旅游節(jié)慶視角下的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)策略研究

陳雯帆+曾芳芳

摘 要：該文論述了從創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、旅游節(jié)慶特征和旅游節(jié)慶視角下的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)策略，并提出了有效策略來(lái)開(kāi)發(fā)旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。主要包括：注重發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用和調(diào)節(jié)作用，加快旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的培訓(xùn)，注重與當(dāng)?shù)靥厣幕嘟Y(jié)合等。

關(guān)鍵詞：旅游節(jié)慶；創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；開(kāi)發(fā)策略

中圖分類號(hào) F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2017）08-0010-02

隨著旅游節(jié)慶的發(fā)展，旅客已經(jīng)不再滿足于平常式的旅游方法，而是更加喜愛(ài)參與性強(qiáng)的旅游活動(dòng)。旅游節(jié)慶往往用現(xiàn)代旅游活動(dòng)去詮釋悠久的傳統(tǒng)文化或獨(dú)特的地域文化，舉辦富有當(dāng)?shù)靥厣幕顒?dòng)，使旅客在游玩期間有更多參與到旅游節(jié)慶活動(dòng)中的機(jī)會(huì)，與當(dāng)?shù)厝罕姽蚕砺糜喂?jié)慶的的盛世，以此來(lái)加速當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展速度。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程不長(zhǎng)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不僅局限于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，也包括以三農(nóng)為背景并且具有生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生一體”的休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)景觀等等。在旅游節(jié)慶的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不僅可以提高其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，而且可以作為地方一個(gè)特色項(xiàng)目，帶動(dòng)地方旅游業(yè)的發(fā)展。

1 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是新時(shí)代的產(chǎn)物，旅游節(jié)慶視角下的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)有發(fā)展前景。新時(shí)代的人們有多元化的社會(huì)需求，旅游節(jié)慶與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起共同發(fā)展，在旅游節(jié)慶的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，融合不同地方的特色來(lái)開(kāi)辟一條嶄新的旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有地域性、體驗(yàn)性、經(jīng)濟(jì)性和文化性的特點(diǎn)。在開(kāi)發(fā)旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)時(shí)，要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用和調(diào)節(jié)作用，要加快培養(yǎng)旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)專業(yè)人才的速度；在主題選擇上，要注重與當(dāng)?shù)靥厣幕嘟Y(jié)合，要樹(shù)立品牌效應(yīng)。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是在20世紀(jì)90年代才開(kāi)始逐步發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)。由于新時(shí)代高水平農(nóng)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新理念、新思想，人們能夠合理配置農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步整合農(nóng)業(yè)資源，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)獨(dú)具一格。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)瞄準(zhǔn)了世界上先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技技術(shù)，加快推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)的步伐，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性與創(chuàng)造性，促進(jìn)更多的群眾體驗(yàn)農(nóng)業(yè)文化。

2 我國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

新世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化促使全球各國(guó)的經(jīng)濟(jì)都有一定的增長(zhǎng)。旅游節(jié)慶有其獨(dú)特性，它的內(nèi)容或項(xiàng)目的設(shè)計(jì)不僅考慮了當(dāng)?shù)鼐用竦膬?nèi)在需求，而且還考慮了外來(lái)游客的需求。旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)越來(lái)越被受到重視和被人們所喜愛(ài)，新時(shí)代的人們有多元化的需求，旅游節(jié)慶可以和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)同步發(fā)展，相互結(jié)合，在旅游節(jié)慶的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，努力發(fā)展一條特色旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)道路。與發(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展水平相比，我國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展尚處在初級(jí)發(fā)展階段，還沒(méi)有完整的發(fā)展計(jì)劃，缺乏創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的總體設(shè)計(jì)規(guī)劃和發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的創(chuàng)造力，大多數(shù)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模都較小，大量的農(nóng)業(yè)資源并未得到開(kāi)發(fā)和利用。雖然我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，但是我國(guó)關(guān)于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備量仍比較低，缺乏相關(guān)專業(yè)的人才。但是就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展還是有很大的進(jìn)步空間的。眼下，在外國(guó)現(xiàn)有的模式中，我國(guó)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式可以借鑒外國(guó)特色的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)模式，取長(zhǎng)補(bǔ)短，吸取它們的優(yōu)點(diǎn)，再結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，形成我國(guó)特有的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。

3 旅游節(jié)慶特征分析

3.1 具有地域性 由于我國(guó)不同地區(qū)有不同的歷史文化和不同的地理位置，各地舉辦的旅游節(jié)慶也是各有各的風(fēng)采，不同地域有其不同的旅游節(jié)慶，其他的地區(qū)是無(wú)法照搬，這就造成了以不同的旅游節(jié)慶為基礎(chǔ)而發(fā)展的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的不同。福建省泉州市，它是聞名全國(guó)的宗教城市，是東亞文化之都，每年都會(huì)有從世界各地慕名前來(lái)的群眾進(jìn)行朝拜，有信仰基督教的、信仰佛教的、信仰道教的，甚至還有信仰伊斯蘭教的，并且泉州人們?cè)谡鲁蹙诺哪翘鞎?huì)敬天公，感謝上天的恩賜。宗教文化成為了泉州的一大旅游特色，這種旅游節(jié)慶是閩南地區(qū)獨(dú)有的。

3.2 具有體驗(yàn)性 旅游節(jié)慶是旅游者在參與的過(guò)程中，通過(guò)親身參與活動(dòng)，以此來(lái)感受活動(dòng)的氛圍，獲得親身體驗(yàn)，并以此讓旅游者留下深刻的印象。旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的開(kāi)發(fā)關(guān)鍵在于政府要有完整的設(shè)計(jì)規(guī)劃和旅客參與活動(dòng)的體驗(yàn)程度。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)也是如此，一般來(lái)說(shuō)，大多數(shù)人并不是很理解創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的含義，人們只有通過(guò)親身體驗(yàn)，參與到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展中來(lái)，才能明白創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的具體含義、具體內(nèi)容。舉例來(lái)說(shuō)，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，人們也是親身去感受了休閑農(nóng)業(yè)的特色，體會(huì)休閑農(nóng)業(yè)為我們帶來(lái)的新穎感和創(chuàng)新處，才了解休閑農(nóng)業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)。

3.3 具有經(jīng)濟(jì)性 旅游節(jié)慶由于活動(dòng)規(guī)模有大有小，能以其獨(dú)特的形象和豐富的活動(dòng)內(nèi)容吸引大量海內(nèi)外的旅客，從而提高舉辦城市的知名度，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。上海是國(guó)際大都市，上海每年都會(huì)在南匯舉行桃花節(jié)活動(dòng)，從節(jié)慶開(kāi)始到結(jié)束總共要30d左右的時(shí)間，旅客不僅可以欣賞桃花，還可以進(jìn)行登高等其他豐富的旅游休閑活動(dòng)。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，可以把上海的地方優(yōu)勢(shì)與商業(yè)優(yōu)勢(shì)等結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)上海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升上海這個(gè)國(guó)際名城的影響力。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)并不是非盈利的產(chǎn)業(yè)，它跟其他的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)一樣，是以盈利為目的的。所以從旅游節(jié)慶視角下來(lái)發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)也是帶有其強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)性，許多地區(qū)通過(guò)活動(dòng)把地方潛力優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為獨(dú)有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

3.4 具有文化性 文化是一個(gè)民族在歷史長(zhǎng)河中的積淀，也是吸引觀光者最深層次的因素。文化藝術(shù)節(jié)，以其獨(dú)特的文化藝術(shù)屬性備受世界各地人民的關(guān)注。我國(guó)各地區(qū)利用老祖宗傳下來(lái)的戲曲、武術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)形式，舉辦了一系列富有特色的文化藝術(shù)節(jié)慶活動(dòng)，如西安古文化節(jié)等，都備受旅游者歡迎。在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)中融入帶有文化特性的旅游節(jié)慶，可以豐富旅游資源，促進(jìn)區(qū)域之間的文化交流。福建省擁有豐富獨(dú)特的文化旅游資源，近年來(lái)福建各地區(qū)舉辦了一系列旅游節(jié)慶活動(dòng)，例如海峽旅游博覽會(huì)、泉州文化旅游節(jié)等等。這些旅游節(jié)慶不僅可以提升福建省的知名度，而且對(duì)于福建省走向世界有巨大的推動(dòng)作用。

4 旅游節(jié)慶視角下的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)策略

4.1 注重發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用和調(diào)節(jié)作用 在開(kāi)發(fā)旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)過(guò)程中要堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼邽槁糜蝿?chuàng)意農(nóng)業(yè)保駕護(hù)航。加大旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的宣傳力度，可以通過(guò)政府的宣傳效應(yīng)增強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜蝿?chuàng)意農(nóng)業(yè)的知名度。在編制旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，要做到有統(tǒng)一的組織領(lǐng)導(dǎo)、有大量的可用資金、有完整的計(jì)劃實(shí)施。在目前無(wú)法順利開(kāi)展的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目中，充分發(fā)揮政府的調(diào)節(jié)作用，在制定政策的同時(shí)，給予創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的優(yōu)惠，推動(dòng)旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的有序發(fā)展。

4.2 加快旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才的培養(yǎng) 現(xiàn)如今，我國(guó)旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不僅缺乏有創(chuàng)造力的規(guī)劃，而且缺少專攻旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的人才。學(xué)校和企業(yè)通過(guò)合作來(lái)培養(yǎng)旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的人才，不僅可以發(fā)揮企業(yè)的效益，提高企業(yè)的知名度，而且學(xué)校培養(yǎng)出來(lái)的專業(yè)型人才更可以進(jìn)入企業(yè)來(lái)實(shí)踐所學(xué)到的知識(shí)，融會(huì)貫通，提升自身能力。這種創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的人才不僅具備專業(yè)的知識(shí)，而且可以運(yùn)用創(chuàng)造性的思維思考不同的旅游節(jié)慶活動(dòng)，提出不同特色的旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)劃。因此，要大力培養(yǎng)旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的專業(yè)型人才。

4.3 注重與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合 審視現(xiàn)在的休閑農(nóng)業(yè)，大多農(nóng)莊都是通過(guò)釣魚(yú)、野炊等休閑活動(dòng)來(lái)吸引旅客注目的，缺乏創(chuàng)新，沒(méi)有把當(dāng)?shù)氐奶厣幕a(chǎn)業(yè)融合進(jìn)去。要辦好一個(gè)有特色的旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目活動(dòng)，一定要與當(dāng)?shù)氐奈幕嘟Y(jié)合，這樣才能更好地吸引更多旅客參與進(jìn)去。旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)一定要堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的道路，不斷與其他產(chǎn)業(yè)相互合作，共同發(fā)展。在發(fā)展道路上，建立一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，確定未來(lái)幾年甚至幾十年的方向定位。旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在通過(guò)與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合的同時(shí)，也要借鑒學(xué)習(xí)其他產(chǎn)業(yè)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)清自身存在的不足，加以改進(jìn)，以便更好的發(fā)展旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。

4.4 突出當(dāng)?shù)靥厣?，?shù)立品牌效應(yīng) 建立品牌可以提升旅游經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)品牌效應(yīng)可以加快旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展速度。以旅游節(jié)慶為主題的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，應(yīng)著重利用當(dāng)?shù)氐奶厣蛡鹘y(tǒng)節(jié)日，選擇能夠成為代表當(dāng)?shù)芈糜蝿?chuàng)意農(nóng)業(yè)的標(biāo)志。旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)有了自己的品牌和吸引力，自然而然會(huì)吸引廣大的游客和觀光者，進(jìn)而帶動(dòng)了旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]胡秋紅.基于旅游節(jié)慶開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013（14）.

[2]李蕊蕊，李子蓉，趙偉.福建省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間布局優(yōu)化與發(fā)展探討[J].浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)，2014（4）.

[3]李明宇.基于旅游節(jié)慶開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)研究[J].鄉(xiāng)村科技，2016（11）.

[4]王愛(ài)玲.國(guó)外的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)[J].農(nóng)家參謀，2014（9）.

[5]劉宇翔.基于創(chuàng)意導(dǎo)向的民族節(jié)慶旅游開(kāi)發(fā)研究[J].全國(guó)商情，2012（16）：62-64.

[6]黃猛，李麗霞.城市旅游節(jié)慶體驗(yàn)價(jià)值提升策略研究[J].商業(yè)研究，2014（1）.

（責(zé)編：徐煥斗）