農(nóng)村電商漸成燎原之勢(shì)

◎邱彥昌

農(nóng)村電商漸成燎原之勢(shì)

◎邱彥昌

從《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》到今年的中央“一號(hào)文件”，與農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革緊密相連的農(nóng)村電商被反復(fù)提及，熱度一直延續(xù)到了今年的全國(guó)兩會(huì)上?！按龠M(jìn)電商、快遞進(jìn)社區(qū)進(jìn)農(nóng)村，推動(dòng)實(shí)體店銷售和網(wǎng)購(gòu)融合發(fā)展”寫(xiě)入了2017年的政府工作報(bào)告。

農(nóng)村電商打通了工業(yè)制成品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向流通渠道，能有效服務(wù)農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和農(nóng)民生活。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力較大、城鎮(zhèn)消費(fèi)增長(zhǎng)乏力的背景下，發(fā)展農(nóng)村電商是增加農(nóng)民收入、釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力、引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新引擎。

靚麗風(fēng)景線

商務(wù)部最新通報(bào)數(shù)字顯示，至2016年三季度末，全國(guó)已經(jīng)建成鄉(xiāng)村電商服務(wù)點(diǎn)35萬(wàn)個(gè)。這些遍地開(kāi)花的服務(wù)點(diǎn)，攜商貿(mào)、物流、金融、供銷、郵政等各類社會(huì)資源而來(lái)，不僅改換著千千萬(wàn)萬(wàn)村莊的經(jīng)濟(jì)鏈條，也改善著遠(yuǎn)遠(yuǎn)近近鄉(xiāng)鄰的民生環(huán)境，形成了一道靚麗風(fēng)景線。

亮眼的數(shù)據(jù)

隨著農(nóng)村電商覆蓋面的迅速擴(kuò)大，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2015年的3530億元猛增到2016年的8945.4億元，約占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的17.4%。全年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額季度環(huán)比增速均高于城市。東部地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，電商滲透率高，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5660.8億元，占全國(guó)的63.3%。中西部地區(qū)發(fā)展迅速，平均季度增幅達(dá)16.6%，高出東部地區(qū)3.2個(gè)百分點(diǎn)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣東網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的增速農(nóng)村已經(jīng)高于城市，目前全省在淘寶平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)家9.5萬(wàn)家，總數(shù)居全國(guó)第一，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額近百億元。全省各縣（區(qū)）具有網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品交易功能網(wǎng)站172個(gè)，涌現(xiàn)出華南農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)、廣東農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)等功能各異的農(nóng)村電商平臺(tái)。農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)600多萬(wàn)人，80%以上的地市已與阿里、京東、蘇寧等知名電商平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，建成了一批縣區(qū)級(jí)服務(wù)中心和村級(jí)電商服務(wù)站，培育了一批本土農(nóng)村電商骨干企業(yè)。

亮眼的變化

農(nóng)村電商留住外出務(wù)工人口。農(nóng)村外出務(wù)工人口占當(dāng)?shù)貞艏丝跀?shù)的比重，無(wú)電商/有電商村莊分別為20.4%/11.1%，其中東部為17.3%/9.7%,中部為24.4%/18%，西部為30%/12.5%。農(nóng)村電商的發(fā)展減少外出人口約1200萬(wàn)人，與此相聯(lián)系的留守老人數(shù)量占當(dāng)?shù)貞艏丝跀?shù)的比重，無(wú)電商/有電商村莊分別為6%/2.7%，其中東部為6.9%/2.4%,中部為7%/3.5%，西部為4.7%/2.3%；留守兒童數(shù)量占當(dāng)?shù)貞艏丝跀?shù)的比重，無(wú)電商和有電商村莊分別為3.3%/1.2%，其中東部為2.3%/0.6%,中部為4.8%/2%，西部為2.4%/1.8%。

農(nóng)村電商助力農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收。人均特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值：無(wú)電商/有電商/全部村莊分別為460元/11870元/2596元；創(chuàng)業(yè)家庭比重：無(wú)電商/有電商村莊分別為11.1%/18.9%。

農(nóng)村電商發(fā)展暖民心。農(nóng)民對(duì)文化娛樂(lè)服務(wù)滿意度、社區(qū)勞動(dòng)就業(yè)服務(wù)滿意度、道路交通建設(shè)滿意度、義務(wù)教育滿意度，無(wú)電商/有電商村莊分別為55.1%/63.1%、37.9%/42.5%、78.1%/82.2%、89.8%/92.1%。

亮眼的案例

從2009年農(nóng)產(chǎn)品電商起步，到2012年農(nóng)村電商風(fēng)生水起，再到2015年縣域電商快馬加鞭，幾年的實(shí)踐已經(jīng)出現(xiàn)了可喜的探索和典型的案例：以趙海伶、王小幫、杜千里等為代表的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)案例，以江蘇沙集、廣東揭陽(yáng)軍埔、江蘇沭陽(yáng)等為代表的淘寶村案例，以浙江遂昌、吉林通榆、甘肅成縣、陜西武功等為代表的縣域電商案例。

山西臨縣木瓜坪鄉(xiāng)張家溝村村民王小幫9年前涉足電子商務(wù)，從只會(huì)賣(mài)紅棗、核桃的“淘寶”小賣(mài)家成為阿里巴巴創(chuàng)始人馬云的座上賓，他的“山里旺農(nóng)家店”也做到“五皇冠”，年銷售額突破500萬(wàn)元。2014年9月，王小幫應(yīng)邀赴美國(guó)納斯達(dá)克為阿里巴巴掛牌上市敲鐘，成為中國(guó)農(nóng)民在國(guó)外參加上市敲鐘第一人而名聲大震，紅遍全國(guó)。馬云稱贊他說(shuō)：“從大山里走出來(lái)的王小幫之所以能在全國(guó)成千上萬(wàn)農(nóng)民電商中脫穎而出，正是因?yàn)樗麩釔?ài)家鄉(xiāng)，一直致力于推銷家鄉(xiāng)出產(chǎn)的綠色食品，塑造了新時(shí)代的新農(nóng)民形象。”

2013年1月淘寶網(wǎng)遂昌館上線，2014年趕街項(xiàng)目啟動(dòng)，全面激活遂昌農(nóng)村電商，初步形成以農(nóng)特產(chǎn)品為特色、多品類協(xié)同發(fā)展、城鄉(xiāng)互動(dòng)的縣域電子商務(wù)“遂昌現(xiàn)象”。在初期的“遂昌現(xiàn)象”之后，遂昌探索的步伐并未停止，逐漸提升為“遂昌模式”，即以本地化電子商務(wù)綜合服務(wù)商作為驅(qū)動(dòng)，帶動(dòng)縣域電子商務(wù)生態(tài)發(fā)展，促進(jìn)地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特別是農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，“電子商務(wù)綜合服務(wù)商+網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”相互作用，形成信息時(shí)代的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路。緊跟著，遂昌“趕街”項(xiàng)目的推出，拉開(kāi)了農(nóng)村電商破局的序幕。趕街的意義在于：打通信息化在農(nóng)村的最后一公里，讓農(nóng)村人享受和城市一樣的網(wǎng)購(gòu)便利與品質(zhì)生活，讓城市人吃上農(nóng)村放心的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體。

電商行業(yè)組織為農(nóng)村電商潮推波助瀾。廣東省農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會(huì)2016年致力于會(huì)員服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、服務(wù)保障、項(xiàng)目策劃、培訓(xùn)輸出、電商扶貧等六大工作，2017年重點(diǎn)推動(dòng)“一個(gè)中心、三個(gè)核心”，繼續(xù)打造“三大品牌”。茂名市電商協(xié)會(huì)聯(lián)合淘寶網(wǎng)發(fā)布荔枝品質(zhì)平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)了茂名荔枝的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，外觀齊整、口感穩(wěn)定的茂名荔枝在消費(fèi)者群體中留下了良好印象。用標(biāo)準(zhǔn)塑造品牌，用品牌促進(jìn)銷售，2015年茂名網(wǎng)銷荔枝1.1萬(wàn)噸，爆發(fā)式增長(zhǎng)85%；2016年在荔枝大規(guī)模減產(chǎn)情況下，網(wǎng)銷荔枝仍微增至1.2萬(wàn)噸。

燎原之勢(shì)

隨著中國(guó)農(nóng)村信息化建設(shè)的發(fā)展，農(nóng)村電商市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式狀態(tài)，國(guó)家政策的密集出臺(tái)，電商企業(yè)的紛紛下鄉(xiāng)，農(nóng)村人才的加速回流，發(fā)展模式的競(jìng)相探索，掀開(kāi)了中國(guó)電商歷史新的一頁(yè)。

2015年5月，中國(guó)國(guó)務(wù)院扶貧辦在隴南啟動(dòng)電商扶貧試點(diǎn)；中國(guó)財(cái)政部、商務(wù)部啟動(dòng)了200個(gè)縣的電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范試點(diǎn)工作。

與此同時(shí)，淘寶、京東、蘇寧等行業(yè)巨頭加快布局“農(nóng)村電商”；聯(lián)想投資農(nóng)資電商“云農(nóng)場(chǎng)”引發(fā)了中國(guó)農(nóng)村電商又一個(gè)熱點(diǎn)；農(nóng)村電商的“地方諸侯”也紛紛跑馬圈地，浙江的趕街網(wǎng)大舉出省擴(kuò)張，覆蓋1萬(wàn)個(gè)村；山西的樂(lè)村淘也向臨省輸出模式，村級(jí)站點(diǎn)達(dá)到萬(wàn)余個(gè)；還有淘實(shí)惠、村掌柜、村村樂(lè)等多個(gè)類似的農(nóng)村電商平臺(tái)紛紛成立。

據(jù)了解，當(dāng)前，全國(guó)上下正在實(shí)施精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，以電子商務(wù)為手段，拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，推動(dòng)貧困地區(qū)特色產(chǎn)品銷售的一種信息化的電商扶貧模式，被中國(guó)國(guó)務(wù)院扶貧辦列為全國(guó)精準(zhǔn)扶貧十大工程之一。

2016年，電商平臺(tái)在農(nóng)村市場(chǎng)的布局不斷加碼，農(nóng)村各類經(jīng)濟(jì)主體與大型電商企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局初步形成，為農(nóng)村特別是貧困地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入和改善人民生活發(fā)揮著積極作用。電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村不僅僅是讓農(nóng)民可以想買(mǎi)就買(mǎi)，也能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品想賣(mài)就賣(mài)。對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，既可以砍掉農(nóng)產(chǎn)品的中間商，增加經(jīng)濟(jì)收入，又可以更貼近市場(chǎng)。

大家電下行渠道日漸成熟，悄然間推動(dòng)了縣域家電市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型；農(nóng)資電商的技術(shù)和服務(wù)開(kāi)始優(yōu)化，逐漸向“O2O”概念的本質(zhì)靠攏；農(nóng)村金融普遍得到了重視，阿里有“旺農(nóng)貸”，京東有“京農(nóng)貸”，蘇寧等電商平臺(tái)也相繼推出了農(nóng)村電商金融服務(wù)；注重人才吸引回流，阿里巴巴農(nóng)村淘寶從2.0版本開(kāi)始，明確把培養(yǎng)人才放在了最重要的位置。

商務(wù)部新聞發(fā)言人孫繼文將農(nóng)村電商的發(fā)展描述為“已由星星之火漸成燎原之勢(shì)”。

發(fā)展趨勢(shì)

標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)越來(lái)越規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”產(chǎn)品占整個(gè)電商的比例將超過(guò)80%，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商將實(shí)現(xiàn)“三品一標(biāo)”化，占農(nóng)產(chǎn)品交易額比例超過(guò)60%。

多功能趨勢(shì)

農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)的功能越來(lái)越多樣化，有交易功能、展示功能、信息功能、外向型功能、上下延伸的供應(yīng)鏈功能、融資功能等。經(jīng)過(guò)5-10年的努力，冷鏈物流效應(yīng)將得到充分發(fā)揮：降低成本，提高效率，提高品質(zhì)，給農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)“新農(nóng)人”帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

區(qū)域化趨勢(shì)

農(nóng)產(chǎn)品電商是電子商務(wù)的皇冠，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商是皇冠的皇冠。區(qū)域化電商越來(lái)越明顯，也使其越來(lái)越有效率。農(nóng)村電商進(jìn)行專業(yè)化分工，可同時(shí)解決標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題。

多渠道趨勢(shì)

網(wǎng)上與網(wǎng)下相互融合。網(wǎng)上渠道指平臺(tái)、自營(yíng)、平臺(tái)+自營(yíng)相融合；網(wǎng)下渠道指社區(qū)店、便利店網(wǎng)絡(luò)及其電子菜箱、智能菜柜等新型業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。

智能化趨勢(shì)

隨著“三網(wǎng)融合”+物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+云計(jì)算等新技術(shù)的應(yīng)用，移動(dòng)商務(wù)對(duì)新一代電商發(fā)揮越來(lái)越大的作用。微博、微信、微店“三微”營(yíng)銷，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入一個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷新階段，智能交易、智能支付、智能物流、智能配送、智能倉(cāng)儲(chǔ)等新信息技術(shù)革命帶來(lái)新機(jī)遇。

體系化趨勢(shì)

網(wǎng)上期貨交易、大宗商品交易、各類批發(fā)交易、各類零售交易、各類易貨貿(mào)易等多種方式、多種市場(chǎng)逐漸體系化，期貨市場(chǎng)與現(xiàn)貨市場(chǎng)形成相互聯(lián)系、相互融合的關(guān)系，而不是“板塊化”關(guān)系，形成了我國(guó)大市場(chǎng)格局。

社區(qū)化趨勢(shì)

隨著城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加速推進(jìn)，社區(qū)電商將扮演重要角色，農(nóng)產(chǎn)品的性價(jià)比會(huì)很高，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商更被消費(fèi)者接受、生鮮電商企業(yè)開(kāi)始盈利。以社區(qū)為主力的移動(dòng)端涉農(nóng)電子商務(wù)占主體，產(chǎn)地直發(fā)影響力降低，生鮮電商物流冷鏈等問(wèn)題可以得到很好解決。

法制化趨勢(shì)

電子商務(wù)法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)體系將不斷完善。提高消費(fèi)者維權(quán)規(guī)范化、程序化、法治化。各項(xiàng)涉農(nóng)電商政策都會(huì)得到進(jìn)一步落實(shí)，農(nóng)村電商將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，農(nóng)村人民 也將有更多福利。

頂層設(shè)計(jì)

電商企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展如火如荼，不過(guò)，農(nóng)村電商在迅猛發(fā)展的同時(shí)，也面臨著種種挑戰(zhàn)。

農(nóng)村物流發(fā)展仍存在短板。目前的一些創(chuàng)新模式主要是：利用萬(wàn)村千鄉(xiāng)的網(wǎng)絡(luò)、郵政網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)資銷售網(wǎng)絡(luò)、村通班車等，但是在可靠性、可及性、速度等方面，仍與傳統(tǒng)物流存在差異。

在農(nóng)產(chǎn)品上行方面，一些農(nóng)村地處偏遠(yuǎn)，物流的觸角延伸不夠，物流業(yè)發(fā)展明顯欠缺，保險(xiǎn)基數(shù)、儲(chǔ)存能力、配送力量參差不齊，尤其是冷鏈物流能力不夠，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)的“最后一公里”都面臨挑戰(zhàn)。

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化等基礎(chǔ)問(wèn)題也成為制約電商發(fā)展的一大因素。農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、包裝、配送都缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。由于信息不對(duì)稱和誠(chéng)信體系不完善，在電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者還是會(huì)存在一定顧慮。交易規(guī)則、安全追溯、索賠機(jī)制、糾紛解決等方面的建設(shè)有待完善，也是農(nóng)村電商面臨的一大挑戰(zhàn)。

國(guó)家頂層設(shè)計(jì)正在努力改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，完善交通、信息、產(chǎn)地集配、冷鏈等相關(guān)設(shè)施，鼓勵(lì)農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)建設(shè)配送中心，發(fā)展第三方配送等，提高流通效率。

2016年中央一號(hào)文件提出大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級(jí)。

2016年12月29日，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，提出電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)線上線下互動(dòng)融合，完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，打通雙向流通渠道，促進(jìn)農(nóng)林產(chǎn)品、農(nóng)林地區(qū)加工品進(jìn)城，方便農(nóng)資和消費(fèi)品下鄉(xiāng)，形成服務(wù)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新型農(nóng)村電子商務(wù)體系。加快農(nóng)林產(chǎn)品商品化、品牌化進(jìn)程，探索訂單農(nóng)業(yè)，加速發(fā)展精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)，形成基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。依托電子商務(wù)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游，積極開(kāi)發(fā)農(nóng)林生態(tài)、鄉(xiāng)土文化資源價(jià)值，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2017年中央一號(hào)文件首次將農(nóng)村電商單列，更加重視農(nóng)村電商線上線下融合，更加重視農(nóng)產(chǎn)品上行，更加重視農(nóng)村電商物流，更加重視農(nóng)村電商生態(tài)體系，為農(nóng)村電商的發(fā)展指明了方向。

電商只是打開(kāi)了農(nóng)業(yè)信息化的突破口,電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)越來(lái)越多應(yīng)用在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域,并在一定程度上加速農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變,進(jìn)而加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展步伐。

業(yè)內(nèi)人士指出,“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”市場(chǎng)龐大,電商只是開(kāi)始。整個(gè)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和銷售涉及眾多層面,單一企業(yè)很難包攬整個(gè)流程,在大型電商平臺(tái)承擔(dān)銷售流量導(dǎo)入的基礎(chǔ)上,精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)場(chǎng)信息化管理、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域蘊(yùn)藏眾多機(jī)會(huì)。電子商務(wù)類社會(huì)組織將在推動(dòng)電商下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城發(fā)揮出越來(lái)越重要的作用。