媒介中不可或缺的角色，在西方國家其又被稱為“無冕之王”。而在我國，新聞工作者肩負(fù)著政策宣傳、輿論監(jiān)督、文化傳播、信息交流等職責(zé)，是意識形態(tài)工作的主力軍。隨著新媒體傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了一些變化。一方面新聞傳播的速度加快、內(nèi)容也更多樣，用戶也不斷地參與到內(nèi)容制作中，新聞生產(chǎn)者和消費(fèi)者的邊界日益模糊，這對新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了新的要求。另一方面，新媒體傳播的技術(shù)的發(fā)展給虛假新聞、新聞炒作提供了便利，身處其中的新聞工作者面臨更多的經(jīng)濟(jì)誘惑，這對新聞工作者的道德素養(yǎng)提出了新的要求。全媒體時(shí)代，新聞工作者如何加強(qiáng)自我修養(yǎng)以迎接新的挑戰(zhàn)，是擺在廣大新聞工作者面前一個(gè)迫切需要解決的問題。

（1） 樹立新時(shí)代的敬業(yè)精神。在全媒體時(shí)代，用戶也借助新媒體平臺廣泛地參與到新聞制作之中，新聞生產(chǎn)者和消費(fèi)者的邊界日益模糊，這對新聞工作者的榮譽(yù)感和成就感造成一定沖擊。同時(shí)，新聞工作者被要求使用越來越多的新技術(shù)，這要求其不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)。此外，很多新聞工作者把新媒體當(dāng)作信息獲取的渠道之一，為追求關(guān)注度，不經(jīng)核實(shí)就引用新媒體中的信息，導(dǎo)致虛假新聞層出不窮。無論任何時(shí)代，新聞工作者都肩負(fù)著輿論宣傳、社會監(jiān)督、文化傳播等職責(zé)，需要對新聞工作懷有職業(yè)榮譽(yù)感和使命感，樹立新時(shí)代的敬業(yè)精神，認(rèn)真履行新聞工作職責(zé)。為此，要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)及道德素養(yǎng)。

（2）構(gòu)建合理的知識結(jié)構(gòu)。全媒體時(shí)代，受眾對新聞質(zhì)量、多樣性、時(shí)效性的要求更高，一名出色的新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備復(fù)合型的知識結(jié)構(gòu)和多能型的業(yè)務(wù)技能。

（3）培養(yǎng)高超的思辨能力。輿論監(jiān)督職責(zé)的履行對新聞工作者的思辨能力提出了較高的要求。所謂的思辨能力，實(shí)際上是新聞工作者運(yùn)用知識分析事件、抓住本質(zhì)以及以嚴(yán)密的邏輯方式求證、表達(dá)的能力。思辨能力是一個(gè)綜合性指標(biāo)，是對新聞工作者知識含量、知識結(jié)構(gòu)、理性分析能力的全面考量。新聞工作者面臨的情景是多元化的，有很多是復(fù)雜難以判斷的。加之新聞工作者所接觸的對象多有利己的動(dòng)機(jī)，出示有利于自己的證據(jù)，這就要求新聞工作者自身具有較高的思辨能力。

（4） 把握時(shí)代脈搏和趨勢。全媒體時(shí)代，媒體工作者的知識體系、理念應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，把握時(shí)代脈搏和趨勢，從而提高媒體的傳播能力。

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