高職藝術(shù)設(shè)計教育背景下對內(nèi)蒙古地方特色產(chǎn)品系列包裝設(shè)計的探索與研究

劉卓

[關(guān)鍵詞]內(nèi)蒙古；地方特色產(chǎn)品；系列包裝；高職教育

1 系列包裝與高職藝術(shù)設(shè)計教育

系列包裝設(shè)計是高職藝術(shù)設(shè)計相關(guān)專業(yè)教育中的一個組成部分，系列包裝是在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、商品種類極具增加、社會審美水平不斷提高、消費(fèi)者品牌認(rèn)知層度提升的基礎(chǔ)上產(chǎn)生并且發(fā)展起來的。一件商品，從生產(chǎn)一直到到達(dá)消費(fèi)者手中，物理是生產(chǎn)、流通、還是銷售都離不開良好有效的包裝設(shè)計，因此，系列包裝的產(chǎn)生和發(fā)展是具有一定必然性的。市場、企業(yè)、消費(fèi)者、產(chǎn)品的綜合作用產(chǎn)生的強(qiáng)大的推動力，使其成為樹立企業(yè)形象、提升品牌知名度、促進(jìn)銷售的重要廣告手段。也因此在傳統(tǒng)意義上的包裝設(shè)計范疇中不斷的提升自身的地位，成為目前包裝設(shè)計中備受青睞的設(shè)計形式。系列包裝產(chǎn)生于市場，發(fā)展于實踐，最明顯的特色就是實用性，這與高職藝術(shù)設(shè)計教育的目標(biāo)具有高度的一致性。在著重強(qiáng)調(diào)人才培養(yǎng)實用性的高職藝術(shù)設(shè)計相關(guān)專業(yè)的教育中，加強(qiáng)系列包裝設(shè)計的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，對于培養(yǎng)學(xué)生的社會實踐能力和完善藝術(shù)設(shè)計專業(yè)技能水平是極其有幫助的。

2 內(nèi)蒙古地方特色產(chǎn)品的系列包裝設(shè)計

2.1 地方特色元素在系列包裝中的表現(xiàn)

蒙古族是具有悠久歷史文化傳統(tǒng)的民族，馬背上的文化不斷的繁衍發(fā)展，呈現(xiàn)出今天的繁榮并且富有自身獨(dú)特魅力。在其傳統(tǒng)文化當(dāng)中，蒙古族文字和圖案在設(shè)計中的應(yīng)用比較廣泛，尤其的傳統(tǒng)圖案，除了具備自身的藝術(shù)審美外，隨著時代的發(fā)展，不斷完善進(jìn)化，具備了良好的適宜性、群體性和包容性，為其推廣和發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。系列包裝主要就是強(qiáng)調(diào)相同品牌，或同一商品系列中不同商品的包裝設(shè)計的系列性，這個系列性可以從多個方面去表達(dá)和體現(xiàn)。系列性的包裝設(shè)計由于其在設(shè)計方面采用了較為統(tǒng)一的設(shè)計表現(xiàn)，如相同的設(shè)計元素、類似的構(gòu)圖、同系列的造型設(shè)計等。與此同時，在后期的加工制作方面如印刷、印后加工等都較為節(jié)省資源和時間。從平面設(shè)計表現(xiàn)方面來講，可以使用相同或者類似的主體圖形、輔助性圖形、文字的創(chuàng)意設(shè)計或是色調(diào)上的統(tǒng)一等。而這些可使用的設(shè)計元素，在內(nèi)蒙古地域文化的背景下，自然是十分豐富的，它們來自于內(nèi)蒙古地區(qū)蒙古族生產(chǎn)生活的各個方面，小到服飾用品、大到節(jié)日民俗，處處都蘊(yùn)含著可供開發(fā)利用的民族特色設(shè)計元素；另外，也可從構(gòu)圖上進(jìn)行統(tǒng)一處理，對系列性進(jìn)行表現(xiàn)；還可以采用內(nèi)蒙古地方特色造型對包裝的造型設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)作來取得統(tǒng)一的系列感。

2.2 地方特色產(chǎn)品的品牌效應(yīng)與系列包裝

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和地方特色旅游的發(fā)展，促使民族地區(qū)特色產(chǎn)品市場不斷膨脹，同類產(chǎn)品在市場上大量的涌現(xiàn)。品牌的概念在市場競爭中的地位顯得越來越重要，做好包裝到品牌的整合設(shè)計是樹立良好品牌形象的關(guān)鍵。沒有這樣的整合概念，沒有品牌作為系列包裝設(shè)計的核心，那么做出的設(shè)計將是凌亂無序的，因此同意的色調(diào)、設(shè)計風(fēng)格、甚至的圖案形象等，都非常有利于形成強(qiáng)大的傳播力，而謝謝恰恰來自于產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。絕大多數(shù)產(chǎn)品無論從產(chǎn)品本身的特性還是包裝設(shè)計上，存在的差異并不大，這就使得消費(fèi)者在產(chǎn)生購買行為時，很難做出判斷。在這樣的情況下，就使品牌成為了消費(fèi)者選擇并購買產(chǎn)品時起主導(dǎo)作用的關(guān)注因素。因此，要想在如此繁多的競爭者中占有一席之地，品牌形象的傳達(dá)和樹立值得重視。而系列包裝其實可以在很大程度上解決這樣的問題，首先從商品陳列上來講，同類商品的系列化包裝在上架陳列時會形成一種“氣勢”，展示出的時統(tǒng)一的美感，效果強(qiáng)烈，并且容易識別和記憶，可以帶來新鮮感。因此，對于蒙古族地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計的研究，使其富有民族文化特色的產(chǎn)品在市場中利用民族文化建立良好獨(dú)特的產(chǎn)品形象。既可以顯示出民族特色產(chǎn)品的特點(diǎn)和品質(zhì)，更能使消費(fèi)者容易辨別。

3 內(nèi)蒙古地方性特色文化與高職藝術(shù)設(shè)計教育

目前，少數(shù)民族地區(qū)的職業(yè)教育仍然存在民族職業(yè)教育不能適應(yīng)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要，與東部發(fā)達(dá)地區(qū)相比差距很大。立足于內(nèi)蒙古地區(qū)的地方性文化開展具有地域性文化特色的的高職藝術(shù)設(shè)計教育，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)情況，可以是使高職藝術(shù)設(shè)計教育更具方向性和針對性。市場對設(shè)計專業(yè)學(xué)生的崗位需求顯示，就業(yè)競爭日趨激烈，對于高等實用型專業(yè)技術(shù)人才的需求，在藝術(shù)設(shè)計方面顯得尤為明顯。隨著近幾年內(nèi)蒙古地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、區(qū)域文化的迅速發(fā)展，人們的對文化品味的需求不斷提升，對于廣告等藝術(shù)設(shè)計作品的審美要求也在不斷提高。這就使得市場對于高素質(zhì)的藝術(shù)設(shè)計人才，尤其是廣告設(shè)計的專業(yè)技術(shù)人才的需求標(biāo)準(zhǔn)變得更高，向著更加專業(yè)化的方向傾斜。

就總體而言，內(nèi)蒙古地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計與產(chǎn)品的市場營銷有較大的關(guān)聯(lián)性，并且市場和消費(fèi)者對包裝系列性的需求也越來越專業(yè)化?？梢哉f系列化的包裝是包裝發(fā)展的趨勢和方向，而具有蒙古族地方特色的產(chǎn)品系列包裝設(shè)計將會成為增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力的有利武器。在高職的藝術(shù)設(shè)計教育中系列包裝是一個重要的項目，加強(qiáng)系列包裝設(shè)計的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，對于培養(yǎng)學(xué)生的社會實踐能力和完善藝術(shù)設(shè)計專業(yè)技能水平將會起到重要的幫助作用。

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作者單位：

呼和浩特職業(yè)學(xué)院