一檔火爆節(jié)目背后的十年

王月

在2017年最先火起來(lái)的綜藝節(jié)目，無(wú)一例外全是文化類節(jié)目。《見字如面》刷爆朋友圈、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季捧出00后才女、《朗讀者》讓董卿成為新一代的國(guó)民女神。眾多觀者在感嘆：在神劇滿天飛、滿屏小鮮肉的包圍中，終于能洗洗眼了。

最出名的讀書類文化節(jié)目

2015年，新年伊始，鳳凰衛(wèi)視（中文臺(tái)）的《開卷八分鐘》欄目宣布停播，眾多愛好者大呼失望，視其為“新年噩耗”，紛紛感嘆：一個(gè)偌大的電視臺(tái)，竟然容不下一張書桌。

作為鳳凰衛(wèi)視一個(gè)日播的讀書節(jié)目，《開卷八分鐘》從2007年1月1日開播至今，歷時(shí)8年，主要由知名文化人、作家梁文道擔(dān)綱，他在一周五個(gè)工作日中每天用8分鐘介紹一本書。在梁文道眼中，這是目前世界上堅(jiān)持期數(shù)最多的讀書電視節(jié)目。

說(shuō)起讀書類文化節(jié)目，世界上最出名的當(dāng)屬法國(guó)電視五臺(tái)貝納爾·畢沃主持的《讀書》，每周五晚9點(diǎn)30分開始，在約90分鐘時(shí)間里，沒有影視，不播音樂，由主持人和被評(píng)點(diǎn)圖書的作者與讀者一起侃侃而談。這個(gè)高雅的文化節(jié)目，長(zhǎng)時(shí)間地在法國(guó)全國(guó)收視率排行榜上處于較前列位置，從1975年一直延續(xù)到1990年，成為法國(guó)電視史上最著名、最長(zhǎng)壽的文化節(jié)目。像畢沃一樣做一檔高品位的文化節(jié)目，也成為許多中國(guó)電視人的夢(mèng)想。

但在中國(guó)，在娛樂化大潮的沖擊下，在以資訊和娛樂為主要功能的電視節(jié)目中，讀書類文化節(jié)目顯然是冷門中的冷門。1995年，央視《讀書時(shí)間》創(chuàng)辦，開啟國(guó)內(nèi)熒屏先河。一時(shí)間，全國(guó)各地的讀書欄目爆發(fā)小高潮，最多時(shí)達(dá)到20檔。但是在2004年前后，由于大多數(shù)電視臺(tái)都采用末位淘汰的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，叫好不叫座的文化節(jié)目很難長(zhǎng)期在電視熒幕中存活，只能遭遇“收視率末位淘汰”的悲慘命運(yùn)?！蹲x書時(shí)間》由央視1套調(diào)整到央視10套科教頻道播出，最終只存活了8年。而與《讀書時(shí)間》同期推出的全國(guó)各家電視臺(tái)的讀書節(jié)目也紛紛下馬。

相較于娛樂類節(jié)目，文化節(jié)目確實(shí)有一定的準(zhǔn)入門檻，似乎天生難與高收視率有緣。2001年7月，《讀書時(shí)間》被調(diào)整到科教頻道。與此同時(shí)，《百家講壇》也在科教頻道開播。當(dāng)時(shí)的《百家講壇》走的是高端路線，宗旨是辦一個(gè)“沒有圍墻的綜合性大學(xué)”。這檔節(jié)目請(qǐng)了很多大名鼎鼎的大師名家，如楊振寧、李政道、丁肇中、周汝昌、葉嘉瑩、霍金等，都赫然名列在早期《百家講壇》名單上。他們都是當(dāng)今科學(xué)界、學(xué)術(shù)界的大紅人，卻沒能帶紅節(jié)目。相反，由于授課講法單調(diào)，專業(yè)性太強(qiáng)，觀眾大都聽不懂。節(jié)目收視一度幾近于零。

《百家講壇》最終成了

“百家歷史講壇”

在“末位淘汰制”的壓力之下，《百家講壇》只好改版，走上了雅俗共賞的路線，放下身段，徹底走向大眾化。2004年底，《百家講壇》推出了著名作家劉心武的“揭開秦可卿身世之謎（上、下）”，隨后在2005年4月到7月，《百家講壇》在3個(gè)月內(nèi)用了13講全面播出了劉心武的“秦學(xué)”講座?！扒貙W(xué)”引發(fā)了“紅學(xué)”研究界一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的學(xué)術(shù)爭(zhēng)論，借助這一事件，《百家講壇》這個(gè)帶有學(xué)術(shù)意味的電視欄目一時(shí)成為傳媒關(guān)注的熱點(diǎn)。

對(duì)于普通觀眾而言，劉心武揭秘的《紅樓夢(mèng)》有沒有爭(zhēng)議不重要，重要的是劉心武講得很有趣——他用的是偵探小說(shuō)的套路，引人入勝。紀(jì)連海的《正說(shuō)和坤》，也是這個(gè)路數(shù)。

這些講座與其說(shuō)是學(xué)術(shù)探討交流，不如說(shuō)是在向觀眾講故事。當(dāng)時(shí)《百家講壇》制片人就要求，節(jié)目必須像好萊塢大片那樣要求35分鐘必須有一個(gè)懸念。故事的“腳本”里有主角、有配角、有情節(jié)、有懸疑、有矛盾、有沖突，其精彩程度絲毫不亞于一些所謂精心制作的電視劇。相比那些戲說(shuō)的清宮劇，《百家講壇》講得有理有據(jù)，又有開拓視野、豐富知識(shí)之功效，自然大受歡迎。

但這還不是全部。其后還有易中天的《品三國(guó)》，在精彩的故事之外，還品出了官場(chǎng)生存哲學(xué)。于丹講《論語(yǔ)》《莊子》，直接把經(jīng)典講成了心靈雞湯般的人生感悟。他們用流行話語(yǔ)，把古典文學(xué)講成了暢銷文化，這又引發(fā)了“學(xué)術(shù)娛樂化”的大討論。不過，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，《百家講壇》火爆到形成一種“文化現(xiàn)象”，也能說(shuō)明文化類節(jié)目的特殊價(jià)值，在娛樂化大潮中，文化電視節(jié)目依然有生存的空間。

《百家講壇》的風(fēng)光，并沒有持續(xù)很久。其選人機(jī)制導(dǎo)致人才后繼乏力，明星不再涌現(xiàn)，而節(jié)目形式也是多年不變，話題選擇、講座內(nèi)容比較單一，最終路越走越窄——《百家講壇》成了名副其實(shí)的“百家歷史講壇”。到2008年底，由于《百家講壇》收視連續(xù)跌出央視10套所有欄目前十名，甚至一度傳出停播傳聞。

《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》

成了一股清流

2012年，第一季《中國(guó)好聲音》的成功，讓很多電視人見識(shí)了“制播分離”模式的魔力。不同于傳統(tǒng)電視臺(tái)節(jié)目的自產(chǎn)自銷，《中國(guó)好聲音》的播出平臺(tái)為浙江衛(wèi)視，制作團(tuán)隊(duì)則是曾打造《中國(guó)達(dá)人秀》的原班人馬金磊團(tuán)隊(duì)。因?yàn)槭菍I(yè)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，又有資本支撐，制作成本不用愁，還能引進(jìn)國(guó)外節(jié)目的成功模式，節(jié)目質(zhì)量提升明顯。

《中國(guó)好聲音》的制播分離模式，也讓CCTV和其它衛(wèi)視恍然大悟：原來(lái)可以這么玩啊。于是他們開始尋求“外援”了。此時(shí)，定位“原創(chuàng)文化類電視節(jié)目”的《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》進(jìn)入了CCTV的視線。

跟《中國(guó)好聲音》相似，這檔節(jié)目的靈感來(lái)自美國(guó)的綜藝節(jié)目《全美拼字大賽》。美國(guó)這個(gè)拼字大賽從1925年延續(xù)至今，拼字比賽的參加者先從班級(jí)沖向?qū)W校，再?gòu)膶W(xué)校走向區(qū)縣市甚至是全國(guó)比賽?！吨袊?guó)漢字聽寫大會(huì)》也是這樣的競(jìng)技比賽賽制。區(qū)別在于，美國(guó)原版節(jié)目追求的是“拼”，而央視則對(duì)其進(jìn)行了本土化改造，把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了 “寫”。

節(jié)目的寓意也就在這里，即喚醒更多的人對(duì)文字基本功的掌握和對(duì)漢字文化的學(xué)習(xí)，尤其是如今的人們已逐漸陷入會(huì)打字不會(huì)寫字的尷尬。

2013年8月，《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》在央視1套和央視10套同時(shí)播出，在全國(guó)掀起一股 “漢字熱”。這檔文化節(jié)目備受追捧，并不只是因?yàn)槠涔?jié)目制作精良，而是那時(shí)的觀眾對(duì)歌唱類選秀節(jié)目有些審美疲勞了。在《中國(guó)好聲音》之后，各家衛(wèi)視不惜血本，重金打造歌唱類選秀節(jié)目，結(jié)果就泛濫了。2013年，從年初湖南衛(wèi)視的《我是歌手》，到年底央視的《夢(mèng)想星搭檔》，幾十檔歌唱類選秀節(jié)目蜂擁而上，從形式到流程都大同小異，播出時(shí)間又主要集中在暑期，讓觀眾看暈了。這時(shí)，《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》出現(xiàn)在電視上，就成了一股清流。

那年暑假，生逢其時(shí)的，還有河南衛(wèi)視的《漢字英雄》。這檔節(jié)目在7月播出，與國(guó)內(nèi)其他節(jié)目引進(jìn)國(guó)外版權(quán)、照搬國(guó)外成熟綜藝模式不同，《漢字英雄》由馬東領(lǐng)銜的頂尖制作團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)打造。同樣是以弘揚(yáng)漢字文化為主旨，但相比《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》，《漢字英雄》弱化了比賽，娛樂性更強(qiáng)，從主持到評(píng)委到選手，大家都有很好的個(gè)性展示，有笑點(diǎn)有淚點(diǎn)有萌點(diǎn)，收視率也是一路飆升。

《漢字英雄》和《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》的熱播，帶動(dòng)了一類新的文化節(jié)目類型的紅火?！稘h字英雄》之后，河南衛(wèi)視又推出《成語(yǔ)英雄》。央視也順勢(shì)推出了《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，其實(shí)就是復(fù)制此前成功的創(chuàng)作模式。

我們不是創(chuàng)新，是回到常態(tài)

當(dāng)一兩個(gè)節(jié)目模式成功之后，就會(huì)不斷被復(fù)制，創(chuàng)新不足，然后就失去生命力了，這都是套路了，文化類節(jié)目也不能免俗。很快，以《爸爸去哪兒》為代表的韓綜和類韓綜的真人秀模式大量涌入，文化類節(jié)目又回歸到不冷不淡的境地。觀眾的選擇永遠(yuǎn)都是無(wú)情的。只要你有更好的內(nèi)容，更新的套路，觀眾自然就會(huì)跟著走。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季的爆紅也證明了這一點(diǎn)。作為《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》的延續(xù)，2016年的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第一季也是延續(xù)這個(gè)套路。從收視率上看，每周五播出的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，早期尚有《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》第二季的余熱與春節(jié)期間較高關(guān)注度，但后期只是保住CCTV1周五晚間黃金檔的基本盤，并沒有成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的節(jié)目。但到了2017年的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季，收視率一路上升，最終總決賽期（第10場(chǎng)）關(guān)注度達(dá)到0.941%，而當(dāng)日新聞聯(lián)播也只有1.2%左右，這已經(jīng)是文化類節(jié)目創(chuàng)下的收視之最。

而《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季受到更大的關(guān)注，原因也無(wú)非是內(nèi)容更好，形式更活潑。從節(jié)目中的詩(shī)詞題目來(lái)看，大部分都不難，很多就是中小學(xué)課本上的名句。但命題中又有陷阱，就讓整場(chǎng)節(jié)目不至于太平淡。題目大家都熟悉，又很接地氣，比如命題者將“減肥”與“楚王好細(xì)腰，宮中多餓死”聯(lián)系起來(lái)，就貼近了當(dāng)代人的日常生活。而新加入的看沙畫猜詩(shī)詞環(huán)節(jié)，還有“一對(duì)一”對(duì)抗的“飛花令”，捧出身高1米8、腹有詩(shī)書氣自華的00后才女武亦姝，都令人耳目一新。

不過，這還不是文化類節(jié)目的全部魅力。2016年的最后一天，黑龍江衛(wèi)視推出《見字如面》，這是一檔以明星讀信為主要形式的文化類節(jié)目，由黑龍江衛(wèi)視主持人翟毓紅主持，許子?xùn)|、楊雨出任嘉賓介紹文化背景，張國(guó)立、歸亞蕾、徐濤、何冰等明星讀信。《見字如面》播出兩期就迅速獲得了高口碑，好評(píng)如潮。四期過后，豆瓣評(píng)分依然高達(dá)9.2。

《見字如面》大受好評(píng)，也是因?yàn)槟Ｊ降膭?chuàng)新。本來(lái)，黑龍江衛(wèi)視打算做一檔讀書類節(jié)目，但書籍種類龐雜，給觀眾讀什么書就是個(gè)難題。于是，《見字如面》節(jié)目組選擇了讀信。書信相比書籍，更短更易于呈現(xiàn)，有時(shí)代感，也有情感交流，加之讀信的明星大多都是臺(tái)詞功力不凡的專業(yè)演員，簡(jiǎn)直是讀出來(lái)的每個(gè)字都能感人肺腑。就這樣，《見字如面》雖然沒有耀眼的舞臺(tái)包裝和激烈賽制，但憑一封信、一個(gè)人就能讓觀眾沉浸于故事氛圍中。

無(wú)獨(dú)有偶，黑龍江衛(wèi)視的《見字如面》開播兩個(gè)月之后，央視也上線了一檔十分相似的文化情感類節(jié)目《朗讀者》?！独首x者》前后籌備近一年，是央視主持人董卿首度擔(dān)任制片人的節(jié)目，據(jù)說(shuō)，連片子都是董卿自己剪的，經(jīng)常忙到凌晨四點(diǎn)。

《見字如面》的體裁是“書信”，而《朗讀者》既可以是書信，也可以是文學(xué)作品選段。書信可以是別人寫的，也可以是自己寫的。《見字如面》只讀信，而《朗讀者》除了朗讀這件事，重頭戲其實(shí)是主持人對(duì)嘉賓的訪問，很有點(diǎn)《藝術(shù)人生》的感覺?？傊?，兩檔節(jié)目雖然“撞車”，但還是各有側(cè)重，避免了觀眾審美疲勞。所以，這兩檔文化類節(jié)目都火了。

2017年一開頭，就火了三檔文化類節(jié)目。這固然有大環(huán)境的影響，比如真人秀泛濫，還有限模（限制引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目）和限韓，讓原創(chuàng)綜藝節(jié)目得到施展的空間。但這些節(jié)目的不斷創(chuàng)新，才是它們廣受追捧的真正原因。

不過也必須看到，文化類節(jié)目其實(shí)是有基本盤的，它本來(lái)就應(yīng)該是長(zhǎng)期活躍在熒屏的一種節(jié)目類型。正如《見字如面》導(dǎo)演關(guān)正文所說(shuō)，我們不是創(chuàng)新，是回到常態(tài)。