聚焦媒體融合與廣電智能化發(fā)展CCBN2017在京舉行

陳丹

3月23日至25日，2017中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會（簡稱CCBN 2017）在北京國際會議中心舉行。今年是第25屆CCBN，展會以“視界融合，智享未來”為主題，全面展示廣播影視、互聯(lián)網(wǎng)、信息化視聽、通信、IT、電子等行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品與融合應用。

CCBN2017，共吸引美國、英國、法國、德國、加拿大、澳大利亞等30余個國家和地區(qū)的國際企業(yè)參展參會；來自NAB、IBC、IABM、IEEE、SCTE 、DVB等國際廣播電視機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、播出運營機構(gòu)及駐華使館、商會等相關(guān)行業(yè)組織機構(gòu)的代表參觀展會并參加會議研討；CCBN組委會與國際知名廣電展IBC組委會高層人員開展交流合作對話，與相關(guān)國際廣播影視技術(shù)組織進行合作洽談；CCBN國際顧問委員會對2017年中國及世界廣電發(fā)展前沿趨勢展開高端磋商，對CCBN展會發(fā)展提出戰(zhàn)略性規(guī)劃建議。

核心聚焦

深化融合 全面創(chuàng)新

加快推進廣播影視轉(zhuǎn)型升級

3月22日，國家新聞出版廣電總局副局長田進出席第二十五屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會（CCBN2017）主題報告會，并做了《深化融合 全面創(chuàng)新 加快推進廣播影視轉(zhuǎn)型升級》的主題發(fā)言。

田進指出，要充分把握當前廣播影視發(fā)展的階段性特征和國內(nèi)國際科技創(chuàng)新形勢，著眼未來發(fā)展，繼續(xù)聚焦“融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級”。與經(jīng)濟社會發(fā)展同步，我國廣播影視同樣面臨動力轉(zhuǎn)化、方式轉(zhuǎn)變、結(jié)構(gòu)調(diào)整的重大任務，需要實現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。必須堅持問題導向，加強科技供給，深化廣播影視供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級向更深層面、更寬維度、更高層次邁進。

田進強調(diào)，當前和今后一段時期要聚焦四個方面工作：第一，加快廣播電視媒體融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級，打造新型主流媒體。重點圍繞“中央廚房”建設這個龍頭工程，加快媒體融合、一體發(fā)展，逐步實現(xiàn)管理扁平化、功能集成化、產(chǎn)品融媒化，中央和省級廣電媒體要率先取得融合一體化的實質(zhì)性飛躍；不斷提升制播技術(shù)質(zhì)量，加快高清化、超高清化步伐，適應受眾對高質(zhì)量音視頻的期待。第二，加快廣播影視傳輸覆蓋網(wǎng)絡融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級，向天地一體、互聯(lián)互通、寬帶交互、智能協(xié)同方向發(fā)展。加快廣電網(wǎng)絡數(shù)字式寬帶式雙向化建設，加快全國有線電視網(wǎng)絡整合與互聯(lián)互通平臺建設，加快有線無線衛(wèi)星智能協(xié)調(diào)一體化建設，構(gòu)建高速、移動、安全、泛在的新一代基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡。第三，加快建設智能融合廣播影視監(jiān)管體系，提升監(jiān)測監(jiān)管、安全保障能力。重點加快建設完善網(wǎng)絡化、協(xié)同化的廣播電視監(jiān)測監(jiān)管平臺，完善現(xiàn)代化電影監(jiān)管系統(tǒng)，切實加強安全管理。第四，大力推進核心技術(shù)和關(guān)鍵標準研發(fā)應用，增強自主創(chuàng)新能力。重點做好融合媒體、廣電網(wǎng)絡、電影工業(yè)等領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)及標準體系研發(fā)應用，引導產(chǎn)學研用緊密結(jié)合、上中下游有機銜接，為廣播影視轉(zhuǎn)型升級提供自主創(chuàng)新技術(shù)支撐。

觀點集萃

廣電媒體融合方向是智能化

廣電未來的發(fā)展必須走智慧化、智能化道路。中央和行業(yè)層面都已經(jīng)充分認識到媒體發(fā)展的下一步是智能化。從決策層來說，政府正大力推進智能化建設，包括大數(shù)據(jù)、云計算。目前，算法受到越來越多的關(guān)注，因為未來人工智能的發(fā)展必須依靠算法。在這樣的背景下，大量的人工智能產(chǎn)品其實都是在跟媒體對接。

未來媒體發(fā)展的基本方向主要有兩個：第一是共享化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人人都是網(wǎng)絡的主人，內(nèi)容系統(tǒng)呈現(xiàn)開放狀態(tài)，共享化將會成為越來越多媒體的明顯特征。第二是智能化。智能化的問題已經(jīng)擺在我們面前，這也是巨大挑戰(zhàn)。如果把兩個發(fā)展趨勢細分，應該有四個特征：一、用戶數(shù)據(jù)是核心；二、多元產(chǎn)品是基礎(chǔ)；三、多個終端是未來各種渠道的平臺；四、業(yè)態(tài)要創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展基本可分為三個階段：一是Web1.0時代（門戶流量時代），二是Web 2.0時代（社交數(shù)據(jù)時代），三是Web 3.0時代（智能化場景時代）。對廣電而言，自身發(fā)展要跟互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)匹配起來，隨后者進程而進步。傳統(tǒng)廣電在媒體融合的道路上也要經(jīng)歷1.0、2.0、3.0三個階段。第一階段是內(nèi)容媒介階段，即進行內(nèi)容集成，把內(nèi)容放在微博微信、客戶端等不同的渠道和平臺上，但用戶群并沒有明顯拓展，只是流量轉(zhuǎn)化——從傳統(tǒng)媒體的流量轉(zhuǎn)到兩微一端的流量。第二階段是社交媒體階段，通過社交把用戶黏性聚集起來，進而掌握用戶的使用習慣和喜好。第三階段是智能媒體階段，即把用戶價值（市場價值）跟內(nèi)容價值高度匹配，充分實現(xiàn)其社會價值和經(jīng)濟價值。廣電全媒體未來發(fā)展方向為“四化”，即云端化、垂直化、場景化和智能化。真正走向智能化有三個關(guān)鍵：一是智能化媒體應用，二是智能化媒體場景，三是智能化媒體生態(tài)。

2017年計劃完成

2000萬臺TVOS智能終端部署

操作系統(tǒng)，或更廣義的說，系統(tǒng)軟件的標準化，這在世界范圍內(nèi)都是一項十分具有挑戰(zhàn)性的工作，沒有成功案例可借鑒。一方面軟件需要標準化，另一方面軟件的標準化也需要適度，不能影響和妨礙軟件代碼的不斷優(yōu)化。TVOS（智能電視操作系統(tǒng)）以17個專題組（500多人）為基礎(chǔ)開展技術(shù)攻關(guān)、以總體組為核心進行技術(shù)決策和協(xié)調(diào)，以分布與集中相結(jié)合的機制實施代碼開發(fā)，并通過云管理平臺（包含源代碼版本管理、代碼審核、自動編譯、項目管理和文檔管理等）采用Confluence和Jira軟件以github內(nèi)部開源工作方式實現(xiàn)對技術(shù)文檔、開源代碼、質(zhì)量的統(tǒng)一管理。TVOS的版本管理參考了開源社區(qū)的常用版本管理方式，分為開發(fā)分支（Dev）、穩(wěn)定分支（Stable）和發(fā)布分支（Release）。

2016年10月，TVOS工作組會同華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團、紹興廣播電視臺，以紹興為應用示范基地，進行了規(guī)模落地部署，目前規(guī)模大概10萬臺左右。中宣部、科技部和財政部將智能電視操作系統(tǒng)（TVOS）產(chǎn)業(yè)化推進項目作為今年科技文化融合產(chǎn)業(yè)化重點項目，在上海、浙江、江蘇、湖北、湖南、山東、山西、內(nèi)蒙古和貴州等10省（區(qū)市）的廣播電視網(wǎng)絡大規(guī)模部署和產(chǎn)業(yè)化推進，計劃完成2000萬臺TVOS智能終端部署。

廣電媒體深度融合發(fā)展路線圖

近幾年我國媒體融合取得很大進展，體現(xiàn)在兩方面：政策方面，這一年來總局采取積極政策，大力推動和促進廣電媒體融合發(fā)展，新規(guī)范的制定也體現(xiàn)了對全行業(yè)融合發(fā)展的思考；另一方面，廣電媒體在融合發(fā)展過程中取得突破性進展并積累了豐富的經(jīng)驗。

廣電媒體的融合發(fā)展取得突破性進展；媒體融合已成為廣電產(chǎn)業(yè)增長反轉(zhuǎn)的最大力量；全國各廣電媒體的融合發(fā)展呈雁形，領(lǐng)先者經(jīng)歷下滑之后，陸續(xù)觸底回升，發(fā)出積極信號。廣播電視服務業(yè)創(chuàng)收整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，變化幅度從前年的8.65%反轉(zhuǎn)到去年的11.35%；廣告收入2015年的負增長將近5%，到2016年突破7%；有線電視用戶的增長去年下降幅度較大，但屬于正?，F(xiàn)象；網(wǎng)絡收入增幅從2014年的9.58%降到2015年的4.70%，到2016年為6.93%，預計今年觸底回升；從有線網(wǎng)絡的收入構(gòu)成來看，隨著用戶下降，收視費收入下降最大，其他方面都在增長。由這些數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)全國廣電媒體融合發(fā)展基本態(tài)勢比較清晰。

廣電媒體在執(zhí)行重要政策的時候走什么樣的路線？我總結(jié)有十點：采制發(fā)融媒化、內(nèi)容專業(yè)化、業(yè)務主流化、媒體平臺化、終端移動化、傳播智能化、受眾用戶化、服務特色化、營收多元化、體制混合化。

把握“實”要素、推動“真”融合

浙江廣播電視集團的媒體融合探索分為四個板塊，分別是新聞中心、新藍網(wǎng)、新媒體公司、好易購。最終形成了以“中國藍云”為依托，全業(yè)務融合解決方案，明確融合媒體中心的框架。這個框架主要有十個特點：快速、有效、聚合、聯(lián)動、智能化、安全、標準化、迭代、移動優(yōu)先以及多元呈現(xiàn)。

浙江廣電集團的融合媒體建設總體目標是建設“中國藍云”和融合媒體中心框架。要實現(xiàn)建設總體目標，就要做到以下四方面：建設一個高效的生產(chǎn)和辦公統(tǒng)一平臺；建立一個面向運營的媒體服務平臺，能夠為用戶提供他所需要的數(shù)據(jù)和內(nèi)容；建設符合媒體融合發(fā)展的支撐平臺，即“中國藍云”；建設基于大數(shù)據(jù)分析的輔助決策平臺。我認為媒體做這些工作的檢驗標準包括五個方面：傳播力、影響力、整合力、戰(zhàn)斗力以及綜合實力。

大數(shù)據(jù)下的IP價值評估

網(wǎng)絡文學發(fā)展經(jīng)歷了探索期、啟動期、發(fā)展期和機遇期四個階段，現(xiàn)在正處在機遇期。網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展有以下幾個趨勢：首先，網(wǎng)絡文學用戶群體呈現(xiàn)年輕化和多元化特點；第二，閱讀習慣迅速向移動端轉(zhuǎn)移；第三，題材及形式更加豐富多元，泛娛樂化趨勢非常明顯；第四，用戶的消費意愿逐漸增強；第五，商業(yè)模式逐漸成熟，形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)格局。但網(wǎng)絡文學的發(fā)展也存在眾所周知的問題：第一，數(shù)量大、質(zhì)量低、產(chǎn)品多、精品少；第二，機械化模式生產(chǎn)普遍，精益求精創(chuàng)作不足；第三，資本聚集導致網(wǎng)絡文學IP過熱，炒作嚴重；第四，侵權(quán)屢打不絕，盜版層出不窮，成為制約原創(chuàng)網(wǎng)絡文學發(fā)展的主要障礙；第五，篩選、甄別難度加大。

網(wǎng)絡IP價值評估存在于行業(yè)趨勢分析、海量數(shù)據(jù)抓取、熱門作品即時排行、輿情分析與預警、IP作品評估以及版權(quán)交易等各方面。IP評估可以推動網(wǎng)絡文學從“高原”邁向“高峰”、推動“全民閱讀”、凈化網(wǎng)絡文化環(huán)境、保護創(chuàng)作者的合法權(quán)益以及為IP投資提供商業(yè)價值。

2016年度中國廣電行業(yè)十大科技關(guān)鍵詞

CCBN2017主題報告會現(xiàn)場揭曉了“2016年度中國廣播電視行業(yè)十大科技關(guān)鍵詞”評選結(jié)果。

1媒體融合

2智慧廣電

3網(wǎng)絡安全

4廣電云平臺

5中國廣電

6大數(shù)據(jù)

7超高清

8網(wǎng)絡視聽/IPTV/OTT

9寬帶廣電

10有線無線衛(wèi)星融合覆蓋