新土豆：轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)，只要時(shí)刻有趣著

秦霍然

盡管已入夜，但在這個(gè)盛大的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)上依然座無(wú)虛席，一個(gè)亮眼的LED展示牌閃耀于入口處，向到來(lái)的賓客宣示自己的態(tài)度：“只要時(shí)刻有趣著?！?/p>

3月31日晚，北京演藝中心，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)召開(kāi)了短視頻戰(zhàn)略暨新土豆發(fā)布會(huì)。會(huì)上，土豆宣布將全面轉(zhuǎn)型短視頻，啟用全新的品牌形象和定位，轉(zhuǎn)型后的土豆將成為阿里文娛短視頻戰(zhàn)略的重要落棋點(diǎn)。土豆的口號(hào)也由“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”變?yōu)椤爸灰獣r(shí)刻有趣著”，土豆APP也于當(dāng)天同步煥新。

阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福在會(huì)上表示，將充分利用阿里文娛的“三力”——能力、耐力和生態(tài)實(shí)力護(hù)航新土豆，賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。放眼未來(lái)，以科技生產(chǎn)力為基礎(chǔ)的阿里文娛集團(tuán)，也將致力于構(gòu)建文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施。

“三力”中的能力主要是指技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)據(jù)積累，阿里文娛將從大數(shù)據(jù)分發(fā)、貨幣化、衍生等多個(gè)層面提供支撐，支持內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；耐力則是指不投機(jī)，長(zhǎng)期投入、長(zhǎng)期發(fā)展的實(shí)業(yè)心態(tài)；生態(tài)實(shí)力，體現(xiàn)了阿里文娛“綜合生態(tài)型文娛集團(tuán)”相對(duì)“單體公司”的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和后勁，實(shí)現(xiàn)多向協(xié)同，矩陣聯(lián)動(dòng)。“未來(lái)三年阿里巴巴要‘富養(yǎng)女兒，在大文娛板塊持續(xù)投入，不玩虛的。”俞永福表示。

作為國(guó)內(nèi)UPGC（用戶與專家生成內(nèi)容）視頻網(wǎng)站、短視頻專業(yè)社區(qū)領(lǐng)先者，土豆經(jīng)過(guò)十二年的發(fā)展和沉淀，培養(yǎng)和支持了大量PGC企業(yè)誕生、成長(zhǎng)和壯大?？梢哉f(shuō)，阿里文娛短視頻戰(zhàn)略在土豆落地水到渠成。

據(jù)悉，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群總裁何小鵬將兼任土豆總裁，帶領(lǐng)土豆在阿里文娛的生態(tài)助力下全力進(jìn)擊PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）領(lǐng)域。

在推動(dòng)PUGC的具體舉措方面，土豆將推出“大魚(yú)號(hào)”，并投入20億現(xiàn)金打造“大魚(yú)計(jì)劃”，召喚全球大魚(yú)合伙人。

競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 短視頻進(jìn)入生態(tài)競(jìng)速階段

阿里文娛自2016年10月底籌建以來(lái)消息不斷。優(yōu)酷在會(huì)員業(yè)務(wù)上率先突破3000萬(wàn)，并于2016年12月底啟動(dòng)“視頻PUGC戰(zhàn)略升級(jí)”；2017年3月，阿里影業(yè)與合一影業(yè)實(shí)現(xiàn)整合，隨后，阿里全資收購(gòu)大麥強(qiáng)化線下基礎(chǔ)服務(wù)環(huán)節(jié)。

今天，阿里文娛的進(jìn)擊和土豆的轉(zhuǎn)型意味著短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從初創(chuàng)級(jí)進(jìn)入到生態(tài)級(jí)。

“內(nèi)容和科技原本是兩個(gè)平行空間，沒(méi)有太多的接觸和碰撞，但如今，Digital（數(shù)字技術(shù)）和Data（數(shù)據(jù)技術(shù)）的發(fā)展使得兩者正加速融合，在這種大背景下，阿里文娛的定位就是打造文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施，賦能產(chǎn)業(yè)各方擁有更好的創(chuàng)造和呈現(xiàn)能力，更高效地服務(wù)于用戶，帶來(lái)更好的體驗(yàn)和更多的快樂(lè)?！庇嵊栏Ｕf(shuō)。

2016年被稱為短視頻元年，短視頻領(lǐng)域井噴式爆發(fā)，面對(duì)強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，土豆是否還有機(jī)會(huì)？對(duì)此，俞永福表示，“如果說(shuō)七八年前是‘Mobile First，那今天就是‘Video First，視頻是內(nèi)容領(lǐng)域最大的風(fēng)口。從目前的市場(chǎng)條件看，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有PUGC領(lǐng)域的絕對(duì)霸主，同時(shí)，在短視頻領(lǐng)域也沒(méi)有典型的商業(yè)模式，更沒(méi)有一家公司從生態(tài)角度布局短視頻，而土豆在阿里巴巴大文娛板塊的護(hù)航下，擁有很大的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

何小鵬稱，土豆自帶短視頻DNA，阿里文娛將持續(xù)投入到以PGC為主的短視頻領(lǐng)域中，“我們會(huì)有很多不一樣的做法，包括全球化、矩陣式生態(tài)打法等等?！?/p>

未來(lái)，優(yōu)酷將與土豆怎樣配合發(fā)展呢？

阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東稱，優(yōu)酷為短視頻創(chuàng)作者提供的是“內(nèi)容+人”兩條進(jìn)階通道，他表示，“土豆聚焦短視頻、優(yōu)酷聚焦長(zhǎng)視頻，這樣的分工實(shí)際上是讓兩個(gè)平臺(tái)都能專注在各自領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。在極致運(yùn)營(yíng)下，優(yōu)酷劇綜影漫等頭部長(zhǎng)視頻獲得的注意力能更精準(zhǔn)、更高效地分發(fā)給短視頻，而短視頻也將進(jìn)一步放大頭部?jī)?nèi)容的聲量?！?/p>

“大魚(yú)計(jì)劃”共享阿里生態(tài)資源

為了讓短視頻創(chuàng)作者快捷高效地共享阿里生態(tài)資源，原UC訂閱號(hào)、優(yōu)酷自頻道賬號(hào)統(tǒng)一升級(jí)為大魚(yú)號(hào)，讓內(nèi)容創(chuàng)作者通行阿里文娛平臺(tái)，一點(diǎn)接入，多點(diǎn)分發(fā)，獲得多平臺(tái)的流量支持。

第一階段接入的平臺(tái)為優(yōu)酷、土豆、UC、UC頭條、淘寶、神馬搜索、豌豆莢。第二階段接入的平臺(tái)為天貓、支付寶等，并將分階段逐步完成從賬號(hào)到內(nèi)容的完全打通。

除此之外，新土豆還將UC訂閱號(hào)“W+量子計(jì)劃”升級(jí)，全力推出“大魚(yú)計(jì)劃”，一點(diǎn)接入，多重收益。除了大魚(yú)獎(jiǎng)金、廣告分成、大魚(yú)合伙人三大部分，“大魚(yú)計(jì)劃”還由會(huì)員、內(nèi)容營(yíng)銷、海外發(fā)行、IP孵化、聯(lián)投、CHANNEL T等組成收益體系，整體規(guī)模為20億現(xiàn)金。其中，“大魚(yú)獎(jiǎng)金”用以每月獎(jiǎng)勵(lì)2000名垂直品類優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，創(chuàng)作者可同時(shí)享有土豆、UC、優(yōu)酷三大平臺(tái)收益分成。

何小鵬表示，“土豆要做全品類的PGC平臺(tái)，未來(lái)會(huì)孵化和培養(yǎng)新的合作伙伴。如今短視頻用戶正在快速增長(zhǎng)，在這個(gè)合適的時(shí)間點(diǎn)，我們對(duì)短視頻有巨大的投入和耐心?！?/p>

阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)土豆副總裁、大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁葛威表示，新土豆希望跟“大魚(yú)合伙人”和廣大創(chuàng)作者在土豆平臺(tái)上名利雙收，有魚(yú)有肉。葛威介紹，“大魚(yú)合伙人”享有四大權(quán)益：流量上獲得享受必發(fā)和PUSH等資源激勵(lì)、超出設(shè)定KPI的流量按高價(jià)結(jié)算，收益對(duì)賭、通過(guò)品牌扶持增加曝光率，并通過(guò)技術(shù)保護(hù)和法務(wù)維權(quán)對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。

“大魚(yú)合伙人”將采用邀請(qǐng)制，要求旗下有5檔以上原創(chuàng)節(jié)目、每季度全網(wǎng)播放量超過(guò)1億，并針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)推出了業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的對(duì)賭激勵(lì)模式，年播放量達(dá)到約定數(shù)值即可獲得100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

據(jù)介紹，首批入駐大魚(yú)計(jì)劃合伙人的有國(guó)外機(jī)構(gòu)聯(lián)播網(wǎng)Freedom！、WebTVAsia葡萄子、Yoola、二咖；國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)容藝教育、二更、何仙姑夫、新片場(chǎng)、沈小姐生活空間、萬(wàn)合天宜；垂直類合伙人有鯨魚(yú)現(xiàn)場(chǎng)、Papitube和日日煮。

其中，WebTVAsia葡萄子在亞洲擁有上千個(gè)頻道，包括生活類、搞笑類、影視類、音樂(lè)類等；沈小姐生活空間創(chuàng)始人沈星曾是鳳凰衛(wèi)視美女主播，此次轉(zhuǎn)型將通過(guò)作品傳遞最好的生活方式；Yoola旗下包括各國(guó)非常優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，Yoola CEO Eyal Baumel稱：“我相信在人與人互聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只要找到正確的方式，內(nèi)容全球化將是一個(gè)非常大的機(jī)會(huì)。”

在終端觀看體驗(yàn)上，新土豆宣布將與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商將在5月合力推出流量全面免費(fèi)或低至一折價(jià)格的定向流量產(chǎn)品，徹底解決4G-5G時(shí)代用戶觀看視頻的最后一道障礙。

多平臺(tái)攜手護(hù)航新土豆

何小鵬認(rèn)為，在阿里文娛體系的加持下，通過(guò)與優(yōu)酷、UC、淘寶、來(lái)瘋之間的聯(lián)動(dòng)，土豆形成的是以短視頻為核心的內(nèi)容生態(tài)，阿里文娛也由此覆蓋了圖、文、長(zhǎng)視頻、短視頻在內(nèi)的全內(nèi)容形態(tài)。

阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪介紹了短視頻與電商平臺(tái)間的新玩法：

淘寶推出Channel T，為土豆平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者打造了覆蓋淘寶二樓、淘寶臺(tái)、短視頻全淘融入的三層合作模式。其中，淘寶二樓面向S級(jí)合作伙伴；淘寶臺(tái)為優(yōu)秀創(chuàng)作者提供對(duì)接淘寶的機(jī)制和綠色通道，助其成為“淘伙伴”，享受自有品牌售賣、發(fā)起直播、淘寶頭條視頻等特權(quán)；短視頻全淘融入除了推薦特權(quán)外還能享受飛豬等更多阿里系平臺(tái)機(jī)會(huì)。除了線上的三層合作模式，淘寶還提供與線下結(jié)合的聯(lián)合營(yíng)銷，如系列達(dá)人Pop Up Store商圈、加入造物節(jié)等。

董本洪說(shuō)，“我們只要最好的故事，能用短視頻內(nèi)容講故事的創(chuàng)作者就能夠有機(jī)會(huì)上淘寶二樓，讓每天億萬(wàn)名到首淘找寶貝的用戶在晚上獲得他的感動(dòng)?！彼榻B，“我們會(huì)在淘寶成立一個(gè)短視頻虛擬電視臺(tái)，叫‘Channel T，這個(gè)‘T是一語(yǔ)雙關(guān)，代表土豆，也代表淘寶。淘寶將打通全網(wǎng)，有相當(dāng)多的商品和商家?guī)е桃曨l，以消費(fèi)文化導(dǎo)購(gòu)的方式介入?！?/p>

阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁、來(lái)瘋直播總裁張洪濤分享了來(lái)瘋與土豆的互動(dòng)支持，他說(shuō)：“如今是UPGC發(fā)展的黃金十年，直播是短視頻生態(tài)中的一部分，來(lái)瘋已經(jīng)從直播平臺(tái)變成聚集特長(zhǎng)青年的短視頻社區(qū)。來(lái)瘋將輸送大量的短視頻內(nèi)容給土豆，并把廣告變現(xiàn)與土豆的廣告體系打通，充分放大綜娛小內(nèi)容的價(jià)值?！?