新媒體時代縣級廣電媒體的發(fā)展策略

劉緯

摘 要 對于縣級的廣電媒體來說，一定要堅守自身的優(yōu)勢，即“本土化”，一定要做到新聞立臺，以貼近民生以及服務中心為前提對“三貼近”原則堅持不動搖。積極對新興媒體與傳統(tǒng)媒體的管理、經營、平臺、渠道以及內容等方面進行推動，實現(xiàn)它們的深度融合，將其渠道以及發(fā)展的空間進行拓寬，不斷在這些內容上做出探索和嘗試，才能為縣級的廣電媒體找到新媒體時代下的發(fā)展出路。

關鍵詞 媒體融合；內容創(chuàng)新；全媒型人才；拓展平臺

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0051-02

現(xiàn)階段，大范圍內的縣級廣播電視媒體均受到了不同的發(fā)展限制，遭遇了瓶頸以及危機。尤其是中央連續(xù)出臺了相關的文件，促進三網融合、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合等，對于縣級的廣電媒體來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。面對新媒體的沖擊，縣級廣電媒體怎樣對大眾傳播的話語權進行把握成為了亟待解決的重要問題。那么對于這次轉型，如何將其變成機遇呢？本文認為各個縣級廣電媒體一定要找準定位，堅守“本土化”的優(yōu)勢，做到新聞立臺，以貼近民生以及服務中心為前提，實現(xiàn)“三貼近”原則的堅持。積極的對新興媒體以及傳統(tǒng)媒體的管理、經營、平臺、渠道以及內容等方面進行推動，實現(xiàn)它們的深度融合，將其渠道以及發(fā)展的空間進行拓寬，不斷在這些內容上做出探索和嘗試，才能為縣級的廣電媒體找到新媒體時代下的發(fā)展出路。

1 以內容創(chuàng)新為主，打造看點節(jié)目

一方水土養(yǎng)一方人。和眾多中央、省、市媒體相比，縣級的廣播電視媒體在多個方面都處于劣勢，例如技術、設備、資金以及規(guī)模等均不能與其相比，若是不結合實際進行發(fā)展的空談，那么就是無本之木、無源之水。因此，縣級廣播電臺一定要緊抓地域實際，打造看點節(jié)目，增強收視率，才是明智之舉。

渾源縣廣播電視臺綜合頻道開辦有《渾源新聞》《民生渾源》《走進渾源》《最美渾源人》四檔自辦節(jié)目，以時政新聞為主《渾源新聞》在報道方式上力求“短、實、新”，改變了過去說教式的報道方法，鏡頭多對準群眾，對準基層，拉近了與群眾的距離，受到了社會的好評；以社會民生和服務生活為主的《民生渾源》則是把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，在解決群眾民生問題的基礎上更為政府分了憂；以宣傳本土文化為主的《走進渾源》將渾源的人文景觀和自然景觀逐一呈現(xiàn)給觀眾，讓群眾在觀賞美景的同時了解到渾源的歷史、渾源的文化；以宣傳渾源典型人物為主的《最美渾源人》，通過和群眾“零距離”接觸，把富有時代精神的人物搬上了熒屏，使節(jié)目增強了感染力和吸引力。這對于縣級廣播電視來說，及時打造本土化發(fā)展戰(zhàn)略實踐的成功實施，也應是其在新時代中的價值取向。

習近平總書記2016年2月19日在新聞輿論工作座談會上的講話精神，更是為縣級廣播電視媒體節(jié)目的本土化、貼近性插上了翅膀，使其有了明確的努力方向。對于縣級廣播電視媒體來說，廣播電視新聞具有十分重要的作用，就是“生命線”，充分將廣播電視媒體作為黨的“喉舌”作用體現(xiàn)了出來。然而，這不代表時政新聞只能作為“傳聲筒”，不僅需要對黨的政策、方針、路線以及理論進行宣傳，還應對政府舉措進行闡明，做到人民心聲的反映與黨的主張的體現(xiàn)相互統(tǒng)一；還要把通達民意社情與堅持正確導向統(tǒng)一起來；將對輿論監(jiān)督的加強改進工作和正面宣傳的堅持進行統(tǒng)一，在報道形式上追求人文關懷和平民視角，在節(jié)目創(chuàng)作時追求創(chuàng)新，不斷增強新聞的引導力和溝通力。廣播電視專題節(jié)目是采用紀實性手法總結一個階段或特定時期工作成果的展示，作為縣級廣播電視媒體，在專題節(jié)目中要善于運用群眾的語言，用群眾切身感受去報道，結合新的采編技術，不斷創(chuàng)新報道手段，使專題節(jié)目更加生動、鮮明，富有感染力和引導力。

2 以體制改革為抓手，打造全媒型隊伍

由于體制、收入、薪資等原因，縣級廣播電視媒體人才出現(xiàn)了青黃不接的現(xiàn)象，人才的相對匱乏嚴重制約了縣級廣播電視的發(fā)展，這就需要縣級廣播電視必須打破現(xiàn)有體制，創(chuàng)新理念，加快轉型，逐步形成養(yǎng)事不養(yǎng)人、庸者下能者上的用人機制，加快推進內部運營機制的事業(yè)單位企業(yè)化改革。一方面，招賢納士不斷引進高端人才，充實全媒體隊伍；另一方面，加強對現(xiàn)有采編人員的繼續(xù)教育，提升采編人員的理論業(yè)務素質，促進采編人員的轉型升級。通過建立績效考核機制、中層競聘辦法等制度提升采編人員的戰(zhàn)斗力，激發(fā)采編人員干事創(chuàng)業(yè)的熱情，力爭使采編人員在理論上、筆頭上、口才上或其他專長上練就“幾把刷子”，把自己歷練成本職工作的行家里手，真正成為全媒型、專家型人才。如果只求財政“供養(yǎng)”而不大力推動改革，縣級廣播電視媒體勢必跳不出眼前的危機。

筆者認為，在全媒型隊伍的打造上，務必要采用一定的人才培養(yǎng)策略，也就是說我們一方面要提升全員的整體素質，另一方面也要發(fā)展真正具備專業(yè)素養(yǎng)的高端人才。筆者認為現(xiàn)在廣電媒體的發(fā)展其實最離不開的就是人才，而廣電媒體需要的人才是要從口才、編輯等多方面展開的。因此就這方面而言，在筆者以上提出的兩方面要求下，還要加強人才培養(yǎng)的融入，因為只有不斷培養(yǎng)人才才能真正建立高端型隊伍，幫助我們去解決在專業(yè)知識上遇到的問題，做到知識與內容的逐一歷練，讓每一位員工都擁有專業(yè)扎實的基本功和執(zhí)行力。與此同時也要注重廣電媒體的缺位情況，人才的歷練要有一定的補位，能夠彌補廣電媒體單位的空缺。我們要針對整個媒體的發(fā)展情況去展開人才培養(yǎng)的工作，與此同時也要把體制的改革作為人才培養(yǎng)的基礎。只有在這兩方面充分的培養(yǎng)與改革下，才能達到我們的工作實踐目的。

3 以“三網融合”為契機，邁向新媒體

隨著新媒體技術的高速發(fā)展和現(xiàn)代新聞傳播方式的快速轉變， 中央電視臺、中央廣播電臺等中央和省級媒體新媒體平臺已經開始運行， 其新媒體傳播方式和傳播手段令人耳目一新，深得受眾好評。作為縣級廣播電視臺我們必須站在新的起點，主動適應新形勢，以“三網融合”為契機邁向新媒體。國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進曾多次強調，各級的廣電機構需要做到因臺制宜與因地制宜，充分將資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢進行發(fā)揮，找好著力點以及切入點，借助于項目的帶動，達成局部突破的目的，從而實現(xiàn)整體的融合。面對三網融合帶來的電視傳播載體由單一走向多元的變化，縣級廣播電視媒體應該與新時代的發(fā)展要求相結合，實現(xiàn)自身網絡平臺的構建，促進新媒體網站的設立，借此為平臺實現(xiàn)多平臺多媒體方向的順利轉型。利用微信公眾號，手機電視等拓展新傳播平臺，實現(xiàn)新聞信息的立體化、全方位的傳送。在新媒體的發(fā)展和實踐上，一方面要提升新媒體的發(fā)展渠道，我們通過各個平臺和網絡渠道去打造自己的宣傳平臺，讓所有人感受廣電媒體的多元文化和節(jié)目宣傳等，廣電媒體的創(chuàng)新與改革不僅是充分的運用當代科技去宣傳品牌和廣電媒體內容，同樣也是與時俱進，讓廣電媒體發(fā)展邁入新時代。筆者認為在新媒體的建立上要具備一定的互動，在內容上實現(xiàn)突破，也要在渠道當中不斷拓展，現(xiàn)在不少縣級廣電媒體開始在自己的平臺上積極的與大眾進行互動，這種網絡模式帶來的效果是非常顯著的。新媒體的發(fā)展是一個非常新的模式，存在的最大變化就是不斷的更新內容，網絡每天也會呈現(xiàn)出不一樣的狀態(tài)。我們要以“三網融合”為主要的基礎，從服務、品牌、創(chuàng)新多方位發(fā)展，全面為廣電媒體新媒體的發(fā)展做好充足的準備，在傳統(tǒng)媒體的改革下找到新媒體的優(yōu)點，同時讓廣電媒體發(fā)展緊跟時代步伐，除了服務和品牌，還要有互動與網絡平臺宣傳，做到廣電媒體發(fā)展的全面性改變。

縣級廣播電視媒體要堅持黨媒姓黨，堅持團結穩(wěn)定鼓勁，以正面宣傳為主，把權威報道、深度解讀、言論評論等內容進行深加工， 讓正能量在網上市場贏得更多掌聲，發(fā)揮主流媒體的作用。作為縣級廣播電視媒體的編輯、記者、主持人，始終要堅持馬克思主義新聞觀，遵循新興媒體的傳播規(guī)律，以全媒體思維和開放性視野，根據(jù)不同傳播終端的定位和需求，轉變報道方式，對同一新聞題材策劃采寫不同風格的稿件，使全媒體的優(yōu)勢能夠起到充分的作用。

參考文獻

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