“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顛覆與重構(gòu)

高穎++高巍

摘 要：2015年十二屆全國人大三次會議上，李克強總理的政府工作報告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃，一時間激起千層浪。2012年，在第五屆移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會上國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”首次被提出，經(jīng)過3年的探索發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”作為經(jīng)濟發(fā)展的一種新形態(tài)，主要目的是實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相互融合，推動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)充分實現(xiàn)在技術(shù)、政策等多個方面的對接。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改革升級，更是對一個產(chǎn)業(yè)顛覆和重構(gòu)的過程。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；國家戰(zhàn)略；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；顛覆；重構(gòu)

中圖分類號：F490 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）06-0240-02

1 互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟社會的影響

近年來，信息網(wǎng)絡技術(shù)蓬勃發(fā)展，引爆跨界融合的潮流，引領(lǐng)新一輪科技和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。同時伴隨信息通信等技術(shù)迅猛發(fā)展，移動終端設(shè)備快速增長，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、搜索引擎、社交網(wǎng)絡、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)突飛猛進。

作為產(chǎn)業(yè)革新的中堅力量，互聯(lián)網(wǎng)的主要優(yōu)勢表現(xiàn)在：（1）在原有的工、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施上疊加“云、網(wǎng)、端”等新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，鞏固了“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合；（2）互聯(lián)網(wǎng)應用的普及和網(wǎng)民人數(shù)及其滲透率的不斷攀升，體現(xiàn)了社會及網(wǎng)民已基本適應“互聯(lián)網(wǎng)+”的“學習”；（3）信息網(wǎng)絡技術(shù)呈現(xiàn)指數(shù)級增長趨勢，聯(lián)網(wǎng)用戶和設(shè)備數(shù)量快速增加，在線數(shù)據(jù)流動和交換的成本大大降低，為“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)從信息連接到產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)化提供了技術(shù)上的可能。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家意志

我國經(jīng)濟逐漸步入新常態(tài)，為了推動社會經(jīng)濟穩(wěn)定增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，國家迫切需要“互聯(lián)網(wǎng)+”解決經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、全面深化改革、推進城鎮(zhèn)化建設(shè)、建設(shè)制造強國和網(wǎng)絡強國等問題[2]。

3月5日，李克強總理在政府工作報告中多次提及“互聯(lián)網(wǎng)”。國家已設(shè)立400億元新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導基金，促進創(chuàng)新型企業(yè)的發(fā)展。由此，“互聯(lián)網(wǎng)+”理念正式上升為國家戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的作用得到國家最高決策層的正式認可，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代來臨[3]。

7月4日，國務院印發(fā)《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》，表明在全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中，與互聯(lián)網(wǎng)融合的各領(lǐng)域發(fā)展前景廣闊并擁有無限可能，對各國經(jīng)濟社會發(fā)展有著戰(zhàn)略性和全局性的影響，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合已勢不可擋。

10月29日發(fā)布的十八屆五中全會公報指出：“實施網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略，實施‘互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃，發(fā)展分享經(jīng)濟，實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略?！?/p>

十八屆五中全會公報再次提及“互聯(lián)網(wǎng)+”，表明“網(wǎng)絡強國”等與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的國家戰(zhàn)略，正式進入系統(tǒng)化實施階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為了夯實中國夢的一個載體。

3 互聯(lián)網(wǎng)+定義

目前，關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”還未被給出一個統(tǒng)一的定義。 “互聯(lián)網(wǎng)+”理念最早是在2012年11月易觀第五屆移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會上被易觀國際董事長兼首席執(zhí)行官于楊首次提出。于揚提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念后并沒有形成系統(tǒng)的論述，因而沒有引起社會廣泛的關(guān)注。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透和擴散的歷史過程。于楊提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念也被全國人大代表、騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰所認同，2013年11月其在眾安保險開業(yè)儀式上的發(fā)言提出：“互聯(lián)網(wǎng)加一個傳統(tǒng)行業(yè)，意味著什么呢？其實是代表了一種能力，或者是一種外在資源和環(huán)境，對這個行業(yè)的一種提升?！?013年底的騰訊WE大會上，馬化騰再次系統(tǒng)地闡述了自己對互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)關(guān)系的看法：“‘+是什么？傳統(tǒng)行業(yè)的各行各業(yè)。”2015年“兩會”，馬化騰的人大提案中明確提出：“互聯(lián)網(wǎng)+”是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，利用信息通信技術(shù)與各行業(yè)的跨界融合，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)務與新模式，構(gòu)建連接一切的新生態(tài)。

隨后，在全國兩會上，李克強總理將互聯(lián)網(wǎng)作為一項戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，但政府工作報告中并沒有解釋什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”。2015年3月，阿里研究院頒布了國內(nèi)第一份《“互聯(lián)網(wǎng)+”研究報告》，系統(tǒng)地研究了“互聯(lián)網(wǎng)+”。

國家發(fā)改委《關(guān)于2014年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況與2015年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃草案的報告》中名詞解釋部分給出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的官方解釋：“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各領(lǐng)域之中，提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實施工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)[8]。

綜上，“互聯(lián)網(wǎng)+”是將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的進行深度融合，并不僅僅是簡單疊加實體經(jīng)濟；既要提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的效率，又要培育經(jīng)濟新業(yè)態(tài)；既要聯(lián)合虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟共同發(fā)展，又要打造“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟范式的新生態(tài)。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”助推三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)突破

4.1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”：助推農(nóng)業(yè)信息化、品牌化、現(xiàn)代化，打造農(nóng)業(yè)3.0

我國農(nóng)業(yè)市場空間大、產(chǎn)業(yè)落后、信息不對稱較嚴重，具有大規(guī)模分散的用戶?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”就是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素配置中充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的優(yōu)化和集成作用，通過農(nóng)業(yè)的在線化和數(shù)據(jù)化，實現(xiàn)信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理服務各個農(nóng)村經(jīng)濟社會各領(lǐng)域的深度融合?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”主要有以下三種運用模式[9～11]：

——智能農(nóng)業(yè)模式。以計算機為中心對當前信息進行集成的技術(shù)，集感知、傳輸、控制、作業(yè)為一體，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化、規(guī)范化，并節(jié)約人力物力、提高品質(zhì)控制能力、增強自然風險抗擊能力，正在得到日益廣泛的推廣。

——電子商務模式。農(nóng)業(yè)電子商務是一種以農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)為基礎(chǔ)的電子化交易活動，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理、農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷、電子支付、物流管理等。它是以信息技術(shù)和全球化網(wǎng)絡系統(tǒng)為支撐點，構(gòu)架類似B2B、B2C的綜合平臺支持，提供從網(wǎng)上交易、拍賣、電子支付、物流配送等功能，主要從事與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷等環(huán)節(jié)相關(guān)的電子化商務服務，并將以充分消化利用。

——產(chǎn)業(yè)鏈模式。將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)充分融合。用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)去改造生產(chǎn)環(huán)節(jié)提高生產(chǎn)水平，管控整個生產(chǎn)經(jīng)營過程確保產(chǎn)品品質(zhì)，對產(chǎn)品營銷進行了創(chuàng)新設(shè)計，將傳統(tǒng)隔離的農(nóng)業(yè)一、二、三產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)打通，形成一個完善的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。

4.2 “互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”：推動工業(yè)數(shù)字化、智能化，助力“中國智造”

“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”即傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)采用移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息通信技術(shù)，通過將原有產(chǎn)品及研發(fā)生產(chǎn)方式進行優(yōu)化，提高制造業(yè)的效率和水平，不僅省時省力，還能充分挖掘和培育新興市場的潛力與機會?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+工業(yè)”主要有以下四種運用模式[12]：

——“移動互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”模式。傳統(tǒng)制造商可以利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將網(wǎng)絡軟硬件模塊添加在汽車、配飾、家電等工業(yè)產(chǎn)品上來實現(xiàn)用戶遠程操控、數(shù)據(jù)自動采集分析等功能，改善工業(yè)產(chǎn)品的使用體驗。這類產(chǎn)品已大量面世，2014年我國智能可穿戴設(shè)備市場規(guī)模達到了22億元人民幣，2015年整體銷量達到0.84億臺，根據(jù)《GFK2016年可穿戴市場半年度分析報告》分析，2016年智能可穿戴設(shè)備預計整體銷量將增長至1.14億臺，比之2015年增長36%。

——“云計算+工業(yè)”模式。企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在云計算技術(shù)的基礎(chǔ)上，建立一個統(tǒng)一的智能產(chǎn)品軟件服務平臺，為不同廠商生產(chǎn)的智能硬件設(shè)備提供統(tǒng)一的軟件服務和技術(shù)支持，優(yōu)化用戶的使用體驗，并實現(xiàn)各產(chǎn)品的相互聯(lián)通，產(chǎn)生協(xié)同價值。百度開放了創(chuàng)新智能硬件合作計劃Baidu Inside，針對納入合作的創(chuàng)新硬件提供云存儲、圖片識別、LBS等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能力支持。

——“物聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”模式。運用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以將工業(yè)企業(yè)的機器等生產(chǎn)設(shè)施接入互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建網(wǎng)絡化物理設(shè)備系統(tǒng)，實現(xiàn)各生產(chǎn)設(shè)備之間的自動交換信息、觸發(fā)動作和實施控制。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有助于加快生產(chǎn)制造實時數(shù)據(jù)信息的感知、傳送和分析，加快生產(chǎn)資源的優(yōu)化配置。

——“互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式+工業(yè)”模式。互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了新技術(shù)的應用，并引起了商業(yè)模式的巨大變革。隨著工業(yè)產(chǎn)品接入互聯(lián)網(wǎng)，生產(chǎn)企業(yè)也可以依托產(chǎn)品提供服務，企業(yè)的收入來源也將從銷售產(chǎn)品轉(zhuǎn)向“銷售產(chǎn)品+提供服務”，獲得持續(xù)收益。

4.3 “互聯(lián)網(wǎng)+服務業(yè)”：創(chuàng)新服務、消費方式與體驗，顛覆服務業(yè)

“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務、零售業(yè)”：O2O的興起。

生活服務業(yè)包含范圍廣，有足夠廣闊的發(fā)展市場留給“互聯(lián)網(wǎng)+”。O2O（Online To Offline， 在線離線/線上到線下）是目前“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務業(yè)”融合的最典型的代表。

隨著O2O模式的逐漸成熟，一些原本需在線下實體店完成的傳統(tǒng)的經(jīng)營活動包括餐飲、娛樂、洗車等，可以通過餓了么、美團、愛洗車等網(wǎng)絡平臺及移動客戶端完成。用戶可以根據(jù)自身要求自主選擇最符合需求的服務方，提高了效率，并且在這種模式下，無需中介，直接降低了成本。

5 結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”不是將傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展方式徹底否定，而是通過將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合，找到產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵入口，促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生機，開拓一條互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新驅(qū)動高效發(fā)展的新途徑。未來，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)、金融、醫(yī)療、環(huán)保、教育、交通等各行各業(yè)的融合將進一步加深。

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