論消費主義對女性主義的沖擊

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和傳播渠道多元化，網(wǎng)絡(luò)主播成井噴式發(fā)展。以papi醬為代表的女大學(xué)生群體掀起直播高潮?！熬W(wǎng)絡(luò)主播”+“女”+“大學(xué)生”的模式，不僅涉及知識層次，更有性別以及女大學(xué)生群體形象等問題。本文以女大學(xué)生加入網(wǎng)絡(luò)女主播為例，通過對網(wǎng)絡(luò)女主播熱的原因探尋，解析消費主義對女性主義構(gòu)成一定程度的沖擊這一問題。

關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)主播；消費主義；女大學(xué)生

近幾年，網(wǎng)絡(luò)上掀起直播狂潮。何為直播？直播現(xiàn)狀如何？女大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)直播面臨著怎樣的挑戰(zhàn)？接下來本文將一一探究。

一、網(wǎng)絡(luò)直播定義界定

直播即指在現(xiàn)場伴隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程而同步制作并發(fā)布信息的一種運(yùn)作方式?！豆饷魅請蟆分赋?，2015年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺接近200家，用戶達(dá)兩億，與直播相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”2016年產(chǎn)值預(yù)計接近580億元，超過2015年中國電影440億元的票房[1]。網(wǎng)友戲稱2016年為“網(wǎng)絡(luò)直播年”。

網(wǎng)絡(luò)直播受觀眾熱捧，特性如下：

娛樂性。以聊天、歌唱等為主。網(wǎng)絡(luò)抹去現(xiàn)實中的真實，人們憑借網(wǎng)絡(luò)交流所獲得的其實“不是現(xiàn)實，而是對現(xiàn)實產(chǎn)生的眩暈”。[2]這種“眩暈”是在物質(zhì)豐足、生活平淡且模式化的人生中人們渴盼的刺激。主播以年輕人為主，尤以年輕女性居多。目前網(wǎng)絡(luò)平臺男女主播的比例為1∶4，“90后”的主播占比超過六成。[3]網(wǎng)絡(luò)主播中專職主播約占網(wǎng)絡(luò)主播人數(shù)的40%，其次是學(xué)生主播居多，約占網(wǎng)絡(luò)主播人數(shù)的30%-40%。[4]

高收入性。在消費社會的“娛樂道德”——“深入開發(fā)能使自我興奮、享受、滿意的一切可能性”[5]的運(yùn)作下，主播成了高收入行業(yè)。據(jù)某主播透露，在直播平臺虛擬禮物的收入有55%歸自己，折合下來每月約4至5萬元的收入[6]。網(wǎng)絡(luò)直播中，一夜暴富不再是神話。

二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)女主播現(xiàn)象舉例

王瑞兒，平面模特，中央戲劇學(xué)院畢業(yè)。2013年世界超模大賽北京總決賽冠軍。2013年開通微博并靠性感照片攢下了114萬粉絲。2015年4月25日，因色情圖片過多微博號被封，粉絲一夜清零。2015年11月27日，王瑞兒開了直播賬戶，找到她“重生平臺”；2016年5月14日，因涉嫌不雅內(nèi)容，她被斗魚禁播999個小時。

2009年9月，湖北省公安廳破獲了一起注冊會員近3000萬名、涉案金額近2000萬元的特大組織網(wǎng)絡(luò)淫穢表演犯罪案件。此案8名被刑拘的嫌疑人中，其中有6人屬“80”后，3人是網(wǎng)絡(luò)公司的CEO，均受過高等教育。主播很多都是在校大學(xué)生或大學(xué)畢業(yè)生。[7]

papi醬，網(wǎng)友封其為“2016年第一網(wǎng)紅”，中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系碩士班畢業(yè)生。其部分作品極具影響力，如“鍵盤俠”，就引起廣大同胞的共鳴?！熬W(wǎng)絡(luò)是我的保護(hù)色，鍵盤就是我的武器，我就是正義的化身???——鍵盤俠?！睒O具批判性。視頻通過變聲器，將視頻剪輯加速，瞬間戳中別人的笑點。這也就是為什么其短視頻能保持較高點擊量，并且居高不下的原因。據(jù)報道稱，2016年3月，papi醬獲1200萬人民幣融資，估值1.2個億。2016年4月羅振宇與其合伙人將其第一次廣告進(jìn)行拍賣，2200萬成交。同年6月，papi醬獲得超級紅人節(jié)微薄十大視頻紅人獎。

程婧，大二女生，主持人校隊隊長。據(jù)其所說，“顏值”是當(dāng)主播的必要條件。在她簽約的一個平臺，主播底薪按漂亮程度分為200到1000元一個月。消費美貌，難免引起非議，做直播的學(xué)生里好些人都不敢讓家里知道。程婧選擇“讓全家人都知道”，她去哪個平臺播，家人就下載哪個平臺追著看。“有時同時在線的家人能有十個，還給我刷禮物，”她說，“一方面是想看我，另一方面也是監(jiān)督我不要變成色情主播?！?/p>

不同的人生價值觀選擇了不同的直播方式，不同的群體對于直播看法也不同。某些高校教師持積極肯定態(tài)度，認(rèn)為關(guān)門禁止不如開門相授，學(xué)校應(yīng)該積極開設(shè)媒介素養(yǎng)等課程。但許多家長持反對態(tài)度，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)主播這一行業(yè)亂象叢生，學(xué)生不宜過多涉入。

三、網(wǎng)絡(luò)女大學(xué)主播熱原因探尋

女大學(xué)生主播現(xiàn)象已非個案，各界人士態(tài)度迥異，我們究竟應(yīng)該怎樣來看這一現(xiàn)象？女大學(xué)生趨之若鶩的背后，原因何在？

（一）消費主義的主導(dǎo)。消費主義（consumerism）是指人們一種毫無顧忌、毫無節(jié)制的消耗物質(zhì)財富和自然資源，并把消費看作是人生最高目的的消費觀和價值觀。其盛行是導(dǎo)致女大學(xué)生主播這一問題出現(xiàn)的重要因素。

“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體時代的強(qiáng)勢來襲，消費文化激發(fā)起人們對物質(zhì)財富的狂熱追求。人們將高物質(zhì)消費認(rèn)定為個人體面和贏得社會尊重的標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)直播除了部分正常的運(yùn)作，不乏女大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)主播將自己的青春美貌甚至身體物化，以此輕松地獲得高經(jīng)濟(jì)收入。受過高等教育的女大學(xué)生甘愿放棄知識與能力的競爭，轉(zhuǎn)回依賴青春與美貌這一身體資源，選擇放棄已經(jīng)獲得的主體性角色，轉(zhuǎn)而向過去男權(quán)社會中規(guī)定于女性的性角色逆向游逆，折射出來的畸形消費主義應(yīng)該引起人們的注意。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)化。網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)化帶來的不良誘導(dǎo)，使得女大學(xué)生不能獨善其身。開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境極大地刺激了人們的好奇心和窺探他人隱私的欲望。網(wǎng)絡(luò)媒體的利潤集團(tuán)抓住這一點，看到其中可觀的利益，降低自身品質(zhì)，迎合民眾的娛樂、獵奇以及看客心理，滋生大批忠實擁躉。因此，面對網(wǎng)絡(luò)直播亂象，2016年4月29日，全國“掃黃打非”辦公室通報了最新一批網(wǎng)絡(luò)直播平臺涉黃案件，包括映客、在直播、秒拍、小咖秀等新一批網(wǎng)站，涉嫌傳播淫穢色情信息被查處。最后央視發(fā)聲：“監(jiān)管加自律，才能直播明朗。”[8]

四、網(wǎng)絡(luò)女主播與女性主義意識的消長

2017年2月19日，由人民日報社新媒體中心發(fā)起的全國移動直播平臺“人民直播”正式上線。就在同一天，包含移動直播功能的新華社“現(xiàn)場云”、央視新聞移動網(wǎng)也相繼亮相。[9]政府監(jiān)管部門的管控與主流媒體介入引導(dǎo)雙管齊下，我們期待直播內(nèi)容將向嚴(yán)肅化、新聞化合理回調(diào)，直播業(yè)亂象和野蠻生長將走向終結(jié)。今后網(wǎng)絡(luò)直播中消極負(fù)面的影響，將會被積極引導(dǎo)或控制。

女性主義是在國際婦女運(yùn)動中產(chǎn)生的，以反對男權(quán)中心思想，爭取婦女在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、商業(yè)等社會各個領(lǐng)域中與男性平等的權(quán)力，反對一切對婦女的歧視和壓迫，肯定女性的尊嚴(yán)、維護(hù)女性的人格獨立，實現(xiàn)婦女的人生目標(biāo)與自我價值為宗旨的思想意識。在中國，政治和社會的男女平等平權(quán)意識比較普及，女性獲得了極大的自我發(fā)展空間。隨著社會發(fā)展，男女兩性間的差別越來越小。女大學(xué)生加入網(wǎng)絡(luò)主播行列，除了經(jīng)濟(jì)收益，也有因網(wǎng)絡(luò)人氣而帶來的自我成就感；像papi醬等。這是對于女性自我意識增強(qiáng)的有利方面。但與此同時，女性主義意識的某些方面卻遭到?jīng)_擊，放棄起碼的道德底線和人格尊嚴(yán)，在自以為“主宰”自己身體的同時，，淪為物質(zhì)金錢的奴隸；自以為“游戲”“玩樂”、征服他人，自己卻淪為玩物、消費對象。

女大學(xué)生中部分迷失自我的“空心人”現(xiàn)象令人深思。女大學(xué)生作為知識分子群體，理應(yīng)拒絕拜金主義，適度消費，實現(xiàn)自我價值的認(rèn)知。擁有社會的良知和責(zé)任感，履行當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)肩負(fù)的責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱昌俊. 網(wǎng)絡(luò)直播不能“野蠻生長”.光明日報. 2016-07-15

[2]鮑德里亞.消費社會[M].劉成富等譯，南京.南京大學(xué)出版社2014年

[3]網(wǎng)絡(luò)主播：虛擬空間里的別樣人生.人民日報海外版2016-05-12

[4]中國首份網(wǎng)絡(luò)主播大數(shù)據(jù)報告：女性主播占80% 山東省人數(shù)最多.北京晨報2015-12-26

[5]鮑德里亞.消費社會[M].劉成富等譯，南京.南京大學(xué)出版社2014年

[6]虛擬空間里的別樣人生.人民網(wǎng).2016-01-08

[7]甘麗華.昔日網(wǎng)絡(luò)精英因辦色情網(wǎng)站被捕-累積訪問量達(dá)7.3億.中國青年報.2010-01-07

[8]網(wǎng)絡(luò)直播平臺涉“黃”專項政治 新一批網(wǎng)站涉“黃”被查 新聞直播間.央視網(wǎng)2016-4-29

[9]信海光.“國家隊”出陣如何重塑直播生態(tài). 人民日報. 2017-02-27

作者簡介：吳彬華，女，吉首大學(xué)文學(xué)院本科學(xué)生。

基金：吉首大學(xué)2016年大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性實驗計劃課題，編號201610531040。