手袋的秘密

黛娜·托馬斯+李孟蘇

看看今天的女性，不論哪一個，在她們身上你看到了什么？是那些或多或少沒名沒姓的衣服，也是那些或多或少沒名沒姓的鞋。

當(dāng)然，還有一只手袋。

它用皮革、帆布，或是尼龍做成。它可以被輕巧地握在手中，或作為一個懸于后背的雙肩背。里面裝什么不要緊。如今比什么都重要的是，那手袋講著一個女人的故事：她的現(xiàn)狀，她的夢想。同時，由于奢侈品品牌的市場行銷策略，那些手袋每幾個月就會發(fā)生變化，就像季節(jié)的更迭，就像女人們變化多端的情緒。

自20世紀(jì)90年代后期以來，手袋和其他小型皮具也如香水一樣成為奢侈品的“敲門磚”。過去，手袋的價格與成衣相仿，不會高過成衣，現(xiàn)在奢侈品牌的手袋采用了各種材質(zhì)，有尼龍也有鱷皮魚，設(shè)計上花樣繁多，最低只需200美元。與香水不同的是，背在身上的手袋是有形的、可以一眼望到的，同時，就像空中飛人（AirJordans）是專為青少年定制的運動鞋一樣，手袋也給使用者們提供了炫耀商標(biāo)和公開宣稱她們身份和強烈愿望的機會?！埃ㄊ执┳屇愕纳罡鋹?，讓你有夢想，帶給你自信，向你的左鄰右舍秀你良好的境況”，卡爾·拉格斐告訴我，“每個人都買得起一只豪華手袋?！?/p>

今天，當(dāng)你走進世界任何地方的奢侈品商店，你都會發(fā)現(xiàn)自己被手袋包圍著。它們是最好銷售的豪華時尚品，原因是它們尺寸一致，不需要試穿：你只需要看看，倘若喜歡，買下就好。這就成交了。它們比香水更容易創(chuàng)建和生產(chǎn)，而利潤空間卻讓人震驚：大部分奢侈品手袋的利潤是其制造成本的10倍至12倍。在路易威登，利潤達到了制造成本的13倍。手袋是當(dāng)下推動奢侈品業(yè)的引擎。根據(jù)蔻馳（Coach）的消費者年度調(diào)查，2000年美國婦女平均每人購買2只新手袋；截至2004年，數(shù)字變成了超過4只手袋。在東京路易威登超大的四層環(huán)球店中，全部銷售額的40%來自首層店面，那個區(qū)域只銷售花押字包、錢包及其他小皮具。

“手袋啊……常常全部賣光，因為它不像鞋子和服裝，沒有尺寸大小一說”，繆西亞·普拉達告訴我，“買一只手袋比買一條裙子容易得多，因為你無須面對年齡、體重等問題。手袋有一種魔力，用它們?nèi)菀踪嶅X，手袋是公司的奇跡?！?/p>

2004年，奢侈品牌手袋及其他皮革配件總共銷售了117億美元，而且這個份額還在增長。2001年到2004年，當(dāng)奢侈品市場以每年1.2個百分點增長時，皮革制品卻達到了每年7.5%的增長率。銷售中很大的份額是“It手袋”創(chuàng)下的：得益于奢侈品牌的廣告大戰(zhàn)及時尚雜志的文章，最新的熱門手袋變成了這一季的“必須擁有的手袋”（ItBag，即InevitableBag）。新近的It手袋包括路易威登的村上隆櫻花包，白色皮革的彩虹色調(diào)中印制著花押字組合；還有古馳的Flora手袋，上面漂亮的花卉圖案取自20世紀(jì)60年代為格蕾絲王妃設(shè)計的一款圍巾。在當(dāng)下的時尚界，手袋變得如此重要，一個英國記者在2006年倫敦時裝周期間撰文寫道：“每個人，每一個人都在談?wù)撌执?，那熱切程度堪比紅衣主教任命新教皇?！?/p>

It手袋現(xiàn)象還只有二十幾年，可以說年輕而有活力，是被那些奢侈品企業(yè)的市場行銷術(shù)一手創(chuàng)造的。我記得在20世紀(jì)90年代初讀過的時尚雜志里的那些文章宣稱，如果你做不到每一季更新你衣柜里的衣服，你可以通過一只新手袋來讓你看起來煥然一新。甚至我所在的《新聞周刊》巴黎分社的主管也與時俱進。1996年，當(dāng)我們坐在他的辦公室討論春季新一期的時尚話題時，他說道：“瞅瞅，時尚已經(jīng)死翹翹了，現(xiàn)在改講配飾了?！彼窃趺粗獣缘?？因為奢侈品牌已經(jīng)不懈地推出了訊息，還有產(chǎn)品。“這么說吧，你要么擁有它，要么去死”，湯姆·福德解釋道。

皮革公司推出成衣產(chǎn)品線，這令他們的品牌，尤其令他們的手袋越發(fā)性感迷人。時裝公司把手袋推成前沿產(chǎn)品，讓它們成為越來越具有煽動性的商業(yè)廣告的中心。手袋成了一種令人迷醉的誘惑。

女人們就愿者上鉤了，這有些令人不安。有些日本女孩做援助交際只為嫌錢購得路易威登、香奈兒、愛馬仕手袋。我讀到過一個女人為買愛馬仕手袋而下西洋棋的故事。2005年9月，卡特里娜颶風(fēng)的受害者在亞特蘭大的路易威登精品店用他們的紅十字卡購買價值800美元的手袋（這個故事一經(jīng)見報，路易威登的高管們指示銷售人員停止接受紅十字卡付賬，并把已經(jīng)交易的錢款退還給了紅十字會）。一些網(wǎng)站也出現(xiàn)了，如BagBorrowSteal.com，它們把奢侈品牌手袋或設(shè)計師標(biāo)牌手袋短期租借給需要時尚的女人，這樣她們就不必買手袋卻可以經(jīng)常更換手袋了。

女人對標(biāo)識明顯的手袋如著了魔般癡迷，這已成為西方社會的常態(tài)，以至于成為當(dāng)代藝術(shù)家模擬的段子，此舉往往讓奢侈品牌大為惱火。1999年，在威尼斯雙年展上，法國表演藝術(shù)家阿爾貝托·索貝里做了一個名為“攻擊的受害者”的即興表演。表演中，他讓一位身穿黑色迷你裙、高跟靴的女子和一位穿著藍(lán)色皮裝的男子用路易威登的手袋把他打得暈頭轉(zhuǎn)向。紐約藝術(shù)家湯姆·薩克斯在1999年創(chuàng)作了一系列作品，有用印有各奢侈品牌標(biāo)志的包裝盒盛著的麥當(dāng)勞套餐，一個有白色香奈兒標(biāo)志的黑色斷頭臺，還有一個用普拉達盒子做成的小型集中營。令人驚奇的是，薩克斯沒有接到太多反擊，他說，只有愛馬仕抱怨了幾聲。事實上，這系列作品在巴黎侯巴克畫廊舉辦的開幕酒會本身就是個時尚事件，舊金山社交界的頭面人物和高級女裝客戶多迪·羅斯克蘭斯買了那個斷頭臺，并把它捐給了巴黎蓬皮杜中心。

舊金山藝術(shù)家莉比·布萊克就沒有這么好運了。2003年她在馬諾洛·加西亞畫廊再現(xiàn)了一間路易威登的店面，用紙張、油彩和漿糊復(fù)制了路易威登全部的產(chǎn)品線。她和畫廊經(jīng)營者被喚至路易威登舊金山的辦公室，在那里，法人律師告知她，她侵犯了著作權(quán)，必須停止展覽。布萊克堅持不關(guān)閉展覽，路易威登方面也沒有再采取任何行動。