探析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展趨勢(shì)

摘要：2009年12月28日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）打著“國(guó)家隊(duì)”的旗號(hào)大舉進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，從此這一領(lǐng)域上演了一場(chǎng)翻天覆地的變化。以CNTV為首的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)第一次以“國(guó)家隊(duì)”的身份出現(xiàn)，打破了由民營(yíng)視頻網(wǎng)站壟斷已久的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。自此，出現(xiàn)了以“國(guó)家隊(duì)”和“民營(yíng)隊(duì)”組成的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)。在這硝煙四起的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)上，“國(guó)家隊(duì)”與“民營(yíng)隊(duì)”在競(jìng)合中前進(jìn)，這過(guò)程中不免遇到了很多的迷茫與困惑，但它們還是對(duì)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)充滿(mǎn)了信心，沿著發(fā)展趨勢(shì)打造未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻形態(tài)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻；網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)；發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)正以意想不到的速度迅猛發(fā)展著。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模則高達(dá)2.84億人。網(wǎng)絡(luò)視頻不僅加劇了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，新媒體之戰(zhàn)也不斷加劇。

近年來(lái)，傳統(tǒng)電視臺(tái)相繼進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，有“資本巨頭”之稱(chēng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站大規(guī)模開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站也加大了資本投入，網(wǎng)絡(luò)視頻迎來(lái)了新一輪發(fā)展的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域形成了由以央視CNTV、湖南衛(wèi)視芒果TV、浙江衛(wèi)視新藍(lán)網(wǎng)為代表的“國(guó)家隊(duì)”和以土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站為代表的“民營(yíng)隊(duì)”組成的視頻市場(chǎng)，在競(jìng)合中引領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)視頻一路向前發(fā)展。透過(guò)“國(guó)家隊(duì)”和“民營(yíng)隊(duì)”的發(fā)展，分析網(wǎng)絡(luò)視頻的個(gè)性和特點(diǎn)，透視網(wǎng)絡(luò)視頻未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻及發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)視頻是指利用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，由網(wǎng)絡(luò)視頻提供商提供的一種在線(xiàn)視頻點(diǎn)播服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)視頻文件格式多采用FLV流媒體格式，因文件小、占用客戶(hù)端資源少而成為網(wǎng)絡(luò)視頻所依靠的主要文件格式。

國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站最早興起于2000年，當(dāng)時(shí)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還不成熟，視頻網(wǎng)站被稱(chēng)作VOD，即在線(xiàn)視頻點(diǎn)播。2005年，3個(gè)PayPal前雇員在美國(guó)成立了YouTube，并在全球范圍內(nèi)引發(fā)了一場(chǎng)視頻分享革命。2006年我國(guó)迎來(lái)了“網(wǎng)絡(luò)視頻元年”，截止2006年底，全國(guó)視頻網(wǎng)站的數(shù)量就達(dá)到200多家。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，網(wǎng)絡(luò)視頻以其無(wú)與倫比的視聽(tīng)優(yōu)勢(shì)和傳達(dá)力度迎來(lái)“繁盛之年”。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）于2009年12月28日正式成立，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域第一次出現(xiàn)“國(guó)家隊(duì)”的身影，并打破了由民營(yíng)視頻網(wǎng)站壟斷已久的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。至此，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)上出現(xiàn)了以?xún)?yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)為代表的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，以搜狐視頻、百度奇藝網(wǎng)為代表的門(mén)戶(hù)、搜索視頻網(wǎng)站和以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為代表的由廣電電視供應(yīng)商提供的視頻網(wǎng)站的三大網(wǎng)絡(luò)視頻陣營(yíng)。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)視頻脫胎于傳統(tǒng)電視，存在于互聯(lián)網(wǎng)上，因此早期的網(wǎng)絡(luò)視頻成為電視畫(huà)面的“萃取器”，電視內(nèi)容資源成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建構(gòu)的參照 。今天，網(wǎng)絡(luò)視頻不再是電視畫(huà)面的平移，它吸取了互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多地展現(xiàn)出與眾不同的形態(tài)，具有與傳統(tǒng)電視不同的傳播特點(diǎn)。

（一）多樣化的內(nèi)容

傳統(tǒng)的電視傳播是單向傳播工具，提供的是單一的一次性服務(wù)信息，并不能滿(mǎn)足當(dāng)前個(gè)性化的信息需求。網(wǎng)絡(luò)視頻借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，能實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)的同時(shí)，還為受眾提供新聞、娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)、咨詢(xún)、教育、購(gòu)物以及搜索等多功能的服務(wù)，大大豐富了服務(wù)內(nèi)容。

（二）立體化的傳播

作為先進(jìn)的視頻傳播方式，網(wǎng)絡(luò)視頻具有大容量的優(yōu)勢(shì)，可以從預(yù)先制定的節(jié)目表中的時(shí)間約束、內(nèi)容約束中解放出來(lái)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不受限制地播出，挑選自己喜歡的節(jié)目來(lái)看，從而突破時(shí)間和空間的限制，使視頻資源得到最佳配置。

（三）超強(qiáng)的互動(dòng)性和信息來(lái)源的廣泛性

網(wǎng)絡(luò)視頻為觀眾提供了交流的平臺(tái)，用戶(hù)可以在觀看節(jié)目的同時(shí)隨時(shí)與信息提供者進(jìn)行交流，也可以實(shí)時(shí)與其他用戶(hù)進(jìn)行線(xiàn)上交流。除此之外，用戶(hù)還可以上傳自己拍攝的視頻，供其他用戶(hù)點(diǎn)播或評(píng)論。所有觀眾都是網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播者，這無(wú)疑大大拓寬了網(wǎng)絡(luò)視頻信息的來(lái)源和服務(wù)的范圍。

（四）個(gè)性化的服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)視頻繼承了互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式，不僅可以幫助用戶(hù)記錄下觀看過(guò)的帶來(lái)的困擾，通過(guò)拖延視頻播放的進(jìn)度鏈條自主選擇喜歡的信息。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻的個(gè)性化特征徹底擺脫了大家的電視的特征，推動(dòng)了個(gè)性化傳播的興起，徹底地改變了人們的生活方式。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

自2009年底中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）正式開(kāi)播后，由廣電系統(tǒng)打造的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開(kāi)始大舉進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，使得本已硝煙四起的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，一邊是越來(lái)越壯大的“國(guó)家隊(duì)”網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，一邊是愈挫愈勇的“民營(yíng)隊(duì)”傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻、門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站等。

（一）“國(guó)家隊(duì)”網(wǎng)絡(luò)電視分析

網(wǎng)絡(luò)電視是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，聚合現(xiàn)有電視臺(tái)節(jié)目、媒體庫(kù)內(nèi)容和海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、有線(xiàn)電視網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)傳輸網(wǎng)和寬帶網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)向電腦用戶(hù)、電視用戶(hù)和手機(jī)用戶(hù)提供全新互動(dòng)節(jié)目的新媒體平臺(tái)，是網(wǎng)絡(luò)電視的重要形式之一。目前由廣電系統(tǒng)主導(dǎo)，分為國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視和省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模急速擴(kuò)大和視頻網(wǎng)站的高速發(fā)展，優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)、搜狐視頻等早期就進(jìn)入視頻領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)媒體已成為推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先驅(qū)者，并在重大的國(guó)計(jì)民生問(wèn)題上發(fā)揮著輿論導(dǎo)向作用。在這種形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)感受到前所未有的危機(jī)感，都紛紛投入網(wǎng)絡(luò)視頻的懷抱。2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）正式上線(xiàn)。2010年年初，從金鷹網(wǎng)剝離出來(lái)的芒果網(wǎng)絡(luò)電視，開(kāi)始進(jìn)行獨(dú)立域名、獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)。鳳凰新媒體、浙江廣電、上海文廣新聞視頻等背景相似的企業(yè)，也紛紛加緊布局網(wǎng)絡(luò)新媒體。經(jīng)過(guò)幾年的歷練，目前，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新媒體領(lǐng)域的主要形式。但仔細(xì)推敲，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中仍存在不少問(wèn)題有待改進(jìn)。

1.網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展不平衡。目前，除了湖南芒果TV和安徽電視臺(tái)外，多數(shù)電視臺(tái)由于資金、技術(shù)實(shí)力與傳統(tǒng)的管理體制的限制，他們主要經(jīng)營(yíng)范圍還處于傳統(tǒng)電視媒體領(lǐng)域，對(duì)全新的網(wǎng)絡(luò)視頻還認(rèn)知不足。

2.技術(shù)層面上的問(wèn)題。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)自開(kāi)播后，由于收看視頻節(jié)目的用戶(hù)多而導(dǎo)致其服務(wù)器不堪重負(fù)，一度處于癱瘓狀態(tài)。能否為用戶(hù)提供流暢的視頻畫(huà)面，取決于足夠的帶寬和超大的服務(wù)器。因此，技術(shù)上的問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。

3.內(nèi)容上的制約。目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)網(wǎng)頁(yè)上的新聞視頻大都采用央視的視頻資源，而一些地方臺(tái)如東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等有影響的視頻資源只能以直播和點(diǎn)播節(jié)目的形式提供給受眾，并沒(méi)有被充分挖掘。機(jī)制不夠靈活，導(dǎo)致內(nèi)容缺乏創(chuàng)新和再利用。

（二）“民營(yíng)隊(duì)”網(wǎng)絡(luò)視頻分析

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)端于2005年，當(dāng)時(shí)眾多的網(wǎng)站進(jìn)軍視頻行業(yè)，成為了我國(guó)視頻行業(yè)第一代的“開(kāi)荒者”。隨著市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，目前能夠占據(jù)行業(yè)前列的僅剩優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、PPTV等幾家傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站以及近年來(lái)新加入的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和搜索引擎。比較網(wǎng)絡(luò)視頻的“國(guó)家隊(duì)”，“民營(yíng)隊(duì)”也富有自身的個(gè)性和特色。

1.作為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的開(kāi)拓者，以土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻占據(jù)了視頻業(yè)發(fā)展的“天時(shí)”，成為最早與受眾接觸的視頻網(wǎng)站，并最早得到受眾的認(rèn)可贏得了豐碩的點(diǎn)擊量。但這類(lèi)網(wǎng)站因?yàn)槿狈ψ銐驈?qiáng)大的資金支持，在一輪又一輪的盜版打擊活動(dòng)中，一些缺乏足夠資金支持購(gòu)買(mǎi)正版視頻的視頻網(wǎng)站最終遭到了市場(chǎng)的淘汰。

2.以新浪播客、搜狐視頻、愛(ài)奇藝等為代表的門(mén)戶(hù)、搜索引擎視頻網(wǎng)站，它們擁有強(qiáng)大的資金支持、高訪(fǎng)問(wèn)量和高點(diǎn)擊量，以及強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和整合力量。但受傳統(tǒng)媒體體制的影響，這些網(wǎng)站在資金使用上顯然不如門(mén)戶(hù)、搜索引擎視頻網(wǎng)站。目前，門(mén)戶(hù)、搜索引擎的視頻網(wǎng)站遠(yuǎn)未趕上門(mén)戶(hù)博客、微博的發(fā)展，市場(chǎng)占有率較低，今后的路還很漫長(zhǎng)。

四、“國(guó)家隊(duì)”與“民營(yíng)隊(duì)”的競(jìng)合

繼央視的CNTV、浙江衛(wèi)視的“新藍(lán)網(wǎng)”、湖南衛(wèi)視的“芒果TV”之后，安徽衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視也推出自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。一直以來(lái)，“國(guó)家隊(duì)”與“民營(yíng)隊(duì)”的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)發(fā)酵。如，比較民營(yíng)網(wǎng)絡(luò)視頻，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)有著廣電的背景，在政策上也享受到民營(yíng)網(wǎng)絡(luò)視頻所不具備的天然優(yōu)勢(shì)。但正是這些優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也存在著傳統(tǒng)媒體無(wú)法克服的詬病，如機(jī)制不靈活、缺乏互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)等，致使強(qiáng)大的“國(guó)家隊(duì)”在與“民營(yíng)隊(duì)”競(jìng)爭(zhēng)中一直處于下風(fēng)。如據(jù)2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的最新網(wǎng)站排名相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷、土豆、酷6等民營(yíng)視頻網(wǎng)站均進(jìn)入前20位，但在前100名名單中卻不見(jiàn)CNTV的蹤影。在2011年艾瑞發(fā)布Q1網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)中，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻以2.31億、1.93億和1.45億的用戶(hù)規(guī)模分列進(jìn)前三，同期月度瀏覽時(shí)間數(shù)據(jù)排名中優(yōu)酷網(wǎng)排名第一。由此可見(jiàn)，比較民間隊(duì)，“國(guó)家隊(duì)”有更多政策、內(nèi)容和資金的優(yōu)勢(shì)，但“民間隊(duì)”比“國(guó)家隊(duì)”更具有廣泛的受眾群和制度的靈活性，盡管有網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的加入，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)秩序已大致確定，“民營(yíng)隊(duì)”仍占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額。因此，如何揉合兩者優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的進(jìn)一步發(fā)展，將是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和民營(yíng)視頻網(wǎng)站的競(jìng)合是當(dāng)前最理想的合作關(guān)系。

作者簡(jiǎn)介：羅芳芳（1976.1-），女，山東省桓臺(tái)人，本科學(xué)歷，初級(jí)職稱(chēng)，目前在湛江市廣播電視臺(tái)從事助理編輯工作。