設(shè)計師和優(yōu)衣庫的合作，各自得到了什么？

張晶

2017年3月30日，在位于紐約下城的Spring Studios，優(yōu)衣庫揭曉了最新的LifeWear系列，但更大的消息是公布了它和J.W.Anderson的設(shè)計師Jonathan Anderson的合作。優(yōu)衣庫研究與設(shè)計部門負(fù)責(zé)人勝田幸宏（Yukihiro Katsuta）在發(fā)布會現(xiàn)場傳遞了這一消息：Jonathan Anderson將為其推出覆蓋男裝和女裝的獨(dú)家膠囊系列，于2017年秋冬發(fā)布。

Spring Studios是近年紐約時裝周期間活動的熱門舉辦地，優(yōu)衣庫選擇在紐約發(fā)布這一消息顯然是經(jīng)過精心考慮的。如果說此前在美國擴(kuò)張遇阻，那么現(xiàn)在它希望通過最新合作來進(jìn)一步推動這個市場，也借此鞏固自身希望豐富品牌形象的決心。

今年33歲、來自北愛爾蘭的Jonathan Anderson是當(dāng)今時尚界最受推崇的設(shè)計師之一。除了在2014年被奢侈品集團(tuán)LVMH收購了46%股權(quán)但仍然擁有同名品牌外，他還被集團(tuán)任命為旗下西班牙傳統(tǒng)皮具品牌Loewe的創(chuàng)意總監(jiān)。

但這一合作仍出乎很多人的意料。雖然Anderson本人總是喜歡穿著牛仔褲和海軍藍(lán)圓領(lǐng)上衣，他通過J.W.Anderson建立的設(shè)計風(fēng)格與象征“基本款”的優(yōu)衣庫卻相距甚遠(yuǎn)，比如看上去尚未完工的長裙，以及裁剪不一的夾克。Anderson的多變和跨界也是出了名的，他今年還變身為策展人，策劃了在倫敦的Hepworth Wakefield畫廊舉辦的Disobedient Bodies展覽。

對于優(yōu)衣庫來說，挑選Anderson這樣的設(shè)計師來合作，也許只是它從基本款走向風(fēng)格化的其中一步。就在4月底，它任命了Rebekka Bay為其紐約研發(fā)中心的創(chuàng)意總監(jiān)，這位女士曾任COS的創(chuàng)意總監(jiān)，后又成為互聯(lián)網(wǎng)品牌Everlane的創(chuàng)意總監(jiān)，兩個品牌都以其樸素又極其統(tǒng)一的風(fēng)格受到大眾喜愛。

優(yōu)衣庫全球研究及設(shè)計高級副總裁勝田有紀(jì)（Yuki Katsuta）是在2016年10月開始初步和Anderson接觸的。“要尋找一位英國設(shè)計師合作，沒有比Anderson更合適的了?！眲偬镉屑o(jì)說?！拔覀?nèi)缃翊┑暮芏嘁路紦碛新L的歷史，很多款式來自制服或工裝，英倫諸島上的服飾顯然有這一傳統(tǒng)。我們在研究英國服裝歷史的時候，突然想，為什么不直接找一位英國設(shè)計師合作 呢？”

合作仍然會遵循優(yōu)衣庫自己的原則。勝田有紀(jì)在一份對外聲明中說道，“通過和英國最創(chuàng)新和最具創(chuàng)造力的品牌J.W.Anderson合作，我們能夠在顧及傳統(tǒng)的同時尋求設(shè)計和面料的進(jìn)步，尋找有持久吸引力的手工風(fēng)格?！卑l(fā)布會前一天，他剛剛在巴黎和Anderson一起看了樣衣。“我想我們盡可能結(jié)合了優(yōu)衣庫LifeWear系列的主張和他的理念?！?/p>

很長一段時間里，在談?wù)撈鹂鞎r尚和設(shè)計師的合作時，人們第一個想到的可能是H&M。這個瑞典品牌主導(dǎo)了“合作”這個概念，引發(fā)了消費(fèi)者對大牌設(shè)計師聯(lián)名限量款的狂熱追逐，并有效形成了人們對其年度合作的期待。

不過根據(jù)數(shù)據(jù)平臺Edited的分析，這些合作最終效果不一。比如2013年11月中期，Isabel Marant和H&M的合作款完全售罄，而且沒有任何打折商品。相比而言，Maison Martin Margiela和H&M的合作款上市3周之后，98款單品中有75款折價出售，其中22款打了對折。

Maison Martin Margiela和H&M的合作大概是所有品牌都想避免的情況。事實上，優(yōu)衣庫和一些設(shè)計師的合作倒是比H&M更早。早在2008年，Alexander Wang與H&M合作之前，優(yōu)衣庫就已和他達(dá)成過合作。而優(yōu)衣庫此前最知名的合作對象之一是Jil Sander，雙方的合作從2009年持續(xù)到2011年。

與H&M等品牌一季一換的合作方式不同，優(yōu)衣庫和Jil Sander的合作持續(xù)了3年。“如果她覺得不愉快，不會和我們一起工作3年?！眲偬镉屑o(jì)最早參與到了這次合作中，他曾不止一次在接受媒體采訪時以此為例。

這些低調(diào)的合作并沒有很快改變?nèi)藗儗?yōu)衣庫的“基本款”形象的認(rèn)知，真正的拐點(diǎn)來自于它與愛馬仕女裝設(shè)計總監(jiān)Christophe Lemaire的合作。早在2015年，優(yōu)衣庫就看到了自己在制作針織面料上和Lemaire的自有品牌以及他為愛馬仕及LACOSTE設(shè)計的作品有相似之處。它們的共性在于，推出利落、簡潔的基本款，做工精準(zhǔn)，同時在意細(xì)節(jié)變化。勝田有紀(jì)認(rèn)為，“制作簡單、漂亮的設(shè)計很容易，但是做出挑戰(zhàn)和改變很難。這也是我們選擇Lemaire的原因?！?/p>

在描述與Lemaire的合作時，勝田有紀(jì)對《ELLE》雜志說，“如果我們跨過那些生產(chǎn)當(dāng)中的必要流程，設(shè)計師會對和我們合作感到不適，因此我們的合作流程幾乎和那些奢侈品品牌一樣。我們需要保護(hù)、尊重和支持那些設(shè)計師。如果我們能這樣做的話，就可以催生之前沒試過的新想法。”

隨后在2016年，優(yōu)衣庫和一家名為SHIMA SEIKI的制造工廠一起成立了合資公司，運(yùn)用它的針織機(jī)械技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品。這一合作即將在2017年的秋冬系列中登場，體現(xiàn)為Uniqlo U系列當(dāng)中一件一次成型的針織連衣裙。

這也是迄今為止最能展現(xiàn)優(yōu)衣庫合作策略的選擇，它最終轉(zhuǎn)化為了加盟—2016年6月，優(yōu)衣庫正式任命Lemaire為新成立的優(yōu)衣庫巴黎研發(fā)中心及全新的Uniqlo U系列的藝術(shù)總監(jiān)。

“如今做一個完全新的必備單品說起來容易，實際上非常難。這也是為何我們需要多一些靈感和思考的角度。巴黎研發(fā)中心的角色給了我們一些信心，我希望紐約研發(fā)中心未來能像巴黎一樣。”勝田有紀(jì)說。

優(yōu)衣庫的設(shè)計師合作項目開始于2007年，這一年，優(yōu)衣庫也開設(shè)了它在紐約的第一家門店。在紐約開店不僅意味著進(jìn)入美國市場，考慮到紐約在時尚業(yè)的旗艦作用，這一舉動更可看作它全球擴(kuò)張的重要動作。

自2013年開始，優(yōu)衣庫還和紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）形成了戰(zhàn)略合作，贊助每周五晚上免費(fèi)入場的計劃，目前已經(jīng)有160萬人通過這一計劃入館參觀。這也令二者之間的藝術(shù)計劃合作順理成章。SPRZ NY（Surprise New York）系列每季都會推出和MoMA藝術(shù)作品的合作款，持續(xù)授權(quán)可以讓這些合作款在全球的優(yōu)衣庫門店和網(wǎng)絡(luò)上出售。

但直到2016年，優(yōu)衣庫在美國市場的發(fā)展都不太順利，去年它還相繼關(guān)停了位于美國新澤西州、康涅狄格州等地的幾個門店。盡管隨后，勝田有紀(jì)在發(fā)布會上接受集體采訪時也做了解釋：“任何的合作，都不是單純?yōu)榱藸I銷目的。我們會思考和創(chuàng)造彼此的合作。以和Anderson的合作為例，不是僅僅因為他名氣大或是才華橫溢，我們有很明確的合作理念和原因?！?/p>

而對于設(shè)計師來說，他們總是有一顆“民主化”的心?！皟?yōu)衣庫可能是時尚民主化當(dāng)中最重要的樣本。我的合作可以觸及各個層面的所有人?！盇nderson在合作的聲明中這樣說。他自己的同名品牌的產(chǎn)品價格—2000美元的長裙或是1500美元的毛衣—顯然超過了大多數(shù)人的承受范圍，這一合作可以讓很多人間接體會到他的設(shè)計風(fēng)格?！爱?dāng)想到優(yōu)衣庫的時候，我想到的是那些制作精良的東西，人們花很多時間思考，這很難做到，優(yōu)衣庫做得很好?！盇nderson說。

Anderson 2012年時也曾和Topshop合作過，推出了女裝和配飾。這一系列幾乎一上市就賣光了，也為他贏得了巨大的聲名。2015年Anderson獲頒British Fashion Awards。而如果你知道Loewe最近兩季的網(wǎng)紅包Puzzle Bag的話，你就能了解他制造爆款的能力。雖然目前暫無更多他和優(yōu)衣庫的聯(lián)名系列的式樣和定價細(xì)節(jié)，但可以想見，這一合作之后，會有更多人熟悉Anderson的名字。

除了與知名設(shè)計師的合作，優(yōu)衣庫內(nèi)部設(shè)計師的職業(yè)選擇也能說明一些問題。在位于曼哈頓西村的設(shè)計工作室中，一位不愿具名的設(shè)計師對《第一財經(jīng)周刊》說，“加入這樣的公司，讓作品影響到更多人，沒有比這更興奮的了。現(xiàn)在的時尚行業(yè)和我入行時相比已經(jīng)天翻地覆，你要順應(yīng)這樣的趨勢?！彼鵀榧~約知名設(shè)計師Donna Karan工作，之后加入了Theory。

至于和Jonathan Anderson究竟只是單季合作還是會持續(xù)下去，在接受《第一財經(jīng)周刊》采訪時，勝田有紀(jì)表示暫時無法回應(yīng)。優(yōu)衣庫的合作策略是想要與其他快時尚品牌有所區(qū)別，但它在宣布和Jonathan Anderson合作之前不久，剛剛公布了自己的最新戰(zhàn)略：希望將設(shè)計到配送的周期縮短至13天。這顯然又是試圖與快時尚領(lǐng)導(dǎo)者ZARA一較高下了。